|
自從電視普及以來，影視影視劇便一直陪伴著老百姓，時代上轉打發茶余飯后的內容武漢外圍上門（武漢外圍預約）電話微信180-4582-8235提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款休閑時光，吃過晚飯，產業一家子圍坐在沙發跟前，何走嗑著瓜子，影視嘮著家長里短，時代上轉看著8點黃金檔電視連續劇，內容再議論下劇情，產業其樂融融，何走實在讓人懷念。影視21世紀初，時代上轉互聯網開始蓬勃發達起來，內容影視內容的產業載體從電視漸漸轉移到互聯網，越來越多的何走人開始從客廳“出走”，選擇PC端、移動端、PAD端，武漢外圍上門（武漢外圍預約）電話微信180-4582-8235提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款擁抱互聯網大潮下帶來的新鮮和豐富，電視因此“失寵”，一度成為家里的擺設。直到約5年前，智能電視忽然異軍突起，一批勇于創新的行業改革先鋒成功地將互聯網上的內容接入電視，從此，智能電視開始成為家家必備的標配，也成為繼電腦、手機、PAD之后家里的第四臺智能設備，用戶又漸漸被智能電視吸引，開始“回歸”客廳。 啰啰嗦嗦說了這么多，究竟是何意？與我們今天要討論的內容相關嗎？用戶對不同設備的追逐與喜愛能從側面反映出什么？ ——內容。 對于用戶來說，終端僅僅是內容的載體。用戶之所以選擇用手機玩微信，是因為手機更便捷、舒適、易攜帶；之所以選擇用電腦來工作，則是因為電腦更有利于操作word、郵件等工作必備軟件；因此，選擇娛樂終端也是一樣，哪種終端承載的內容更投用戶喜好，用戶則會對其“投懷送抱”，電視的“得寵”與“失寵”，均是“成也內容，敗也內容”。 如今，影視內容也跟隨時代發展迎來了其升級換代的必經之路，無論是內容來源、用戶受眾，還是付費模式、營銷渠道，都將與以往大有不同。不久前，藝恩咨詢發布了《影視2.0時代內容產業趨勢洞察》報告，深度解讀了影視內容的升級換代之路。 制作成本增加 行業集中化明顯 在已經到來的影視2.0時代，最為顯著的特色是制作成本增加，以最近熱播的幾部電視劇為例，盜墓筆記的投資成本為6000萬，鬼吹燈之精絕古城的制作成本也為6000萬，老九門的制作成本高達1.68億，在越來越高的資本投入中，我們看到的不只是資本市場對影視劇的認可，更應包括影視制作方愿意對用戶負責、為用戶打造精良影視劇的心態。  在制作成本增加的同時，影視業呈現出行業集中化的趨勢。2016年上半年，華策影視、捷成股份、華錄百納、驊威文化、唐德影視等營收前五名的企業，其相加營收額已占據行業47家電視劇公司（A股和新三板）營收總額的35%；其中華策影視的作品數量最多，共8部/347集；增長率最高的企業是慈文傳媒，高達804.76%；毛利率最高的是中南文化；單部營收最多的是慈文傳媒，約為1.32億。在2016年TOP50連續劇收視率和網播流量排名中，華策影視均位列第一，牢牢占據行業老大地位，檸萌影業、新麗傳媒、完美影視、唐人影視則躋身前五。 國際化步伐加快 IP內容占據新高地 從我國改革開放以來，國民開始漸漸走出國門擁抱世界，從風格到內容皆不同于國產劇的日劇、韓劇、英美劇等受到觀眾的喜愛和歡迎，于是各大視頻平臺、電視臺都采取了適當引進國際影視劇的策略，以滿足觀眾的需求。如今，進入影視2.0時代后，內容生產將與國際接軌，不但引入其先進的制作技術，更重要的是學習其制作理念和故事結構，“師夷長技以制夷”，逐步走向精品化、國際化和多元化。  藝恩咨詢在報告中以《新婚公寓》《傳奇大亨》《翻譯官》和《解密》為例，《新婚公寓》翻拍自美國《Mad about you》，以真實、有趣的日常愛情故事俘獲了大批觀眾，《傳奇大亨》則是首部獲戛納電視節展映的華語電視劇，《翻譯官》深受北美用戶喜愛，在樂視平臺，北美用戶點擊量達到44萬，《解密》在中美電影節優秀電視劇中摘得“金天使獎”。 除學習海外、走向國際外，國產影視劇近年來著重發力IP內容板塊，滿足網生代觀眾的收看喜好，重視體驗與互動，追求新鮮和刺激，對原著小說和影視明星的粘性高，因此，網生內容促進了國產影視的新玩法。同時，IP內容制作商或可效仿美國迪士尼，通過打造超級IP的方式，從消費品、主題樂園等泛娛樂領域進行二次變現，未來，IP或將持續占領內容高地。 用戶群體年輕化 內容付費規模化 在總計5.14億的網絡視頻用戶群體中，20-29歲的用戶群體占到了33.3%，30-39歲的用戶群體占到了24.2%，共同構成了規模最大的用戶群，在內容偏好方面，則更青睞于電影、國產劇和綜藝節目，這也催生了國內內容產業在無形之中向這三方面靠攏。 而內容付費，則是去年和今年經久不衰的話題，內容生產者渴望通過內容付費的方式盈利，資金回籠后，則可以連續打造出更精彩的內容回饋給用戶，形成良性循環。網生代用戶的崛起和用戶群體年輕化給了內容生產者機會和希望。據調查顯示，年輕一代的用戶生長于互聯網時代，是被互聯網哺育和培養的一代，高度認可互聯網的經營模式，同時，他們崇尚自我，追求個性化，重視觀看體驗，接受文化的多元性，在內容付費方面表現出更強的意愿和更大的接受度，對內容付費起到了一定的積極作用。  在付費規模方面，用戶數量已從2014年的945萬上漲到2016年的5500萬，預計2017年將上漲至7500萬；付費收入也已從2014年的13.8億增長到2016年的100億，預計2017年將激增到145.8億，達到人均194.4元，付費規模前景樂觀。 通過觀察各大視頻網站的近況也可看出，幾乎所有的優質劇、獨播劇都邁向了付費模式，尤其是在國家嚴厲打擊盜版之后，行業發展越來越規范，用戶獲得“免費午餐”的機會將越來越少，付費必將成為公認的主流。 |