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導(dǎo)讀：“地面數(shù)字電視廣播+OTT TV”在讓地面無線電視“煥發(fā)新生”的勢(shì)市場(chǎng)生同時(shí)，也讓美國OTT TV用戶即將迎來下一波高速正向增長。頭兇 在美國，猛美北京海淀品茶喝茶資源安排vx《749*3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)OTT TV的正煥發(fā)展勢(shì)頭越來越猛，到何種程度？發(fā)新 最近，美國有一家名為“UBS”的勢(shì)市場(chǎng)生市場(chǎng)調(diào)研公司顯得很活躍，在較短的頭兇時(shí)間內(nèi)連續(xù)發(fā)布了多份電視市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告，其中把電視市場(chǎng)分為“傳統(tǒng)視頻陣營”和“OTT TV”兩大類，猛美且其中的正煥傳統(tǒng)視頻陣營包括有線電視、衛(wèi)星電視、發(fā)新IPTV。勢(shì)市場(chǎng)生北京海淀品茶喝茶資源安排vx《749*3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá) 在國內(nèi)，頭兇“IPTV”還被眾多媒體、猛美證券機(jī)構(gòu)、正煥部分業(yè)內(nèi)人士稱為“新媒體”，發(fā)新對(duì)應(yīng)起來看，在美國，IPTV已經(jīng)淪為“傳統(tǒng)媒體”——按照UBS的分類，這是由OTT TV快速發(fā)展帶來的結(jié)果。另一家市場(chǎng)研究及咨詢公司Parks Associates在2017年3月16日發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2017年初的美國傳統(tǒng)付費(fèi)電視用戶不滿意率相比2013年初增加了100%，達(dá)到了20%;2017年初的“很滿意”用戶占比僅為33%，相比2013年初下降42.1%;目前，美國傳統(tǒng)付費(fèi)電視用戶最不滿意的就是電信運(yùn)營商的IPTV。 而且，在OTT TV越發(fā)猛烈的攻勢(shì)下，如下圖所示，上述“傳統(tǒng)視頻陣營”的用戶總數(shù)在每年的負(fù)增長態(tài)勢(shì)越發(fā)嚴(yán)重、用戶凈流失率越來越大——從2014年底的1.021億戶降至2016年底的9920萬戶，2014年、2015年、2016年相比前一年的用戶流失率分別為0.5%、1.2%、1.5%;甚至，UBS還根據(jù)目前的發(fā)展形勢(shì)作出預(yù)測(cè)：2017年、2018年，美國“傳統(tǒng)視頻陣營”的用戶總數(shù)還將保持更高速流失態(tài)勢(shì)，流失率將分別高達(dá)3.3%、4.0%，導(dǎo)致2017年底、2018年底的用戶總數(shù)將分別降至9600萬戶、9210萬戶的水平。 眾所周知的主要原因包括美國OTT TV市場(chǎng)規(guī)制更為放得開;OTT TV相比有線電視/IPTV/衛(wèi)星電視的價(jià)格要便宜很多(市場(chǎng)調(diào)研公司Morning Consult在2017年8月中旬發(fā)布報(bào)告稱大多數(shù)美國人每月的OTT TV收視費(fèi)低于10美元(含));OTT TV本身在技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、終端上相對(duì)于的有線電視/IPTV/衛(wèi)星電視的優(yōu)勢(shì)(或者不同特點(diǎn))給視頻消費(fèi)者提供了最大便利。 而最近興起的的鮮為人知的一個(gè)主要原因何在？ 上文中，UBS的“傳統(tǒng)視頻陣營”以及Digital TV Research的“傳統(tǒng)電視”都不包括“地面數(shù)字電視廣播”，這可能是由于，根據(jù)Digital TV Research在2017年3月27日發(fā)布的數(shù)據(jù)，美國觀看地面數(shù)字電視的家庭數(shù)量將從2012年末的2022萬戶增加至2022年末的3100萬戶——之所以會(huì)逆勢(shì)較快增長，一是由于免費(fèi)，二是可以形成“地面數(shù)字電視廣播+OTT TV”的強(qiáng)大結(jié)合。 為何說“地面數(shù)字電視廣播+OTT TV”這一結(jié)合是“強(qiáng)大”的？ 一是前者免費(fèi)、后者收費(fèi)低。 二是從用戶的角度來看，前者與后者可以形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)： OTT TV的“天然”缺陷是電視直播的時(shí)延(此處指的是真正意義上的實(shí)時(shí)直播，而非通過一定技術(shù)手段來規(guī)避這一缺陷的“準(zhǔn)直播”)、急缺本地化的內(nèi)容/應(yīng)用/服務(wù)、采取“點(diǎn)到點(diǎn)”的單播方式來分發(fā)內(nèi)容。 而OTT TV上述這些“天然”缺陷正好可以用地面數(shù)字電視廣播的“天然”強(qiáng)項(xiàng)來“無縫”彌補(bǔ)：截至目前，地面數(shù)字電視廣播的接收天線技術(shù)與功率放大算法已取得很快進(jìn)展，在大部分的美國城市和郊區(qū)，用戶通過固定安裝一幅輕盈小巧的室外天線或室內(nèi)天線即可接收到50個(gè)左右的本地或區(qū)域電視頻道的無線節(jié)目信號(hào)(包括20套左右的高清電視頻道)，看地面無線電視的便利程度已經(jīng)與有線電視、IPTV“比肩”。而且，有調(diào)查報(bào)告稱，在美國各大電視臺(tái)最受電視觀眾歡迎的前50個(gè)電視連續(xù)劇和綜藝節(jié)目中，有47個(gè)都可以通過地面數(shù)字電視免費(fèi)觀看——由此看來，美國地面數(shù)字電視能夠?yàn)橛脩籼峁┙^大多數(shù)的熱點(diǎn)內(nèi)容，而且還是免費(fèi)的。 三是對(duì)于電視服務(wù)提供商而言，采取“地面數(shù)字電視廣播+OTT TV”方式，既很省錢(不用花錢去購買各個(gè)本地直播電視頻道的版權(quán))，還很省事(不用去與各本地電視頻道談判播放權(quán)問題)，并且沒有任何法律風(fēng)險(xiǎn)(美國最初的《版權(quán)法》本就是為地面無線廣播電視“定制”的)。 在以上三大因素的綜合作用下，“地面數(shù)字電視廣播+OTT TV”正在成為OTT流媒體時(shí)代美國電視市場(chǎng)的最新發(fā)展趨勢(shì)，而且前景較大。 在此趨勢(shì)下，美國市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了一些能夠“無縫”融合地面數(shù)字電視廣播與OTT TV的解決方案。綜合起來看，這些方案主要特點(diǎn)是： (1)OTT TV機(jī)頂盒內(nèi)置或外插地面數(shù)字電視廣播信號(hào)處理模塊或小型設(shè)備，把地面無線電視頻道與OTT TV內(nèi)容混合編排并提供統(tǒng)一的EPG以方便用戶僅使用一個(gè)遙控器即可(而不是看OTT內(nèi)容用一個(gè)遙控器，而看地面電視內(nèi)容還需要用另一個(gè)遙控器)，從而提高使用體驗(yàn); (2)高端一些的機(jī)頂盒還內(nèi)置硬盤以方便用戶進(jìn)行定時(shí)錄制以免錯(cuò)過精彩節(jié)目，有的機(jī)頂盒還具備本地轉(zhuǎn)碼能力——可把地面無線電視廣播信號(hào)轉(zhuǎn)成IP格式并通過家庭Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)分發(fā)給聯(lián)網(wǎng)終端。 總之，“地面數(shù)字電視廣播+OTT TV”在讓地面無線電視“煥發(fā)新生”的同時(shí)，也讓美國OTT TV用戶即將迎來下一波高速正向增長。 |