音兔App功能簡介界面
10月17日，視頻騰訊上線了音樂短視頻應用“音兔”(Intoo)。競爭加劇這是騰訊兔短騰訊繼微視之后，在短視頻賽道的新推行業(yè)又一大動作。
音兔更偏向于純粹的音樂用音短視頻制作，并不帶社交屬性，短視沒有添加粉絲互動、視頻打賞等功能。競爭加劇通過音兔App，騰訊兔短用戶可將手機相冊中的新推行業(yè)圖片與視頻素材自由剪輯，多段合成，音樂用音快速制作音樂短視頻，在朋友圈中分享。
該應用定位為“簡單有趣的音樂短視頻應用”，目前有智能照片分組、智能匹配背景音樂、智能匹配轉場特效三大核心功能，同時擁有QQ音樂全網曲庫，現階段僅有iOS版本，Android版本暫未上線。
短視頻賽道似乎從未降過溫，近期，抖音、微視、成都成華上課工作室（品茶喝茶）vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達美拍等短視頻平臺皆動作頻頻。傳聞許久的淘寶獨立短視頻鹿刻小視頻終于面世，其為一款生活消費類社區(qū)APP，定位為用戶購物后的真實分享;愛奇藝推出了第三款切入中老年人的短視頻產品。
據統(tǒng)計，包括音兔在內，騰訊共推出了13余款短視頻產品，不僅復活了微視，還相繼上線了yoo視頻、下飯視頻、速看視頻、時光小視頻......在本已擁擠不堪的短視頻賽道中，騰訊再推新品，此舉意欲為何？在愈加熱鬧的領域，互聯(lián)網Top玩家紛紛入局，但究竟誰能笑到最后？
騰訊新品“音兔”上線
現象級的短視頻產品，無疑是各大資本相繼追逐的風口。十幾秒至幾十秒的短視頻，十分契合當代年輕人“快餐式”的內容消費習慣。
據QuestMobile的數據顯示，2017年短視頻獨立App用戶已突破4.1億人，較去年同期增長116.5%;短視頻使用時長占移動互聯(lián)網總使用時長5.5%;截至今年6月，包括即時通訊在內的綜合產品使用時長均有下滑趨勢，即時通訊產品的跌幅超過10%，而短視頻產品卻逆勢增長了300%。
騰訊乘風再推新品，主要源于其短視頻矩陣中還未出現“爆款”產品。此次的新作音兔，是否會重蹈微視覆轍？能否在短視頻陣營的眾多產品中突出重圍？
音兔的界面十分簡潔，智能操作也十分便捷，目前有智能照片分組、智能匹配背景音樂、智能匹配轉場特效三大核心功能。例如，用戶10月1日到上海迪士尼樂園游玩的照片會被自動分為一組；當上傳了一組色調溫和的寶寶照片時，系統(tǒng)會自動匹配張懸的《寶貝》作為視頻背景音樂;當上傳了一組書法作品照片時，系統(tǒng)會自動匹配具有中國風的轉場特效《年輪》。
騰訊官方表示，音兔App即將上線音兔社區(qū)，用戶可瀏覽其他音兔用戶的作品、關注喜愛的博主、投稿視頻以獲得編輯推薦。
經測試發(fā)現，使用音兔App制作的短視頻，分享至朋友圈后，可直接打開播放。此前，受限于互聯(lián)網短視頻整治，微信曾統(tǒng)一暫停了短視頻應用在朋友圈鏈接中直接播放的功能。9月14日晚，微信上線了“用微視拍攝”功能，下方標注著“推廣”字樣。
微信朋友圈中微視的推廣界面
該功能植入在朋友圈的拍攝照片入口，位于“從手機相冊選擇”下方，用戶可轉至微視界面進行視頻拍攝。若為新用戶，則會跳轉至微視的App Store下載界面。同時，發(fā)布于微視的視頻鏈接也可選擇分享到朋友圈，但只有經過微視認證的PGC賬號分享后可直接播放，其余賬號目前只能以鏈接的形式分享。而其他短視頻App的分享鏈接仍處于被QQ和微信封禁的狀態(tài)。
據騰訊公眾號推文可知，音兔App目前正在內測中，現征選30位首批嘗鮮的產品體驗官。或許是有了微信商標困局的前車之鑒，騰訊此次布局新品對商標頗為重視，一口氣為“音兔”App申請了80余枚相關商標，主要涵蓋音兔、音途、音圖、音涂、INTOO、INTO、YINTU、YINTO等。這些商標的申請時間集中在今年8月，目前處于等待受理通知書發(fā)文階段。
騰訊為音兔注冊的商標
音兔VS微視VS抖音
短視頻江湖中，“南抖音、北快手”的格局已基本形成，美拍、秒拍、火山小視頻等產品幾乎瓜分了剩余的市場份額。雖騰訊在短視頻賽道中廣撒大網，除推出諸多自有產品外，還投資了快手，扶持了QQ空間等短視頻平臺，但它的戰(zhàn)略布局，依然還未撼動現有的穩(wěn)定局面。
談及音兔與抖音相抗衡的可能性，鉛筆道采訪了一些短視頻的創(chuàng)始人和關注文娛領域的投資人。某短視頻App的創(chuàng)始人直接表示，“凡是屬于抖音‘降維’的產品都沒戲”。某投資基金的投資人則認為音兔肯定是趨勢和熱點，“我覺得音兔是很有前景的，因為視頻是目前和未來社交的重要工具和方式，只要是能讓大家的社交越來越立體和便捷的方式，肯定是有前景的，但是需要看長期的運營，騰訊做社交也有基因，相對比較看好。”該投資人認為，社交不一定是交友，而是能傳播，如果音兔傳播得好，那就具有社交屬性。
另一投資人則認為，音兔唯一的優(yōu)勢便是分享朋友圈可直接播放功能，該功能或許會在騰訊的大力推廣下具有一定的競爭力。“騰訊最大的問題就是內部組織機構相對混亂，產品線沒有良好的運營生態(tài)圈，內部資源互不相同，各自為政。”
他認為，對騰訊此前主推的微視來說，抖音的風頭太大，用戶黏性太高，交互設計簡便。“后來者”的用戶交互模式操作成本較大，且產品并未與抖音形成鮮明對比。依仗著QQ和微信的社交光環(huán)加持，或許可以依靠新一代用戶獲取流量。
即便騰訊有著十億級的流量優(yōu)勢，但對擁有成型化標簽的用戶而言，他們追逐新產品的概率似乎并不高。這從被業(yè)內人士稱為“扶不起的阿斗”的微視中可略知一二，他們捉摸不透騰訊不斷分化流量市場的操作。
微視于2013年上線，歷時4年，依然還未迎來騰訊翹首以盼的火爆。它曾被騰訊寄予厚望。上線伊始，騰訊就為其組建了四個業(yè)務部門。同年12月，該App在蘋果App Store免費排行榜排名第一，一度超越微信。2014年春節(jié)，微視的日活超過4500萬人，總播放量達上億次，還舉辦了一場線上晚會，邀請了范冰冰、黃曉明、劉燁、楊冪等藝人參加。同時，李敏鎬和范冰冰等明星還為其拍攝了廣告。
但8秒視頻的玩法和商業(yè)模式皆有限，微視被騰訊戰(zhàn)略邊緣化的趨勢逐漸明顯。隨后，騰訊于2017年4月將微視正式關閉。10個月后，快手、抖音等短視頻迅速崛起。抖音在今年春節(jié)期間突然爆發(fā)，日活增長近3000萬。騰訊隨即復活了微視，但似乎沒有激起過大波瀾。
微視的新動作不斷，先后推出了視頻跟拍、歌詞字幕、AI美顏美型濾鏡等功能，打通了騰訊生態(tài)里的游戲、動漫、影視、綜藝明星等模塊。微視內容還可通過QQ看點和手機QQ瀏覽器等信息流垂直場景進行分發(fā)。此外，騰訊對微視的扶持也不斷加碼。
《微視短視頻項目說明書》
今年4月，一份《微視短視頻項目說明書》的截圖廣泛流傳，圖中提到微視的補貼金額為30億，主要用于扶持達人、支持內容創(chuàng)作。據界面當月的采訪可知，抖音達人接一單活的市場均價約為三萬，而微視最高的S級補貼是一條短視頻1500元。
從4月黃子韜成為首位代言人起，5個月內，微視的代言人就擴至10人，其中包括吳磊、白敬亭等流量擔當。在今年的大勢偶像團體Nine percent出道后，微視與團體成員尤長靖、林彥俊的經紀公司香蕉娛樂合作，以三里屯大屏投放作為福利，引流兩人粉絲入駐微視，為自己的偶像點贊。隨后，它又成為騰訊自制綜藝《創(chuàng)造101》的投票通道之一，再借粉絲流量增加熱度。
音兔之路何在
“頭騰大戰(zhàn)”戰(zhàn)況持續(xù)焦灼。據抖音6月公布的數據顯示，其日活用戶已突破1.5億，月活超過3億，而微視的日活僅為347.3萬。在內容運營方面，抖音與網紅、KOL等MCN機構合作，微視則將目光放在熱門影視劇和流量明星上。MCN機構瞄準用戶喜好，制作他們喜歡的視頻類型，對比明星不定期發(fā)送一個短視頻，更能增加平臺的用戶黏性。
有了微視在前試路，音兔未來的路是否會好走一些呢?巨擘爭流的境況下，音兔的現狀似乎不容樂觀。
鉛筆道在微博和脈脈等社交平臺選取了一些用戶留言。有用戶表示，騰訊是因為微視沒有打贏抖音，這才推出新品，企圖在短視頻領域中分一杯羹。也有用戶表示，不管是yoo視頻，還是音兔，都是后期Vlog的發(fā)力點。還有不少用戶心疼微視“被拋棄了”。
也有業(yè)內人士表示，從目前短視頻行業(yè)的發(fā)展現狀來看，用戶增長已明顯乏力，業(yè)內產品的打造也趨向同質化。騰訊短視頻產品作為當前市場的追趕者，未能顯現其在推動行業(yè)革新中的創(chuàng)新性，因此在對行業(yè)頭部產品進攻時，略顯有心無力。
財經作家吳曉波在《騰訊傳》中表示，“戰(zhàn)勝微博的，一定不是另外一個微博。”此前，騰訊曾為對抗新浪微博，推出了騰訊微博，未曾料想，結束“微博大戰(zhàn)”的竟是微信。
敢問騰訊的短視頻之路，究竟路在何方？
作者:百科
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