|
導(dǎo)讀：用戶習(xí)慣的大屏變遷和流媒體技術(shù)的變革，不斷推動著人們看劇觀影方式的觀影慣多元，比如近幾年，有待杭州臨安找外圍（外圍網(wǎng)紅）找外圍vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達既有倍速播放的變革普遍流行，又有慢直播形式的需迎廣受追捧。此外，合年無論是輕人增加觀看趣味性和互動性的彈幕，還是劇習(xí)受眾越來越廣的大小屏互通，都在成為很多視頻平臺的大屏標(biāo)配。 五花八門的觀影慣觀看方式背后，反映著看視頻這件事正變得不再“單純”，有待即用戶除了對內(nèi)容本身的變革需求，在看劇觀影的需迎過程中，對互動、合年社交、輕人陪伴等方面的需求也愈發(fā)強烈。因此，如何更好地滿足用戶這些需求，杭州臨安找外圍（外圍網(wǎng)紅）找外圍vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達在很大程度上影響著用戶的留存。 另外，雖然觀看方式愈發(fā)多樣，但在不同渠道，對不同觀看方式的應(yīng)用則有著很大差別。小屏可以說是各種觀看方式的“集大成者”，彈幕、倍速播放、直播看劇、只看TA、畫中畫等功能無所不包；相較而言，大屏端的觀看方式卻較為單一，尤其是很多人們在小屏端已經(jīng)習(xí)以為常的基礎(chǔ)性功能，在大屏端進展緩慢。這其中雖然有監(jiān)管等因素的限制，但如何盡快適應(yīng)迅速變化的用戶習(xí)慣和需求，卻是大屏平臺需要進行更多考量的。 年輕人看劇的N種方式 一個越來越明顯的趨勢是，現(xiàn)在的年輕用戶已經(jīng)很少會安安靜靜地去看劇觀影了，他們或在一部經(jīng)典影視劇中加入浩浩蕩蕩的彈幕大軍打出一條“爺青回”，或開啟1.5倍速將一集四十多分鐘的劇集縮短到三十分鐘以內(nèi)。 拿彈幕來說，作為一種兼具互動和社交屬性的互聯(lián)網(wǎng)語言，如今已經(jīng)成為視頻平臺不可或缺的元素，甚至已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)文化的重要組成部分，一些使用頻次較高的彈幕往往還會在視頻平臺之外發(fā)揮影響，從而帶來一種文化破圈。  彈幕的普及不僅給用戶觀看視頻提供了頗具趣味性的“佐料”，更營造出了一種“不只你一個人在看”的氛圍，用戶在這種氛圍下受到影響，或?qū)?nèi)容和平臺產(chǎn)生更強的依賴，或成為積極互動的一份子，既實現(xiàn)了自身的表達，又為平臺社區(qū)氛圍的形成貢獻了自己的力量。 再比如倍速播放，正如圖文時代人們面對海量的信息追求一目十行，視頻時代面對各類視頻內(nèi)容的爆發(fā)，倍速播放便成為很多用戶的必備，這些現(xiàn)象背后都反映著人們在快節(jié)奏社會對內(nèi)容獲取速度的不變追求。當(dāng)然，倍速播放也確實給用戶帶來了更加自由的觀看選擇，并與彈幕一起，成為新時代的刷劇標(biāo)配。 除了彈幕和倍速播放這兩種最普遍的看劇方式，近兩年，“直播看劇”“只看TA”等新型觀看方式也開始吸引著越來越多的用戶。所謂“直播看劇”，是流媒體平臺通過直播間的形式，將一些影視內(nèi)容進行不間斷輪播，并輔以實時彈幕、打賞、投票等功能，從而營造出一種新的觀看場景，這種形式在虎牙一起看，以及央視頻、B站等平臺的直播間中有著不少應(yīng)用。  B站“小央視頻”直播間 而另一種觀看方式“只看TA”，則更加精準(zhǔn)地切中了部分追星用戶的觀看需求。與單獨剪輯或拼接的某些明星精彩視頻片段不同，在“只看TA”功能支持下，明星內(nèi)容片段可以直接在進度條上呈現(xiàn)，做到刷劇追星兩不誤。  除了以上幾種觀看方式，畫中畫、后臺播放、臺詞海報生成等，都在為用戶觀看視頻提供更多選擇和便利。如今的互聯(lián)網(wǎng)正在從流量經(jīng)濟走向注意力經(jīng)濟，除了內(nèi)容本身的創(chuàng)新，平臺往往還需要通過更多輔助方式留下用戶，這也是各種觀看方式不斷出現(xiàn)的主要原因。對用戶來說，多樣的觀看方式讓看劇觀影增加了更多趣味性，對平臺來說，通過這些新功能，也有了更多吸引用戶、留住用戶的手段。 大屏觀影方式有待變革 觀看方式的愈發(fā)多樣，既可以說是技術(shù)發(fā)展帶來的便利，也可以說是娛樂需求演進的必然。而隨著各種觀看方式的不斷出現(xiàn)，以及更多用戶回歸家庭，此前主要面向一老一小的電視大屏也更應(yīng)向年輕用戶靠攏，貼近新一代用戶的需求。 近兩年，我們確實可以看到大屏在觀看方式方面的不斷變化。比如2020年初，武漢火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)推動了慢直播形式的興起，不少省份的IPTV平臺開設(shè)了相關(guān)頻道進行跟進，增加了電視機前用戶對重大公共事件的參與感；再比如大屏短視頻在過去一段時間的火熱，不僅為用戶在大屏端創(chuàng)造了更多內(nèi)容形態(tài)和觀看場景，也在一定程度上帶動了長視頻、廣告、電商等業(yè)務(wù)的發(fā)展；另外，雖然大屏端沒有小屏端的“畫中畫”，但卻有“四屏同看”“九屏導(dǎo)視”等具有一定相似性的功能。 不過，即便如此，相比小屏端，無論內(nèi)容形態(tài)還是觀看方式，大屏端都還比較單一。彈幕互動等方式固然受限于監(jiān)管和審核壓力，但探索延時彈幕、精選評論，或大屏看劇、小屏互動等方面的可行性，或許能為大屏帶來新的觀看體驗。至于倍速播放、“直播看劇”等已經(jīng)在移動端廣受歡迎的功能，在大屏端也并非沒有使用場景。此外，即使是慢直播、多屏同看等大屏端已經(jīng)具備的功能或服務(wù)，目前也并沒有得到更加廣泛或更具深度的應(yīng)用?？傊?，在用戶習(xí)慣不斷變化的當(dāng)下，電視大屏的觀看方式也有待更多變革。 對電視大屏來說，無論是公信力、權(quán)威性，還是更具沉浸式的觀看體驗，相比小屏端都有一定優(yōu)勢，更多觀看方式的開發(fā)和應(yīng)用，也會在一定程度上增加用戶粘性，拉動更多年輕用戶回歸大屏，最終實現(xiàn)自身影響力的增加。 以IPTV為例，雖然其未來的發(fā)展方向不僅是泛娛樂平臺，但就當(dāng)下而言，大屏服務(wù)仍然是以基礎(chǔ)視聽為主，而視聽內(nèi)容又面臨著與視頻網(wǎng)站之間的競爭，在這樣的背景下，只有主動順應(yīng)趨勢，迎合用戶觀看習(xí)慣，才能真正獲得更多競爭力。 另外，除了大屏的觀看方式需要更多地去迎合年輕用戶，如果站在更大的視角來看，從內(nèi)容，到品牌，電視大屏的年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化更是一個系統(tǒng)性問題，而這也更加考驗運營者的能力和智慧。 |