“黑五”收官 各國消費兩級分化 商家稱不如往年
“黑五”接近尾聲,收官商不少跨境電商玩家感受到陣陣寒意。各國杭州外圍哪里有(電話微信199-7144-9724)一二線城市空姐模特大學生網(wǎng)紅上門外圍上門外圍女
“通脹壓力下,消費非必須品消費有所收緊,兩級這在歐洲市場表現(xiàn)最為明顯。分化”亞馬遜服裝賣家Alen對新消費日報記者坦言,往年除羽絨服外,黑五其他品類增長都不明顯。收官商
“拉鏈之王”潯興股份亦在投資者交流平臺上表示:“雖然銷售有所增長,各國但受制于通脹對消費的消費壓制,今年黑五、兩級圣誕季比往年要淡。分化”
但在美國、往年韓國市場,黑五今年“黑五”中國商家的存在感卻在不斷提升。
“韓國人的生活習慣與消費趨勢和國內(nèi)高度相似,我們發(fā)現(xiàn)國內(nèi)很火的網(wǎng)紅商品像咖啡機、筋膜槍、露營工具,往往在韓國也很火。杭州外圍哪里有(電話微信199-7144-9724)一二線城市空姐模特大學生網(wǎng)紅上門外圍上門外圍女”速賣通韓國市場負責人永陽透露。
商家廣告投入增長 亞馬遜遭“圍攻”
11月24日,亞馬遜開啟黑色星期五大促,活動率先在歐洲開啟,隨后陸續(xù)在澳洲、中東、北美等全球站點開啟,活動時間最晚到12月1日。
大促開始前,Marketplace Pulse數(shù)據(jù)顯示,中國賣家在美國亞馬遜市場的銷售額份額創(chuàng)歷史新高。數(shù)據(jù)顯示,中國賣家反饋評論總量的百分比已回到 2020年11月以來的水平。中國賣家收到每個訂單的客戶反饋評論,每月達數(shù)百萬條評論(提供反饋是可選的,并且留下賣家評論的客戶百分比為1-5%)。
分析師稱,雖然目前美國賣家仍占亞馬遜50%以上,但他們可能很快就會被中國賣家超越。
不少中國賣家調(diào)高了此次參與大促的預(yù)算。多位飾品類、服裝類賣家對記者表示,每日廣告投入超過200美元,但在大促首日流量非常低,亞馬遜后臺數(shù)據(jù)顯示還出現(xiàn)問題,導致商家誤以為投流起量,增加預(yù)算。
近年來,亞馬遜平均點擊成本不斷升高,2014年亞馬遜投放廣告的單次點擊費用僅約0.14美分,但到了2022年初,單次點擊費用已經(jīng)飆升到了約1.60美元。
“黑五五天業(yè)績跟亞馬遜會員日兩天的收入差不多,平均下來每天不超過67單。同時,由于本月是旺季,倉儲費、FBA配送費均有所提高,整個大促都沒有賺錢。”
Alen對記者表示,亞馬遜多位招商經(jīng)理透露今年黑五大盤流量較去年有所增長,但銷售額增長不明顯。“北美市場表現(xiàn)略好于歐洲市場”。
此前,波士頓咨詢公司本月的研究顯示,由于通脹壓力對消費者情緒造成影響,歐洲的購物者打算在今年的年度打折銷售期間減少開支近1/5。而美國黑色星期五全部零售同比增長12%,其中當天線上銷售達91.2億美元,創(chuàng)出歷史新高,同比增長2.3%。
其中,黑五當天美國電子產(chǎn)品線上銷售額較十月平均水平飆升了221%,最熱門的商品包括Xbox和PS在內(nèi)的游戲機、無人機、蘋果系列產(chǎn)品、戴森系列產(chǎn)品等。
“受通脹影響,今年北美亞馬遜平臺電子產(chǎn)品折扣普遍較低,價格實惠,但在頭部品牌帶領(lǐng)下,不少中小賣家也隨之調(diào)低售價,成本壓力激增。”多位賣家稱。
Shopify方面的數(shù)據(jù)顯示,從新西蘭黑色星期五開始到加利福尼亞州黑色星期五結(jié)束,其平臺銷售額達到驚人的33.6 億美元,同比增長17%,熱門國家為美國、加拿大。其中,黑色星期五全球跨境訂單占訂單總數(shù)的15%
中國跨境電商存在感倍增
與倍感壓力的亞馬遜不同,中國跨境電商開始在此次大促中展露頭角。
SHEIN的折扣力度高達85%,部分限時搶購商品只需0.01美元。對于黑五期間首次下單的用戶,SHEIN還會提供更多積分點數(shù)、專屬折扣等。
黑五大促開始前,SHEIN集中通過KOL推廣,基本覆蓋了主要社交平臺。與SHEIN合作的KOL基本都擁有專屬力度的“補貼優(yōu)惠碼”,進一步引流。
而TEMU也早早在網(wǎng)頁上開啟免郵活動,黑五精選商品可享受高達70%的折扣,并直接給出了“滿40減20”的優(yōu)惠力度。
TikTok Shop則延長大促時間達一個月,通過通過“重點直播間”、“直播間打榜賽”、“短視頻挑戰(zhàn)賽”等活動為商家引流。12月,TikTok還將在多個站點舉行雙12活動,與雙十一和黑五一起組成“全球年末大促季”。
eMarketer 預(yù)計,TikTok 美國買家數(shù)量增長72.3%,達到 2370 萬。到2023 年,美國社交電商銷售額將達到561.7億美元;而到 2025 年,社交電商在美國將成為一個796.4億美元的產(chǎn)業(yè)。
與亞馬遜、TikTok Shop相比,Alen告訴記者,TEMU的流量增長更為明顯,且對商家補貼更友好。“從日常消耗品來看,TEMU的定價是亞馬遜的70%左右,低價策略在北美市場很成功。TikTok Shop還沒有在所有國家上線,仍處于培養(yǎng)消費者在社交平臺上購物習慣的階段”。
但有分析師稱,由于通脹等因素影響,海外訂單規(guī)模整體增長受限,SHEIN、TEMU低價策略不會一直進行,部分商品單價已經(jīng)恢復(fù)。
知名投資人段永平也在社交平臺上表示了對TEMU模式的不確定性擔憂,認為Temu挑戰(zhàn)亞馬遜可能性不大,但在某些細分市場占有一席之地是可能的。
與深耕北美的SHEIN、TEMU不同,阿里旗下速賣通在物流體系加持下,今年在韓國市場拿下了購物類APP下載排行榜上排名第一,超越當?shù)仉娚唐脚_Coupang。

目前,韓國市場電商滲透率(電商銷售額占零售總額百分比)非常高。據(jù)eMarketer公布的數(shù)據(jù),2022年1月,全球電商滲透率前十的國家,中國、英國和韓國牢牢占據(jù)前三位。中國達到了46.3%,而韓國也達到了32.2%,還有非常不錯的增長潛力。

速賣通數(shù)據(jù)顯示,這一輪“反向海淘”熱,在韓國帶火了電競鍵盤、筋膜槍、咖啡機、盲盒潮玩等新國貨。鍵盤品牌“機械師(MACHENIKE)”跨境電商負責人朱海彬表示:“韓國市場令人意外,我們推出的機械鍵盤,剛上線速賣通,就在韓國賣出了一千多件。”
京東國際也同步發(fā)布了黑五銷售數(shù)據(jù)顯示,從11月24日晚8點至11月27日,近800個海外品牌成交額同比增長超過100%,近140個跨境進口類目成交額同比增長超過100%。
采訪中,不少賣家對記者表示,短期內(nèi)中國賣家主要銷售渠道仍在亞馬遜平臺,但看好中國跨境電商在物流出海協(xié)助下進一步提升市場份額。
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(責任編輯:知識)
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