彩電市場低迷 家庭投影儀銷量增長迅速
日前,奧維云網(wǎng)公布的儀銷數(shù)據(jù)顯示,2021年的量增上半年彩電市場總銷量為1781萬臺,同比往期下降幅度明顯,彩電長迅達到了14.7%,市場速自2017年以來國內(nèi)彩電市場持續(xù)低迷。低迷而與之形成鮮明對比的家庭是,家庭投影儀以其智能、投影大屏、儀銷性價比、量增顏值等特點斬獲了大批年輕群體的彩電長迅青睞,發(fā)展迅速。廣州外圍(外圍模特)外圍女(微信156-8194-*7106)全國1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達
彩電銷量持續(xù)低迷
中國的電視發(fā)展要追溯到上個世紀50年代。1958年,中國第一臺黑白電視誕生了;1970年,彩色電視“橫空出世”,徹底拉開了中國的電視工業(yè)市場。在之后的發(fā)展歷程當中,電視工業(yè)先后經(jīng)歷了各種階段,顯像技術(shù)也從最初的彩色電視發(fā)展到后來的等離子電視、液晶電視等等。
據(jù)悉,作為一個家庭的“剛需”之一,電視一直都是大家茶余飯后的消遣之一。但最近幾年來,彩電行業(yè)出現(xiàn)了下滑現(xiàn)象。奧維云網(wǎng)的報告顯示,2018年彩電銷量為4774萬臺,僅僅微增0.5%。2019年又延續(xù)下跌,全年零售量4772萬臺,同比下降2.0%;2020年彩電銷售總量為4450萬臺,同比減少9.1%;截至2021年上半年,彩電市場總銷量為1781萬臺,同比往期下降幅度明顯,達到了14.7%。
家電行業(yè)觀察人士梁振鵬表示,彩電銷量下滑主要有兩方面原因。一是電視機在家庭保有量高,但更新?lián)Q代速度慢;另一方面,電視作為家庭娛樂中心的地位被動搖,增長放慢,而且替代品發(fā)展快。這反映出消費電子硬件產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀,在沒有消費需求下,靠存量市場支撐力有限。
消費級投影機市場增長迅速
據(jù)了解,受益于沉浸式的觀影體驗與超大畫面,消費者越來越傾向于在家庭場景使用投影產(chǎn)品。記者在淘寶網(wǎng)搜索“投影儀”,并按銷量排序之后發(fā)現(xiàn),銷量前10的投影儀產(chǎn)品價格相差較大,在200元-5000元區(qū)間,最高月銷量上萬臺。
京東數(shù)據(jù)顯示,今年618期間,京東投影儀銷售整個增長超過110%。RUNTO在2021年發(fā)布的最新報告數(shù)據(jù)顯示,2021年1月至6月期間,我國智能投影儀銷量跟2020年同期相比增長了43.3%,達到了231.2萬臺,同時,銷售額也增長了41.5%,達到了53.9億元。
IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,自2017年以來,我國消費級投影機出貨量持續(xù)提升,2020年在總體出貨量下降的形勢下,消費級投影機出貨量仍增長至300萬臺,占總出貨量的71.7%,同比增長7.5%。該機構(gòu)預(yù)計至2025年中國投影機市場五年復(fù)合增長率仍將超過15%,投影機出貨量將超千萬臺。
IDC統(tǒng)計分析稱,在消費升級的市場環(huán)境下,消費者對家用影音娛樂的需求呈現(xiàn)大屏化和追求極致體驗的趨勢,同時中國消費主力的年輕化使得消費市場對全新產(chǎn)品的接受程度大幅提高,智能投影憑借相較于大屏電視的高性價比和便攜性,并借助線上渠道迅速放量,成為中國投影機的第一大細分市場。
投影儀會取代彩電嗎?
日前,一份年輕人居家生活調(diào)查顯示,年輕人搬家時最傾向優(yōu)先丟棄的TOP10家電中,電視機排名第一,占比高達25%,比咖啡機、電風(fēng)扇還要高。很多年輕人給出的理由很簡單:電視機使用價值不大,不帶走電視機是因為還有其他產(chǎn)品可以取代電視機的功能。
在彩電市場低迷,投影儀市場規(guī)模卻會連年增長的情況下,投影儀未來會取代彩電的位置嗎?
家電行業(yè)專家丁少將分析稱,消費極投影尚處于普及性的市場,近年來廠商在智能化、便攜化等方面頗多創(chuàng)新,迎合了年輕用戶的消費偏好,再加上價格相對便宜,才有了大規(guī)模上量的機會。“但是,投影在音畫質(zhì)能力上與電視相比,仍有著巨大的差距尤其是亮度方面無法滿足大屏觀看的需求,因此未來投影和電視有一定的競爭關(guān)系,但它們會找到各自的使用場景和人群,投影替代電視,目前看來并不現(xiàn)實。”
在家電行業(yè)觀察人士黃睿哲看來,投影儀能夠進一步豐富家庭娛樂使用場景,但電視在未來一段時間里仍會是客廳最核心的顯示端口。黃睿哲認為,一方面,在大眾使用習(xí)慣上,電視占據(jù)了絕對優(yōu)勢。就媒介的大眾性而言,我國的電視覆蓋率要遠遠大于網(wǎng)絡(luò),尤其是在廣大農(nóng)村和邊遠地區(qū),有線電視仍是影響最大的媒介;就歷史而言,電視作為最先進入家庭的顯示產(chǎn)品,發(fā)展至今已逾60年,與電視相比,投影儀還是個“新人”,短時期內(nèi)恐怕很難改變用戶傳統(tǒng)的習(xí)慣。
黃睿哲表示,另外一方面,電視的設(shè)備形態(tài)越來越多樣,可以給用戶提供更多美學(xué)選擇。在我們的傳統(tǒng)觀念中,電視就是一塊黑漆漆、長方體的顯示屏,如今電視已經(jīng)有了不同的形態(tài),透明電視、豎屏電視、升降電視、壁畫電視……廠商們在保留了電視基本功能的同時,將它們與家居進行了更深層次的結(jié)合,它們看起來不再是“正經(jīng)”的電視,而是時尚品或藝術(shù)品。”
據(jù)了解,隨著5G和AI的發(fā)展,電視也被賦予了更多的可能。5G為未來的物聯(lián)網(wǎng)開拓了路徑,也給電視帶來了突破性的創(chuàng)新——電視將成為生態(tài)物聯(lián)路徑中最重要的智慧家庭設(shè)備終端入口和控制器。
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