發布時間:2025-11-22 19:09:08 來源:桑間濮上網 作者:時尚
導讀:2013年5月,互聯樂視推出X60、代電S40兩款電視產品,視行南京美女上門預約(微信189-4469-7302)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求到樂視2016年底遭遇危機,業格互聯網電視經過了3年多的局逆艱難歷程。樂視的互聯危機,是代電盲目多元化的后果,在樂視的視行“生態”里,唯一相對健康的業格只剩下樂視致新的互聯網電視業務。沒有樂視致新的局逆樂視,是互聯難以想象的。樂視的代電危機,是視行賈躍亭的危機,并非互聯網電視行業的業格危機。相反,局逆隨著一眾玩家爭先恐后地進入,行業意氣風發、欣欣向榮。
從2013年到2016年,可謂是互聯網電視的前傳,或者說上半場。互聯網電視的南京美女上門預約(微信189-4469-7302)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求下半場,是一眾互聯網電視品牌攻城略地,不斷擴大市場份額的時間。
拿風行多媒體CEO周坤的話來說,互聯網行業正從PC互聯網、移動互聯網,前進到以電視大屏為中心的TV互聯網時代。TV互聯網時代,對電視行業而言,既是最好的時代,也是最壞的時代。對互聯網電視品牌而言,是最好的時代,全國5.5億臺存量電視機都將面臨著更新換代,市場大到可以養活所有的互聯網電視品牌。而對于傳統電視廠商而言,受制于自身的不足,從傳統制造業企業轉型為互聯網企業,根本無從談起,只得眼睜睜看著自己的領地,被新崛起的互聯網品牌逐步蠶食。這,當然是一個最壞的時代。
從價格戰到價值戰 互聯網電視順時代大勢
互聯網電視,中心詞在“互聯網”,而非“電視”。電視硬件,一分錢一分貨,基本透明,只要付得起成本,有足夠的產業鏈支撐、代工水平過硬,大尺寸、4K高清并不難做到,基本是行業的公共資源。實際上,受制于人眼、人耳的局限,音畫質的提升,已趨極限。就人眼的辨識度而言,4K與8K,基本難以分辨。更可況,清晰度除了硬件,還要依賴于片源,4K片源尚且不足,遑論8K?專注于硬件,只能又回到彩電業同質化競爭的老路,只能通過造概念忽悠,或價格戰,維持可憐的增長。
互聯網電視區別于傳統電視,在于將重心放在了“互聯網”,而非“電視”,從根本上顛覆了傳統彩電業的商業模式,代表了產業的未來。根據行業數據,2016年,互聯網電視品牌的市場份額首次超越外資品牌,達到20%。而在風行多媒體CEO周坤看來,這樣的“二八格局”將在未來3-5年內發生逆轉,變成互聯網電視占八成,傳統與外資只剩下兩成的市場份額。
與傳統品牌相比,互聯網品牌更多地把資源投入到內容、系統、運營方面,在滿足消費者音畫質的前提下,努力營造更加全面的電視大屏體驗。在商業模式上,互聯網電視改變了傳統的“賣貨”模式,以用戶為中心,以互聯網思維重新“發明”了電視行業。
內容、系統、運營,以及商業模式的差異化,帶來了真正的差異化。而產品、服務、商業模式的差異化,使得電視行業最終走出產品同質化引發的價格惡性競爭,由價格戰轉為價值戰。
在互聯網電視的前傳,新晉品牌大多采用了“平價”的策略,吸引消費者眼球。但互聯網電視的“平價”,與傳統品牌的價格戰有本質不同,只是新晉品牌在特定時刻的營銷策略。一旦品牌得以確立,“平價”的營銷手段便會逐漸收手。2016年下半年,面板上漲,是電視行業共同承受的陣痛,作為副作用也結束了新晉品牌利用“平價”促銷手段的市場手法。一些以往片面依靠“平價”拓展市場的互聯網品牌紛紛提價,互聯網電視品牌也轉向了價值競爭。
從價格戰轉向價值戰,豐富了彩電競爭的內涵,像風行互聯網電視這樣打通上下游產業鏈,具有全產業鏈競爭優勢的互聯網品牌必將脫穎而出。對于真正有實力“長跑”的互聯網電視品牌而言,即使不靠人為的“平價”吸引眼球,單靠對自身價值的強調,對消費者體驗的關注,也能最終獲勝。最根本的原因是,面對互聯網品牌的進攻,傳統品牌根本無力還手。
TV互聯網時代大潮已至 傳統電視回天乏力
“能上網的電視”、“帶內容的電視”,并不一定就是互聯網電視。互聯網電視本質上是區別于傳統電視的“新物種”。除了音畫質的滿足,在TV互聯網消費者更加需要的是內容、系統、運營、互聯網應用&服務方面綜合的體驗。
在內容、系統、運營、互聯網應用&服務的層面,傳統品牌無力轉型,缺乏資源、人才、基因。更可怕的是,傳統品牌的商業模式早已過時。對傳統電視品牌而言,電視硬件賣出去之后,生意也就告一段落,因為要承擔維修、服務的成本,賣出去的電視機變成了成本中心。而對互聯網電視品牌而言,賣出電視硬件才是獲取互聯網用戶的第一步,通過對用戶的深度運營,可以獲得內容后端收費、廣告費、應用安裝費等真金白銀的收入,從而實現以大屏為核心的商業閉環。表面上看,傳統品牌與互聯網品牌雖然都是在“賣電視”,但兩者實際在從事著完全不同的生意。前者是“賣貨”的硬件公司,后者確實在打造互聯網商業閉環,是經典的互聯網公司。
面對互聯網品牌咄咄逼人的攻勢,傳統電視也在謀求自身的“轉變”,紛紛與視頻網站結盟,通過自身的大屏,去實現第三方公司的互聯網服務。在這個商業模式中,傳統品牌的“互聯網收入”,實際就是向第三方公司廉價出售用戶的暫時收入,完全無法掌握商業上的主動權,淪為互聯網公司的通道。更糟糕的是,內容、系統、運營都由第三方平臺提供,各平臺的內容資源、系統兼容性、運營水平、物理接入水平參差不齊,消費者的大屏體驗根本無法保障。
隨著國家寬帶戰略的推進,Wi-Fi日漸成為中國家庭的標配,互聯網電視迎來爆發式增長。2017年,將是互聯網電視的爆發元年。對不少傳統電視品牌而言,這也是它們的衰落元年。
而在TV互聯網時代,互聯網電視品牌所要做的,就是告別“平價”噱頭,引導消費者真正走向“價值發現”,以最好的內容、最優的系統、最貼心的運營、最豐富的應用&服務,滿足用戶日益豐富多彩的大屏體驗。在行業走向實力戰、價值戰之際,互聯網品牌與傳統品牌的“二八格局”逆轉,正在發生。
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