短視頻行業洞察報告發布：監管下短視頻增速放緩
時間：2025-11-22 19:52:02 來源：桑間濮上網 作者：知識 閱讀：561次
導讀：2017年1月，短視短視行業整體MAU為2.03億，頻行頻增2017年12月飆升至4.14億，業洞合肥外圍上門外圍女（電話微信181-8279-1445）真實上門外圍上門外圍女，快速安排30分鐘到達翻了一倍，察報到2018年4月再度飆升至4.76億，告發管下可是布監到7月只有5.06億……這也導致短視頻總用戶時長超過長視頻的時間被不斷延后(目前仍未超過，打破了此前行業的速放普遍預測)。
QuestMobile數據顯示，短視短視從4月份監管出手，頻行頻增短視頻行業用戶整體增長態勢急劇放緩，業洞合肥外圍上門外圍女（電話微信181-8279-1445）真實上門外圍上門外圍女，快速安排30分鐘到達2017年1月，察報行業整體MAU為2.03億，告發管下2017年12月飆升至4.14億，布監翻了一倍，速放到2018年4月再度飆升至4.76億，短視短視可是到7月只有5.06億……這也導致短視頻總用戶時長超過長視頻的時間被不斷延后(目前仍未超過，打破了此前行業的普遍預測)。
目前，監管部門推出的手段從約談、警告、罰款到應用商店下架，基本形成了梯次化，而從最高級別的處罰措施(應用商店下架)帶來的結果看，基本上大招一出，新增立刻降為零，等于宣告死緩；另一個值得注意的現象是，監管出手之后的卸載狀況：男性用戶、25歲以上(尤其是41歲以上)用戶、三四線城市用戶、千元以上機型用戶，都是卸載高發群體，而卸載用戶流向，除了即時通訊、短視頻(主要為頭條系和快手)兩個領域，泛娛樂領域的電子書(QQ閱讀、快看漫畫)和長視頻(優酷、愛奇藝、騰訊視頻)占比很高。
這也進一步證明了Mr.QM一直以來的判斷：對短視頻平臺來說，特定內容才是剛需。所以，在監管形式不斷趨嚴的背景下，如何把握短視頻這個風口，以及這個風口能持續多久，都值得深思。
監管嚴控下，短視頻增速放緩
1、4月份以來，短視頻行業監管升級，用戶規模增速明顯放緩
2、短視頻平臺內容套路多，用戶醉心于“即時滿足”，總使用時長占比不斷增加，有望反超在線視頻
3、受“下架風波”影響的APP新安裝用戶急劇下降，反觀未受影響的APP則發展平穩
4、但這幾個典型平臺存量用戶的使用粘性并未受到“下架風波”影響
短視頻卸載用戶有什么特征?
1、41歲以上、三四線及以下用戶更容易卸載短視頻
2、短視頻卸載用戶對環境、理財、泛娛樂(音樂、動漫、閱讀、游戲)等領域的偏好明顯高于短視頻用戶
3、卸載用戶去向短視頻、在線視頻、在線音樂等泛娛樂行業滿足娛樂需求
4、快手、頭條系短視頻產品對卸載用戶爭奪最為強勢
5、電子書替代短視頻滿足卸載用戶閱讀需求
6、對短視頻卸載用戶而言，在線視頻行業頭部APP替代短視頻作用明顯
未來短視頻行業規模持續合理增長，平臺內容更加高價值化
1、整改組合拳制約低俗內容，為精品化內容提供生存空間
2、平臺在多方面仍需改善優化
1)平衡內容：用戶對知識型短視頻內容存在需求，百度秒懂、知乎等上線知識型短視頻內容;平臺引導知識型主題創作，重構內容布局，以平衡娛樂與知識型內容，向精品化發展;
2)結合IP：專業團隊創造故事型內容更容易粘住用戶，引入專業團隊，保障高質量內容持續輸出;
3)AI+人工審核：持續優化AI審核機制，從源頭杜絕不良內容，借助AI完成內容分發，同時增加人工審核，保障視頻的高質量。
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目前，監管部門推出的手段從約談、警告、罰款到應用商店下架，基本形成了梯次化，而從最高級別的處罰措施(應用商店下架)帶來的結果看，基本上大招一出，新增立刻降為零，等于宣告死緩；另一個值得注意的現象是，監管出手之后的卸載狀況：男性用戶、25歲以上(尤其是41歲以上)用戶、三四線城市用戶、千元以上機型用戶，都是卸載高發群體，而卸載用戶流向，除了即時通訊、短視頻(主要為頭條系和快手)兩個領域，泛娛樂領域的電子書(QQ閱讀、快看漫畫)和長視頻(優酷、愛奇藝、騰訊視頻)占比很高。
這也進一步證明了Mr.QM一直以來的判斷：對短視頻平臺來說，特定內容才是剛需。所以，在監管形式不斷趨嚴的背景下，如何把握短視頻這個風口，以及這個風口能持續多久，都值得深思。
監管嚴控下，短視頻增速放緩
1、4月份以來，短視頻行業監管升級，用戶規模增速明顯放緩
2、短視頻平臺內容套路多，用戶醉心于“即時滿足”，總使用時長占比不斷增加，有望反超在線視頻
3、受“下架風波”影響的APP新安裝用戶急劇下降，反觀未受影響的APP則發展平穩
4、但這幾個典型平臺存量用戶的使用粘性并未受到“下架風波”影響
短視頻卸載用戶有什么特征?
1、41歲以上、三四線及以下用戶更容易卸載短視頻
2、短視頻卸載用戶對環境、理財、泛娛樂(音樂、動漫、閱讀、游戲)等領域的偏好明顯高于短視頻用戶
3、卸載用戶去向短視頻、在線視頻、在線音樂等泛娛樂行業滿足娛樂需求
4、快手、頭條系短視頻產品對卸載用戶爭奪最為強勢
5、電子書替代短視頻滿足卸載用戶閱讀需求
6、對短視頻卸載用戶而言，在線視頻行業頭部APP替代短視頻作用明顯
未來短視頻行業規模持續合理增長，平臺內容更加高價值化
1、整改組合拳制約低俗內容，為精品化內容提供生存空間
2、平臺在多方面仍需改善優化
1)平衡內容：用戶對知識型短視頻內容存在需求，百度秒懂、知乎等上線知識型短視頻內容;平臺引導知識型主題創作，重構內容布局，以平衡娛樂與知識型內容，向精品化發展;
2)結合IP：專業團隊創造故事型內容更容易粘住用戶，引入專業團隊，保障高質量內容持續輸出;
3)AI+人工審核：持續優化AI審核機制，從源頭杜絕不良內容，借助AI完成內容分發，同時增加人工審核，保障視頻的高質量。
(責任編輯：探索)
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