在今年1月，陣容中增直播Roku推出全新的頻道直播電視專區“Live TV Zone”，該直播專區支持包括Roku Channel、YouTube TV、Hulu with Live TV 、Sling TV 等200多個第三方服務以及其他應用程序的直播選項，其中YouTube TV、Hulu with Live TV 、 Sling TV等都需要付費訂閱，Roku還在尋求更多的免費電視直播頻道，旗下的Roku Channel就是支持免費直播頻道，此次再引進14個免費直播頻道，有助于其獲得更多的“剪線族”和有線電視用戶的青睞，既提供豐富的互聯網點播流媒體服務又提供免費直播電視服務，許多“剪線族”和有線電視用戶習慣通過觀看廣告以換取免費視頻內容。
隨著美國流媒體市場的快速發展，大量電視用戶從傳統電視轉向流媒體服務、退訂有線電視業務(俗稱“剪線族”)。有關數據預測，到2024年美國傳統的付費電視用戶將下降到5300萬戶，傳統有線電視將最終被流媒體服務取代，所有的電視節目將轉向流媒體。對于“剪線族”來說，因為長期觀看電視的習慣等原因，更傾向選擇既提供互聯網點播流媒體服務又提供直播電視服務的流媒體電視平臺。作為美國最大的流媒體電視平臺，Roku也在大力發展其直播電視功能，其最新的Roku OS 10.5擴展了對其直播電視指南的語音命令支持，將Roku頻道的直播電視頻道增加到200 多個免費頻道，免費直播頻道數量增加了一倍。
Digital TV Research預測，在電視流媒體化趨勢下，美國流媒體訂閱用戶規模將繼續增長，到2027年訂閱量將達到4.56億。隨著越來越多的美國“剪線族”轉向流媒體平臺服務，Roku的發展速度非常顯著。從2017年第一季度到2022年第二季度，Roku的活躍用戶從1420萬增至6310萬，增長了四倍多；流媒體播放時長從36億小時增加到207億小時，ARPU從13.6美元增加到44.1美元。除此之外，Roku播放器占美國流媒體終端市場的49%左右，且在美國售出的智能電視中，包括TCL、夏普、飛利浦在內的有38%使用的是Roku的操作系統，這使得Roku成為美國流媒體平臺的最大領頭者。
與受益于美國流媒體市場競爭而獲得大力發展契機的Roku一樣，國內互聯網電視市場也涌現了以當貝為領頭的大屏互聯網平臺企業，當貝的業務與Roku類似，但在生態上比Roku更為完善，已經實現在電視軟件、電視硬件、電視系統領域的完全打通，覆蓋互聯網電視產業全生態。
當貝擁有國內最大電視應用分發平臺——當貝市場，擁有3000多款大屏應用，除提供當貝酷狗音樂、當貝教育、當貝健身等自身優質的大屏應用外，還與國內“愛騰優芒”等主流視頻平臺建立內容合作，并在包括智能投影、OTT盒子在內的大屏終端設備行業占據市場前三的地位。除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國市場銷售的智能電視也采用了當貝OS操作系統。截至目前，當貝旗下軟件服務覆蓋超2億中國家庭用戶。在用戶基數上，Roku主要在北美市場（美國、加拿大、墨西哥），擁有5億左右用戶基數，且流媒體市場較為多元化；而國內則擁有14億多用戶基數，且市場較為單一，當貝的用戶拓展也更為迅速。
隨著有線電視付費用戶將加快向流媒體遷移，流媒體將會成為人們觀看內容的最重要的平臺，以Roku、當貝等流媒體電視平臺將在流媒體全球化的進程中持續受益。對于用戶而言，流媒體平臺上的直播頻道將有助于平臺吸引“剪線族”和對視頻內容選擇困難的用戶。
作者:焦點
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