其中，貨量家用場景是家用激光投影行業最大的細分場景，市場份額占比超六成，份額達到64.5%，國光投較去年同期增長4.8個百分點。2022年一季度，國內家用激光投影市場出貨量達到7.22萬臺，比去年同期增長36.2%；其他包括工程、教育、商務場景激光投影市場出貨量為3.97萬臺，合計份額占35.5%。
海信、峰米、當貝、長虹聯合份額CR4占據82.7%
從品牌格局來看，國內激光投影行業前四名的海信、峰米、當貝、長虹，聯合份額CR4合計占據高達82.7%；其中海信、峰米、長虹為激光電視領域TOP3品牌，一季度激光電視CR3品牌合計份額高達90%；另外峰米、長虹在短焦激光投影領域也有布局。當貝則主要集中在中長焦激光投影領域布局，去年推出的首款長焦激光投影當貝X3為京東年度爆款產品，全年出貨量位列家用投影市場第四，且在長焦激光投影市場位列第一。在長焦激光投影市場，當貝目前已經與小米、愛普生形成市場三強。
頭部品牌積極入局家用激光投影賽道，帶來了市場擴容
作為家用投影市場頭部品牌，當貝在去年率先推出了業內首款亮度突破3K流明的激光投影——當貝X3，主打“高亮度、高分辨率”，同時搭載當貝自研的當貝OS系統，以及配備當貝自研的雙技術自動對焦系統。憑借高亮度優勢和完善的大屏生態體系，當貝X3在3K+流明“高亮”市場的市占率超七成，在5000+元的高端市場，當貝X3銷量僅次于第一名極米H3S。今年5月，當貝再發布X3升級版X3 Pro，為國內首款4K激光投影，亮度高達3200ANSI流明，4K+3200ANSI激光亮度的組合使得X3 Pro成為國內萬元內智能投影的頂級配置。
除當貝推出激光投影新品外，海信旗下的年輕潮牌VIDDA也在今年5月推出了全球首款三色激光投影C1，正式進入家用激光投影市場。此外，以愛普生為首的傳統投影品牌，也正在家用激光投影市場布局新品，以加快市場滲透。隨著頭部品牌的積極入局，帶來了更多的家用激光投影新品，滿足了消費者對家用激光投影日益增長的需求，進一步擴容了家用激光投影市場。
與其他新型顯示技術相比，激光顯示具有明顯的差異化技術優勢，是唯一全面達到超高清顯示國際標準BT.2020的顯示技術。相比智能投影市場普遍采用的LED光源，激光光源則具有更高亮性能。在2K+高亮家用投影上，激光技術可實現更好的“輕量化”設計，并保持與LED光源相當的成本競爭力，即在4000-6000元價位上，激光光源可以很好地實現兩三千流明的亮度，且其產品散熱需求和體積比傳統LED光源還要“更有優勢”——因為LED光源亮度目前接近極限的水平也就在2K-3K流明，這使得在“高亮”市場，激光光源更具競爭優勢。
隨著消費升級，用戶相對會更加青睞體驗更佳、更符合健康消費理念的投影類產品，而具有更高亮度、更準色彩、更廣色域的激光投影成為了許多中產用戶首選投影產品。另外，激光投影產業也正在變得越來越成熟和務實，從追求高端定位的”高亮、超短焦“激光電視，到“中長焦”激光投影的性價比激光產品，各檔次各價格段百花齊放，不同的用戶群體各取所需，推動激光投影市場再創新高。隨著家用投影市場的快速發展，家用場景將引領激光投影市場的增長，成為激光投影行業增長最快的市場。
作者:焦點
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