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年中雙節(jié)的彩電市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)：將繼續(xù)向大尺寸聚焦

時(shí)間：2025-11-24 10:35:38 來(lái)源：桑間濮上網(wǎng)

　　導(dǎo)語(yǔ)：五一和“6·18”已成為家電行業(yè)每年都會(huì)參與的年中年中促銷(xiāo)季，下文將對(duì)2021年1-13周的雙節(jié)勢(shì)預(yù)雙線市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，預(yù)測(cè)年中雙節(jié)的彩電市武漢模特包夜（微信156-8194-*7106）提供一二線城市可以真實(shí)可靠快速安排30分鐘到達(dá)彩電市場(chǎng)趨勢(shì)。

　　受疫情影響，場(chǎng)趨測(cè)將尺寸2020年彩電市場(chǎng)持續(xù)低迷，繼續(xù)聚焦2021年彩電市場(chǎng)開(kāi)始反彈，年中Q1線上渠道零售量達(dá)543萬(wàn)臺(tái)，雙節(jié)勢(shì)預(yù)零售額達(dá)141億元，彩電市線下零售量達(dá)410萬(wàn)臺(tái)，場(chǎng)趨測(cè)將尺寸武漢模特包夜（微信156-8194-*7106）提供一二線城市可以真實(shí)可靠快速安排30分鐘到達(dá)零售額達(dá)176億元。繼續(xù)聚焦根據(jù)GfK中怡康全渠道推總數(shù)據(jù)，年中3月彩電市場(chǎng)遇冷，雙節(jié)勢(shì)預(yù)雙線渠道零售額、彩電市零售量增幅顯著下降，場(chǎng)趨測(cè)將尺寸拖累Q1整體市場(chǎng)表現(xiàn)。繼續(xù)聚焦

　　從2020-2021年LCD TV面板價(jià)格走勢(shì)來(lái)看，持續(xù)上行的面板價(jià)格勢(shì)必影響未來(lái)整機(jī)價(jià)格。2021年4月，32寸HD 面板價(jià)格預(yù)計(jì)同比上漲152%。

　　根據(jù)GfK中怡康線上周度/線下月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2020-2021年彩電均價(jià)持續(xù)上揚(yáng)，2021年3月線上均價(jià)2627元，同比增長(zhǎng)47.4%；線下均價(jià)4416元，同比增長(zhǎng)25.1%，成本上漲疊加產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，上半年價(jià)格基調(diào)已定。

　　從2020-2021年1-13周彩電主要尺寸價(jià)格變化可以看出，中尺寸彩電對(duì)成本上升的反應(yīng)敏感，其中50寸彩電線上、線下價(jià)格分別同比增長(zhǎng)31.1%、16.3%。超大尺寸的價(jià)格總體上則處在下行通道，其中85寸彩電線上、線下價(jià)格同比下降35.9%、25.9%。

　　根據(jù)GfK中怡康2020-2021年1-13周彩電零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2K+價(jià)格段彩電零售量全線增長(zhǎng)，其中6-8K價(jià)格段線上渠道零售量和8K+線下渠道零售量增勢(shì)迅猛。GfK中怡康判斷，成本上升推動(dòng)彩電整機(jī)價(jià)格上漲，高端彩電或迎來(lái)更大市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　彩電市場(chǎng)量額雙漲并非市場(chǎng)實(shí)際繁榮，價(jià)格仍是決定購(gòu)買(mǎi)的重要因素，品牌廠商和渠道商同樣面臨經(jīng)營(yíng)壓力與低價(jià)資源問(wèn)題。

　　根據(jù)GfK中怡康預(yù)測(cè)，五一期間，線下市場(chǎng)的發(fā)展將助力市場(chǎng)零售量規(guī)?；謴?fù)至去年同期水平，全渠道零售量將達(dá)到236萬(wàn)臺(tái)，零售額88億元，同比增長(zhǎng)34.3%；均價(jià)3746元，同比增長(zhǎng)33.1%。

　　GfK中怡康預(yù)測(cè)，6·18期間，線上零售量規(guī)模將有較大下滑，近而影響整體市場(chǎng)規(guī)模。線上渠道零售量預(yù)計(jì)為252萬(wàn)臺(tái)，同比下降18%；全渠道零售量373萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.4%。

　　根據(jù)2020-2021年1-13周分渠道主流尺寸結(jié)構(gòu)變化數(shù)據(jù)， 6·18期間65寸及以上彩電線上渠道零售量份額達(dá)27%，同比增長(zhǎng)10.1%；線下渠道零售量份額達(dá)35.9%，同比增長(zhǎng)13.9%。65寸成為新品尺寸的中流砥柱，70寸+產(chǎn)品成為市場(chǎng)新推主力。盡管均價(jià)不斷上漲，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)升級(jí)的趨勢(shì)并未改變。

　　綜上所述，年中雙節(jié)期間彩電市場(chǎng)將繼續(xù)向大尺寸聚焦，五一期間65寸產(chǎn)品線下零售量份額預(yù)計(jì)達(dá)26.8%，6·18期間75寸產(chǎn)品線下零售量份額將突破10%。

　　從細(xì)分品類(lèi)來(lái)看，8K產(chǎn)品增長(zhǎng)迅猛，成為高端彩電主力增長(zhǎng)點(diǎn)，線上零售量規(guī)模將達(dá)到2019年的83.9倍，線下將沖破百倍。GfK中怡康預(yù)測(cè)，8K產(chǎn)品的增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將持續(xù)。