獨立用戶超3000萬 安裝量超1.8億 探秘芒果TV運營之道
時間：2025-11-27 17:29:10 來源：桑間濮上網 作者：探索 閱讀：787次
2015年，獨立道客廳經濟、用戶億探V運營智慧家庭在互聯網的超萬臺州包夜學生妹（電話微信189-4469-7302）一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源推動下迅速啟動的一年。隨著互聯網電視的安裝帶動，國內已經步入了客廳經濟的量超時代，視頻、秘芒游戲、獨立道終端智能硬件等逐漸成為了行業關注的用戶億探V運營焦點。近年來，超萬智能家居概念圍繞著客廳以及電視正在不斷的安裝升級與延伸，不僅體現硬件配置與性能方面的量超提升，也體現在軟件內容方面的秘芒不斷完善。 伴隨著智能電視以及OTT行業的獨立道蓬勃發展，互聯網視頻供應平臺也迎來新一輪的用戶億探V運營臺州包夜學生妹（電話微信189-4469-7302）一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源用戶爭奪之戰。作為湖南廣播電視臺旗下唯一的超萬互聯網視頻平臺芒果TV自然也不能獨善其身了，雖說背靠湖南衛視這座大山，但不想點法子來應對這場戰爭那是天方夜譚。 2008年，芒果TV呼號正式啟用。在整合湖南廣播電視臺和芒果傳媒優質資源的基礎上，芒果TV大力整合內容、創新服務應用、拓展傳播領域、完善用戶體驗，開辟新型視頻傳播業態，貫通視頻生活應用，致力打造具有國際知名度的網絡視頻平臺品牌。目前，芒果TV主要包括互聯網電視、互聯網視頻、湖南IPTV、移動增值等多項視頻業務，打通電腦、電視、手機、平板等全終端。
獨播概念被提出 用戶量井噴式上漲
說到芒果TV的發展，行業里面一直有一個話題是，去年4月20日芒果TV在業界推出了一個芒果獨播的概念，當時在行業里面也形成了很大的反響。獨播概念的提出，讓芒果TV迎來了一次用戶井噴，短短兩個月整網用戶數超過1000萬，并且移動端的流量也超過了PC端。在今年年初，芒果TV的APP占據著appstore娛樂和免費雙版的第一，而在8月份，芒果TV的OTT激活用戶也突破了1000萬。 截止目前，芒果TV的全網獨立用戶已超過3000萬，手機APP下載安裝量超過1.8億，OTT激活用戶也達到了1200萬。 內容+渠道 芒果TV的雙輪驅動 內容，是互聯網視頻供應平臺的核心，也可以說是血液。眾所周知，芒果TV可以說是湖南衛視的親兒子，因此它享有湖南衛視所有電視欄目以及鉆石獨播劇場等精彩劇集高清視頻的網絡播放權，并且還可以同步推送熱門電視劇、電影、綜藝和音樂視頻內容，以及部分電視臺網絡同步直播，主要包括芒果視頻PC端、移動端(含Phone、Pad)以及芒果TVwap站。這也成為了芒果TV摸爬滾打多年的保命技能。
自制內容，包括自制欄目和自制電視劇，芒果TV又一大武器。馬欄山制造——全新自制類節目，年輕、網絡、潮流、個性化方式表達，為芒果TV吸引了很多的年輕用戶。 芒果LIVESHOW——首開業內先河打造直播互動內容品牌，通過互聯網直播大型演唱會、音樂會、音樂節等藝術文藝活動。已成功舉辦華晨宇北京火星演唱會、珠海沙灘音樂節、陳翔“破繭而生”北京演唱會、音樂詩人靳松長沙專場演出、木瑪樂隊長沙專場演出、曹格北京演唱會等線上直播活動。 渠道，是互聯網視頻供應平臺的另一個核心，是承載和輸送血液的必需品。線上、線下、多點布局，是芒果TV的渠道升級策略。 查閱相關資料，不難發現芒果TV擁有雙向渠道。第一條為互聯網電視地面體驗店和線下大賣場，這個是以前就有的。為了彌補線上渠道不足，芒果TV推出了芒果的京東旗艦店，再后來推出了天貓的媒體店。OTT牌照方里面首個登陸天貓媒體站的，媒體站主要形式就是展示優質的內容資源，成為一個內容營銷到產品營銷的新的平臺，即可以通過優質內容，可以往芒果TV家族的產品進行銷售倒流。 另外一個渠道是今年新發展的社區O2O的項目，芒果TV通過集裝箱改造的大篷車，制作了芒果TV家庭娛樂中心的集裝箱。不僅僅是行業里面首個移動式的、體驗式的、場景式的家庭娛樂體驗館，而且芒果TV把這個集裝箱整個改造成為家庭客廳場景，這個場景里面可以展示互聯網電視新功能，包括使用體驗。芒果TV可以直接到社區里面，和社區的用戶做近距離的溝通。 背靠湖南衛視，手握內容+渠道雙輪驅動的芒果TV，在面對樂視、愛奇藝等網絡視頻供應平臺的激烈競爭，該如何保持穩步風發展呢？除了跟緊親爹湖南衛視，芒果TV還應該抓緊年輕用戶，完善內容+硬件的服務體制，緊隨智能電視與OTT行業，如此或將好過一點。
獨播概念被提出 用戶量井噴式上漲
說到芒果TV的發展，行業里面一直有一個話題是，去年4月20日芒果TV在業界推出了一個芒果獨播的概念，當時在行業里面也形成了很大的反響。獨播概念的提出，讓芒果TV迎來了一次用戶井噴，短短兩個月整網用戶數超過1000萬，并且移動端的流量也超過了PC端。在今年年初，芒果TV的APP占據著appstore娛樂和免費雙版的第一，而在8月份，芒果TV的OTT激活用戶也突破了1000萬。 截止目前，芒果TV的全網獨立用戶已超過3000萬，手機APP下載安裝量超過1.8億，OTT激活用戶也達到了1200萬。 內容+渠道 芒果TV的雙輪驅動 內容，是互聯網視頻供應平臺的核心，也可以說是血液。眾所周知，芒果TV可以說是湖南衛視的親兒子，因此它享有湖南衛視所有電視欄目以及鉆石獨播劇場等精彩劇集高清視頻的網絡播放權，并且還可以同步推送熱門電視劇、電影、綜藝和音樂視頻內容，以及部分電視臺網絡同步直播，主要包括芒果視頻PC端、移動端(含Phone、Pad)以及芒果TVwap站。這也成為了芒果TV摸爬滾打多年的保命技能。
自制內容，包括自制欄目和自制電視劇，芒果TV又一大武器。馬欄山制造——全新自制類節目，年輕、網絡、潮流、個性化方式表達，為芒果TV吸引了很多的年輕用戶。 芒果LIVESHOW——首開業內先河打造直播互動內容品牌，通過互聯網直播大型演唱會、音樂會、音樂節等藝術文藝活動。已成功舉辦華晨宇北京火星演唱會、珠海沙灘音樂節、陳翔“破繭而生”北京演唱會、音樂詩人靳松長沙專場演出、木瑪樂隊長沙專場演出、曹格北京演唱會等線上直播活動。 渠道，是互聯網視頻供應平臺的另一個核心，是承載和輸送血液的必需品。線上、線下、多點布局，是芒果TV的渠道升級策略。 查閱相關資料，不難發現芒果TV擁有雙向渠道。第一條為互聯網電視地面體驗店和線下大賣場，這個是以前就有的。為了彌補線上渠道不足，芒果TV推出了芒果的京東旗艦店，再后來推出了天貓的媒體店。OTT牌照方里面首個登陸天貓媒體站的，媒體站主要形式就是展示優質的內容資源，成為一個內容營銷到產品營銷的新的平臺，即可以通過優質內容，可以往芒果TV家族的產品進行銷售倒流。 另外一個渠道是今年新發展的社區O2O的項目，芒果TV通過集裝箱改造的大篷車，制作了芒果TV家庭娛樂中心的集裝箱。不僅僅是行業里面首個移動式的、體驗式的、場景式的家庭娛樂體驗館，而且芒果TV把這個集裝箱整個改造成為家庭客廳場景，這個場景里面可以展示互聯網電視新功能，包括使用體驗。芒果TV可以直接到社區里面，和社區的用戶做近距離的溝通。 背靠湖南衛視，手握內容+渠道雙輪驅動的芒果TV，在面對樂視、愛奇藝等網絡視頻供應平臺的激烈競爭，該如何保持穩步風發展呢？除了跟緊親爹湖南衛視，芒果TV還應該抓緊年輕用戶，完善內容+硬件的服務體制，緊隨智能電視與OTT行業，如此或將好過一點。
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