解決TV+OTT數(shù)據(jù)問題迫在眉睫 ORS產(chǎn)品順勢而生
時間：2025-11-27 17:49:57 來源：桑間濮上網(wǎng) 作者：焦點 閱讀：588次
導(dǎo)讀：勾正數(shù)據(jù)作為行業(yè)唯一一家擁有1.03億智能電視終端，解決據(jù)問并且擁有技術(shù)、數(shù)勢而生產(chǎn)品優(yōu)勢，題迫揚州外圍預(yù)約流程（電話微信189-4469-7302）揚州外圍真實可靠快速安排有責(zé)任承擔(dān)行業(yè)在這一部分的眉睫缺失，通過科學(xué)、品順系統(tǒng)的解決據(jù)問指標(biāo)體系為行業(yè)提供全方位、真實穩(wěn)定的數(shù)勢而生智能大屏直點播同源收視大數(shù)據(jù)支持，這就是題迫ORS產(chǎn)品誕生的初心。
2019年6月11日，眉睫勾正數(shù)據(jù)在北京人民日報社新媒體大樓正式向外界發(fā)布OTT收視系統(tǒng)（OTT Ratings System簡稱：ORS），品順受邀出席本次發(fā)布會的解決據(jù)問有中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙、中國廣告協(xié)會會長助理、數(shù)勢而生會員部主任、題迫互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會秘書長霍焰、眉睫中國傳媒大學(xué)陳曉春教授、品順沈浩教授、周艷教授、嚴(yán)威主任、人民日報數(shù)字傳播董事長徐濤、揚州外圍預(yù)約流程（電話微信189-4469-7302）揚州外圍真實可靠快速安排北京電視臺卡酷少兒衛(wèi)視頻道負(fù)責(zé)人秦新春、中信國安副總裁、國安廣視董事長張榮亮、華數(shù)傳媒董事會秘書張晨、央廣購物副總裁楊斌、群邑智庫總經(jīng)理Zod、陽獅董事總經(jīng)理Tomy、總經(jīng)理Roy、Grace、歡網(wǎng)科技CEO吳盛剛、長虹虹魔方總經(jīng)理宋艦、風(fēng)行科技CEO周燦、中國電信天翼智慧家庭負(fù)責(zé)人孫盛、勾正數(shù)據(jù)董事長&CEO喻亮星、以及湖南衛(wèi)視、江蘇電視臺、鳳凰衛(wèi)視、河北衛(wèi)視、騰訊、愛奇藝、創(chuàng)維酷開、尼爾森、央視市場研究、美蘭德、流金歲月、彼誠傳媒、藍(lán)標(biāo)、華揚聯(lián)眾、思美傳媒、點金石傳媒、敦和傳媒、海潤傳媒、雅迪傳媒、中視金橋、魔禮文化傳媒、北京光影動力文化傳媒等國內(nèi)頭部電視臺、視頻媒體和國內(nèi)外一線品牌主、知名4A廣告公司代表，共同見證了勾正數(shù)據(jù)-ORS收視測量大數(shù)據(jù)產(chǎn)品發(fā)布。
近年，OTT智能大屏新興形態(tài)發(fā)展迅速，根據(jù)勾正數(shù)據(jù)（Gozendata）顯示，截止2019年一季度智能大屏激活設(shè)備數(shù)1.95億，家庭戶覆蓋率達(dá)到52%，以智能大屏為核心的生態(tài)圈愈發(fā)復(fù)雜多元，同時隨著科技發(fā)展，媒體競爭日益激烈，行業(yè)各方倒逼數(shù)據(jù)方發(fā)展，對于數(shù)據(jù)提出了科學(xué)、時效、安全、權(quán)威、大數(shù)據(jù)等更高的要求。
解決TV+OTT數(shù)據(jù)問題迫在眉睫
從國家監(jiān)管層面，去年國家廣播電視總局正式對外發(fā)布廣播電視節(jié)目收視綜合評價大數(shù)據(jù) 系統(tǒng)，主要加強改進廣播電視管理、從源頭上解決收視調(diào)查領(lǐng)域突出問題的重要舉措；那么從行業(yè)市場角度來看，依舊缺少對于TV+OTT全場景下的“兩屏”同源收視行為分析數(shù)據(jù)，勾正數(shù)據(jù)作為行業(yè)唯一一家擁有1.03億智能電視終端，并且擁有技術(shù)、產(chǎn)品優(yōu)勢，有責(zé)任承擔(dān)行業(yè)在這一部分的缺失，通過科學(xué)、系統(tǒng)的指標(biāo)體系為行業(yè)提供全方位、真實穩(wěn)定的智能大屏直點播同源收視大數(shù)據(jù)支持，這就是ORS產(chǎn)品誕生的初心。
ORS誕生有突破也有創(chuàng)新
ORS在數(shù)據(jù)源、產(chǎn)品功能實現(xiàn)了三大突破和創(chuàng)新。
ORS可以做到智能大屏直點播同源收視大數(shù)據(jù)，并且數(shù)據(jù)真實、透明可靠；科學(xué)、客觀、大數(shù)據(jù)、大樣本；秒級響應(yīng)多維交叉大數(shù)據(jù)查詢。
ORS由勾正數(shù)據(jù)獨立開發(fā)，基于勾正1.03億智能電視終端數(shù)據(jù)池，SDK常駐內(nèi)存采集數(shù)據(jù)，可以獲取智能大屏直點播同源數(shù)據(jù)，并且真正做到數(shù)據(jù)源穩(wěn)定無污染。勾正數(shù)據(jù)通過和智能電視終端合作獲得一手?jǐn)?shù)據(jù)，未來我們會始終保持對數(shù)據(jù)干凈、透明的追求，保證數(shù)據(jù)真實、透明可靠。
ORS經(jīng)過嚴(yán)格抽樣統(tǒng)計形成直/點播同源大數(shù)據(jù)樣本庫，可推及智能電視家庭存量總體，ORS抽樣會分為：基于省份/城市的人口結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)分布，確定省份/城市抽樣配額；基于智能電視品牌以及APK平臺分布，確定省份/城市各品牌的抽樣比例及數(shù)量方法。截止2019年一季度，ORS覆蓋270萬終端樣本量，樣本覆蓋中國大陸全部31省、直轄市及自治區(qū)，40個重點城市進行了單獨抽樣和測量，推及1.95億智能電視設(shè)備，5.06億人、可以為用戶提供在TV+OTT全場景下的“兩屏”同源收視行為分析，真正做到科學(xué)、客觀、大數(shù)據(jù)、大樣本。未來ORS會始終堅持做到科學(xué)、客觀、大數(shù)據(jù)、大樣本，可基于未來的市場變化靈活調(diào)整和推總，可達(dá)千萬級。
ORS目前可以支持用戶對于5大一級維度、1000+二級維度的自定義交叉分析、下載功能。用戶可以通過ORS查詢到精細(xì)顆粒度的深度數(shù)據(jù)，并且做到海量數(shù)據(jù)計算查詢的秒級響應(yīng)。未來，勾正數(shù)據(jù)會不斷強化完善升級ORS數(shù)據(jù)豐富度，顆粒度，滿足用戶多維度交叉分析需求。
ORS可以為行業(yè)各方角色解決什么問題？
一、衡量OTT行業(yè)價值，如今電視收視方式變了，看電視的人也變了。我們不能再用看傳統(tǒng)電視的方式看OTT。那么如何解讀OTT智能大屏人群行為，這就需要發(fā)揮ORS的價值。ORS數(shù)據(jù)顯示，2019年3月智能電視用戶日均總觀影時長為229分鐘，其中點播日均觀影時長為143分鐘。點播打破觀看時間維度的限制，占據(jù)用戶收視主要時間，已經(jīng)成為智能電視的首要流量入口。此外，白天傳統(tǒng)電視對15-44歲觀眾的觸達(dá)率為29.7%，而智能電視這一比例達(dá)到59.31%，智能大屏是年輕人重要的娛樂陣地。ORS反映出因為代際、地域、靈活就業(yè)和生活方式的改變等帶來的的多元的觀影形態(tài)。
二、比較OTT平臺價值，如今直點播測量方法不同，價值衡量被割裂，ORS如何解決？勾正數(shù)據(jù)董事長&CEO喻亮星表示，勾正數(shù)據(jù)ORS直點播同源測量，數(shù)據(jù)從用戶端直接采集，無干擾，數(shù)據(jù)源穩(wěn)定無污染，幫助行業(yè)評估OTT行業(yè)價值，使媒體平臺價值可比，為直點播預(yù)算分配提供評估標(biāo)尺。
三、衡量OTT節(jié)目價值，通過ORS可以多維度衡量內(nèi)容播出表現(xiàn)，同源比較直點播節(jié)目，另外，ORS創(chuàng)造了新的節(jié)目衡量指標(biāo)-節(jié)目總收視率，可以統(tǒng)一度量節(jié)目價值，有效衡量節(jié)目直點播營銷價值。
2019年6月11日，眉睫勾正數(shù)據(jù)在北京人民日報社新媒體大樓正式向外界發(fā)布OTT收視系統(tǒng)（OTT Ratings System簡稱：ORS），品順受邀出席本次發(fā)布會的解決據(jù)問有中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙、中國廣告協(xié)會會長助理、數(shù)勢而生會員部主任、題迫互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會秘書長霍焰、眉睫中國傳媒大學(xué)陳曉春教授、品順沈浩教授、周艷教授、嚴(yán)威主任、人民日報數(shù)字傳播董事長徐濤、揚州外圍預(yù)約流程（電話微信189-4469-7302）揚州外圍真實可靠快速安排北京電視臺卡酷少兒衛(wèi)視頻道負(fù)責(zé)人秦新春、中信國安副總裁、國安廣視董事長張榮亮、華數(shù)傳媒董事會秘書張晨、央廣購物副總裁楊斌、群邑智庫總經(jīng)理Zod、陽獅董事總經(jīng)理Tomy、總經(jīng)理Roy、Grace、歡網(wǎng)科技CEO吳盛剛、長虹虹魔方總經(jīng)理宋艦、風(fēng)行科技CEO周燦、中國電信天翼智慧家庭負(fù)責(zé)人孫盛、勾正數(shù)據(jù)董事長&CEO喻亮星、以及湖南衛(wèi)視、江蘇電視臺、鳳凰衛(wèi)視、河北衛(wèi)視、騰訊、愛奇藝、創(chuàng)維酷開、尼爾森、央視市場研究、美蘭德、流金歲月、彼誠傳媒、藍(lán)標(biāo)、華揚聯(lián)眾、思美傳媒、點金石傳媒、敦和傳媒、海潤傳媒、雅迪傳媒、中視金橋、魔禮文化傳媒、北京光影動力文化傳媒等國內(nèi)頭部電視臺、視頻媒體和國內(nèi)外一線品牌主、知名4A廣告公司代表，共同見證了勾正數(shù)據(jù)-ORS收視測量大數(shù)據(jù)產(chǎn)品發(fā)布。
近年，OTT智能大屏新興形態(tài)發(fā)展迅速，根據(jù)勾正數(shù)據(jù)（Gozendata）顯示，截止2019年一季度智能大屏激活設(shè)備數(shù)1.95億，家庭戶覆蓋率達(dá)到52%，以智能大屏為核心的生態(tài)圈愈發(fā)復(fù)雜多元，同時隨著科技發(fā)展，媒體競爭日益激烈，行業(yè)各方倒逼數(shù)據(jù)方發(fā)展，對于數(shù)據(jù)提出了科學(xué)、時效、安全、權(quán)威、大數(shù)據(jù)等更高的要求。
解決TV+OTT數(shù)據(jù)問題迫在眉睫
從國家監(jiān)管層面，去年國家廣播電視總局正式對外發(fā)布廣播電視節(jié)目收視綜合評價大數(shù)據(jù) 系統(tǒng)，主要加強改進廣播電視管理、從源頭上解決收視調(diào)查領(lǐng)域突出問題的重要舉措；那么從行業(yè)市場角度來看，依舊缺少對于TV+OTT全場景下的“兩屏”同源收視行為分析數(shù)據(jù)，勾正數(shù)據(jù)作為行業(yè)唯一一家擁有1.03億智能電視終端，并且擁有技術(shù)、產(chǎn)品優(yōu)勢，有責(zé)任承擔(dān)行業(yè)在這一部分的缺失，通過科學(xué)、系統(tǒng)的指標(biāo)體系為行業(yè)提供全方位、真實穩(wěn)定的智能大屏直點播同源收視大數(shù)據(jù)支持，這就是ORS產(chǎn)品誕生的初心。
ORS誕生有突破也有創(chuàng)新
ORS在數(shù)據(jù)源、產(chǎn)品功能實現(xiàn)了三大突破和創(chuàng)新。
ORS可以做到智能大屏直點播同源收視大數(shù)據(jù)，并且數(shù)據(jù)真實、透明可靠；科學(xué)、客觀、大數(shù)據(jù)、大樣本；秒級響應(yīng)多維交叉大數(shù)據(jù)查詢。
ORS由勾正數(shù)據(jù)獨立開發(fā)，基于勾正1.03億智能電視終端數(shù)據(jù)池，SDK常駐內(nèi)存采集數(shù)據(jù)，可以獲取智能大屏直點播同源數(shù)據(jù)，并且真正做到數(shù)據(jù)源穩(wěn)定無污染。勾正數(shù)據(jù)通過和智能電視終端合作獲得一手?jǐn)?shù)據(jù)，未來我們會始終保持對數(shù)據(jù)干凈、透明的追求，保證數(shù)據(jù)真實、透明可靠。
ORS經(jīng)過嚴(yán)格抽樣統(tǒng)計形成直/點播同源大數(shù)據(jù)樣本庫，可推及智能電視家庭存量總體，ORS抽樣會分為：基于省份/城市的人口結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)分布，確定省份/城市抽樣配額；基于智能電視品牌以及APK平臺分布，確定省份/城市各品牌的抽樣比例及數(shù)量方法。截止2019年一季度，ORS覆蓋270萬終端樣本量，樣本覆蓋中國大陸全部31省、直轄市及自治區(qū)，40個重點城市進行了單獨抽樣和測量，推及1.95億智能電視設(shè)備，5.06億人、可以為用戶提供在TV+OTT全場景下的“兩屏”同源收視行為分析，真正做到科學(xué)、客觀、大數(shù)據(jù)、大樣本。未來ORS會始終堅持做到科學(xué)、客觀、大數(shù)據(jù)、大樣本，可基于未來的市場變化靈活調(diào)整和推總，可達(dá)千萬級。
ORS目前可以支持用戶對于5大一級維度、1000+二級維度的自定義交叉分析、下載功能。用戶可以通過ORS查詢到精細(xì)顆粒度的深度數(shù)據(jù)，并且做到海量數(shù)據(jù)計算查詢的秒級響應(yīng)。未來，勾正數(shù)據(jù)會不斷強化完善升級ORS數(shù)據(jù)豐富度，顆粒度，滿足用戶多維度交叉分析需求。
ORS可以為行業(yè)各方角色解決什么問題？
一、衡量OTT行業(yè)價值，如今電視收視方式變了，看電視的人也變了。我們不能再用看傳統(tǒng)電視的方式看OTT。那么如何解讀OTT智能大屏人群行為，這就需要發(fā)揮ORS的價值。ORS數(shù)據(jù)顯示，2019年3月智能電視用戶日均總觀影時長為229分鐘，其中點播日均觀影時長為143分鐘。點播打破觀看時間維度的限制，占據(jù)用戶收視主要時間，已經(jīng)成為智能電視的首要流量入口。此外，白天傳統(tǒng)電視對15-44歲觀眾的觸達(dá)率為29.7%，而智能電視這一比例達(dá)到59.31%，智能大屏是年輕人重要的娛樂陣地。ORS反映出因為代際、地域、靈活就業(yè)和生活方式的改變等帶來的的多元的觀影形態(tài)。
二、比較OTT平臺價值，如今直點播測量方法不同，價值衡量被割裂，ORS如何解決？勾正數(shù)據(jù)董事長&CEO喻亮星表示，勾正數(shù)據(jù)ORS直點播同源測量，數(shù)據(jù)從用戶端直接采集，無干擾，數(shù)據(jù)源穩(wěn)定無污染，幫助行業(yè)評估OTT行業(yè)價值，使媒體平臺價值可比，為直點播預(yù)算分配提供評估標(biāo)尺。
三、衡量OTT節(jié)目價值，通過ORS可以多維度衡量內(nèi)容播出表現(xiàn)，同源比較直點播節(jié)目，另外，ORS創(chuàng)造了新的節(jié)目衡量指標(biāo)-節(jié)目總收視率，可以統(tǒng)一度量節(jié)目價值，有效衡量節(jié)目直點播營銷價值。
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