11 月 22 日，復刻榮耀董事會在一份公告中表示，小米宣上V型《189-4143》南京鼓樓區外圍女酒店服務提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款公司將通過首發上市推動公司登陸資本市場，耀官變相否認了此前多次「借殼上市」的不借殼傳聞。

　　同時在這份公告上，復刻榮耀董事會還宣布將由吳暉(原深圳市水務集團董事長)擔任公司董事、小米宣上董事長，耀官原董事長萬飚將擔任副董事長。不借殼市場解讀認為，復刻這也是小米宣上在為榮耀上市做好準備。

　　靴子終于落地，耀官但緊接就有一個問題：上市之后，不借殼榮耀會帶來什么改變?復刻

　　搶攻歐洲，對壘小米、小米宣上三星

　　今年年初參加 MWC 巴塞羅那通信展的時候，榮耀發布了 Magic5 系列，售價 899 歐元(約合人民幣 6600 元)。榮耀 CEO 趙明當時就在采訪中表示，2022 年是榮耀手機獨立后出海的元年，2023 年將是其進入歐洲市場的元年：

　　希望未來幾年，每年都能在歐洲實現翻番成長。V型《189-4143》南京鼓樓區外圍女酒店服務提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款

　　在新榮耀三周年的公開信中，趙明再度強調，榮耀將全力打造歐洲「第二本土市場」。趙明是懂「歐洲」的，從劉江峰手上接過榮耀之前，就作為一名「華為老將」擔任了華為西歐地區副總裁，而在美國市場難以進入的前提下，歐洲市場就是高端智能手機最重要的海外市場，也是國產手機沖擊高端的必爭之地。

　　趙明表示，現階段不會給歐洲團隊很激進的銷售目標，但目前看整體銷售都超出之前的目標。根據市場調查機構 Counterpoint Research 報告顯示，2023 年第三季度歐洲智能手機市場還在繼續萎靡，前五大廠商中除了位列第五的榮耀，其他都在全線下跌。在此基礎上，榮耀的市場份額升至 3%，繼續逼近 realme(OPPO)。

　　一方面，OPPO 和 vivo 的退場給榮耀留下更多的市場空間。今年上半年，由于與諾基亞之間的專利戰，OPPO、vivo 接連退出了大部分歐洲國家市場，尤其是德國、法國兩大市場。受益于此，榮耀在一定程度上承接了部分 OPPO 與 vivo 手機的潛在用戶群體。

　　另一方面，榮耀一定程度上也繼承華為與歐洲運營商的聯系。趙明早前就表示，今年將重點發力歐洲運營商渠道等方向，以實現在歐洲市場份額翻番的目標。不僅如此，榮耀還在繼續加強與歐洲運營商的聯系，趙明指出，「今年，很多歐洲運營商已經來過榮耀總部，和我們交流明年大致的產品目標。」

　　盡管如此，但榮耀還是要面對占據了 78% 市場份額的歐洲手機「三巨頭」——三星、蘋果和小米。

　　以「老對手」小米為例，經過多年耕耘已經在歐洲市場拿下了 22%的市場份額。同時隨著歐洲公開市場占比越來越大，運營商補貼越來越少，不以運營商渠道能力見長的小米反而是「正逢其時」，這意味著榮耀需要在產品和價格上正面對抗小米。至于高端市場上，榮耀距離挑戰三星、蘋果還有很長的路要走。

　　「我們對歐洲市場是一個長期的承諾，保持足夠的戰略耐心。人才配置上我們會派歐洲區的 CEO 和 CFO 以及一些強溝通的人，其他人才都會在當地招聘。」趙明說到。當然，這也意味著榮耀目前在歐洲市場的開拓需要更多的耕耘和投入。

　　但同時，榮耀還必須加大研發投入，才能在與國產手機廠商的廝殺中脫穎而出。

　　軍備競賽，刻不容緩

　　過去兩年，國產手機廠商在發布會上更頻繁地強調「底層技術」上的投入，對于整體研發投入的重視也有了肉眼可見的提高：vivo 成立了中央研究院，承諾更多的研發投入;OPPO 3 年投入了 500 億;小米去年宣布，未來 5 年研發投入將超過 1000 億。

　　不奇怪，當智能手機產品形態趨近成熟，必須依靠更底層的材料、芯片、系統等技術的突破才能帶來體驗上的創新，建立獨有的體驗壁壘。

　　芯片、電池、折疊屏、大模型……榮耀在技術研發上同樣也在拉長戰線、加大投入。據趙明早前透露，榮耀有將近 8000 名研發人員，占比達 60%，堅持在系統、通訊、拍照、材料、屏幕等重要的底層技術上，與合作伙伴共建創新生態，「創新一定是一個企業生存和發展的基因，它決定了未來的核心競爭力。」

　　雖然在核心的 SoC 上，榮耀在未來相當長的時間內大概都不會走自研路線，畢竟已經有 OPPO 的失敗經驗在前。但從目前來看，榮耀在電池、屏幕、外圍芯片以及折疊屏技術等方面都會投入更大的研發資源，進行自研或者深度參與開發。

　　端側大模型也被趙明視為榮耀未來的關鍵。云端大模型解決生成式 AI 商業化的關鍵基礎，但隱私安全問題決定了端側大模型的必要性和必然性。「如果網絡大模型知道你的一切，身份證、電話、住址、體重等等，這是很可怕的一件事。」趙明指出，端側大模型或可規避上述問題，讓數據與對數據學習的結果均「不出終端」。

　　同樣地，大模型也需要大量的持續投入。而與此同時，IDC 報告顯示，當季(2023Q1)榮耀國內手機出貨量同比暴跌 22.8%，接下來第二季度繼續錄得 17.9%的同比跌幅，直到第三季度才走出跌勢實現同比上漲 1.8%。

　　上市不能解決所有問題。但毫無疑問，在脫離華為、沒有其他業務和現金的支撐下，榮耀想要在智能手機的「紅海」中不落人后，和小米一樣上市融資，不失為一種選擇。

　　逆水行舟，不進則退

　　年初的 MWC 大會上，不僅來了榮耀，一道遠來歐洲的還有眾多競爭對手。2 月 26 日，小米在開幕前向海外市場發布了小米 13 系列手機，新任小米總裁盧偉冰、手機部總裁曾學忠都在 MWC 現場站臺。

　　根據市場研究公司 IDC 的報告，2022 年中國前五大智能手機廠商依次為蘋果、vivo、榮耀、OPPO 以及小米。而在全球智能手機市場中，除了穩坐第一的三星，其他四大廠商同樣是蘋果、vivo、OPPO 以及小米：

　　唯獨沒有榮耀。

　　趙明肯定是想改變局面的。從去年榮耀手機出貨量重新上揚開始，趙明就多次在公開場合喊話蘋果、三星兩家全球大廠，雖有「碰瓷營銷」的嫌疑，但只要榮耀想更進一步，也不可避免要與蘋果、三星在高端市場上直接競爭。

　　「榮耀進入歐洲市場一定是旗艦戰略、高端戰略，因為中低端市場很容易被絞殺，對手只要利用在高端市場上賺取的利潤，壓低價格去競爭，很容易就把中低端廠商擠出市場。」趙明在采訪中強調。

　　尤其是現在，小米 13 已經超越華為 Mate50 成為單季度全球最熱賣的機型的第 13 名，僅次于蘋果和三星的熱銷機型，也在高端市場形成了一定的品牌勢能，并繼續影響在了小米 14 系列上。

　　逆水行舟，不進則退。新生僅僅三年的榮耀，想要在競爭激烈的手機市場中「百尺竿頭更進一步」，上市只是第一步。

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