優酷刷新超級劇集標桿 揭秘內容新物種獨門秘方
時間：2025-11-27 13:10:53 來源：桑間濮上網
10月24日，優酷時隔一年，刷新優酷秋集在上海回歸，超級南昌外圍（南昌外圍女）外圍上門(電話微信181-8279-1445）一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源舉辦了內容營銷、劇集揭秘超級劇集、標桿內容宣發、內容超級網綜、新物新資訊以及網絡文學超級IP等6大高峰論壇。種獨25日，門秘優酷還將對外發布2018年春夏劇綜新品。優酷過去一年，刷新優酷堅持超級劇集、超級網綜創新的劇集揭秘內容戰略，成績斐然。標桿
根據第三方研究機構的內容數據顯示，優酷超級劇集在過去的暑期檔中播放量占據整個市場近一半份額，以《大軍師司馬懿之軍師聯盟》（以下簡稱《軍師聯盟》）、《鎮魂街》、南昌外圍（南昌外圍女）外圍上門(電話微信181-8279-1445）一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源《春風十里不如你》和《白夜追兇》為代表的超級劇集在攬獲高播放量的同時，話題熱度居高不下。“美劇質感”、“良心制作”成為超級劇集品質的名片，對于優酷及整個劇集行業來說都具有標桿意義。
今年3月，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東在優酷春集上首次提出“超級劇集”的概念，他認為具備了有影響力的IP、有號召力的主創以及電影級制作標準的超級劇集將改變劇集行業。
以“平臺賦能內容新物種”為主題的優酷超級劇集論壇在今年的優酷秋集上率先亮相，匯聚了慈文傳媒集團董事長馬中駿、檸萌影業創始人兼總裁蘇曉、《海上牧云記》《長安十二時辰》導演曹盾、工夫影業總經理陶昆、五元文化創始人五百、《大丈夫》《好先生》《情圣》編劇李瀟、新浪娛樂副主編張本以及阿里文娛大優酷元氣工作室總經理王平、阿里文娛大優酷總裁助理兼高級項目總監許志敏、阿里文娛大優酷天行工作室總經理袁玉梅、阿里文娛大優酷星空工作室總經理丁恒等行業大咖，共同探討超級劇集的背后邏輯，揭開內容新物種的獨門秘方。
“電視劇和網劇作為階段性的名詞，即將完成歷史使命。現在是從超級網劇和電視劇過渡到超級劇集的時代。在新的階段，網臺聯動會有進一步的發展，從內容制作、宣推、變現，電視臺和互聯網將會以空前的協同和合作關系，將內容的價值影響力發揮到最大。”楊偉東如此解釋。
今年暑期，作為第一部真正意義上的超級劇集，《軍師聯盟》開啟了優酷超級劇集的時代；作為經典IP改編作品，《鎮魂街》和《春風十里不如你》播放量一路走高的同時，熱度居高不下；而《白夜追兇》則展現了原生IP的另一種打開方式，以爆款的姿態成為今年劇集市場名副其實的現象級作品。
袁玉梅結合《白夜追兇》的制作經驗分享了超級劇集的爆款之道。她指出，《白夜追兇》是一個明確目標再有分解動作的一個項目，“我們先根據創作想法明確了內容畫像，然后根據內容畫像完成了受眾畫像。接下來比較關鍵的就是要找到對的人，對的人先是對整個項目的感覺和匹配性最強的主創團隊，然后是貼合角色特質的演員。同時，精準營銷和異業合作也是必不可少的。這主要依托于阿里系龐大的資源庫。好平臺+好制作才能產生真正的超級劇集。”
“瀑布是因為沒有退路才會成為瀑布”，袁玉梅表示優酷打造IP的理念是做每一季的時候都當成最后一季，必須有這個非常決絕的心才會讓項目有未來，“這個1非常重要，一定要把1保證住，后面才會有很多0”。
許志敏認為，《軍師聯盟》作為超級劇集的開端，同時符合了有號召力的主創和電影級制作兩個標準。這部劇在大眾耳熟能詳的三國故事上進行創新，給用戶帶來耳目一新的感覺。
許志敏以專家口中“熒屏歷史劇風向標”的《軍師聯盟》作為案例，稱這部作品實現了“藝術性和商業性完美統一”,用實實在在的“口碑”，向行業和用戶展示了超級劇集的范本。
《軍師聯盟》以創新的敘事方式、全面升級的視聽體系和超高品質刷新了劇集的高度，并為定義超級劇集新標桿提供了重要的參考，即電影級制作和明星主創。許志敏認為，在上述兩大因素基礎上，如有IP加持，對作品是錦上添花。超級劇集的特點決定其是處在內容金字塔尖的稀缺物種，是觀眾和平臺都追捧的內容類型；其次，一個作品成功之后用戶會強烈渴望下一季，這種需求會反推制作方和平臺進行要持續進行IP系列化化、多季化開發，打造一個長期的內容體系；這個體系會產生強大的橫向拉動能力，帶來生態級的擴張和變現能力。在這種情況下，內容方和平臺的關系就變成長期和深入的關系，而不再是簡單的買賣關系了。
以往，平臺和內容方的合作多是“一錘子買賣”形式，這不管對平臺還是內容方都是一種消耗，對投入的預算資源和整個內容方團隊的心血來說也都是極大的浪費。進入超級劇集時代，平臺與內容方的合作將更為密切，攜手共進是不可逆的趨勢。
阿里文娛大優酷星空工作室總經理丁恒以《鎮魂街》項目舉例，闡述了平臺與內容方合作的新形態。奧飛提供IP，優酷全投主控，這種不同以往的合作模式背后，是背靠阿里的優酷平臺在IP增值方面的獨一無二的能力對于奧飛的幫助。立足于劇版《鎮魂街》第一季這一單個項目，丁恒認為和奧飛的合作一定會延伸到未來包括劇版第二季、電影、衍生品等等無數的可能性。從一錘子買賣到攜手共進，優酷和內容方還將探索更多新型的合作方式。
網生代成為主體，網感成為標配。網生超級劇集逆襲，劇集行業重新洗牌，曾經的內容新物種正逐漸成為這個行業的主流，身處于行業發展的洪流之中，電視人們講述了自己摸索“網感”路上的心得感受，并提出將傳統電視與新興網絡結合時遇到的瓶頸，與業內認識共同探討，尋找開辟“新江湖”的“武林秘籍”。
“如果《白夜追兇》不是寫的好、拍的好、演得好，那它也不會到達這個程度。”著名編劇李瀟表示，網生超級劇集讓國內劇集行業在季播劇模式上有了更多探索的可能。“季播劇的觀感更接近美劇，這對于編劇來說是一個很好的機會也是個很大的考驗，混日子的人會越來越難混，更需要的是專業性。”
檸萌影業創始人兼總裁蘇曉提出，真正的超級內容，包括超級劇集，是有可能把電視觀眾和視頻網站用戶打通的。同時，四屏合一和劇本整合也是一個大趨勢。網劇越來越類型化，爆款網劇的類型也愈發清晰，它不一定追求覆蓋全人群，但它對自身的人群追求非常明確。此外，在劇的類型上面，劇集可能也會有更多元化的收看要素和賣點。
慈文傳媒集團董事長馬中駿認為網絡上的類型化越來越明顯，一個好處就是受眾層越來越清晰，針對會越來越強，只有少量的超級劇集才有可能老少通吃，男女通吃。同時，他指出《軍師聯盟》的成功案例，證明了形態好的長劇，它的“長”是拉動觀眾熱度的一個非常重要的手段，也是廣告投放的好陣地。另外，他還提出了周播是最適合網劇的一種形式，因為周播帶給了觀眾期待與互動，同時也帶來了持續的話題量和粉絲。
根據第三方研究機構的內容數據顯示，優酷超級劇集在過去的暑期檔中播放量占據整個市場近一半份額，以《大軍師司馬懿之軍師聯盟》（以下簡稱《軍師聯盟》）、《鎮魂街》、南昌外圍（南昌外圍女）外圍上門(電話微信181-8279-1445）一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源《春風十里不如你》和《白夜追兇》為代表的超級劇集在攬獲高播放量的同時，話題熱度居高不下。“美劇質感”、“良心制作”成為超級劇集品質的名片，對于優酷及整個劇集行業來說都具有標桿意義。
今年3月，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東在優酷春集上首次提出“超級劇集”的概念，他認為具備了有影響力的IP、有號召力的主創以及電影級制作標準的超級劇集將改變劇集行業。
以“平臺賦能內容新物種”為主題的優酷超級劇集論壇在今年的優酷秋集上率先亮相，匯聚了慈文傳媒集團董事長馬中駿、檸萌影業創始人兼總裁蘇曉、《海上牧云記》《長安十二時辰》導演曹盾、工夫影業總經理陶昆、五元文化創始人五百、《大丈夫》《好先生》《情圣》編劇李瀟、新浪娛樂副主編張本以及阿里文娛大優酷元氣工作室總經理王平、阿里文娛大優酷總裁助理兼高級項目總監許志敏、阿里文娛大優酷天行工作室總經理袁玉梅、阿里文娛大優酷星空工作室總經理丁恒等行業大咖，共同探討超級劇集的背后邏輯，揭開內容新物種的獨門秘方。
“電視劇和網劇作為階段性的名詞，即將完成歷史使命。現在是從超級網劇和電視劇過渡到超級劇集的時代。在新的階段，網臺聯動會有進一步的發展，從內容制作、宣推、變現，電視臺和互聯網將會以空前的協同和合作關系，將內容的價值影響力發揮到最大。”楊偉東如此解釋。
今年暑期，作為第一部真正意義上的超級劇集，《軍師聯盟》開啟了優酷超級劇集的時代；作為經典IP改編作品，《鎮魂街》和《春風十里不如你》播放量一路走高的同時，熱度居高不下；而《白夜追兇》則展現了原生IP的另一種打開方式，以爆款的姿態成為今年劇集市場名副其實的現象級作品。
袁玉梅結合《白夜追兇》的制作經驗分享了超級劇集的爆款之道。她指出，《白夜追兇》是一個明確目標再有分解動作的一個項目，“我們先根據創作想法明確了內容畫像，然后根據內容畫像完成了受眾畫像。接下來比較關鍵的就是要找到對的人，對的人先是對整個項目的感覺和匹配性最強的主創團隊，然后是貼合角色特質的演員。同時，精準營銷和異業合作也是必不可少的。這主要依托于阿里系龐大的資源庫。好平臺+好制作才能產生真正的超級劇集。”
“瀑布是因為沒有退路才會成為瀑布”，袁玉梅表示優酷打造IP的理念是做每一季的時候都當成最后一季，必須有這個非常決絕的心才會讓項目有未來，“這個1非常重要，一定要把1保證住，后面才會有很多0”。
許志敏認為，《軍師聯盟》作為超級劇集的開端，同時符合了有號召力的主創和電影級制作兩個標準。這部劇在大眾耳熟能詳的三國故事上進行創新，給用戶帶來耳目一新的感覺。
許志敏以專家口中“熒屏歷史劇風向標”的《軍師聯盟》作為案例，稱這部作品實現了“藝術性和商業性完美統一”,用實實在在的“口碑”，向行業和用戶展示了超級劇集的范本。
《軍師聯盟》以創新的敘事方式、全面升級的視聽體系和超高品質刷新了劇集的高度，并為定義超級劇集新標桿提供了重要的參考，即電影級制作和明星主創。許志敏認為，在上述兩大因素基礎上，如有IP加持，對作品是錦上添花。超級劇集的特點決定其是處在內容金字塔尖的稀缺物種，是觀眾和平臺都追捧的內容類型；其次，一個作品成功之后用戶會強烈渴望下一季，這種需求會反推制作方和平臺進行要持續進行IP系列化化、多季化開發，打造一個長期的內容體系；這個體系會產生強大的橫向拉動能力，帶來生態級的擴張和變現能力。在這種情況下，內容方和平臺的關系就變成長期和深入的關系，而不再是簡單的買賣關系了。
以往，平臺和內容方的合作多是“一錘子買賣”形式，這不管對平臺還是內容方都是一種消耗，對投入的預算資源和整個內容方團隊的心血來說也都是極大的浪費。進入超級劇集時代，平臺與內容方的合作將更為密切，攜手共進是不可逆的趨勢。
阿里文娛大優酷星空工作室總經理丁恒以《鎮魂街》項目舉例，闡述了平臺與內容方合作的新形態。奧飛提供IP，優酷全投主控，這種不同以往的合作模式背后，是背靠阿里的優酷平臺在IP增值方面的獨一無二的能力對于奧飛的幫助。立足于劇版《鎮魂街》第一季這一單個項目，丁恒認為和奧飛的合作一定會延伸到未來包括劇版第二季、電影、衍生品等等無數的可能性。從一錘子買賣到攜手共進，優酷和內容方還將探索更多新型的合作方式。
網生代成為主體，網感成為標配。網生超級劇集逆襲，劇集行業重新洗牌，曾經的內容新物種正逐漸成為這個行業的主流，身處于行業發展的洪流之中，電視人們講述了自己摸索“網感”路上的心得感受，并提出將傳統電視與新興網絡結合時遇到的瓶頸，與業內認識共同探討，尋找開辟“新江湖”的“武林秘籍”。
“如果《白夜追兇》不是寫的好、拍的好、演得好，那它也不會到達這個程度。”著名編劇李瀟表示，網生超級劇集讓國內劇集行業在季播劇模式上有了更多探索的可能。“季播劇的觀感更接近美劇，這對于編劇來說是一個很好的機會也是個很大的考驗，混日子的人會越來越難混，更需要的是專業性。”
檸萌影業創始人兼總裁蘇曉提出，真正的超級內容，包括超級劇集，是有可能把電視觀眾和視頻網站用戶打通的。同時，四屏合一和劇本整合也是一個大趨勢。網劇越來越類型化，爆款網劇的類型也愈發清晰，它不一定追求覆蓋全人群，但它對自身的人群追求非常明確。此外，在劇的類型上面，劇集可能也會有更多元化的收看要素和賣點。
慈文傳媒集團董事長馬中駿認為網絡上的類型化越來越明顯，一個好處就是受眾層越來越清晰，針對會越來越強，只有少量的超級劇集才有可能老少通吃，男女通吃。同時，他指出《軍師聯盟》的成功案例，證明了形態好的長劇，它的“長”是拉動觀眾熱度的一個非常重要的手段，也是廣告投放的好陣地。另外，他還提出了周播是最適合網劇的一種形式，因為周播帶給了觀眾期待與互動，同時也帶來了持續的話題量和粉絲。
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