導(dǎo)讀：前段時(shí)間，年輕人央視發(fā)布的買下史上第一場(chǎng)片單發(fā)布會(huì)上，總臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人分享了央視近兩年的肖戰(zhàn)南京包夜美女（微信199-7144-9724）一二線城市高端商務(wù)模特伴游、空姐、大學(xué)生、少婦、明星等優(yōu)質(zhì)資播出戰(zhàn)績(jī)：2019年央視八套全年收視份額達(dá)4.62%，位列全國(guó)收視第一。朱龍

　　近期的等新懂劇集市場(chǎng)，平淡背后又凸顯著熱鬧。劇版新劇《只為那一刻與你相見》《與晨同光》上線不到三天，權(quán)央《了不起的視劇兒科醫(yī)生》《小風(fēng)暴之時(shí)間的玫瑰》便緊隨其后。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，年輕人近一周內(nèi)，買下市場(chǎng)上已陸續(xù)上線了6部新劇。肖戰(zhàn)

　　相較之下，朱龍央視于近期播出的等新懂一部“陜西味”大劇《裝臺(tái)》，可謂另辟蹊徑。劇版該劇改編自矛盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《我待生活如初戀》，權(quán)央由張嘉譯、閆妮領(lǐng)銜主演，宋丹丹、秦海璐特別出演，講述以刁順子為首的一群舞臺(tái)搭建者的真實(shí)生活。

　　首播當(dāng)晚，該劇收視一路飄紅，拿下破1.59%的直播收視率，后又以#蔡素芬后媽不好當(dāng)#、#刁順子裝臺(tái)被坑#等個(gè)別話題，登上微博熱搜。南京包夜美女（微信199-7144-9724）一二線城市高端商務(wù)模特伴游、空姐、大學(xué)生、少婦、明星等優(yōu)質(zhì)資目前，該劇在豆瓣上標(biāo)注的想看人數(shù)為5484人，滿屏四、五星的評(píng)分記錄，亦在證明著該劇的口碑品質(zhì)，不出意外，這將會(huì)是一部豆瓣上8分的影視作品。




　　實(shí)際上，央視在今年播出的影視劇作品中，已經(jīng)誕生了不少有口皆碑的影視劇作品。比如，前段時(shí)間剛剛收官的《隱秘而偉大》，豆瓣8.3、平均收視破1.2%的成績(jī)，亦在證明著這部作品的成功；新版《鹿鼎記》《小娘惹》等劇的播出，雖在質(zhì)量層面略顯爭(zhēng)議，但在網(wǎng)絡(luò)熱度層面，卻領(lǐng)先同期其他衛(wèi)視劇。

　　在前段時(shí)間，央視發(fā)布的史上第一場(chǎng)片單發(fā)布會(huì)上，總臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人分享了央視近兩年的播出戰(zhàn)績(jī)：2019年央視八套全年收視份額達(dá)4.62%，位列全國(guó)收視第一，排名前10的電視劇全部由總臺(tái)首播；2020上半年全國(guó)上星頻道收視前10，有7部在總臺(tái)首播……這意味著，接下來(lái)的衛(wèi)視格局之戰(zhàn)，央視也將占據(jù)一席之地。

　　近3/4劇集收視破1，

　　《隱秘而偉大》《裝臺(tái)》口碑“出圈”

　　被一線衛(wèi)視爭(zhēng)破頭皮力圖登上“收視劇王”的這場(chǎng)戰(zhàn)役中，央視不費(fèi)吹灰之力，就已拿下。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，央視在今年播出的34部衛(wèi)視劇中，收視率破1的作品有25部，其中《奮進(jìn)的旋律》《最美的鄉(xiāng)村》等主旋律作品數(shù)量占據(jù)大半，且位居當(dāng)前衛(wèi)視劇收視top10名單之上。

　　收視率較高作品中，有這樣一類作品比較特殊。比如由郭靖宇執(zhí)導(dǎo)、改編自新加坡同名熱度劇的《小娘惹》，金庸IP改編、胡一天主演的新版《絕代雙驕》，以及今年初引發(fā)市場(chǎng)爭(zhēng)議、聚焦醫(yī)療行業(yè)的《最美逆行者》和前段時(shí)間剛剛收官的新版《鹿鼎記》等，都呈現(xiàn)出一個(gè)普通趨勢(shì)，即高收視、低口碑。

　　以剛剛收官的新版《鹿鼎記》為例，該劇拿下超高市場(chǎng)關(guān)注度的同時(shí)，也憑借豆瓣開分2.3（目前已回分至2.9）的爛口碑，拿下截至目前今年國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)“口碑最爛”。

　　類似的還有同樣被“全網(wǎng)嘲”的《最美逆行者》，豆瓣關(guān)閉評(píng)分前，評(píng)分跌至2.3分；國(guó)產(chǎn)版《小娘惹》豆瓣評(píng)分僅達(dá)到6.5；有著對(duì)標(biāo)《大江大河》之稱、由馮紹峰、袁姍姍領(lǐng)銜主演的《創(chuàng)業(yè)年代》，評(píng)分也只達(dá)到4.6分……可見央視的“高收視”作品，并非全部與口碑質(zhì)量相匹配。

　　這些作品中，有這樣兩部作品頗為特殊，一部是由李易峰領(lǐng)銜主演的《隱秘而偉大》，該劇播出期間，平均收視破1、單集最高收視份額達(dá)7.18%，連續(xù)25天拿下全國(guó)同時(shí)段收視第一，以及微博主話題閱讀量破35億、累計(jì)播放量27.1億的成績(jī)，讓該劇登陸（截至目前）下半年劇王，成為繼《三十而已》之后的又一部爆款劇集，且在口碑層面比前者更具好評(píng)。

　　另一部則是目前市場(chǎng)中在播的《裝臺(tái)》。雖然目前該劇在互聯(lián)網(wǎng)端熱度尚未發(fā)酵，但“張嘉譯+閆妮”的演員搭配，幾乎已經(jīng)包攬了市場(chǎng)中的“老中青”三代：

　　藝恩數(shù)據(jù)顯示，該劇目前的主體受眾為31-35歲，占比43%，25-30、36-40、40+三個(gè)年齡階段，也普遍占據(jù)了10%左右。播出第三日，該劇全網(wǎng)熱度已飆升至骨朵電視劇榜單第三、藝恩劇集榜單第五、德塔文本周榜單第六……不出意外，該劇后續(xù)有望憑借口碑發(fā)酵，迎來(lái)熱度上升趨勢(shì)。

　　這是屬于央視劇的整體勝利，同時(shí)也為接下來(lái)的央視劇排播埋下伏筆。“《隱秘而偉大》播出期間，我們臺(tái)（CCTV8）年輕受眾占比提升30%。接下來(lái)，央視總臺(tái)電視劇片單將繼續(xù)關(guān)照年輕觀眾，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)代際融合。”在2021央視片單發(fā)布會(huì)上，總臺(tái)負(fù)責(zé)人慎海雄曾對(duì)媒體表示。

　　買下肖戰(zhàn)、朱一龍等新劇版權(quán)，

　　央視劇發(fā)力“年輕市場(chǎng)”

　　一個(gè)不可忽視的問(wèn)題是，央視劇雖普遍收視飄紅，但在網(wǎng)播層面，卻因題材限制，難爆話題熱度。但在今年央視首發(fā)的2021年“大劇看總臺(tái)”這份名單內(nèi)，央視似乎也學(xué)會(huì)開始掌握“網(wǎng)絡(luò)層面發(fā)力的秘密”。

　　新發(fā)布的17部重磅影視作品中，除了一如既往擁有《跨過(guò)鴨綠江》《大決戰(zhàn)》《紅船》《覺(jué)醒年代》這樣一批“又紅又專”的主旋律作品外，央視購(gòu)買的一批適合“中、青年”市場(chǎng)觀看的作品，也頗為醒目。比如，片單中的肖戰(zhàn)、黃景瑜主演的《王牌部隊(duì)》，是央視購(gòu)買的第二部肖戰(zhàn)作品，其在上月末，為肖戰(zhàn)力轉(zhuǎn)的“蓄勢(shì)待發(fā)的古裝劇——《斗羅大陸》”宣傳文案，小范圍內(nèi)得到市場(chǎng)狂歡。

　　待播劇中，還有傳聞即將本月中下旬播出的“雙女主劇”《流金歲月》（劉詩(shī)詩(shī)、倪妮主演），朱一龍、童謠領(lǐng)銜主演的《叛逆者》，孫儷、趙又廷主演的《理想之城》，以及黃曉明、譚卓的《危機(jī)先生》，海清、任重的女性題材《甜蜜》等。

　　不難發(fā)現(xiàn)，央視在挑選適合中青年市場(chǎng)喜愛的影視劇作品層面，也多有講究：比如選擇的流量型演員作品，就被坊間稱為是相對(duì)有演技的流量型演員；從題材類型來(lái)看，女性向作品、諜戰(zhàn)懸疑、都市職場(chǎng)、軍旅題材，都是這兩年市場(chǎng)中頗為流行的類型之一。

　　這意味著，央視作品從今年底、明年初開始，將全面向一線衛(wèi)視發(fā)起挑戰(zhàn)。

　　湖南、東方、北京“三虎”爭(zhēng)斗，央視緊隨其后？

　　不可否認(rèn)，一線衛(wèi)視的平臺(tái)之戰(zhàn)，從來(lái)沒(méi)有央視的一席之地。一方面，這主要是受到“央視收視基本盤”的傳聞?dòng)绊懀涣硪环矫妫才c央視過(guò)往所偏愛的“主旋律”題材，不無(wú)關(guān)系。但從今年開始底、明年初開始，這種穩(wěn)如泰山的局勢(shì)，或?qū)⒏淖儭?br>
　　首先，從傳統(tǒng)的五大一線衛(wèi)視格局來(lái)看，在湖南衛(wèi)視數(shù)十年如一日的坐穩(wěn)“電視一哥”的地位起，湖南第一，東方、浙江緊隨其后，江蘇、北京次之的現(xiàn)象，就基本維持了數(shù)十年。這中間，其他一線衛(wèi)視排序也有過(guò)細(xì)微調(diào)整，但湖南衛(wèi)視的“一哥”地位卻幾乎從未撼動(dòng)。


　　（上半年衛(wèi)視收視TOP10榜單）

　　改變是從今年開始，湖南衛(wèi)視在接連失去了幾部頭部大劇，以及市場(chǎng)政策由昔日的“愛青春”向“現(xiàn)實(shí)題材”調(diào)整后，湖南衛(wèi)視的“電視一哥”地位不保。

　　反饋在電視劇層面，則是雖有《完美關(guān)系》《下一站是幸福》兩部“小爆款”，但風(fēng)頭依舊被東方、北京搶去，尤其是“上半場(chǎng)”劇集市場(chǎng)爆出的《安家》，以平均1.68%的收視率位居市場(chǎng)第一時(shí)，湖南衛(wèi)視風(fēng)頭初次被削弱。“中期”，東方衛(wèi)視再次以“全民爆款劇”《三十而已》艷壓群芳，至此造成了“東方、湖南、北京”爭(zhēng)奪收視第一的衛(wèi)視之戰(zhàn)。

　　從目前劇集播出情況來(lái)看，北京、東方占據(jù)上風(fēng)，收視前20作品榜單中，兩家分別占據(jù)8部和7部，而湖南衛(wèi)視僅占據(jù)4部，這意味著一線衛(wèi)視收視格局從此改寫。東方、北京的多部聯(lián)播劇，可以說(shuō)起到了1+1>2的效果。


　　（截止11月top 20收視榜單）

　　對(duì)于收視率而言，央視畢竟有穩(wěn)固的收視基本盤和近年來(lái)系數(shù)流量型演員想站上央視臺(tái)階的渴望，都讓其多年來(lái)站在收視的頂端。但對(duì)于還有幾年就將迎來(lái)而立之年（央8頻道1995年成立）的央視頻道而言，如何在保留住總臺(tái)特色和具有威嚴(yán)性一面的同時(shí)，還能吸引來(lái)更多的市場(chǎng)關(guān)注，這是其需要思考的問(wèn)題。

　　在上文的央視發(fā)布的新片單中，這個(gè)問(wèn)題得以暫時(shí)解決。但中青年演員們能否一如既往的帶動(dòng)市場(chǎng)大盤，并且獲得長(zhǎng)久有效的口碑效應(yīng)，仍需觀察。

　　從這次央視新的片單來(lái)看，選擇買下肖戰(zhàn)、朱一龍等正在轉(zhuǎn)型的流量型演員的作品，以及首次發(fā)布片單，就足以證明其想要拓寬年輕市場(chǎng)的決心。這對(duì)于本就關(guān)系復(fù)雜、略顯緊張的一線衛(wèi)視而言，無(wú)疑再添一枚競(jìng)爭(zhēng)者。

　　需要注意的是，這幾年傳統(tǒng)衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站之間的權(quán)力交接賽，早已不可忽視。于央視、其他一線衛(wèi)視而言，抓緊主流視頻網(wǎng)站，與其采取強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，或許才是真正話語(yǔ)權(quán)至上的妥善處理。

　　附：2021年央視片單