洗腦廣告強(qiáng)勢霸屏,2億用戶的當(dāng)貝居然做起了投影!
當(dāng)貝!廣告
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內(nèi)容多,做起精彩!投影
看電影,洗腦超爽!廣告
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當(dāng)貝!投影!

這是近期各大商業(yè)樓里,繼鉑爵旅拍之后新一輪的分眾電梯廣告。
由一個女白領(lǐng)為中心,天津高級資源外圍大學(xué)生上門vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)四周圍繞著一群穿黑色襯衣的光頭男士。她不斷重復(fù)的念著洗腦式的臺詞,伴隨著魔性的背景音樂,一群人有節(jié)奏的抖動著肩膀。
這還沒完。除了女白領(lǐng)和黑襯衣男士之外,還有男士為中心圍繞著一群女士的相同廣告模式,甚至還有以小孩子為中心的“當(dāng)貝投影歌”。

臺詞和音樂不盡相同,小孩子的廣告以歌為主,讓人不自覺就跟著唱了起來。
三種模式重復(fù)播放。看著看著,就讓人有種想要跟著一起抖動起來的錯覺。直到出了電梯,腦海中依然是那魔性的臺詞、動作以及背景音樂,久久揮之不去。

熟知當(dāng)貝品牌的人都知道,當(dāng)貝主要深耕于智能大屏領(lǐng)域。以內(nèi)容平臺為主開發(fā)了多款電視應(yīng)用軟件,當(dāng)貝影視、當(dāng)貝市場、當(dāng)貝健身、當(dāng)貝點(diǎn)金、OTT大數(shù)據(jù)平臺等,都已經(jīng)深入各個家庭,用戶覆蓋量突破2億。
在成為電視軟件的國民品牌之后,已經(jīng)有2億用戶的當(dāng)貝居然開始賣投影儀了!

只是擁有如此大用戶的當(dāng)貝,為什么要選擇電梯分眾這種洗腦式廣告來宣傳呢?
01
內(nèi)容朗朗上口,簡單易記
簡單、直接,在背景音樂的催眠下,朗朗上口,“中二”的廣告詞,讓人在沒出電梯前就記住了“當(dāng)貝投影”。
但魔性過后,當(dāng)貝投影的最大特色實(shí)際上也已經(jīng)“被迫”印在了觀眾的腦子里。
比如“內(nèi)容多,精彩;看電影,超爽”。
當(dāng)貝以軟件內(nèi)容起家,依托前幾年的數(shù)據(jù)積累,與索尼、騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝、PPTV、阿里巴巴、蘇寧、康佳、創(chuàng)維等均有密切合作,擁有極其豐富的內(nèi)容資源。最被人們所熟知的就是當(dāng)貝市場,其次是當(dāng)貝影視。
當(dāng)貝市場是一款業(yè)界知名的TV App Store,專為智能電視打造。精選了數(shù)千款優(yōu)質(zhì)電視應(yīng)用,范圍涵蓋視頻、游戲、教育、健身等。
當(dāng)貝影視是一款匯聚主流影視資源的大屏視頻應(yīng)用,由百視通播控,集成愛奇藝海量超清正版影視資源以及PP體育精彩體育賽事內(nèi)容。實(shí)時同步最新視頻資源,海量超清影視大片想看就看。
當(dāng)貝是現(xiàn)在為數(shù)不多的可以讓用戶享受一站式的觀影體驗的平臺。
而當(dāng)貝投影儀作為當(dāng)貝第一款從“內(nèi)容”向“硬件”的跨界產(chǎn)品,自然從誕生那一刻就被當(dāng)貝團(tuán)隊注入了海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
當(dāng)貝投影F1內(nèi)置80000+電影、30000+電視劇、60000+綜藝、16000+少兒以及48000+紀(jì)錄片,一點(diǎn)也無需為影片資源操心。
參數(shù)上,當(dāng)貝投影采用了頂級的TV芯片Mstar938加持,制霸投影圈。只要對TV芯片有所涉獵的人應(yīng)該都聽過他的大名,其在行業(yè)內(nèi)屬于高端芯片,性能在電視芯片中獨(dú)占鰲頭。
除此之外,當(dāng)貝投影最大尺寸超過300英寸,放在家里,堪比一個家庭電影院。就如廣告里最后一句臺詞總結(jié)所說:當(dāng)貝投影,影院級的享受。

02
高頻出現(xiàn),潛移默化
遺忘的速度是很快的。但人們乘坐電梯的頻率較高。普通上班族上下班大部分會乘坐垂直電梯,一天至少兩次,而這兩次里,分眾廣告不止會播放一次。長時間下去,想不記住都難。
此外,商業(yè)樓里垂直電梯的面積較小且空間封閉,電梯內(nèi)播放的廣告很容易引起受眾的注意。并且近距離的觀看,會給人一種很強(qiáng)的視覺沖擊,讓人印象深刻。
試想一下。當(dāng)你走進(jìn)電梯,手機(jī)沒有信號,空間又小,是不是覺得看著哪里都不太好?是不是會下意識的就看向電梯的廣告視頻?而當(dāng)你看到像當(dāng)貝這樣魔性又朗朗上口的洗腦廣告,是不是會挪不開眼睛,看的津津有味?
答案是肯定的。
就拿現(xiàn)在人們一刷就停不下來的抖音來說,為什么抖音會有那么大的魔力呢?
除了時間短之外,往往是因為一段絕妙的BGM。一段魔性的背景音樂,能夠讓視頻內(nèi)容錦上添花,變得非常具有可看性。而當(dāng)貝電梯廣告,內(nèi)容清晰,廣告文案不拖沓,還有魔性洗腦“神曲”的助攻。
時間和BGM都具備了。既考慮到了人們乘電梯的時間短暫,也滿足了人們的好奇點(diǎn),再加上電梯內(nèi)封閉狹小的空間,可謂是“天時地利人和”。人們自然就被“神曲”吸引了。
那么假設(shè)一個商業(yè)樓里的一群白領(lǐng)。他們每天上下班乘坐電梯各看一次當(dāng)貝廣告,一個月下來平均每個人就是60次,并且是每天重復(fù)記憶。耳濡目染,潛移默化,當(dāng)貝投影早就記在了他們的心里。說不定,他們連當(dāng)貝投影的“和弦”部分都是倒背如流。
無形之中,當(dāng)貝在廣大受眾心中樹立起了“當(dāng)貝軟硬件都是好產(chǎn)品”的這一理念。從而讓更多的用戶發(fā)現(xiàn)了當(dāng)貝這一優(yōu)質(zhì)品牌,實(shí)現(xiàn)品牌曝光。

03
分眾明確,受眾穩(wěn)定
電梯廣告受眾比較穩(wěn)定。商業(yè)樓里的人80%都是上班一族的白領(lǐng)階層,并且不受天氣、環(huán)境等影響,受眾的接觸率也比較高。
此外,他們的工職階層、年齡和消費(fèi)能力不盡相同。分眾廣告可以更加具有針對性的傳遞給受眾人群,傳遞效果也更加高效。
當(dāng)貝的分眾電梯廣告以男女白領(lǐng)為主。而這類人群幾乎是一個家庭中最具消費(fèi)能力和消費(fèi)決策力的角色。
和傳統(tǒng)電視相比,當(dāng)貝投影除了有更海量的內(nèi)容之外,本身作為硬件產(chǎn)品的科技感也是十分吸睛的看點(diǎn)。而且便攜式可移動的設(shè)備以及一些新的硬件玩法,顯然也更加迎合當(dāng)代年輕白領(lǐng)的心意。
從最初的當(dāng)貝投影F1到后來具有不同特色的當(dāng)貝投影C1、B1,D1,當(dāng)貝一直在不斷創(chuàng)新,致力于滿足各類家庭用戶。例如遙控器側(cè)邊鍵、投影和音箱的創(chuàng)新結(jié)合以及AI遠(yuǎn)場直接對話式智能語音功能等,都獲得了廣大用戶的一致好評。
專注于智能電視行業(yè)的創(chuàng)新,致力推動智能電視行業(yè)進(jìn)步和發(fā)展,讓千萬家庭都能體驗到科技大屏所帶來的樂趣。這是當(dāng)貝的初心,也是最終目標(biāo)。
9月24日,GFIC2019全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會“萬象之星”在上海舉行。當(dāng)貝投影憑借旗下硬件產(chǎn)品當(dāng)貝投影F1榮獲2019年度“最佳投影新品獎”。
10月21日,當(dāng)貝投影分眾電梯廣告在北京、上海、廣州、深圳、杭州這五大主要城市上線,規(guī)模很大。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,視頻廣告投放數(shù)量多達(dá)20萬塊屏幕,并且在五大城市里同步霸屏。

越來越多的人知道了當(dāng)貝投影。
而未來,當(dāng)貝將繼續(xù)開拓創(chuàng)新。在產(chǎn)品上不斷的升級,為消費(fèi)者帶來更多的高品質(zhì)產(chǎn)品以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
“在我看來,智能大屏未來遠(yuǎn)遠(yuǎn)不局限于簡單地“看”,將會拓展出很多可玩性很強(qiáng)的功能,具備雙向的交互體驗。會支持例如遠(yuǎn)程視頻通話、遠(yuǎn)程教育、在線醫(yī)療、客廳試衣間、AI私教等等一系列有趣的場景。”
當(dāng)貝CEO金凌琳表示,2020年當(dāng)貝還將陸續(xù)發(fā)布非常有顛覆和革命性的軟硬件產(chǎn)品,未來可期。
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