桑間濮上網(wǎng)掃地機(jī)器人賣不動(dòng)了？中國清潔電器企業(yè)出海探路
隨著國內(nèi)清潔電器市場(chǎng)增速放緩，機(jī)器包括科沃斯在內(nèi)的人賣北京外圍（外圍預(yù)約）外圍女聯(lián)系方式（電話微信180-4582-8235）一二線熱門城市上門中國清潔電器龍頭企業(yè)加快推進(jìn)全球化。
科沃斯在新加坡的不動(dòng)首個(gè)辦公室11月20日揭牌;石頭科技今年惠州新工廠投產(chǎn)，也有助于進(jìn)一步做大出口業(yè)務(wù)。中國追覓相關(guān)負(fù)責(zé)人上周向第一財(cái)經(jīng)記者透露，清潔企業(yè)今年前七個(gè)月其海外收入同比增長110%。電器
“新加坡是出海連接亞洲和世界的重要橋梁，可以以東南亞貨運(yùn)中心為基地，探路溝通歐洲、掃地澳洲、機(jī)器中東等重要市場(chǎng)。人賣”科沃斯集團(tuán)副董事長、不動(dòng)科沃斯機(jī)器人CEO錢程表示，中國作為集團(tuán)在東南亞市場(chǎng)的清潔企業(yè)北京外圍（外圍預(yù)約）外圍女聯(lián)系方式（電話微信180-4582-8235）一二線熱門城市上門商業(yè)樞紐，新加坡辦公室將進(jìn)一步推動(dòng)科沃斯的全球業(yè)務(wù)發(fā)展。
據(jù)其財(cái)報(bào)和公開數(shù)據(jù)，2023年上半年，科沃斯品牌海外業(yè)務(wù)收入同比增長26.5%，添可品牌洗地機(jī)等智能生活電器的海外業(yè)務(wù)收入同比增長24.2%;今年第三季度，科沃斯機(jī)器人和添可品牌的海外收入分別同比增長47%和53%，海外收入增速高于集團(tuán)的整體收入增速。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年-2030年，亞太智能家電市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以22%的年復(fù)合增長率增長。科沃斯2017年開始進(jìn)入東南亞，未來亞太地區(qū)將是其進(jìn)一步推進(jìn)全球化的重點(diǎn)市場(chǎng)?？莆炙乖诤Ｍ獠粩鄶U(kuò)張產(chǎn)品線，包括掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人、空氣凈化機(jī)器人和智能割草機(jī)器人，以及洗地機(jī)、烹飪料理產(chǎn)品等，并和亞馬遜(Amazon)、蝦皮(Shopee)、來贊達(dá)(Lazada)等電商平臺(tái)合作擴(kuò)張新加坡、越南和印尼市場(chǎng)份額。
石頭科技在惠州的掃地機(jī)器人工廠今年投產(chǎn)，新工廠接近供應(yīng)鏈和港口，方便出口。石頭科技總裁全剛今年9月告訴第一財(cái)經(jīng)記者，石頭科技將進(jìn)一步做大出口業(yè)務(wù)。他今年9月初在IFA(柏林國際電子消費(fèi)品展覽會(huì))上感受到，中國的掃地機(jī)器人品牌在歐洲市場(chǎng)正逐漸樹立起來。
追覓的相關(guān)負(fù)責(zé)人上周也向第一財(cái)經(jīng)記者表示，追覓目前已在東南亞、俄羅斯及東北歐、西南歐幾個(gè)地區(qū)發(fā)展。2023年追覓又進(jìn)駐了中東非、印度、南美等新興市場(chǎng)。2023年1-7月，追覓海外業(yè)務(wù)收入同比增長110%。今年雙十一促銷期，追覓在東南亞市場(chǎng)的總銷售額破億。未來，追覓將會(huì)進(jìn)一步完善其在海外市場(chǎng)的布局。
清潔電器紛紛出海的背后，有人稱“掃地機(jī)器人賣不動(dòng)了”。一方面是受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響，另一方面掃地機(jī)器人追求高端化，整體均價(jià)較高，同時(shí)清潔能力、免維護(hù)能力仍有提升空間，而新興的洗地機(jī)分流了部分市場(chǎng)。據(jù)GfK、中怡康、NPD和Stackline的數(shù)據(jù)，2023年上半年，全球掃地機(jī)器人市場(chǎng)27.6億美元，同比下降4.9%;中國掃地機(jī)器人市場(chǎng)63.6億元人民幣，同比下降0.6%。2023年前三季，科沃斯?fàn)I收同比增長4.01%至105.32億元，增速放緩。
不過，今年“雙十一”大促刺激下，國內(nèi)清潔電器市場(chǎng)在此期間實(shí)現(xiàn)了增長，第四季度的增長有望讓今年全年中國掃地機(jī)器人的銷量與去年持平。第一財(cái)經(jīng)記者從奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)看到，2023年雙十一促銷期，國內(nèi)掃地機(jī)器人線上銷售額34.4億元，同比增長17.5%;洗地機(jī)線上銷售額同比增長10.8%至25億元。北京紫檀洞見數(shù)據(jù)有限公司COO彭煜向記者說，預(yù)計(jì)2023年中國國內(nèi)掃地機(jī)器人市場(chǎng)的銷量同比持平。
面對(duì)增速放緩的國內(nèi)市場(chǎng)，“出海”成為中國清潔電器企業(yè)的共同選擇。據(jù)GfK的數(shù)據(jù)，近年中國品牌推出的掃地機(jī)器人在技術(shù)上不斷革新，截至2022年底，中國生產(chǎn)的掃地機(jī)器人已占據(jù)海外市場(chǎng)近50%的份額，但在不同區(qū)域中國品牌的市場(chǎng)份額有差距，其中，東南亞和歐洲占比較高，分別為68%和55%。
“中國吸塵器產(chǎn)業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新和上下游產(chǎn)業(yè)鏈方面已經(jīng)取得領(lǐng)先地位。” GfK中國家電事業(yè)部高級(jí)經(jīng)理馬佳認(rèn)為，除了掃地機(jī)器人“出海”，由于當(dāng)前洗地機(jī)在中國以外地區(qū)尚處于起步階段，現(xiàn)在正是中國品牌抓住海外市場(chǎng)先機(jī)的時(shí)間窗口。他預(yù)計(jì)，洗地機(jī)和掃地機(jī)器人的功能將以某種形式融合，持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新將是未來清潔電器行業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。
不過，這也意味著各家將面臨更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。iRobot等歐美掃地機(jī)器人企業(yè)比中國企業(yè)的國際化步伐更早。iRobot在2022年8月宣布被亞馬遜全資收購，在全球市場(chǎng)有更穩(wěn)定的渠道資源。不過，iRobot目前經(jīng)營處于虧損狀態(tài)。中國清潔電器企業(yè)要在海外擴(kuò)大市場(chǎng)份額，需有更快的產(chǎn)品創(chuàng)新速度、更高效的供應(yīng)鏈。
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