場景化與前置化,并不是所有家電品類破冰的良藥
這幾年間，化前讓很多家電企業、置化V型《134-8006-5952》成都青羊區外圍女服務提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款商家“寄予厚望”的家電產品場景化轉型，以及產品的品類破冰前置化突圍、進軍家裝渠道賣貨，場景并不是化前家電廠商拯救市場低迷和頹勢的“靈丹妙藥”。越是置化市場艱難時期，家電廠商越是家電要慎重前行，不能簡單地“一窩蜂”跟風而上。品類破冰
前置化，場景并不適合所有的化前家電品類;不少家電產品誕生至今，壓根不需要跟家裝等空間和環境高度融合，置化完全就是家電V型《134-8006-5952》成都青羊區外圍女服務提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款一個隨時隨地可以使用的功能性產品。一些企業為了融合而轉型，品類破冰只會增加市場的流程和商家的負擔。
不是所有的家電產品，都能在家電場景化的大潮中找到自己的主角“光芒”。有些家電品類天生就是配角，在某個角落充當一顆無人可以替代的“螺絲釘”，價值地位無可替代，為什么要拋頭露臉去“惹人嫌”?
最近幾年來，隨著眾多經銷商在家電企業的推動下，加速上演家電產品的場景化營銷轉型，以及家電產品的前置化渠道拓展多賣貨。家電圈認為，這件事情是好事，但并不簡單。一方面，場景化和前置化，并不適合所有家電品類，以及所有家電廠商，更不是家電產業轉型的答案和目標;另一方面，家電廠商面對復雜而多變的市場、消費環境和競爭格局，還需要找到自己的差異化手段和定制化方向，不能繼續過去幾十年的模仿和跟隨策略。
其一，應該看到，從家電產品現有的品類、功能、價值利益點來看，并不是所有的家電品類都適合搞場景化的營銷，以及前置化的家裝渠道出貨。比如，早就自成一體的電視機，以及豐富多樣的生活家電、清潔家電，在家庭的空間下，并不需要跟家裝完全一體化融合，而是隨拿隨用的功能化產品。同樣，還有在中國家庭環境下，很多家庭的生活水平提升都是逐步改善，并不是一步到位提升的，所以產品的升級迭代才是主旋律。
同樣的道理，對于眾多家電企業和商家來說，也不是家家都具備相應的能力，可以探索家電產品的場景化轉型，將一款產品包裝成一個方案，或者一種生活方式;同樣，推動家電產品的前置化，還需要從產品的功能性入手，找到家電產品的非標化屬性。如果只是將一個標準化的家電產品放到前置渠道賣貨，只是多了一個銷售的通道，最終還是要掉同質化競爭的泥潭中。
其二，很多家電廠商心里很清楚，如今的家電市場競爭，以及消費需求的搶奪，早就從增量通道進入存量通道。這意味著所有家電廠商的市場營銷動作，不能再是過去以“企業為中心”的一陣風，一窩蜂，市場什么火什么熱就去做，同行在做什么就馬上跟進，這完全就是市場的炒作。在目前的市場競爭環境下，很可能會出現一輪“同行的火，你卻啞火”局面。
此時的家電市場，競爭主旋律和用戶需求的搶奪，完全就是以用戶為中心的產品、方案和營銷服務多樣化布局。除了千億巨頭的全品類、多品牌、全渠道布局之外，還有很多“小而美”、“小而精”的企業和商品，仍然可以在家電市場上贏得更多用戶的參與并青睞。這個時候就需要家電企業和商家能夠想明白一點，用戶需求是創造出來的，不是模仿出來的。
都說“條條大路通羅馬”。對于家電企業和商家來說，在今年開啟的一輪新市場和商業環境之下，不要急于求成，更不能盲目冒進，而是應該清醒、清楚地明白自己的短板、不足，以及優勢和亮點，才能找到更好的突破之路。當然，并不是選擇退出家電產業!
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