無(wú)獨(dú)有偶，愛(ài)奇1月15日，藝相樣據(jù)路透社旗下媒體IFR援引知情人士消息稱，繼赴街講百度旗下愛(ài)奇藝已秘密提交IPO申請(qǐng)，美I們計(jì)劃在美國(guó)上市，故事融資約10億美元。B站消息稱，愛(ài)奇這筆交易可能會(huì)在今年第一季度末或第二季度初完成。藝相樣愛(ài)奇藝即將啟動(dòng)與銀行和券商的溝通，希望獲得最高100億美元的上海嘉定聯(lián)系方式外圍vx《1662+044+1662》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)估值。
B站：多元化才是視頻網(wǎng)站的出路
B 站不只是一個(gè)視頻網(wǎng)站，它作為國(guó)內(nèi)最大的二次元社區(qū)，很多梗和鬼畜視頻都是出自這里，甚至很多用戶無(wú)法適應(yīng)沒(méi)有彈幕的視頻，B站重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)吐槽、陪伴和社交，而不是單純做視頻業(yè)務(wù)。
在公司收入方面，B站的主要構(gòu)成為游戲代理聯(lián)運(yùn)、直播業(yè)務(wù)和頁(yè)面廣告業(yè)務(wù)。根據(jù)騰訊科技的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，B站2017年1月至4月合計(jì)營(yíng)收達(dá)7.292億元，盈利 9854 萬(wàn)元。其中，游戲代理+聯(lián)運(yùn)收入 6.41 億元，同比增長(zhǎng) 267%，在總收入中的占比高達(dá) 95%。除了《崩壞學(xué)院2》，后期B站聯(lián)運(yùn)的《fate/Grand Order》，在App Annie發(fā)布的2017年9月份全球收入最高的游戲數(shù)據(jù)中，甚至高于為騰訊月利潤(rùn)貢獻(xiàn)過(guò)億的《王者榮耀》。
對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，有人擔(dān)心B站將核心的盈利點(diǎn)放在游戲、直播這些副業(yè)上，這樣的商業(yè)模式不能獲得華爾街的認(rèn)可。
彈幕刷屏
但在頭部?jī)?nèi)容競(jìng)爭(zhēng)激烈之時(shí)，傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重。在同一賽道上競(jìng)爭(zhēng)，不僅會(huì)快速透支受眾的新鮮感，也無(wú)形間抬高了流量獲取的成本。據(jù)統(tǒng)計(jì)，B站動(dòng)漫+影視+紀(jì)錄片的份額只占3成，真正占據(jù)主流7成的是千萬(wàn)個(gè)UP主上傳的自制原創(chuàng)視頻。B站CEO陳睿本人也表示，“B站自己不會(huì)創(chuàng)作內(nèi)容，我們也不會(huì)參與內(nèi)容的創(chuàng)作……我們做的是土壤，是把更多的原創(chuàng)的作者吸引進(jìn)來(lái)?！?br>
“無(wú)廣告”概念基本是B站區(qū)別于其他視頻網(wǎng)站的重要符號(hào)。因此B站內(nèi)容加入了貼片廣告后，曾一度遭到用戶的強(qiáng)烈反對(duì)。
于是B站把變現(xiàn)重心轉(zhuǎn)化為以畫(huà)質(zhì)、評(píng)論等特權(quán)為核心的會(huì)員付費(fèi)上。比起加入貼片廣告，用戶還是比較接受這種改變。
不過(guò)這次B站的IPO計(jì)劃已在途中，IPO背后既有的資本意志和商業(yè)規(guī)則，投資者關(guān)系、定期財(cái)報(bào)、業(yè)績(jī)考核...種種壓力和誘惑，“無(wú)廣告”概念恐怕很難堅(jiān)持下去。
B站也在各種領(lǐng)域開(kāi)始投入資金，去年B站贊助了上海CBA隊(duì)伍以及在今年成立了電子競(jìng)技英雄聯(lián)盟LPL的BLG隊(duì)，網(wǎng)傳今年LPL名額一個(gè)達(dá)到了9000萬(wàn)人民幣。同時(shí)，B站也在不斷地為國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)注資，就在今年一月，中影年年獲B站數(shù)千萬(wàn)A+輪投資。
B站無(wú)疑二次元產(chǎn)業(yè)以及視頻網(wǎng)站的一個(gè)奇跡，一旦IPO成功，意味著視頻網(wǎng)站的多元化得到了美國(guó)資本市場(chǎng)的初步認(rèn)可。
愛(ài)奇藝：打造一家多生態(tài)的娛樂(lè)平臺(tái)公司
2017年2月，愛(ài)奇藝宣布已完成15.3億美元的可轉(zhuǎn)債認(rèn)購(gòu)，主要認(rèn)購(gòu)方為百度、高瓴資本、博裕資本、潤(rùn)良泰基金、IDG資本、光際資本、紅杉資本等。
值得一提的是，這是中國(guó)視頻網(wǎng)站歷史上規(guī)模最大的一筆融資。愛(ài)奇藝CEO龔宇對(duì)此表示，視頻行業(yè)一定會(huì)有一個(gè)光明的前途。
為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額，愛(ài)奇藝2015年、2014年、2013年分別虧損為23.8億元、11.1億元、7.43億元。雖然愛(ài)奇藝2016年?duì)I收112.83億元，較2015年的52.95億元增長(zhǎng)113.1%。但是其2016年仍是虧損了27.65億元。
愛(ài)奇藝2016年的營(yíng)收增長(zhǎng)主要是由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入和訂閱服務(wù)收入的增長(zhǎng)。去年6月份的愛(ài)奇藝世界開(kāi)幕大會(huì)上，龔宇也表示，愛(ài)奇藝用戶收費(fèi)與廣告收入占比已達(dá)1:1。
相對(duì)于B站的糾結(jié)，龔宇就曾高喊，“內(nèi)容就是廣告，廣告就是內(nèi)容。應(yīng)當(dāng)把自己的產(chǎn)品和品牌、服務(wù)的功能植入到內(nèi)容當(dāng)中，讓內(nèi)容充分展現(xiàn)客戶的訴求?！笨梢?jiàn)，陳睿糾結(jié)的“無(wú)廣告”概念在愛(ài)奇藝看來(lái)是自尋煩惱。
市場(chǎng)人士指出，美國(guó)的投資者一直更喜歡平臺(tái)型企業(yè)，而且看重企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的利潤(rùn)表現(xiàn)。傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的燒錢模式已不受歡迎，對(duì)愛(ài)奇藝而言，拿到更多融資的關(guān)鍵是要對(duì)資本市場(chǎng)講出與優(yōu)酷、騰訊視頻不同的故事。
在愛(ài)奇藝CCO王曉暉看來(lái)，愛(ài)奇藝未來(lái)的預(yù)期正是一家多生態(tài)的娛樂(lè)平臺(tái)公司，對(duì)標(biāo)的模型是迪士尼而非Netflix。和B站一樣，愛(ài)奇藝也加入了社交屬性，推出了泡泡圈，用戶可以在里面溝通交流，但是未來(lái)能否做大，還要看愛(ài)奇藝的戰(zhàn)略布局。
泡泡圈
后記：
無(wú)論是B站還是愛(ài)奇藝，IPO意味著即將成為公眾公司接受資本考驗(yàn)。而公司的上市不是目的，而是另一個(gè)開(kāi)始。美股的注冊(cè)制雖然少了審核的過(guò)程，但是上市后會(huì)接受資本市場(chǎng)更嚴(yán)酷的“審核”。在退市機(jī)制比較完善的美股，股票退市幾乎與上市一樣普遍。一個(gè)典型數(shù)據(jù)是，在美國(guó)納斯達(dá)克市場(chǎng)上市的股票，數(shù)量最多時(shí)曾超過(guò)5000只，現(xiàn)在只有2000只左右。近幾年來(lái)，納斯達(dá)克市場(chǎng)退市股票遠(yuǎn)比上市的還多。另外，據(jù)美國(guó)證券交易委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，如今中國(guó)企業(yè)在美國(guó)上市的股票中，已有42家退市或者被無(wú)限期停牌。
所以沒(méi)有實(shí)力的公司不敢輕易赴美上市，B站和愛(ài)奇藝的實(shí)力在國(guó)內(nèi)大家都看得見(jiàn)。能在美國(guó)市場(chǎng)順利發(fā)展也是我們國(guó)人的驕傲，最后祝福他們?cè)絹?lái)越好。
相關(guān)文章
精彩導(dǎo)讀
熱門(mén)資訊
關(guān)注我們
