中國電視市場迎來新挑戰(zhàn)者
市調(diào)機構(gòu)群智咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度中國電視市場整體出現(xiàn)較大幅度的銷贏銷量下滑，下滑幅度達到14%，樂視這給主要依賴國內(nèi)市場的電視中國大陸電視品牌帶來巨大的壓力。
其中海信、被迫北京外圍(外圍聯(lián)系方式)(微信180-4582-8235)全國1-2線熱門城市高端外圍預約快速安排30分鐘到達TCL等傳統(tǒng)六大電視品牌的再降整體出貨量下滑近四分之一，不過它們依然占有中國大陸電視市場近九成的價促市場份額。互聯(lián)網(wǎng)電視品牌則獲得了不錯的銷贏銷量出貨量增長，同比增幅高達36%，樂視互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的電視領(lǐng)軍者樂視的出貨量增速只有15%低于互聯(lián)網(wǎng)電視品牌整體的增幅，這給樂視帶來壓力。被迫
其中互聯(lián)網(wǎng)電視品牌小米等對樂視形成了較大的挑戰(zhàn)，小米電視今年推出了較大的優(yōu)惠，在同等尺寸的電視款式中，小米電視相較樂視電視優(yōu)勢明顯。在樂視電視降價前，樂視超4X 43寸售價為2399元，而小米電視4A 43寸售價為2099元，如今前者降價到1999元后者則降價到1899元，可見兩者在價格戰(zhàn)上形成了貼身肉搏之勢。
讓中國大陸電視品牌感受到巨大壓力的是去年被鴻海收購的夏普電視，其提出了要在兩年內(nèi)實現(xiàn)年度出貨量千萬的目標，并祭出了降價20%~30%的巨額優(yōu)惠促銷活動，當前在京東商城其45寸夏普電視售價為2299元，相比起一貫強調(diào)性價比的樂視等互聯(lián)網(wǎng)品牌毫不遜色，而相比起中國大陸電視品牌，夏普電視在強調(diào)價格優(yōu)勢之外更強調(diào)它采用了原裝進口的夏普面板，這點對中國大陸電視用戶頗有吸引力。
夏普電視今年一季度的表現(xiàn)沒有讓它失望，出貨量同比增長30%，在一季度的良好表現(xiàn)下其喊出了年度出貨量要達到1400萬的新目標。當下這可能是夏普電視方面過于樂觀了，另一家市調(diào)機構(gòu)WitsView認為夏普電視今年的出貨量可能達到750萬，以此計算同比增幅為50%左右，在全球電視市場表現(xiàn)欠佳的情況下夏普電視能有此成績已相當出色，而夏普電視在中國大陸市場發(fā)起的猛烈進攻無疑讓樂視等感受到了巨大的壓力。
樂視電視被迫回身再降價促銷贏銷量
樂視電視雖然將今年的主要目標放在盈利方面，但是出貨量依然是相當重要的目標，其提出今年的出貨量目標為700萬部，較去年同比增長16.7%，而一季度的出貨量增速為15%，在競爭對手和新進入者夏普的挑戰(zhàn)下讓樂視感受到巨大的壓力，于是被迫選擇回身降價希望以價格優(yōu)勢取得出貨量的增長。
在低端型號電視方面，樂視電視較夏普電視還是有優(yōu)勢，另一個相較夏普的優(yōu)勢在于樂視網(wǎng)提供的豐富視頻內(nèi)容，當前的樂視電視普遍贈送一年時間的影視會員，視頻內(nèi)容恰是夏普在中國大陸市場的劣勢，這或許有助于樂視電視取得出貨量更快的增長。
樂視電視發(fā)起降價促銷活動，不利于它實現(xiàn)今年盈利的目標，在當前樂視系面臨的眾所周知的資金鏈問題下，這成為它重中之重的目標之一。不過剛剛擔任樂視網(wǎng)總經(jīng)理的梁軍似乎并不擔心盈利的問題，其認為電視硬件利潤率降低是大勢所趨，樂視電視可以憑借會員和廣告等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務獲得利潤。
樂視電視的弱點在于產(chǎn)業(yè)鏈。目前全球幾大電視品牌三星、LG、TCL和夏普等都有自己的面板工廠，這確保了自家的面板供應以及成本優(yōu)勢，特別是夏普去年表示將停止向第一大電視品牌三星供應面板，導致三星向其他面板工廠尋求供應導致面板市場出現(xiàn)供應緊張的局面，這讓沒有自家面板工廠的中國大陸電視品牌面臨面板短缺的局面，樂視當然也是其中之一。
夏普電視在中國大陸市場發(fā)起的價格戰(zhàn)正對這個電視市場格局產(chǎn)生巨大影響，樂視電視迅速降價回應也算是反應快速，這有助于它實現(xiàn)今年的出貨量目標，至于其今年實現(xiàn)盈利的目標會否實現(xiàn)還是讓我們拭目以待吧。
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