近日，中國(guó)智市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)DSCC發(fā)布了2022年三季度高端電視市場(chǎng)報(bào)告。品牌報(bào)告表明，高端廈門(mén)湖里可以提供上門(mén)服務(wù)的APP軟件vx《356+2895》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)所謂高端電視，領(lǐng)域從面板上來(lái)看包括LG獨(dú)家的加速W-OLED、三星/索尼為代表的成長(zhǎng)成高QD-OLED、mini LED以及部分旗艦LCD款式。投影報(bào)告顯示，潛力三星排名全球第一，賽道但其出貨量大幅下滑70%、中國(guó)智銷(xiāo)售額也下降14%，品牌廈門(mén)湖里可以提供上門(mén)服務(wù)的APP軟件vx《356+2895》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)收入占比的高端市場(chǎng)份額跌至37%。三星老對(duì)手LG、領(lǐng)域索尼等則都在同期實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。加速

中國(guó)品牌的成長(zhǎng)成高高端電視方面，海信拿下銷(xiāo)量第一，TCLC則拿下銷(xiāo)售額第一。值得一提的是，華為進(jìn)入銷(xiāo)TOP3行列。報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)品牌在高端電視領(lǐng)域的追趕腳步非常快速，將對(duì)三星等造成更大壓力。

在高端大屏智能硬件領(lǐng)域，近幾年，國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)的表現(xiàn)同樣值得關(guān)注。洛圖數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，智能投影市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到了429萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.7%，連續(xù)三個(gè)季度市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。

（洛圖科技：2021-2022年 中國(guó)智能投影市場(chǎng)分季度銷(xiāo)量）

傳統(tǒng)廠商、互聯(lián)網(wǎng)選手齊試水，給市場(chǎng)帶來(lái)強(qiáng)刺激

2022年上半年，面對(duì)智能投影市場(chǎng)火熱態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)硬件廠商紛紛試水。海信、三星、夏普三大全球TOP10彩電巨頭集體入場(chǎng)：海信Vidda發(fā)布全球首款4K全色激光投影Vidda C1，并將價(jià)格控制在7000元內(nèi)，降低了高端投影的接受門(mén)檻。夏普則采用較為傳統(tǒng)的LED光源，1080p的清晰度和中低端定位，體現(xiàn)了相對(duì)保守的產(chǎn)品策略。全球彩電第一品牌三星也發(fā)布了首款隨享智能投影儀The Freestyle，主打差異化、細(xì)分場(chǎng)景，以延伸應(yīng)用邊界。

今年雙十一之前，紅米R(shí)edmi推出了旗下的首款投影儀——Redmi投影儀，維持了小米一貫的性價(jià)比策略，主打經(jīng)濟(jì)、平價(jià)。擁有一定口碑優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)廠商和更擅營(yíng)銷(xiāo)的互聯(lián)網(wǎng)選手陸續(xù)入場(chǎng)，給智能投影市場(chǎng)帶來(lái)了強(qiáng)有力的刺激。

頭部企業(yè)牢牢守住份額，投影市場(chǎng)品牌集中度較高

目前來(lái)看，雖然玩家不斷增加，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，但在智能投影行業(yè)，頭部企業(yè)仍牢牢守住了市場(chǎng)份額。極米在今年上半年出貨量接近50萬(wàn)臺(tái)，打破上半年銷(xiāo)量歷史之最；在今年1-3月市場(chǎng)陷入低迷背景下，當(dāng)貝投影的銷(xiāo)量最高增長(zhǎng)達(dá)40.8%，是頭部品牌中增長(zhǎng)最快的品牌。相比競(jìng)品，當(dāng)貝投影品類(lèi)偏少，將市場(chǎng)主要瞄向中高端用戶消費(fèi)群，產(chǎn)品主打“高端高亮”。

極米、當(dāng)貝、堅(jiān)果在售投影產(chǎn)品均價(jià)在4000元左右，高于市場(chǎng)均價(jià)的數(shù)倍，這些頭部品牌都更側(cè)重產(chǎn)品的“品質(zhì)”和“體驗(yàn)”，關(guān)注品牌長(zhǎng)期價(jià)值。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，10月TOP3品牌極米、當(dāng)貝、堅(jiān)果線上市場(chǎng)銷(xiāo)售額合計(jì)份額為62.0%，投影市場(chǎng)呈現(xiàn)較高的品牌集中度。

作為大屏領(lǐng)域的科技新勢(shì)力，智能投影憑借技術(shù)創(chuàng)新、功能不斷進(jìn)化和產(chǎn)品的快速迭代，滿足了消費(fèi)者在線教育、居家辦公、沉浸游戲、居家健身等場(chǎng)景化新需求，在電視市場(chǎng)陷入低迷的2022年，表現(xiàn)出了極大的增長(zhǎng)勢(shì)頭。未來(lái)，智能投影仍將是大屏硬件領(lǐng)域最具市場(chǎng)潛力的賽道之一。
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