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　　2017年，趨勢視頻網站的顛覆發展和進步有目共睹。芒果TV宣布盈利，繼續Netflix買下了優酷《白夜追兇》，年視業界對視頻網站推崇備至。頻網但視頻網站的發展2018年真的是“無限光明”嗎？

　　視頻網站進入標準之爭，誰標準對誰贏

　　今年暑期兩部熱門網劇：愛奇藝《無證之罪》和優酷《白夜追兇》不僅引發了業內關于網生內容品質飆升的趨勢贊揚之聲，同時，顛覆也引發了視頻網站之間關于內容制播的繼續“標準之爭”。

　　愛奇藝季播劇《無證之罪》12集的年視長度，主要參考美劇季播模式;優酷季播劇《白夜追兇》32集，頻網體量偏大。發展超級網劇的體量到底應該多大才是最適合國情的呢?愛奇藝和優酷給出了不同的答案。

　　優酷“秋集”上，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東認為，“中國季播劇只服務超級劇集和網絡劇集，以會員付費為主，題材一定是義烏兼職美女上門外圍上門外圍女包夜（電話微信180-4582-8235）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女一條龍全套包夜創新的。整體體量和篇幅將會是24+/36+/48+，而不是12—20集，這是由中國觀劇人群的觀劇習慣以及中國的市場情況造成的，這次的暑期兩部劇，《白夜追兇》和同行的一部劇，更加印證了中國式季播劇的體量，“所以不會照搬韓劇和美劇的模式”。

　　視頻網站快速崛起，這一過程中需要摸索建立一系列的“標準”，包括：內容制播、營銷推廣、商業模式等。可以說，哪家視頻網站的“標準”更加科學、合理，哪家視頻網站勝出的可能性就越大。

　　騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷曾表示，“整個行業走過了以流量為核心的圈地階段，正在經歷以付費業務為核心的獨家內容搶占時代”。這個階段，內容制播“標準之爭”顯得格外重要了。



　　劇場線性排播，試圖解決付費會員斷檔問題

　　《2017中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2017年國內網絡視頻用戶的付費比例繼續增長，有超過四成的用戶曾為視頻付費，付費意識已經養成。這對視頻網站而言，無疑是一個重大利好。

　　但需要引起注意的是，雖然相比去年每月支出40元以上的付費會員從2016年20.2%增加到了2017年的26.0%，但這一比例的絕對值依然偏低。如果按照平均每月20元的付費標準來看，也就是說，70%以上的會員平均付費時長不足兩個月。付費斷檔現象依然嚴重。

　　對于視頻網站而言，如何吸引曾經付過費的用戶做到長時間連續付費，將成為“付費模式”成敗的關鍵。視頻網站能否持續不斷的“喂養”付費會員喜歡的優質內容是最重要的影響因素。

　　愛奇藝將在2018年建立中國互聯網首個劇場——“愛青春劇場”，推出多部青春劇集：《泡沫之夏》、《甜蜜暴擊》、《涼生可不可以不憂傷》、《為了你我愿意熱愛整個世界》、《親愛的活祖宗》等。試圖通過“青春”這一類型題材內容的線性排播，長時間的吸引目標觀眾成為忠誠的付費用戶。

　　青春題材是網劇最熱門題材之一，對年輕用戶有很大的吸引力，愛奇藝“愛青春”劇場對于緩解付費斷檔問題，應該會是個不錯的選擇。



　　點擊量漸被弱化，時長和人數被重視

　　“點擊量”造假是2017年籠罩在視頻網站頭上的“烏云”之一。以虛假的點擊量數據的分析結果作為決策基礎，制定出的視頻內容推薦策略、版權采購策略、廣告合作策略、服務器布局策略等一系列重大經營策略都會面臨巨大的風險，就像建筑在沙灘上的城堡一樣。愛奇藝等視頻網站不堪其擾，開始起訴“刷量”公司。

　　除了造假之外，點擊量指標本質上也不應該成為衡量網生內容影響力的評價標準。這是因為，點擊量既不能反映觀眾規模，也不能反映觀眾忠實程度，是一個非常粗糙的指標。

　　在不同的發展階段，需要不同的數據指標來描述和引領發展方向。無論是目前的會員付費階段，還是將來的大文娛生態階段，點擊量指標都已過時，都需要新的數據評價指標體系來替代。比如：時長、會員拉新人數等。

　　優酷最新公布的“網大”分賬標準中，打破了單純按播放量進行分賬的行業慣例，加入播放時長、會員拉新兩個維度。播放量代表認知度，播放時長代表喜愛度，會員拉新(優酷現階段的獎勵項為會員拉新)代表吸金度。

　　相信這并不會是個案，2018年，收視時長和會員拉新指標會變得越來越重要。

　　自制內容品質和數量大爆發，推動內容行業升級

　　以《中國有嘻哈》《白夜追兇》為代表的視頻網站自制內容品質在2017年有了跨越式的提升。與美國硅谷正在重塑好萊塢的趨勢一樣，背靠BAT的視頻網站也正在顛覆國內的內容行業。

　　美國影視傳媒公司和科技公司之間的界限在2017年顯得越來越越趨于模糊。Netflix宣布將在內容上投入60億美元后，亞馬遜就宣布將在內容上投入45億美元，就連蘋果也宣布將要在內容生產上投入超過10億美元。

　　索福瑞鄭維東先生認為，電視平臺與網絡平臺的分野與交織，為內容制作業既帶來機會也構成挑戰。劇向網行，既體現為量的變化，也不乏有產業鏈調整和競爭格局變革的內在需求。

　　內容制作行業競爭格局、制播模式、宣發方式等都已經或者將會在“BAT”的廝殺中，發生顛覆。



　　IP產業鏈縱深價值全面開發，成為常態

　　對IP進行產業鏈縱深價值的全面開發，才能真正充分的發掘和利用一個IP的價值。但由于各種各樣的力不從心，目前的IP所有者，能夠真正的整合各種資源對一個IP進行全方位開發的成功案例少之又少。

　　視頻網站以其強大的資源調動和整合能力，有望在IP產業鏈縱深價值全面開發方面做出成績。

　　以愛奇藝《中國有嘻哈》為例，“除了成熟的商業合作形式，還在行業首創了嘻哈廣告歌，并通過一系列方式實現營銷升維：與麥當勞成功開啟了嘻哈元素主題門店、開發了嘻哈衍生潮牌R!CH、簽約了嘻哈選手的藝人商務。另外，中國有嘻哈LIVE全國巡回演唱會即將在12月23日啟動，實現了IP產業鏈縱深價值的全面開發，多鏈路提升消費者的快樂體驗。”



　　超級網劇《白夜追兇》火爆之后，優酷馬上組織原班人馬打造《白夜追兇2》。編劇指紋的又一力作《白夜重生》也將影視化。此外，優酷還將打造白夜世界的衍生劇，幾部作品將會形成整個“白夜世界觀”。

　　新興內容方依附在視頻網站周圍，傳統影視公司大規模入局

　　視頻網站從多方平臺混戰到BAT三家格局穩定，意味著視頻網站作為播出平臺與內容方議價的話語權將會大幅提升。“店大欺客”，同樣，“客大也會欺店”。播出平臺與內容方的關系有望重塑。

　　阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東認為，從概念到策劃、播出到運營、系列化到衍生開發，平臺方和內容方深度綁定，作為平臺方要尊重內容，了解內容，支持內容，深入的參與內容，與內容方一起制定可以被管理的排播和產供關系;作為內容方也能了解平臺特質，了解平臺的數據，和平臺方一起做用戶運營和內容運營。

　　正如，網劇“一哥”白一驄所說，“若是視頻網站盈利都不盡理想，作為制作方，首先的問題便是作品賣不出去。一句話總結便是，不操著賣白粉的心就沒辦法好好賣白菜。”

　　可以想見，未來，三大視頻網站周圍將會形成多個新興內容生產方依附的格局，彼此深度綁定，形成共生關系。

　　近日，華誼兄弟有史以來第一次為劇集、綜藝和網絡電影舉辦了一場發布會。王中磊感慨兩年來網劇的環境、內容上發生的變化。華誼兄弟一口氣推出了19部劇集在內的新片單，其中70%以上的作品側重于網絡播出平臺。老牌影視公司紛紛入局網絡內容的制播，將會大幅提升網劇的品質，視頻網站也會樂見其成。

　　綜上，視頻網站表面洶涌澎湃的競爭之下，帶來的是媒體競爭格局、內容制播行業暗流洶涌的變革。唯一可以肯定是，2018年顛覆還將繼續。

(責任編輯：探索)