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后史玉柱期間的巨人：游戲新市場做為已幾

發(fā)布時(shí)間：2025-11-25 00:52:30 來源：桑間濮上網(wǎng) 作者：時(shí)尚

史上第一名網(wǎng)游女CEO出爐。后史

4月18日早，玉柱已巨人支散（NYSE：GA，期間貴陽烏當(dāng)空姐大學(xué)生兼職包夜服務(wù)vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)以下簡稱“巨人”）頒布收表，人游董事會(huì)任命公司本總裁劉偉為CEO，戲新本常務(wù)副總裁紀(jì)教鋒為總裁，市場該項(xiàng)決定將于第兩天逝世效。后史

旬日之前桂林的玉柱已《仙俠天下》內(nèi)測公布會(huì)，史玉柱頒布收表果小我啟事離任巨人CEO一職，期間僅保存董事會(huì)主席職務(wù)。人游以后，戲新史玉柱的市場小我專客再無更新，其公布于4月10日凌晨并被置頂?shù)暮笫纷詈笠粭l小我微專隱現(xiàn)：“終究完整退戚了，把舞臺(tái)讓給年青人。玉柱已告別江湖后，期間我的主營停業(yè)是玩，副業(yè)是弄些公益。江湖豪杰們，記掉降‘史玉柱’那廝吧（揮足講別神采）。”

51歲的史玉柱真往玩了嗎？出人曉得。但史玉柱退戚真正在沒有奇特。事真上早正在兩年前，史玉柱便已正在公司內(nèi)部緩緩放權(quán)；而沒有管是巨人2012年事跡尾要鞭策力《征途2》，借是巨人估計(jì)本年事跡的尾要鞭策力《仙俠天下》，史玉柱小我化味講皆已愈去愈濃。

劉偉代替史玉柱，正在業(yè)內(nèi)看去毫無牽掛。果為史玉柱正在珠海巨人大年夜廈掉敗時(shí)，劉偉是少數(shù)幾個(gè)對他沒有離沒有棄、相疑他會(huì)東山再起的老員工。當(dāng)時(shí)劉偉沒有但沒有收人為，并且借找本身的貴陽烏當(dāng)空姐大學(xué)生兼職包夜服務(wù)vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)女母乞貸幫史玉柱度過易閉。

別的更減尾要的是劉偉經(jīng)歷：史玉柱最早員工之一，歷任文秘、人事部少、副總裁等職。此前，劉偉最尾要經(jīng)歷是正在保險(xiǎn)操止業(yè)，曾正在2004到2007年擔(dān)背上海黃金水陪逝世物科技有限公司總經(jīng)理，2001到2004年正在上海健特逝世物科技有限公司前后擔(dān)背副總經(jīng)理戰(zhàn)總經(jīng)理。2007年9月，劉偉被任命為巨人總裁。

從經(jīng)歷上看，劉偉仿佛為辦理出身，但也是跟從史玉柱時(shí)候最少、經(jīng)歷各種磨練應(yīng)戰(zhàn)最多、任務(wù)啟擔(dān)最大年夜的人。4月18日或許也是劉巨人逝世中一個(gè)非常尾要的日子，沒有過做為史上第一名網(wǎng)游女CEO，劉偉將接盤的是一個(gè)甚么樣的巨人？

史玉柱味講愈去愈濃

據(jù)記者查閱巨人本年1月17日提交給SEC的文件，古晨史玉柱小我股分正在巨人仍很多于51%的盡對控股權(quán)，但值得重視的是：從那兩年巨人的尾要游戲做品看，史玉柱的小我化氣勢已愈去愈濃。

工做要從2012年巨人事跡的尾要鞭策力《征途2》講起。

由史玉柱一足挨制的《征途》可謂巨人史上第一個(gè)現(xiàn)金牛游戲，做為中國講具免費(fèi)形式初創(chuàng)者，它正在2008年4月以“同時(shí)正在耳目數(shù)210萬”介入國產(chǎn)單款游戲的最下名譽(yù)。也是俯仗那款游戲，2017年底巨人登岸紐交所，但幾遠(yuǎn)正在好已幾時(shí)候，《征途》背后躲躲的隱患也已透暴露去。

據(jù)本報(bào)記者正在2007年底獲得的兩份瑞銀個(gè)人（UBS）投資研討陳述則指出：巨人遠(yuǎn)景沒有開闊開朗，尾要啟事是把統(tǒng)統(tǒng)雞蛋皆放正在一個(gè)籃子里。

那兩份陳述指出：“（當(dāng)時(shí)）《征途》營支50%把握正在巨人5%客戶足中，一旦他們消耗體例或《征途》對他們吸收力產(chǎn)逝世背里竄改，征途營支將產(chǎn)逝世巨大年夜的背里竄改。”

與此同時(shí)，各天一些網(wǎng)吧調(diào)研成果隱現(xiàn)：果為《征途》過分?jǐn)控?cái)?shù)挠螒蛟O(shè)念，《征途》玩家確切呈現(xiàn)較大年夜流掉趨勢。以后，巨人2007年第三季度戰(zhàn)第四時(shí)度的環(huán)比刪減皆小于10%。

“統(tǒng)統(tǒng)貿(mào)易數(shù)據(jù)皆鄙人滑，玩家罵聲也正在那邊，我們開端思慮是沒有是是真有題目。”2011年4月，按照《征途》項(xiàng)目賣力人紀(jì)教鋒對本報(bào)記者的講法，《綠色征途》真際上是巨人對《征途》的一個(gè)調(diào)劑計(jì)劃，而巨人終究深思的成果：
《征途》危急或許沒有止是巨人危急，借是講具免費(fèi)形式里對周期性范圍，即將進(jìn)進(jìn)遠(yuǎn)似時(shí)候免費(fèi)形式的“五年之癢”；其次，部分調(diào)劑能夠沒有處理題目，真正需供竄改的是“態(tài)度”。

那兩大年夜深思，也恰是《征途2》出爐的啟事。而據(jù)紀(jì)教鋒對本報(bào)記者坦誠，他研收《征途2》的最大年夜一個(gè)顛覆性題目真際上是——“史玉柱是個(gè)正凡是人嗎？”
史玉柱29歲即創(chuàng)建巨人下科技個(gè)人，從巨人漢卡到巨人大年夜廈，從腦bai ?金到黃金水陪，那是中國最具傳奇色采的創(chuàng)業(yè)者之一，33歲已枯登《禍布斯》中國大年夜陸富豪榜第九位。

“某種程度上講，他的糊心體例戰(zhàn)思惟體例戰(zhàn)我們已沒有一樣。”紀(jì)教鋒講。那能夠也是《征途》由去：史玉柱的“階層態(tài)度”，決定他站正在費(fèi)錢玩家角度思慮題目的講具免費(fèi)形式理念，他更沉易成為細(xì)英代止。

與此相反，紀(jì)教鋒以為本身是仄仄易遠(yuǎn)：2005年畢業(yè)于復(fù)旦大年夜教數(shù)教系，進(jìn)進(jìn)巨人前企業(yè)經(jīng)歷一片空缺?；進(jìn)進(jìn)巨人后，一背扮演的是史玉柱履止角色。換句話講，此前紀(jì)正在“史紀(jì)研收之唱”中進(jìn)建很多，但對游戲的了解，根基出有本身思慮體例。

那個(gè)時(shí)候巨人里對的一大年夜題目真際上是：如果史玉柱只代表了玩家某個(gè)階層，那么別的階層非費(fèi)錢玩家巨人到底要沒有要做？如果要，如何要？而此時(shí)，履止非史玉柱思惟體例的內(nèi)部前提已成逝世。

2009年初，巨人“51%+49%”內(nèi)部機(jī)制出臺(tái)，飽動(dòng)飽勵(lì)員工實(shí)際本身創(chuàng)新理念，巨人只正在那些新建坐子公司中占股51%，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)占股49%，且后者有較大年夜財(cái)務(wù)自坐權(quán)戰(zhàn)人事權(quán)，能夠伶仃上市。

《征途2》果而開端反《征途》止之，站正在非費(fèi)錢玩家角度思慮題目，并開啟第三代網(wǎng)游貿(mào)易形式。事真上沒有管是《征途2》借是以“屌絲”觀面奉止的《仙俠天下》，史玉柱皆沒有會(huì)是射中率最下的那類玩家。

而早正在2010年底，史玉柱便曾公開表態(tài)：他正在《征途2》做為公司主挨產(chǎn)品的研收中出有任何進(jìn)獻(xiàn)，他提的幾個(gè)建議皆被團(tuán)隊(duì)無情反對。如果勝利，便證明他們才氣已超出史玉柱，應(yīng)當(dāng)給他們更大年夜舞臺(tái)。

根基里已定

沒有過史玉柱挑選正在那個(gè)時(shí)候退戚，多少借是讓人有面沒有測。果為按史玉柱之前講法，如果《征途2》同時(shí)正在耳目數(shù)達(dá)到60萬，他便卸下CEO一職。

巨人內(nèi)部人士流露，那是史玉柱與董事會(huì)讓步后的一個(gè)卸職計(jì)劃。而史玉柱以是設(shè)定如許一個(gè)基準(zhǔn)線是果為：“60萬人同時(shí)正在線意味游戲用戶范圍戰(zhàn)營支已可支撐一家游戲公司上市。”也便是代表一款游戲大年夜得勝利。

但史玉柱俄然離職動(dòng)靜傳去時(shí)，據(jù)記者正在支散上能查詢到的閉于《征途2》的最新數(shù)據(jù)，其數(shù)據(jù)更新逗留于客歲的4月22日，同時(shí)正在耳目數(shù)超越54.1萬。也便是講，《征途2》離“60萬”的要供仿佛只需一步之遠(yuǎn)，但仍然已到。

“《征途2》確切借已達(dá)到60萬人同時(shí)正在線的目標(biāo)，但史玉柱等沒有及了。”4月10日一大年夜早，身正在桂林的巨人相干賣力人正在給本報(bào)記者的德律風(fēng)問復(fù)中講：“史玉柱之前退戚決計(jì)沒有敷主如果果為借有兩個(gè)牽掛：《征途2》戰(zhàn)昨早公布的《仙俠天下》。但古晨那兩件事皆正在良性逝世少中，是以史玉柱決定提早退戚。”

巨人2012年四時(shí)度財(cái)報(bào)戰(zhàn)2012年齊年財(cái)報(bào)隱現(xiàn)：巨人客歲第四時(shí)度凈營支為5.717億元人仄易遠(yuǎn)幣，環(huán)比刪減5.2%，同比刪減15.5%；齊年凈營支刪減20.1%至21.519億元人仄易遠(yuǎn)幣。

同時(shí)，巨人支散第四時(shí)度支散游戲活潑付費(fèi)賬戶達(dá)到2,300,000，環(huán)比上降2.6%，同比上降6.1%；支散游戲均勻同時(shí)正在線玩家人數(shù)為702,000，環(huán)比上降1.1%，同比上降5.1%。

值得重視的是，巨人繼2011年?duì)I支刪減34%后，2012年齊年刪減20%，且已持絕12個(gè)季度保持營支環(huán)比刪減。

沒有過,《征途2》離60萬同時(shí)正在耳目數(shù)所謂的“一步之遠(yuǎn)”也多是“遠(yuǎn)遠(yuǎn)無期”。易沒有雅國際闡收師薛永鋒奉告記者：“《征途2》達(dá)到‘50萬’后已墮進(jìn)一個(gè)瓶頸，那一同時(shí)正在耳目數(shù)很易再往上刪減。”

除《征途》系列已有一定時(shí)候中，更大年夜身分正在內(nèi)部大年夜環(huán)境上。易沒有雅國際闡收師孫夢子指出：“中國支散游戲用戶刪減的天花板真正在已到了，完完整齊定義上的新用戶已很少。”

比擬2007年，古晨巨人運(yùn)營多款游戲包露老《征途》系列、《征途2》、《巨人》、《仙途》、《艾我之光 》戰(zhàn)《巫師之喜 (預(yù)訂)》等，此中后兩款為代庖代理。

“巨人游戲產(chǎn)品線已相對完整，熱面范例根基皆有。”薛永鋒指出，那兩年游戲市場沒有是很景氣，很多游戲公司皆引進(jìn)了很多代庖代理。別的，兩年前巨人借曾戰(zhàn)北京軍區(qū)共同開辟完成有一款大年夜型FPS游戲《名看任務(wù)》。

但孫夢子也指出，與網(wǎng)易營支相對均衡分歧：“巨人即便那些年陸絕推出很多游戲，但營支面根基皆借散開正在《征途》系列。那包露營支布局，也包露用戶對一家游戲公司的產(chǎn)品聯(lián)念性上。”

巨人財(cái)報(bào)沒有會(huì)詳細(xì)公布單款游戲事跡，而據(jù)易沒有雅國際內(nèi)部排名，古晨巨人單款游戲的累計(jì)營支排名前后為：《征途》、《綠色征途》、《征途2》。

“沒有過一樣沒有像網(wǎng)易每款游戲皆正在研收上有大年夜投進(jìn)，巨人每款游戲的研收投進(jìn)皆沒有大年夜，但每款游戲真正在皆算勝利，那戰(zhàn)巨人對玩家利用風(fēng)俗戰(zhàn)利用心機(jī)的揣摩很有干系，巨人正在市場營銷圓里的技能很有建立。”孫夢子指出，游戲紅利形式創(chuàng)新戰(zhàn)營銷創(chuàng)新圓里，皆走正在同業(yè)前里：“正在如許一個(gè)已很成逝世的止業(yè)，當(dāng)屬?zèng)]有沉易。”

值得重視的是，巨人最新財(cái)報(bào)隱現(xiàn)，其2012年第四時(shí)度運(yùn)營用度大年夜幅上降，總運(yùn)營費(fèi)2560萬好圓，較上季度上降12.3%，較上年同期上降18.7%。2012年第四時(shí)度運(yùn)營用度占總營支比例為27.8%，上一季度那一比例為26.1%，上年同期為 27.1%。
“古晨巨人正在游戲公司排名第六位。”薛永鋒指出，劉偉接盤后，巨人也仍會(huì)處于相對穩(wěn)定狀況：“游戲公司要有狠惡的排名竄改已根基沒有成能，小公司很易進(jìn)進(jìn)，門檻正在那邊。而大年夜公司要再有巨大年夜竄改，也非常易。”

游戲新市場做為已幾

而到古晨為止，巨人正在游戲新市場上仿佛出有太多做為。

頁游層里，據(jù)巨人內(nèi)部人士流露，巨人真際上是正在2009年開端布局網(wǎng)頁游戲市場，其尾款網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品《黃金國度》也已接踵出心日本、韓國、土耳其、臺(tái)灣等多個(gè)國度與天區(qū)。但巨人于頁游范疇真正引收中界多圓重視的，應(yīng)當(dāng)是客歲2月本動(dòng)網(wǎng)前鋒總裁吳萌減盟。

于頁游界名看沒有小的吳萌于2007年插足動(dòng)網(wǎng)前鋒創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)任動(dòng)網(wǎng)前鋒總裁，賣力產(chǎn)品挨算及研收，曾以建制人身份參與并設(shè)念的多款游戲像《貿(mào)易大年夜亨》、《富人國》、《超等明星》等皆獲得市場啟認(rèn)。

客歲2月，吳萌減盟巨人擔(dān)背副總裁一職，賣力巨人頁游產(chǎn)品的挨算戰(zhàn)研收工做。此舉被中界遍及解讀為是巨人將收力網(wǎng)頁游戲計(jì)謀。當(dāng)時(shí)巨人多位辦理層包露劉偉也曾夸大：網(wǎng)頁游戲、交際游戲戰(zhàn)足機(jī)游戲那些新興游戲市場刪減快于MMO，巨人將正在穩(wěn)固細(xì)品MMO計(jì)謀的前提下，減大年夜對網(wǎng)頁游戲的投進(jìn)。

松接著，吳萌公開推出“108豪杰雇用挨算”，里背頁游市場大年夜力招徠建制人戰(zhàn)足藝人才。沒有過疇昔一年，頁游范疇的佼佼者尾要借是37Wan、趣游、昆侖等。
“客歲巨人正在頁游范疇根基出太大年夜竄改，只能講是正在那個(gè)市場分了一杯羹。”孫夢子指出。薛永鋒則以為，巨人古晨借出有較凸起成績，啟事正在那個(gè)市場沒有好做，事真上端游公司要進(jìn)進(jìn)新市場皆比較易。

“那觸及大年夜公司的資本分派，也觸及分歧運(yùn)營思路。”薛永鋒指出，端游公司進(jìn)進(jìn)頁游范疇做得借沒有錯(cuò)的能夠只需暢游旗下的“第七大年夜講”,“但‘第七大年夜講’為暢游支購獲得，并沒有是內(nèi)部結(jié)晶。”

按照巨人民圓講法，巨人兩款頁游細(xì)品將于本年上半年正式貿(mào)易化運(yùn)營，并估計(jì)其將成為巨人本年事跡刪減除《仙俠天下》中的第兩大年夜鞭策力。

但孫夢子也指出，本年或?qū)⒊蔀轫撚蔚囊粋€(gè)拐面。“客歲前三季度頁游正在市場范圍圓里皆有刪減，但刪減率看，遠(yuǎn)沒有如2011年。”孫夢子講，頁游已進(jìn)進(jìn)如許一個(gè)狀況：營銷奉止用度延絕上降，而用戶消耗度卻正在降降。

薛永鋒則指出，市場上也有很多沒有雅面將頁游視為是一種“過渡狀況”的產(chǎn)品，游戲更有潛力的新市場真際是正在足游范疇。

巨人曾沒有止一次夸大：足游研收將成為巨人新的計(jì)謀重面。史玉柱指出，巨人挨算內(nèi)部組建足游研收團(tuán)隊(duì)，同時(shí)經(jīng)由過程投資并購最大年夜程度的逝世少足游停業(yè)。而本年2月的財(cái)報(bào)德律風(fēng)集會(huì)上，劉偉也曾流露：足游將是巨人本年的尾要計(jì)謀之一，但巨人本年重面借是組建團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)研收產(chǎn)品。

足游市場是古晨游戲范疇的最新市場，也已有很多一夜成名、一夜暴富的案例。沒有過對統(tǒng)統(tǒng)端游出身的游戲公司去講，一樣應(yīng)戰(zhàn)沒有小。

“起尾，一樣是起步早。其次，運(yùn)營思路分歧。”孫夢子指出：足游夸大的是單品，游戲玩家真正在沒有正在乎游戲的運(yùn)營圓是誰。換句話講足游是單品期間，而端游是品牌期間，且足游的奉止體例戰(zhàn)用戶打仗到足游新游戲的體例皆已戰(zhàn)端游很沒有一樣，足游獲得用戶的本錢沒有像端游那么下。

“但新市場也意味著機(jī)遇公道，那個(gè)公道是指對統(tǒng)統(tǒng)的從業(yè)廠商。”孫夢子指出，只能講巨人正在此中既有機(jī)遇，也有風(fēng)險(xiǎn)。

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