2022家電行業(yè)大事記：挑戰(zhàn)之下 “韌性”生長
很多人說，家電記挑2022年是行業(yè)下生南通包夜美女全套外圍上門外圍女（微信189-4469-7302）提供頂級外圍女上門，伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，車模等優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求多災(zāi)多難的一年。這一年，大事國際環(huán)境紛繁復(fù)雜，韌性國內(nèi)形勢面臨諸多風(fēng)險挑戰(zhàn)。家電記挑
之于家電行業(yè)，行業(yè)下生在國內(nèi)外經(jīng)濟增長放緩的大事大環(huán)境下，即將過去的韌性這一年，家電行業(yè)也發(fā)生了很多重要且具有長遠(yuǎn)意義的家電記挑熱點事件。當(dāng)我們把目光聚集于這些事件，行業(yè)下生會發(fā)現(xiàn)，大事中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)重重，韌性但充滿韌性;我們也會發(fā)現(xiàn)，家電記挑這些熱點事件背后，行業(yè)下生是中國家電浪潮曲折涌動的方向，是不確定性中的堅持與探索。
01
點亮“燈塔”之光 家電業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型提速
航海，需要燈塔。而全球制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的風(fēng)向標(biāo)，則要看“燈塔工廠”。面對制造業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型這道“必答題”，家電龍頭企業(yè)率先探路：根據(jù)今年10月份世界經(jīng)濟論壇公布的最新“燈塔工廠”名單，新增11家“燈塔工廠”中有5家來自中國，而美的順德工廠、海爾青島工廠赫然在列，至此，美的海爾各自擁有了5家“燈塔工廠”，助推家電業(yè)成為全國燈塔工廠最多的行業(yè)之一。
通過梳理兩家企業(yè)“燈塔工廠”的發(fā)展不難發(fā)現(xiàn)，自動化、數(shù)字化、智能化等技術(shù)的集成與綜合運用是其最大特點。事實上，不只是美的海爾，根據(jù)工業(yè)和信息化部發(fā)布的5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)20個典型應(yīng)用場景，海爾、美的、格力、老板、TCL、美菱等多個案例上榜。另外，海爾、美的、創(chuàng)維、長虹、海立、老板、九陽、南通包夜美女全套外圍上門外圍女（微信189-4469-7302）提供頂級外圍女上門，伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，車模等優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求海信、美菱、格力、萊克、華意等一批企業(yè)先后成為工信部“智能制造綜合試點示范”項目。
正如中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)所言，家電行業(yè)是中國最具國際競爭力的產(chǎn)業(yè)之一，在企業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型中，家電企業(yè)是走在前列的。相信隨著5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步融合創(chuàng)新發(fā)展，必將推動家電企業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型加速，促進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)以高質(zhì)量發(fā)展踏上新征程。
02
多方聯(lián)動推“煥新” 綠色智能家電浪潮來襲
盡管關(guān)于雙11“新鮮感不再、GMV缺失”等的論斷不絕于耳，但3月份以來面臨較大壓力的家電消費，依然在這個節(jié)點釋放出增長的喜訊。根據(jù)京東平臺數(shù)據(jù)，今年“雙11”期間累計售出超5000萬件家電類商品，主站零售占比提升。天貓數(shù)據(jù)顯示，僅11月11日開售一小時內(nèi)，313個小家用電器品牌的成交額同比增長超1000%。
家電消費市場能如此快速復(fù)蘇，很大程度上得益于一系列促進(jìn)綠色智能家電消費政策的落地見效。7月，國務(wù)院常務(wù)會議鼓勵地方對綠色智能家電、綠色建材等予以適度補貼或貸款貼息;緊接著，商務(wù)部等13部門發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費若干措施的通知》，對開展全國家電“以舊換新”活動、推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)等進(jìn)行部署;8月，商務(wù)部組織開啟“2022全國家電消費季”……一系列支持政策無疑釋放了促進(jìn)綠色智能家電消費的積極信號，從數(shù)據(jù)來看，今年“雙11”，蘇寧易購全國門店一站式以舊換新訂單量環(huán)比增長133%，綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長141%;京東家電以舊換新訂單金額是去年同期的7倍。
在政策和市場雙重驅(qū)動下，有業(yè)內(nèi)人士向中國家電網(wǎng)分析表示，我國綠色智能家電消費潛力正在加速釋放，消費升級與產(chǎn)業(yè)升級有望實現(xiàn)互促共進(jìn)。顯然，一場綠色智能家電消費浪潮，正在快速席卷全國。
03
家電企業(yè)加速進(jìn)行新能源汽車領(lǐng)域布局
家電企業(yè)造車早已不是個例，當(dāng)我們把時間軸往前拉，會驚訝的發(fā)現(xiàn)，對于造車這件事，家電企業(yè)們比某些汽車制造廠還要長情。
發(fā)展到2022年，相比早年間整車制造為家電企業(yè)造成的資金負(fù)擔(dān)，一條由整車制造延伸出來的支線生意正進(jìn)入越多越多家電企業(yè)的視野：汽車零部件。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國汽車零部件的銷售收入已經(jīng)從2016年的3.46萬億元，增長至2021年的4.9萬億元，增長近42%。龐大紅利的吸引下，家電企業(yè)們紛紛將“造車”的愿景拆解成了一塊塊汽車零部件。拿最近的海爾來說，目前海爾正圍繞汽車工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)進(jìn)行布局，且該企業(yè)明確表示不排除涉足汽車智能解決方案及汽車零部件相關(guān)業(yè)務(wù)。美的方面，據(jù)悉，美的旗下汽車零部件產(chǎn)品線銷售規(guī)模已達(dá)到千萬元量級，其研發(fā)的一款R134a電動壓縮機已經(jīng)上車小鵬G9。海信收購三電控股后，定位也很明確，就是服務(wù)主機廠，做智能汽車關(guān)鍵部件與方案供應(yīng)商。還有造車備受爭議的董小姐，通過并購買下全球制冷元器件行業(yè)龍頭盾安環(huán)境38.78%股權(quán)，正加速布局新能源汽車熱管理業(yè)務(wù)。TCL的創(chuàng)始人李東生也說，要把握商機，做一些和電動車相關(guān)的產(chǎn)品。壓縮機制造商海立股份的第100萬臺新能源車用電動空調(diào)壓縮機今年10月份也已成功下線。
可以看出，汽車零部件給這些家電巨頭們吹來了一陣東風(fēng)，在他們看來，都是大型制造業(yè)，零部件制造這條路他們相對還熟門熟路些，更有業(yè)內(nèi)高調(diào)宣稱，要補齊中國在新能源車供應(yīng)鏈上的短板。不過，隨著地產(chǎn)商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、消費電子等越來越多其他領(lǐng)域的巨頭強勢跨界而來，來自家電的新一輪“龍卷風(fēng)”能否真的補齊中國在新能源車供應(yīng)鏈上的短板，助力中國實現(xiàn)汽車強國夢，或還待時間的考驗。
04
萬億級預(yù)制菜市場 家電企業(yè)搶灘入局
消費市場年年有熱點，今年輪到預(yù)制菜。火到什么程度呢?根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2021年中國預(yù)制菜市場規(guī)模為3459億元，預(yù)計2026年中國預(yù)制菜市場規(guī)模將破萬億。
龐大的市場潛力成功吸引了家電企業(yè)們的目光，目前，包括海爾、美的、格力、格蘭仕、老板電器、科沃斯等家電品牌均已開始布局預(yù)制菜相關(guān)領(lǐng)域。如，海爾智家面向預(yù)制品推出物聯(lián)網(wǎng)解決方案平臺阿爾法魚;美的在其官方商城推出了44件預(yù)制菜產(chǎn)品，同時推出了智能家電與預(yù)制菜結(jié)合的美的智慧廚房解決方案。格力則是以預(yù)制菜企業(yè)的自動烹飪、冷藏存儲等工業(yè)設(shè)備為方向，著力打造TO B的業(yè)務(wù)板塊。格蘭仕發(fā)布了預(yù)制菜微波爐，老板電器推出了針對預(yù)制菜的智能炒菜鍋，科沃斯旗下添可品牌帶來了以食萬料理機為代表的智能硬件以及主做預(yù)制菜的食萬凈菜。
在當(dāng)下家電行業(yè)整體需求不振的背景下，家電企業(yè)以跨界融合發(fā)展的思路打破產(chǎn)業(yè)邊界和生態(tài)邊界，搶灘入局預(yù)制菜領(lǐng)域，確實有望拉動新的消費需求。不過，目前這條兼具想象力和爭議的賽道，仍然處于行業(yè)初期的混沌中，未來走向充滿不確定性，對于入局其中的家電企業(yè)而言，機遇的另一面，也存在一定的試錯風(fēng)險。因此，風(fēng)口之下，企業(yè)也需謹(jǐn)慎擴張，選擇與各自核心競爭力強相關(guān)的賽道或為上策。
05
俄烏戰(zhàn)局膠著 家電成本端、出口端承壓
眼下，俄烏沖突已進(jìn)入第10個月，盡管外界都很清楚，這場大戰(zhàn)最終會以談判的方式落幕，但目前誰也不知道，和談會在何時何地、以什么樣的方式開啟。
“槍響之后，沒有贏家”，從2月份俄烏戰(zhàn)爭爆發(fā)，短期內(nèi)刺激了塑料、銅、鐵、鋁等大宗原材料價格上漲，而原材料成本在整個家電行業(yè)成本占據(jù)到70%以上，這讓本就承受著成本上漲壓力的家電企業(yè)更是雪上加霜，一高(原材料高漲)兩低(需求低、投入低)的局面，無疑給上半年家電業(yè)的終端零售和財務(wù)利潤造成雙重打擊。另一方面，歐洲是中國家電產(chǎn)品主要出口市場之一，戰(zhàn)事的膠著，讓通往歐洲的中歐班列和海運不可避免受到一定影響。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2022年1-9月，家用電器累計出口量為258652萬臺，同比下滑10.1%，累計出口額為4326.7億元，同比下滑9.2%。
事實上，受益于政策利好、原材料價格下跌、人民幣匯率貶值、板塊輪動等多重利好因素，下半年以來家電企業(yè)成本壓力已逐步緩解。面對當(dāng)下市場依然存在的諸多壓力挑戰(zhàn)，綜合多方觀點，家電企業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對，堅定高端不動搖、高效經(jīng)營降成本、聚焦爆款做利潤，同時在戰(zhàn)略層面提前布局，在不確定中尋找到確定性，方可保證企業(yè)穩(wěn)健的盈利能力。
06
RCEP生效 家電企業(yè)拓展亞太市場正逢其時
全球規(guī)模最大的自由貿(mào)易協(xié)定——《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》(以下簡稱RCEP)在今年1月1日正式生效，中國家電企業(yè)在亞太市場的發(fā)展也借此東風(fēng)跑出了“加速度”。
佛山一家小家電企業(yè)向央視媒體透露，公司前10個月對越南出口額同比增長50%，對馬來西亞、泰國等國銷售額也實現(xiàn)了翻番。論及增長的原因，該企業(yè)負(fù)責(zé)人解釋，RCEP的生效，整體提升了他們產(chǎn)品的競爭力，還有提效降本，加大了企業(yè)投資的便利性。確實，受RCEP紅利不斷釋放和經(jīng)濟復(fù)蘇等利好因素帶動，中國對東盟家電出口穩(wěn)中向好。根據(jù)中國機電商會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，10月中國對東盟家電出口額達(dá)9.9億美元，同比增長14.6%，在全球各區(qū)域市場中表現(xiàn)強勁。其中，對新加坡出口額增速高達(dá)114.9%，對菲律賓出口額增速達(dá)57.0%。整個1-10月，在家電出口市場整體承壓背景下，中國對亞洲市場家電出口同比增長5.2%，保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。
“在產(chǎn)業(yè)鏈合作方面，原產(chǎn)地優(yōu)惠覆蓋了更多國家和地區(qū)。在渠道方面，RCEP正進(jìn)一步推動中國電子商務(wù)企業(yè)拓展亞太市場，未來隨著海外家電消費進(jìn)一步向線上轉(zhuǎn)移，更多功能豐富、性價比優(yōu)勢突出的中國家電產(chǎn)品將享受到RCEP帶來的紅利，加速開拓海外市場”，正如有家電行業(yè)觀察人士向我們所描述的，RCEP正在創(chuàng)造一個促進(jìn)區(qū)域供應(yīng)鏈發(fā)展的環(huán)境，方便中國家電企業(yè)進(jìn)軍亞太市場。
07
歐洲能源危機之下 “取暖神器”熱銷海外
俄烏沖突的加劇使得本就脆弱的歐洲能源儲備“命懸一線”，相比來自美國與挪威價格昂貴的海運天然氣，伴隨氣溫走低，歐洲民眾對于來自中國的采暖產(chǎn)品似乎青睞有加。
根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，今年1-8月，中國電熱毯總出口量為1631.0萬條，同比增長達(dá)到27.5%，其中增長最快的就是歐洲市場，出口量同比增長58.7%。另外，空氣源熱泵1-8月的出口額累計增長63.8%，其中，歐洲市場能占到約70%左右。電暖器方面，有相關(guān)家電企業(yè)向中國家電網(wǎng)記者反映，今年以來公司電暖器產(chǎn)品在歐洲區(qū)域同比增長達(dá)到20%-30%。
取暖設(shè)備熱銷歐洲，與我國門類齊全、配套完整的制造業(yè)體系密不可分。此次歐洲能源危機，對中國家電制造企業(yè)來說是搶占海外市場的機遇，也檢驗了中國制造業(yè)的全球競爭力。不過，相關(guān)家電廠商需要注意的是，對于季節(jié)性較強的產(chǎn)品如取暖器，隨著極端天氣的出現(xiàn)確實會催生一輪剛需，但從相關(guān)分析來看，恐很難成為具有長期潛力的新興市場。而煤改電、煤改氣帶來的空氣源熱泵等產(chǎn)品，在歐洲市場能源補貼政策的加碼下，如今正呈現(xiàn)抬頭趨勢，且長期來看，即使地緣政治因素消除，也難以改變海外空氣能熱泵需求增長的趨勢。因此，企業(yè)還需根據(jù)不同的產(chǎn)品類型尋找不同的商業(yè)機會和空間，另外，出海企業(yè)要更加重視產(chǎn)品創(chuàng)新，提高技術(shù)含量，發(fā)力自主品牌建設(shè)，才有進(jìn)一步提升海外市場占有率的可能。
08
格力河北經(jīng)銷商變局背后 家電渠道改革已至深水區(qū)
與“改革”一詞相伴的，往往還有“陣痛”。今年8月，“珠海格力電器停止向河北格力發(fā)貨”、“河北格力總經(jīng)銷商公開‘叛走’飛利浦”等事件一度引發(fā)市場關(guān)注熱議，而這場變故的背后，實則是家電渠道改革進(jìn)入深水區(qū)后，經(jīng)銷商模式正逐漸失去生存空間。
在家電大連鎖時代，家電企業(yè)的終端建設(shè)意識覺醒，如格力電器等家電企業(yè)建立了多層級經(jīng)銷商分銷體系，并通過年度返利、股權(quán)分配等方式實現(xiàn)了經(jīng)銷商核心利益與企業(yè)利益的深度捆綁。這一體系曾為格力成長為空調(diào)行業(yè)龍頭企業(yè)奠定了堅實基礎(chǔ)，但隨著電商時代來臨，傳統(tǒng)渠道利潤層層分流的模式受到挑戰(zhàn)。
當(dāng)下，家電渠道改革漸進(jìn)深水區(qū)，像格力這樣推動銷售渠道的扁平化變革的家電企業(yè)不在少數(shù)。在渠道端，過往的返利模式使得家電渠道商現(xiàn)金流承擔(dān)較大壓力，尤其行業(yè)增速放緩的情形下更甚。改革后，通過精簡渠道層級，提升渠道效率，銷售模式由返利激勵導(dǎo)向部分轉(zhuǎn)為終端價差激勵，加上在創(chuàng)新零售方面的探索實踐，企業(yè)量價兩端均有望提升市場空間。顯然，雖要經(jīng)歷陣痛，但家電廠商渠道改革已是騎虎難下。
09
資金鏈緊繃 國美電器陷入流動性旋渦
國美好像陷入了“沼澤”中，越掙扎，越危險。創(chuàng)始人黃光裕“爭取18個月恢復(fù)國美原有市場地位”的豪言，言猶在耳。但現(xiàn)實卻是，黃光裕回歸的18個月后，國美迎來了“一地雞毛”。
裁員、欠薪消息尚未平復(fù)，近期又被傳出正在申請破產(chǎn)。雖然申請破產(chǎn)的傳聞已被國美否認(rèn)，但其面臨的種種危機并未解除。據(jù)了解，在員工被欠薪之前，各地已陸續(xù)出現(xiàn)消費者在國美電器門店付款后無法提貨的情況。今年下半年以來，各省市國美電器門店大規(guī)模閉店，門店拖欠租金、水電費的情況時有發(fā)生。銀行方面，已先后有長安銀行、興業(yè)銀行、上饒銀行、光大銀行、江蘇銀行提起金融借款合同糾紛之訴，針對國美的財產(chǎn)保全、執(zhí)行案件不斷。而供應(yīng)商一側(cè)，隨著今年4月惠而浦中國公告國美電器長期拖欠貨款8236萬元后，各地供應(yīng)商追討欠款事件不斷。
自2016年墜入虧損深淵起，到2021年末，國美已累計虧損約200億元。今年上半年，國美虧損接近30億，經(jīng)營現(xiàn)金流只剩下5500萬，有消息稱，如今國美的債務(wù)缺口，逼近600億。當(dāng)下，轉(zhuǎn)型直播帶貨被認(rèn)為是國美在困境中的自救行為，但通過直播帶貨能帶來多大現(xiàn)金流或者營收，目前來看，也不甚樂觀。國美的未來，仿佛籠罩在一片迷霧里，誰也看不清。
10
渠道碎片化加劇 家電廠商需快速應(yīng)對學(xué)習(xí)
過去賣家電，要有自己的門店才行;后來賣家電，要有自己的網(wǎng)店;現(xiàn)在賣家電，不僅要有“店”，還得有內(nèi)容、有流量、有粉絲......2022年，家電市場渠道碎片化加劇。
當(dāng)下，在京東、天貓等傳統(tǒng)電商平臺之外，社交電商、私域社群等形式也在蓬勃發(fā)展。比如，抖音電商家電品類GMV繼去年同比增長312%后，今年以來，該平臺家電類GMV也始終保持高速增長狀態(tài)，以雙11為例，根據(jù)招商證券草根調(diào)研，今年雙十一抖音渠道3C數(shù)碼家電品類合計GMV為78億，同比增長66.35%。再看快手平臺，此前的快手家電家裝節(jié)期間，該平臺家電行業(yè)商家達(dá)成GMV同比增長75%。小紅書站內(nèi)數(shù)據(jù)，3C家電在小紅書內(nèi)熱度持續(xù)持續(xù)上升，不到一年實現(xiàn)3倍增長。騰訊智慧零售的負(fù)責(zé)人向中國家電網(wǎng)記者表示，今年家電品類在微信小程序的交易額增速顯著，他預(yù)計未來兩三年家電企業(yè)在騰訊私域的交易額或?qū)⑻嵘?0%-15%。B站營銷中心商務(wù)合作負(fù)責(zé)人也向記者談及，在B站的帶貨嘗試中，家電是重要的選品對象。
“僅固守單一模式，就很容易被新的人挑戰(zhàn)，但如果你布局早，看得比別人先一步，可能就會贏得這波紅利”，在家電零售業(yè)態(tài)快速變化進(jìn)入深水區(qū)的當(dāng)下，正如中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生所建議的，家電企業(yè)必須快速應(yīng)對和學(xué)習(xí)，力爭把握趨勢變化，提早布局，以“先人一步”才能贏得這波紅利。
11
借力世界杯營銷 家電或迎來“翹尾行情”
歷經(jīng)29天，64場激戰(zhàn)，當(dāng)?shù)貢r間18日晚，2022卡塔爾世界杯大幕落下，阿根廷球星梅西親吻大力神杯的畫面在億萬人心中定格，成為永恒。除了熱血和激情，世界杯賽場更是一個混雜著流量與財富的商業(yè)戰(zhàn)場，無論是一流品牌還是成長型企業(yè)，都不愿錯過世界杯這個最佳的黃金營銷機會。
賽場邊，官方贊助商海信憑借“中國第一 世界第二”、“中國制造 一起努力”等廣告語成功出圈;賽事上，TCL、華帝、萬家樂、萬和等通過贊助相關(guān)球隊進(jìn)行花式營銷;另外，還有美的、格力等通過成為場館項目供應(yīng)商展示企業(yè)實力......除了贊助世界杯營銷，如海信官方店鋪推出的“競猜世界杯進(jìn)球就打折”活動;TCL開展的“一起開T敢為不凡”線下快閃活動、樂視電視上線的“你砸電視我來換”活動等，也紛紛引發(fā)網(wǎng)友熱議。一些家電賣場中，“蹭”著世界杯熱度，主題抽獎和競猜活動也吸引了不少球迷消費者進(jìn)店。
家電企業(yè)“蹭”上世界杯熱點，無非是看中了世界杯關(guān)注度、曝光度高，不失為絕佳的傳播平臺。尤其，雙11過后，家電行業(yè)便進(jìn)入傳統(tǒng)的市場銷售淡季，在此形勢下，結(jié)合體育賽事營銷的助攻，加上今年以來國家政策層面對綠色智能家電消費的支持，有分析預(yù)計家電行業(yè)或能打開新局面，迎來一波“翹尾行情”。不過，決定銷量的最根本因素還是產(chǎn)品本身，在借助體育賽事營銷的同時，家電企業(yè)還需著力打造品牌認(rèn)知和產(chǎn)品質(zhì)量，畢竟，任何有效營銷都應(yīng)該建立在產(chǎn)品技術(shù)過硬的基礎(chǔ)之上。
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