先驅(qū)或變先烈：三座大山阻礙8K普及
作者:知識 來源:探索 瀏覽: 【大 中 小】 發(fā)布時間:2025-11-23 14:27:04 評論數(shù):
導讀：8K電視作為一個未來的先驅(qū)先烈趨勢，電視內(nèi)容不足、或變硬件生態(tài)體系不完善以及陷入盲目大屏化，山阻上海模特包夜（電話微信180-4582-8235）提供一二線城市可以真實可靠快速安排30分鐘到達這幾種現(xiàn)象是普及8K最大的困境。不管怎么說，先驅(qū)先烈這個趨勢普及或在不久的或變將來。
智能電視作為客廳經(jīng)濟的主宰者，被寄予厚望，行業(yè)一顰一笑都牽扯著眾多吃瓜群眾的心。近日，智能電視領(lǐng)域最大的變數(shù)，當屬夏普發(fā)布的8K電視。夏普+富士康，這對電子圈里最有看點的CP，在8K領(lǐng)域的布局再次邁出了關(guān)鍵性的一部。
8月31日，夏普曠視AQUOS 8K電視在中國上海、中國臺灣、日本東京、德國柏林全球同步發(fā)布，標志著8K電視終于市場化。其實，8K電視并非第一次出現(xiàn)在公眾面前，早在前幾年，三星、LG、松下、海信都相繼發(fā)布過8K電視， 但是卻遲遲沒有真正推出面向消費市場。
值得注意的是，本次夏普8K電視的發(fā)布遠不止于一款產(chǎn)品這么簡單，標志性意義顯著，尤其是故事康攜手夏普，更為其早日全面走向普通用戶家中埋下伏筆，有關(guān)8K的市場布局、8K產(chǎn)業(yè)鏈的未來也成為了業(yè)內(nèi)的重點話題。
盡管8k電視技術(shù)上具備普及的可能性，但是4k還不完全普及的當下，8k能否有用武之地，這背后是科技發(fā)展還是營銷大于實用的公關(guān)套路？
先驅(qū)或變先烈：三座大山阻礙8K普及
4k尚待普及之中，8K跨越式發(fā)展，活脫一副鶴立雞群的畫面，可是，鶴立雞群，最悲劇的永遠是鶴，而非雞。
行業(yè)發(fā)展初期，硬件占據(jù)主導位置，硬件的提升是為了更好的軟件，內(nèi)容。硬件不能跑的太快，畢竟本質(zhì)是服務，而不是耍酷。8K智能電視面臨著以下困境：
1、巧婦難為無米之炊。
8K電視在片源方面存在很大的問題， 8K視頻技術(shù)的分辨達3300萬像素，而目前市面上大多數(shù)全畫幅單反相機都在2400萬像素左右。也就是說，就算是放照片，大部分單反相機的照片尺寸都不能滿足8K視頻技術(shù)的要求，更何況是要求視頻畫面。攝影器材嚴重匱乏，自然會導致8K視頻技術(shù)的內(nèi)容嚴重匱乏。
一臺沒有相應內(nèi)容做匹配的電視，除了當擺設，有何實際意義？
我們不妨思考一個問題，為什么用戶要換掉還能用的傳統(tǒng)電視？毫無疑問，是傳統(tǒng)電視滿足不了用戶的需求，智能電視的重點不在于“電視”而在于互聯(lián)網(wǎng)，在內(nèi)容。對于互聯(lián)網(wǎng)電視而言，能不能分享付費視頻用戶爆炸式增長的盛宴，關(guān)鍵在于品牌內(nèi)容生態(tài)的建設。
另外，內(nèi)容的豐富性可以增強用戶粘性，提高開機頻次，智能電視與傳統(tǒng)電視的另一大不同之處在于，傳統(tǒng)電視的單向的，不可交互的，而智能電視與網(wǎng)絡連接，可以采集用戶數(shù)據(jù)，成為家庭物聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)庫，也是智能電視廠商新的贏利點。
內(nèi)容服務歸根到底是信息價值最大化利用。和手機終端一樣，當不同的人用電視實現(xiàn)了自己不同的需要，并且花在其上時間越來越多時，證明其對用戶的信息價值越大，也就有著越多的信息增值的空間。
8K電視內(nèi)容不足，不僅削弱了用戶購買的實用性，對自身而言，一系列增值服務也難以展開，實在是多方共虧，這就是唯技術(shù)論的弊端。
2、硬件生態(tài)體系不完善
嚴格來說，8K需要一個完整的系統(tǒng)，液晶面板、片源、處理芯片、傳輸帶寬等等條件缺一不可。以儲存空間為例，一段20分鐘的8K短片，需要4TB=4096GB的儲存空間，而且現(xiàn)階段的網(wǎng)絡帶寬很難滿足8k在線播放，其夸張的硬件要求可見一斑。藍光光盤都難以滿足如此大的儲存需求。
作為8K電視，網(wǎng)絡質(zhì)量絕對是一個大問題，假設8K資源也有，網(wǎng)絡質(zhì)量是否能跟上，保證播放時不卡頓不緩沖呢？目前4K播放都難免有卡頓，8K更不用講。衛(wèi)星傳輸?shù)拇_可以實現(xiàn)，但成本太高，較為不實際。
領(lǐng)先行業(yè)，不能過早，要有周圍適配，不然很可能先進成為先烈。三星、LG、松下、海信都相繼發(fā)布過8K電視，做的頗為可圈可點，很聰明的做法，一方面，顯示出了自家技術(shù)實力，典型的秀肌肉，另一方面，又不高調(diào)布局8K電視，典型的虛晃一槍。
對于新技術(shù)，很多公司象征性的跟進，本質(zhì)上就是營銷訴求，行業(yè)不成熟，很少有人真的會高調(diào)切入的，正是應了那句話——誰認真誰先輸。
3、陷入盲目大屏化困境
8K畫質(zhì)精細度真的讓人驚嘆，連灰塵、微小顆粒這些都能展現(xiàn)十分真實逼真細膩。但如果使用的是30~60寸的電視屏幕，8K的畫質(zhì)魅力就無法體現(xiàn)出來，失去存在的意義。想要完全體驗到8K畫質(zhì)的魅力，屏幕尺寸起碼得大于70寸。
隨著去年房價的上漲，對于大部分的剛需群體而言，購買的房子多為小戶型，比如90平的小三房，60平的兩房等，該類人群多為80、90后，是互聯(lián)網(wǎng)的核心主干，應該是智能電視的主流人群，房子小了，客廳必然也小。
智能電視不僅承載著娛樂屬性，還是家庭裝飾的一環(huán)，智能電視的大小講究的是相得益彰，與戶型搭配，因此主要用戶群體為小戶型，智能機屏幕不能太大，8K電視，屏幕小了，很難凸顯期畫面價值。
因此，我們發(fā)現(xiàn)，8K電視在普及路上，困難重重，很難取到重大突破。盡管，夏普背后有富士康撐腰，在生產(chǎn)能力上，制作工藝上有其他電視品牌難以企及的優(yōu)勢，但是高調(diào)布局8K電視，不免陷入技術(shù)沙文主義的思維困境。如今AI火爆，大家都在呼吁AI技術(shù)要有落地場景，其實不只AI技術(shù)，任何一門先進的技術(shù)，除了自身價值之外，更重要的是有實用性，相關(guān)配套設置良好，否則，空有屠龍之技，也盡是枉然。要知道，空有技術(shù)，只是領(lǐng)跑行業(yè)的假象，盲目自信最危險。
B端先行，C端長尾輔之：普及或在不久的將來
盡管8k普及之路困難重重，但是并不能因此而否定8k技術(shù)的實用性，我們應該按照技術(shù)的成長路徑去合理布局。
不論是但年烜赫一時的計算機，還是如今“當紅辣子雞”的VR設備，都是先從B端開始普及，然后慢慢的過度到C端市場。
8K電視同樣如此，在B端市場目前已經(jīng)具備落地的可能性。比如8K技術(shù)在醫(yī)療上的應用前景也非常值得期待。在很多重大手術(shù)中，一些部位無法肉眼看清，需要借助醫(yī)學顯微鏡，8K影像技術(shù)則能夠很好的呈現(xiàn)出清晰的畫面，一定程度上降低手術(shù)難度。
在監(jiān)控方面，8k照樣有用武之地，目前不少城市的監(jiān)控設備清晰度太低，無法實現(xiàn)高質(zhì)量的大數(shù)據(jù)圖像信息識別，如果未來城市的攝像頭提升為8K清晰度，超高清監(jiān)控之下人臉清晰可見，結(jié)合城市安防大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，城市的安保效率見將有機會大大提升。
8K技術(shù)在專業(yè)領(lǐng)域的應用甚至遠遠超過作為電視電視或者其他消費電子產(chǎn)品的價值，而且已經(jīng)逐漸在各個不同領(lǐng)域投入應用。
C端盡管目前尚早，但是長尾效應下，也會有一批嘗鮮者，當然，C端只會是輔助，普及初期還是要多挖掘B端客戶需求。
市場低迷：產(chǎn)品公關(guān)化的必然走向
仔細分析各行業(yè)，我們會發(fā)現(xiàn)一個非常奇特的現(xiàn)象，一般在兩個極端市場，公關(guān)營銷火力最為兇猛。
一是，新興行業(yè)，創(chuàng)業(yè)公司林立，再加上巨頭入股，投資人滿天飛，媒體集中報道，大家目光所在，即是公關(guān)戰(zhàn)的主戰(zhàn)場，前兩年的O2O，如今的人工智能領(lǐng)域就是很明顯的例子。
二是，過度飽和，增長乏力的市場。比如智能機，創(chuàng)新乏力，品牌云集，為了增加銷量，公關(guān)營銷戰(zhàn)極為密集，比如OPPO，vivo，后面再加上金立，小米等等，不可謂不熱鬧，全民公關(guān)。
對于智能電視領(lǐng)域而言，很明顯的是第二個市場——過度飽和。智能電視銷量放緩，早已完成了原始普及，第一波換機需求已經(jīng)完成，加上又是耐用品，增長乏力，為了增加銷量，智能電視近年來走的最明顯的路徑就是產(chǎn)品公關(guān)化。
比如人工智能電視，話題性遠大于實用性，將新功能包裝城賣點，不僅提升品牌溢價，而且還有助于產(chǎn)品營銷。還有大屏電視，都不動就是大屏電視，動輒幾百寸，根本就沒想著賣，就是產(chǎn)品公關(guān)化。8K電視的邏輯也是如此，只是秀肌肉，踐行產(chǎn)品公關(guān)化的套路罷了。
產(chǎn)品公關(guān)化并非智能電視的原創(chuàng)發(fā)明，這一點在汽車行業(yè)尤為常見，汽車新品一般都會有概念車，設計上，功能上吊炸天，雖然實用性不強，但是卻能吸引用戶眼球。
產(chǎn)品之所以能夠?qū)崿F(xiàn)公關(guān)化，也是有理論依據(jù)的。《紐約客》怪才格拉德威爾的才華橫溢之作《引爆點》，重點談論的就是怎樣讓產(chǎn)品發(fā)起流行潮，其中提到附著力法則，信息具有“附著”性，才能讓人印象深刻。那么怎樣使信息產(chǎn)生附著力呢？任何觀念要對人產(chǎn)生震撼作用，關(guān)鍵之處都在于其內(nèi)在質(zhì)量，比如夠顛覆性，夠震撼，語音識別的智能電視，上百寸的智能電視，還有如今的8k電視，都極具話題性。
不過令人尷尬的是，三星、LG、松下、海信都相繼發(fā)布過8K電視，是假戲假做，純屬秀肌肉，發(fā)布最先進，最具科技原始的電視，又不真正布局8K電視，純屬虛晃一槍，相對來講，夏普就比較單純的多，假戲真做，產(chǎn)品公關(guān)化的賣點，也當成了“令箭”，不成熟的市場，只靠8k這一項新技能能打贏智能電視的翻身仗嗎？
智能電視作為客廳經(jīng)濟的主宰者，被寄予厚望，行業(yè)一顰一笑都牽扯著眾多吃瓜群眾的心。近日，智能電視領(lǐng)域最大的變數(shù)，當屬夏普發(fā)布的8K電視。夏普+富士康，這對電子圈里最有看點的CP，在8K領(lǐng)域的布局再次邁出了關(guān)鍵性的一部。
8月31日，夏普曠視AQUOS 8K電視在中國上海、中國臺灣、日本東京、德國柏林全球同步發(fā)布，標志著8K電視終于市場化。其實，8K電視并非第一次出現(xiàn)在公眾面前，早在前幾年，三星、LG、松下、海信都相繼發(fā)布過8K電視， 但是卻遲遲沒有真正推出面向消費市場。
值得注意的是，本次夏普8K電視的發(fā)布遠不止于一款產(chǎn)品這么簡單，標志性意義顯著，尤其是故事康攜手夏普，更為其早日全面走向普通用戶家中埋下伏筆，有關(guān)8K的市場布局、8K產(chǎn)業(yè)鏈的未來也成為了業(yè)內(nèi)的重點話題。
盡管8k電視技術(shù)上具備普及的可能性，但是4k還不完全普及的當下，8k能否有用武之地，這背后是科技發(fā)展還是營銷大于實用的公關(guān)套路？
先驅(qū)或變先烈：三座大山阻礙8K普及
4k尚待普及之中，8K跨越式發(fā)展，活脫一副鶴立雞群的畫面，可是，鶴立雞群，最悲劇的永遠是鶴，而非雞。
行業(yè)發(fā)展初期，硬件占據(jù)主導位置，硬件的提升是為了更好的軟件，內(nèi)容。硬件不能跑的太快，畢竟本質(zhì)是服務，而不是耍酷。8K智能電視面臨著以下困境：
1、巧婦難為無米之炊。
8K電視在片源方面存在很大的問題， 8K視頻技術(shù)的分辨達3300萬像素，而目前市面上大多數(shù)全畫幅單反相機都在2400萬像素左右。也就是說，就算是放照片，大部分單反相機的照片尺寸都不能滿足8K視頻技術(shù)的要求，更何況是要求視頻畫面。攝影器材嚴重匱乏，自然會導致8K視頻技術(shù)的內(nèi)容嚴重匱乏。
一臺沒有相應內(nèi)容做匹配的電視，除了當擺設，有何實際意義？
我們不妨思考一個問題，為什么用戶要換掉還能用的傳統(tǒng)電視？毫無疑問，是傳統(tǒng)電視滿足不了用戶的需求，智能電視的重點不在于“電視”而在于互聯(lián)網(wǎng)，在內(nèi)容。對于互聯(lián)網(wǎng)電視而言，能不能分享付費視頻用戶爆炸式增長的盛宴，關(guān)鍵在于品牌內(nèi)容生態(tài)的建設。
另外，內(nèi)容的豐富性可以增強用戶粘性，提高開機頻次，智能電視與傳統(tǒng)電視的另一大不同之處在于，傳統(tǒng)電視的單向的，不可交互的，而智能電視與網(wǎng)絡連接，可以采集用戶數(shù)據(jù)，成為家庭物聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)庫，也是智能電視廠商新的贏利點。
內(nèi)容服務歸根到底是信息價值最大化利用。和手機終端一樣，當不同的人用電視實現(xiàn)了自己不同的需要，并且花在其上時間越來越多時，證明其對用戶的信息價值越大，也就有著越多的信息增值的空間。
8K電視內(nèi)容不足，不僅削弱了用戶購買的實用性，對自身而言，一系列增值服務也難以展開，實在是多方共虧，這就是唯技術(shù)論的弊端。
2、硬件生態(tài)體系不完善
嚴格來說，8K需要一個完整的系統(tǒng)，液晶面板、片源、處理芯片、傳輸帶寬等等條件缺一不可。以儲存空間為例，一段20分鐘的8K短片，需要4TB=4096GB的儲存空間，而且現(xiàn)階段的網(wǎng)絡帶寬很難滿足8k在線播放，其夸張的硬件要求可見一斑。藍光光盤都難以滿足如此大的儲存需求。
作為8K電視，網(wǎng)絡質(zhì)量絕對是一個大問題，假設8K資源也有，網(wǎng)絡質(zhì)量是否能跟上，保證播放時不卡頓不緩沖呢？目前4K播放都難免有卡頓，8K更不用講。衛(wèi)星傳輸?shù)拇_可以實現(xiàn)，但成本太高，較為不實際。
領(lǐng)先行業(yè)，不能過早，要有周圍適配，不然很可能先進成為先烈。三星、LG、松下、海信都相繼發(fā)布過8K電視，做的頗為可圈可點，很聰明的做法，一方面，顯示出了自家技術(shù)實力，典型的秀肌肉，另一方面，又不高調(diào)布局8K電視，典型的虛晃一槍。
對于新技術(shù)，很多公司象征性的跟進，本質(zhì)上就是營銷訴求，行業(yè)不成熟，很少有人真的會高調(diào)切入的，正是應了那句話——誰認真誰先輸。
3、陷入盲目大屏化困境
8K畫質(zhì)精細度真的讓人驚嘆，連灰塵、微小顆粒這些都能展現(xiàn)十分真實逼真細膩。但如果使用的是30~60寸的電視屏幕，8K的畫質(zhì)魅力就無法體現(xiàn)出來，失去存在的意義。想要完全體驗到8K畫質(zhì)的魅力，屏幕尺寸起碼得大于70寸。
隨著去年房價的上漲，對于大部分的剛需群體而言，購買的房子多為小戶型，比如90平的小三房，60平的兩房等，該類人群多為80、90后，是互聯(lián)網(wǎng)的核心主干，應該是智能電視的主流人群，房子小了，客廳必然也小。
智能電視不僅承載著娛樂屬性，還是家庭裝飾的一環(huán)，智能電視的大小講究的是相得益彰，與戶型搭配，因此主要用戶群體為小戶型，智能機屏幕不能太大，8K電視，屏幕小了，很難凸顯期畫面價值。
因此，我們發(fā)現(xiàn)，8K電視在普及路上，困難重重，很難取到重大突破。盡管，夏普背后有富士康撐腰，在生產(chǎn)能力上，制作工藝上有其他電視品牌難以企及的優(yōu)勢，但是高調(diào)布局8K電視，不免陷入技術(shù)沙文主義的思維困境。如今AI火爆，大家都在呼吁AI技術(shù)要有落地場景，其實不只AI技術(shù)，任何一門先進的技術(shù)，除了自身價值之外，更重要的是有實用性，相關(guān)配套設置良好，否則，空有屠龍之技，也盡是枉然。要知道，空有技術(shù)，只是領(lǐng)跑行業(yè)的假象，盲目自信最危險。
B端先行，C端長尾輔之：普及或在不久的將來
盡管8k普及之路困難重重，但是并不能因此而否定8k技術(shù)的實用性，我們應該按照技術(shù)的成長路徑去合理布局。
不論是但年烜赫一時的計算機，還是如今“當紅辣子雞”的VR設備，都是先從B端開始普及，然后慢慢的過度到C端市場。
8K電視同樣如此，在B端市場目前已經(jīng)具備落地的可能性。比如8K技術(shù)在醫(yī)療上的應用前景也非常值得期待。在很多重大手術(shù)中，一些部位無法肉眼看清，需要借助醫(yī)學顯微鏡，8K影像技術(shù)則能夠很好的呈現(xiàn)出清晰的畫面，一定程度上降低手術(shù)難度。
在監(jiān)控方面，8k照樣有用武之地，目前不少城市的監(jiān)控設備清晰度太低，無法實現(xiàn)高質(zhì)量的大數(shù)據(jù)圖像信息識別，如果未來城市的攝像頭提升為8K清晰度，超高清監(jiān)控之下人臉清晰可見，結(jié)合城市安防大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，城市的安保效率見將有機會大大提升。
8K技術(shù)在專業(yè)領(lǐng)域的應用甚至遠遠超過作為電視電視或者其他消費電子產(chǎn)品的價值，而且已經(jīng)逐漸在各個不同領(lǐng)域投入應用。
C端盡管目前尚早，但是長尾效應下，也會有一批嘗鮮者，當然，C端只會是輔助，普及初期還是要多挖掘B端客戶需求。
市場低迷：產(chǎn)品公關(guān)化的必然走向
仔細分析各行業(yè)，我們會發(fā)現(xiàn)一個非常奇特的現(xiàn)象，一般在兩個極端市場，公關(guān)營銷火力最為兇猛。
一是，新興行業(yè)，創(chuàng)業(yè)公司林立，再加上巨頭入股，投資人滿天飛，媒體集中報道，大家目光所在，即是公關(guān)戰(zhàn)的主戰(zhàn)場，前兩年的O2O，如今的人工智能領(lǐng)域就是很明顯的例子。
二是，過度飽和，增長乏力的市場。比如智能機，創(chuàng)新乏力，品牌云集，為了增加銷量，公關(guān)營銷戰(zhàn)極為密集，比如OPPO，vivo，后面再加上金立，小米等等，不可謂不熱鬧，全民公關(guān)。
對于智能電視領(lǐng)域而言，很明顯的是第二個市場——過度飽和。智能電視銷量放緩，早已完成了原始普及，第一波換機需求已經(jīng)完成，加上又是耐用品，增長乏力，為了增加銷量，智能電視近年來走的最明顯的路徑就是產(chǎn)品公關(guān)化。
比如人工智能電視，話題性遠大于實用性，將新功能包裝城賣點，不僅提升品牌溢價，而且還有助于產(chǎn)品營銷。還有大屏電視，都不動就是大屏電視，動輒幾百寸，根本就沒想著賣，就是產(chǎn)品公關(guān)化。8K電視的邏輯也是如此，只是秀肌肉，踐行產(chǎn)品公關(guān)化的套路罷了。
產(chǎn)品公關(guān)化并非智能電視的原創(chuàng)發(fā)明，這一點在汽車行業(yè)尤為常見，汽車新品一般都會有概念車，設計上，功能上吊炸天，雖然實用性不強，但是卻能吸引用戶眼球。
產(chǎn)品之所以能夠?qū)崿F(xiàn)公關(guān)化，也是有理論依據(jù)的。《紐約客》怪才格拉德威爾的才華橫溢之作《引爆點》，重點談論的就是怎樣讓產(chǎn)品發(fā)起流行潮，其中提到附著力法則，信息具有“附著”性，才能讓人印象深刻。那么怎樣使信息產(chǎn)生附著力呢？任何觀念要對人產(chǎn)生震撼作用，關(guān)鍵之處都在于其內(nèi)在質(zhì)量，比如夠顛覆性，夠震撼，語音識別的智能電視，上百寸的智能電視，還有如今的8k電視，都極具話題性。
不過令人尷尬的是，三星、LG、松下、海信都相繼發(fā)布過8K電視，是假戲假做，純屬秀肌肉，發(fā)布最先進，最具科技原始的電視，又不真正布局8K電視，純屬虛晃一槍，相對來講，夏普就比較單純的多，假戲真做，產(chǎn)品公關(guān)化的賣點，也當成了“令箭”，不成熟的市場，只靠8k這一項新技能能打贏智能電視的翻身仗嗎？