|
體育賽事對(duì)電視出貨的體育拉動(dòng)作用仍然有效,今年1月,大年電處已經(jīng)萎靡多時(shí)的彩電北京外圍預(yù)約平臺(tái)(外圍上門(mén))外圍外圍上門(mén)外圍女(電話微信181-2989-2716)一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源彩電再度煥發(fā)生機(jī),上演了強(qiáng)力回調(diào)。迎開(kāi)洛圖科技發(fā)布的門(mén)紅數(shù)據(jù)顯示,2024年1月,年彩中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)零售量達(dá)到419萬(wàn)臺(tái),境何同比大幅增長(zhǎng)24.3%,體育環(huán)比增長(zhǎng)21.4%。大年電處 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,彩電今年中國(guó)彩電市場(chǎng)迎接開(kāi)門(mén)紅的迎開(kāi)主要原因是今年是體育賽事大年,多項(xiàng)國(guó)際賽事在今年打響,門(mén)紅繼開(kāi)年的年彩卡塔爾亞洲杯之后,還將上演德國(guó)歐洲杯以及巴黎奧運(yùn)會(huì)等重量級(jí)賽事。境何北京外圍預(yù)約平臺(tái)(外圍上門(mén))外圍外圍上門(mén)外圍女(電話微信181-2989-2716)一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源與此同時(shí),體育彩電板塊的科技創(chuàng)新對(duì)彩電出貨具有一定的促進(jìn)作用。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,繼Mini LED、ULED、OLED等顯示技術(shù)之后,AI技術(shù)有望成為彩電行業(yè)的技術(shù)爆發(fā)點(diǎn),從而掀起彩電的煥新浪潮。 不過(guò)也有觀點(diǎn)認(rèn)為,今年彩電出貨情況改善幅度有限,房地產(chǎn)的低迷以及投影儀的替代作用仍然對(duì)彩電零售量存在不小的沖擊。兩大利好因素?zé)o法改變彩電市場(chǎng)處于“存量”狀態(tài)的處境。 上游率先漲價(jià) 隨著今年1月份彩電零售量大幅轉(zhuǎn)好,再疊加體育大年形成的景氣預(yù)期,今年年初彩電廠商加緊采購(gòu)面板,擴(kuò)大電視產(chǎn)量。這帶動(dòng)了電視面板價(jià)格上漲。機(jī)構(gòu)分析預(yù)測(cè),電視面板將在2月-3月迎來(lái)漲價(jià)周期。 TrendForce集邦咨詢數(shù)據(jù)顯示,2024年2月下旬,65英寸、55英寸、43英寸、32英寸電視面板均價(jià)分別為166美元、124美元、62美元、35美元,分別同比增長(zhǎng)3美元、2美元、1美元、1美元。 WitsView睿智調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,今年2月上旬,65寸、55寸電視面板均價(jià)分別為164美元、123美元,較上期價(jià)格均增長(zhǎng)1美元,機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)僅2月,50寸以下的電視面板平均漲幅至少達(dá)1美元、55寸2美元、65寸2—3美元,同時(shí)不排除缺貨品類漲幅將再擴(kuò)大。 業(yè)內(nèi)人士表示,根據(jù)過(guò)往經(jīng)驗(yàn),重大體育賽事和文娛活動(dòng)通常會(huì)刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電視產(chǎn)品,以滿足觀看需求。這將對(duì)面板市場(chǎng),尤其是電視面板市場(chǎng)產(chǎn)生積極影響。需求的增加有望推動(dòng)電視面板價(jià)格進(jìn)一步上漲。 這個(gè)現(xiàn)象直接反應(yīng)在零售端,隨著零售量的增長(zhǎng),彩電在線上、線下的零售價(jià)格較2022年出現(xiàn)了一定程度的回調(diào)。這說(shuō)明彩電廠商的信心有所恢復(fù),而形成了相對(duì)樂(lè)觀的備貨預(yù)期。 值得關(guān)注的是,面板價(jià)格上漲也與供需關(guān)系的變化有關(guān),由于2月份是中國(guó)新年假期,工廠進(jìn)入休假狀態(tài)而導(dǎo)致面板廠2月稼動(dòng)率出現(xiàn)下降,而導(dǎo)致電視面板庫(kù)存不高。再加上自去年走出景氣周期后,面板廠有意控制產(chǎn)量而在一定程度上刺激了電視面板采購(gòu)需求的恢復(fù)。再疊加體育大年的刺激,彩電廠商對(duì)電視面板的部分采購(gòu)需求可能會(huì)在年初釋放,以確保備貨充足面對(duì)市場(chǎng)需求。 零售量增長(zhǎng)有限 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,體育大年的利好對(duì)零售量的整體增長(zhǎng)作用有限,彩電全年出貨將呈現(xiàn)出先高后低的情況。不過(guò)零售額將會(huì)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),一方面因?yàn)槊姘鍍r(jià)格上漲拉升電視終端價(jià)格;另一方面,彩電市場(chǎng)整體仍將呈現(xiàn)出“新、高、大”的特點(diǎn),而拉升電視終端的均價(jià)。 事實(shí)上,彩電市場(chǎng)的基本盤(pán)沒(méi)有出現(xiàn)明顯變化,房地產(chǎn)的放緩無(wú)法繼續(xù)刺激彩電零售量的增長(zhǎng),與此同時(shí)年輕人對(duì)投影儀的接受度也越來(lái)越高,對(duì)彩電具有一定的替代作用。從生態(tài)層面來(lái)看,電視的應(yīng)用場(chǎng)景無(wú)法刺激消費(fèi)者換機(jī),而導(dǎo)致市場(chǎng)增量有限。 不過(guò),對(duì)于有換新需求的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),整體的購(gòu)機(jī)金額也會(huì)出現(xiàn)一定程度的上漲,而在零售量增長(zhǎng)有限的情況下,零售額維持增長(zhǎng)。據(jù)了解,近幾年來(lái),彩電行業(yè)著力于對(duì)電視終端進(jìn)行硬件層面的升級(jí),包括運(yùn)用新的顯示技術(shù),并擴(kuò)大電視屏幕尺寸。 據(jù)了解,當(dāng)前高刷新率以及Mini LED背光技術(shù)已經(jīng)成為了電視廠商主推的產(chǎn)品亮點(diǎn)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,去年中國(guó)彩電Mini LED市場(chǎng)零售量滲透率為2.9%,較前一年增長(zhǎng)1.8%;120Hz+產(chǎn)品零售量滲透率已達(dá)31.9%,較前一年增加16.4%。 去年,中國(guó)彩電市場(chǎng)大尺寸產(chǎn)品(75英寸及以上)零售量和零售額實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng),75英寸產(chǎn)品零售量滲透率為19.9%,較前一年增長(zhǎng)6.4%。 據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)判,2024年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為3085萬(wàn)臺(tái),將同比下降1.8%,零售額為1125億元,同比增長(zhǎng)2.5%。 |
