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體育賽事對(duì)電視出貨的體育拉動(dòng)作用仍然有效，今年1月，大年電處已經(jīng)萎靡多時(shí)的彩電北京外圍預(yù)約平臺(tái)（外圍上門(mén)）外圍外圍上門(mén)外圍女（電話微信181-2989-2716）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源彩電再度煥發(fā)生機(jī)，上演了強(qiáng)力回調(diào)。迎開(kāi)洛圖科技發(fā)布的門(mén)紅數(shù)據(jù)顯示，2024年1月，年彩中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)零售量達(dá)到419萬(wàn)臺(tái)，境何同比大幅增長(zhǎng)24.3%，體育環(huán)比增長(zhǎng)21.4%。大年電處 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，彩電今年中國(guó)彩電市場(chǎng)迎接開(kāi)門(mén)紅的迎開(kāi)主要原因是今年是體育賽事大年，多項(xiàng)國(guó)際賽事在今年打響，門(mén)紅繼開(kāi)年的年彩卡塔爾亞洲杯之后，還將上演德國(guó)歐洲杯以及巴黎奧運(yùn)會(huì)等重量級(jí)賽事。境何北京外圍預(yù)約平臺(tái)（外圍上門(mén)）外圍外圍上門(mén)外圍女（電話微信181-2989-2716）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源與此同時(shí)，體育彩電板塊的科技創(chuàng)新對(duì)彩電出貨具有一定的促進(jìn)作用。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，繼Mini LED、ULED、OLED等顯示技術(shù)之后，AI技術(shù)有望成為彩電行業(yè)的技術(shù)爆發(fā)點(diǎn)，從而掀起彩電的煥新浪潮。 不過(guò)也有觀點(diǎn)認(rèn)為，今年彩電出貨情況改善幅度有限，房地產(chǎn)的低迷以及投影儀的替代作用仍然對(duì)彩電零售量存在不小的沖擊。兩大利好因素?zé)o法改變彩電市場(chǎng)處于“存量”狀態(tài)的處境。 上游率先漲價(jià) 隨著今年1月份彩電零售量大幅轉(zhuǎn)好，再疊加體育大年形成的景氣預(yù)期，今年年初彩電廠商加緊采購(gòu)面板，擴(kuò)大電視產(chǎn)量。這帶動(dòng)了電視面板價(jià)格上漲。機(jī)構(gòu)分析預(yù)測(cè)，電視面板將在2月-3月迎來(lái)漲價(jià)周期。 TrendForce集邦咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年2月下旬，65英寸、55英寸、43英寸、32英寸電視面板均價(jià)分別為166美元、124美元、62美元、35美元，分別同比增長(zhǎng)3美元、2美元、1美元、1美元。 WitsView睿智調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年2月上旬，65寸、55寸電視面板均價(jià)分別為164美元、123美元，較上期價(jià)格均增長(zhǎng)1美元，機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)僅2月，50寸以下的電視面板平均漲幅至少達(dá)1美元、55寸2美元、65寸2—3美元，同時(shí)不排除缺貨品類漲幅將再擴(kuò)大。 業(yè)內(nèi)人士表示，根據(jù)過(guò)往經(jīng)驗(yàn)，重大體育賽事和文娛活動(dòng)通常會(huì)刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電視產(chǎn)品，以滿足觀看需求。這將對(duì)面板市場(chǎng)，尤其是電視面板市場(chǎng)產(chǎn)生積極影響。需求的增加有望推動(dòng)電視面板價(jià)格進(jìn)一步上漲。 這個(gè)現(xiàn)象直接反應(yīng)在零售端，隨著零售量的增長(zhǎng)，彩電在線上、線下的零售價(jià)格較2022年出現(xiàn)了一定程度的回調(diào)。這說(shuō)明彩電廠商的信心有所恢復(fù)，而形成了相對(duì)樂(lè)觀的備貨預(yù)期。 值得關(guān)注的是，面板價(jià)格上漲也與供需關(guān)系的變化有關(guān)，由于2月份是中國(guó)新年假期，工廠進(jìn)入休假狀態(tài)而導(dǎo)致面板廠2月稼動(dòng)率出現(xiàn)下降，而導(dǎo)致電視面板庫(kù)存不高。再加上自去年走出景氣周期后，面板廠有意控制產(chǎn)量而在一定程度上刺激了電視面板采購(gòu)需求的恢復(fù)。再疊加體育大年的刺激，彩電廠商對(duì)電視面板的部分采購(gòu)需求可能會(huì)在年初釋放，以確保備貨充足面對(duì)市場(chǎng)需求。 零售量增長(zhǎng)有限 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，體育大年的利好對(duì)零售量的整體增長(zhǎng)作用有限，彩電全年出貨將呈現(xiàn)出先高后低的情況。不過(guò)零售額將會(huì)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，一方面因?yàn)槊姘鍍r(jià)格上漲拉升電視終端價(jià)格；另一方面，彩電市場(chǎng)整體仍將呈現(xiàn)出“新、高、大”的特點(diǎn)，而拉升電視終端的均價(jià)。 事實(shí)上，彩電市場(chǎng)的基本盤(pán)沒(méi)有出現(xiàn)明顯變化，房地產(chǎn)的放緩無(wú)法繼續(xù)刺激彩電零售量的增長(zhǎng)，與此同時(shí)年輕人對(duì)投影儀的接受度也越來(lái)越高，對(duì)彩電具有一定的替代作用。從生態(tài)層面來(lái)看，電視的應(yīng)用場(chǎng)景無(wú)法刺激消費(fèi)者換機(jī)，而導(dǎo)致市場(chǎng)增量有限。 不過(guò)，對(duì)于有換新需求的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，整體的購(gòu)機(jī)金額也會(huì)出現(xiàn)一定程度的上漲，而在零售量增長(zhǎng)有限的情況下，零售額維持增長(zhǎng)。據(jù)了解，近幾年來(lái)，彩電行業(yè)著力于對(duì)電視終端進(jìn)行硬件層面的升級(jí)，包括運(yùn)用新的顯示技術(shù)，并擴(kuò)大電視屏幕尺寸。 據(jù)了解，當(dāng)前高刷新率以及Mini LED背光技術(shù)已經(jīng)成為了電視廠商主推的產(chǎn)品亮點(diǎn)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)彩電Mini LED市場(chǎng)零售量滲透率為2.9%，較前一年增長(zhǎng)1.8%；120Hz+產(chǎn)品零售量滲透率已達(dá)31.9%，較前一年增加16.4%。 去年，中國(guó)彩電市場(chǎng)大尺寸產(chǎn)品（75英寸及以上）零售量和零售額實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng)，75英寸產(chǎn)品零售量滲透率為19.9%，較前一年增長(zhǎng)6.4%。 據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)判，2024年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為3085萬(wàn)臺(tái)，將同比下降1.8%，零售額為1125億元，同比增長(zhǎng)2.5%。 |