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彩電行業競爭慘烈整合大幕將全面拉開

發帖時間：2025-11-28 08:52:04

[時尚] 來源：桑間濮上網

　　近來，彩電慘烈彩電市場競爭慘烈，行業廠商轉型求生存，競爭將全廣州花都區酒店上門服務按摩資源崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款抱團求生機，整合新老陣營融合加快，大幕市場格局將迎來重塑。面拉

　　新老陣營融合加快

　　繼風行攜手兆馳、彩電慘烈樂視攜手TCL之后，行業4月中旬傳統彩電企業康佳宣布，競爭將全已獲得互聯網電視新銳品牌“微鯨科技”4.49億人民幣投資，整合后者將占康佳股份3.14%。大幕

　　彩電市場過去基本上是面拉長虹、康佳、彩電慘烈海爾、行業海信、競爭將全TCL、創維這六家國產品牌外加三星的廣州花都區酒店上門服務按摩資源崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款天下。而今彩電業以制造為主導的野蠻增長期已過去，市場趨于飽和，增速放緩，行業進入微利時代，整個電視市場已經是一個充分競爭的紅海市場，每年的銷售量基本維持在4500萬臺左右。

　　然而近一兩年來突然涌進了近20個互聯網品牌電視，市場更顯“僧多粥少”。除了樂視超級電視、小米電視之外，2015年以來寬帶運營商鵬博士的大麥電視、制造企業京東方電視、IT廠商聯想17TV、九聯科技的榮為電視、視頻網站PPTV、暴風電視、有線運營商北京歌華和深圳天威、OTT牌照商國廣東方CANTV、黎瑞剛微鯨電視，加上風行網，互聯網電視生態的新來者已經達到近20家，數量是傳統電視廠商的2倍之多。

　　于是老將新兵混戰，各種概念紛飛，競爭愈發激烈，彩電廠商生存日益艱難。日前，長虹2015年財報出爐，其凈利潤虧損高達19.76億元。此前，另一電視生產巨頭康佳亦發布去年業績，同樣顯示虧損。

　　慘烈競爭、微利甚至無利可圖，迫使彩電行業加快整合序幕，抱團取暖。于是TCL和樂視聯姻，樂視網出資近19億元人民幣認購TCL多媒體新股，持有其20%的股份，成為TCL媒體的第二大股東，康佳和微鯨此次也大搞“戰略聯盟”，而去年電子視聽巨頭兆馳更是攜手風行網推出超維電視，不久前亦接受了海爾、東方明珠和SMG的33億元人民幣投資。更早前，阿里則投資創維、優酷土豆聯手康佳。

　　這些表明，電視行業的整合在加速。玉啟咨詢分析師李辰認為，老牌家電巨頭之所以與彩電新兵合作，除了認可“硬件+內容”的智能新模式外，更重要的也是為了尋求新的發展。在這一階段中，不管是老牌彩電巨頭還是互聯網新兵，都有機會脫穎而出，而抱團合作能夠實現互利雙贏。

　　新品頻發搶占市場

　　除了戰略聯手，從3月下旬開始，各大彩電企業爭先恐后地推出了自家的電視新品，力圖搶占制高點。

　　首先上場的小米科技在3月23日發布了兩款新品———小米電視3S43英寸電視和小米電視3S65英寸曲面電視。一直和小米纏斗不休的樂視也隨后于3月30日推出了X65/X55Curved曲面電視，而這也是樂視第4代超級電視。

　　除小米、樂視等互聯網企業外，傳統彩電廠商也不甘人后。3月28日，長虹宣布首款搭載UMAX影院系統的CHiQ電視Q3T上市，尺寸覆蓋43/50/55/60/65/75英寸全系列，叫板IMAX電影技術。而TCL則于4月7日在深圳全球首發了QUHDTV新品X1、C2-CUDG和C1-CUD，正式形成囊括X系列、C系列兩大產品線的量子點電視大陣營。

　　除上述廠商外，海信、創維、暴風等企業也都陸續拿出了自己的看家電視新品。1月15日，海信集團斥下巨資，與歐足聯簽約，正式成為2016年歐洲杯的頂級贊助商，這是歐洲杯設立56年以來首個中國贊助。而為配合歐洲杯大賽，4月12日，海信在京發布了歐洲杯球迷定制版看球神器———ULED超畫質互聯網電視，并力爭在67個國家上市。4月14日，創維則聯合華納、騰訊企鵝TV發布了OLED有機電視新品S9-I，通過將內容到終端顯示全程打通，完成了HDR全產業鏈的一次整合。

　　如今面對6月歐洲杯、8月奧運會的旺季到來，彩電廠商厲兵秣馬，加強新技術新產品的研發與推廣，力圖給消費者營造一個前所未有的視覺盛宴，為自己拼搶一份難得的蛋糕。

　　市場格局將迎來重塑

　　2016年彩電業將面臨兩大窘境，一是低增速滯漲，產能過剩，消費飽和，預計同比微增1.4%;另一窘境是產品價格持續下降，彩電業平均凈利潤率持續萎縮，預計將會下降至1.16%。

　　同時，新入局者正在不斷攪動這個市場。據奧維云網的統計數據顯示，盡管傳統彩電市場銷售遇冷，但是卻難擋互聯網品牌進入彩電市場的熱情，2016年彩電市場互聯網品牌的數量將接近20家，互聯網品牌的銷量將突破1000萬臺，市場份額將達到21%。眾多新品牌的進入使得彩電市場市場競爭更加激烈，傳統企業正面臨著宏觀經濟和自身行業發展的雙重壓力，不得不轉型求生，變局求存。

　　當前，產品同質化、惡性價格戰令市場競爭更趨激烈，新老彩電企業也抓緊進行發展戰略規劃和布局，加快業內和跨界資源整合、兼并收購、資本運作、品牌建設和海外市場拓展。中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪斌認為，原來的國內彩電市場五分天下的格局已被打破，新的彩電市場格局正在重塑，今年彩電市場品牌分化將進一步拉大，國產品牌之間差距也會進一步拉大，彩電業未來可能存活下來的企業將只有3到5家，傳統廠商和互聯網企業都在奮力奔跑求生。未來傳統陣營的海信和互聯網新品樂視最具潛力。

　　可以預見，今后彩電業整合大幕將全面拉開，市場洗牌加快，強者恒強弱者愈弱，市場格局將迎來重大變化。

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