【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，中國增量作者：編輯】

　創新背景

　　即時消費正在融入生活的家電方方面面，依托完整高效的創新溫州包夜小三情婦（微信156-8194-*7106）上門預約外圍上門外圍女全套一條龍供全球及一二線城市包養資源及時配送體系，越來越多的零售用戶習慣手機下單，即刻收貨。優秀引領業千億新用戶所購品類逐漸從餐飲、案例生鮮、美團超市、閃購百貨擴展至手機、消費家電、電行數碼、中國增量電腦、家電配件等消費電子品類。創新溫州包夜小三情婦（微信156-8194-*7106）上門預約外圍上門外圍女全套一條龍供全球及一二線城市包養資源《即時零售行業發展報告(2023)》顯示，零售即時零售一直保持 50%以上的優秀引領業千億新年均增速，2022年市場規模達到 5042.86 億元，預計 2025 年即時零售市場規模將達到 2022 年的 3 倍。即時零售已成為跟電商和本地線下零售并列的主流零售業態。基于“本地供給+即時配送”的 LBS 便利性服務優勢，滿足消費者的需求，美團閃購正在將消費電子品類的即時零售場景從“應急性”消費，推動向 “便利性”消費，從而形成“生活方式”消費理念，從“不愛等”的即時消費需求中，挖掘催生出產業的大機會。

　　實施過程

　　1、助力線下實體門店，加速數字化轉型

　　美團閃購快速布局消費電子業態供給和品類結構，聯動品牌專賣店、電器綜合連鎖、超市百貨、倉店等多業態商家，上線即時零售業務，引導門店數字化轉型。如在商品方面，美團閃購基于用戶需求洞察，挖掘即時零售用戶需求特征，反哺門店更新商品種類和庫存備貨邏輯，優化匹配即時零售商品結構。

　　2、智能化配送決策，提升配送效率和用戶體驗

　　依托美團大生態的海量用戶、每日百萬級的在崗騎手、全國近 3000 個市區縣旗的地域覆蓋，美團閃購呈現高線城市深度滲透，下沉城市增長迅猛的趨勢，主打“同城、即時、配送”三大優勢，為消費者提供 24 小時不間斷的“萬物到家”即時配送服務。結合數碼家電品類新品發新、大促場景特性，美團閃購提供針對性履約保障，如根據城市、門店爆發情況預估，聯合商家及騎手端提供運力保障。確保用戶下單可以第一時間收到所需商品。2023 年 9 月 22 日，iPhone 15 系列新品開售，美團閃購平臺最快一單送達僅用時 10.42 分鐘。

　　　3、瞄準場景化需求，助力商家用戶及銷售額雙增長

　　背靠美團生態近 6.8 億全年齡段優質客群流量基礎，為滿足用戶全訴求、全場景需求，美團閃購挖掘用戶群體特性，抓住用戶需求，與品牌商家深度聯動，打造出游、禮贈、開學季/畢業季、換新等多個營銷場景，多維度滿足消費者升級的購買需求。2023 年美團閃購打造 20 多場場景活動，流量較日常爆發 10 倍，用戶心智提升超 5 倍，助力數碼家電品類用戶數、消費金額雙增長。iPhone 15 系列新品開售階段，美團閃購打造明星營銷事件——#識 15 者為俊杰# ，全網曝光 1.2 億+，實現破圈傳播。活動期間，iPhone 15 系列新品銷量同比增長 13 倍。

　　創新成果

　　2023 年，美團閃購手機交易規模遞增 3 位數。截至 2023年，行業頭部品牌已入駐美團閃購，共贏數碼家電即時零售千億市場。

　　事件營銷案例——《狂飆》番外 · 阿盛手機店開張了借勢藝人蘇小玎在《狂飆》中賣小靈通的設定，強化「美團外賣可以買手機」的用戶心智，所以這次，決定讓阿盛把手機店開在了美團外賣…… 全網曝光超 2 億，創意周邊引發用戶自來水傳播 ，【凍魚】 梗火爆全網。

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