對于電視購物,大屏多遠相信很多人都會非常熟悉,購物茍在前幾年,不止
武漢洪山外圍大學(xué)生(服務(wù))vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達電視購物很火爆,市場會有專屬于電視購物的大屏多遠頻道。之后,購物茍智能手機與電子商務(wù)的不止飛速發(fā)展,逐漸使電視購物的市場風(fēng)頭壓了下來,受關(guān)注的大屏多遠程度大不如從前。
直到現(xiàn)在,購物茍“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的不止勢頭漸漸發(fā)展火爆,智能電視現(xiàn)已成為客廳娛樂的市場中心,這其中最主要的大屏多遠原因在于,智能電視相比傳統(tǒng)電視加入了非常豐富的購物茍內(nèi)容,且具有更多的不止選擇和更多的交互性。而隨著智能電視內(nèi)容方面的擴充,電視購物逐漸演變成大屏購物,進入更多用戶的視線,同時也具有更廣闊的市場。
大屏購物潛力大 未來市場將達萬億 說到大屏購物,這四個字有什么含義呢?具體的核心在于什么?
大屏購物主要體現(xiàn)在大屏二字,大屏電視被定義為48寸及以上的
武漢洪山外圍大學(xué)生(服務(wù))vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達電視產(chǎn)品。隨著大屏智能電視的推出,這個市場被很多業(yè)內(nèi)人士和企業(yè)認定為未來的趨勢。根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示,剛剛過去的9月份,電視大屏的市場占有率已經(jīng)達到了55%,也就是說電視行業(yè)有一半被大屏所占領(lǐng)。
相對于傳統(tǒng)電視來講使屬于被動的接受內(nèi)容,且內(nèi)容比較單一,缺少互動性,而智能電視恰恰相反,它給消費者帶來更多的選擇以及交互性,因此,現(xiàn)在智能電視已經(jīng)成為客廳互聯(lián)網(wǎng)最重要的入口,這對于大屏購物來說也是優(yōu)勢之一。
根據(jù)中怡康推算數(shù)據(jù)顯示,中國電視購物行業(yè)的發(fā)展與西方的發(fā)達國家相比仍存在很大的差距,2015年電視購物占社會消費品零售總額的比重,美國在0.3%,臺灣是3%,韓國是3.4%,中國只有0.13%,這是非常小的,可以看出,臺灣是中國的23倍,韓國是中國的26倍。
在10月26日由丁科技主辦的首屆視頻電商論壇會上,中怡康消費電子事業(yè)部高級研究經(jīng)理賀祥輝指出,按照中怡康商務(wù)部提供的數(shù)據(jù),2016年中國的電視購物預(yù)計可以達到460億,如果說拿同屬于亞洲的兩個國家韓國和臺灣來對比的話,我們暢想一下未來460億乘以20倍是9200億,基本上就是接近萬億的市場,也就是說我們中國的購物行業(yè)蘊含了近萬億的市場,也許中國未來的市場更大,因為畢竟中國的城市等級分得比較明顯,不像臺灣或者是韓國城市等級比較均勻一些。所以中國也許將來電視購物市場還會超過臺灣和韓國,機會是無窮大的。
成功路上多荊棘 大屏購物存挑戰(zhàn) 雖然說,大屏購物有很大的發(fā)展前景,但是,大屏購物在未來的發(fā)展道路上仍然存在很多瓶頸。
首先是年齡的瓶頸。既然,大屏購物是基于智能電視之上的一種購物方式,那么在我們看來,一定吸引的是年輕消費者,這其中的范圍在25-35歲左右,但這也只是我們自認為的一種想法。酷開公司副總裁封保成在接受家電聯(lián)盟記者采訪時指出,現(xiàn)階段的智能電視購物成交人群停留在35-63歲,是處于中老年人的一個年齡層,并且女性占了60%,客單價是600元-1000元左右。因此,如何吸引25-35歲的年輕人去進行大屏購物,還需要時間去進行突破。
其次是時間和地域問題。其實,時間是非常重要的一個概念,在什么時間推送什么商品是很重要的,畢竟在一天之內(nèi),不同的時間段會使用不同的商品,因此,在不同的時間段內(nèi)推送用戶盡可能需要的商品,成功率也會更高。在一個是地域,要知道,中國是分南方和北方的,由于地域的差異,那么天氣會大不相同,拿冬天作比較,北方的冬天會很干,而且溫度會非常低,而南方的冬天比北方會相對溫暖一些,同時會比較濕潤,所以需要進行地域的劃分,同時也需要“對癥下藥”。
再者是服務(wù)方面的問題。這其中主要是售后方面的問題,要知道,大屏購物的過程中只能通過遙控器進行操作,那么就無法像電商網(wǎng)站一樣可以任意點擊申請各種服務(wù),所以如何保證用戶通過智能電視購買商品之后能夠得到相應(yīng)的售后服務(wù)也是大屏購物的瓶頸之一。
最后是內(nèi)容問題。其實,大屏購物與電視購物相比還是有很大區(qū)別的,電視購物是需要有人來介紹商品,為觀眾展現(xiàn)商品的魅力,從而使觀眾產(chǎn)生購買的欲望。而大屏購物是可以省去這一點的,展現(xiàn)商品魅力的方式可以無限放大,無線創(chuàng)新,可以有各種各樣的方式,這就需要企業(yè)方來實行創(chuàng)新,這樣才能吸引用戶來關(guān)注大屏購物。
此外,智能電視里會有上千甚至上萬的電視、電影片源,因此,這些內(nèi)容可以作為大屏購物很好的切入點,可以將節(jié)目里的明星同款商品作為大屏購物的商品,但這需要很好的方式去進行切入,否則會讓用戶產(chǎn)生反感,所以說這個度也需要把握好。
大屏購物未來的機遇在哪里? 以上筆者分析了大屏購物的優(yōu)勢、趨勢以及瓶頸,其實,大屏購物在未來普及的道路上還是有很多機遇的。
第一,內(nèi)容。現(xiàn)如今,所有的電視廠商包括傳統(tǒng)電視廠商以及互聯(lián)網(wǎng)電視廠商都非常注重智能電視的內(nèi)容,因為智能電視必須具備強大的內(nèi)容才能夠吸引更多的消費者。據(jù)了解,近幾年,智能電視內(nèi)容方面的更新量都會達到3000萬左右。不論是哪一家企業(yè)都在和視頻網(wǎng)站進行戰(zhàn)略合作,目的就是為了豐富電視的內(nèi)容資源,而有了這些資源就能夠擴充品牌的消費群體,所以說,智能電視的內(nèi)容具備很大的前景道路,而如何在內(nèi)容方面進行不斷的創(chuàng)新,這不僅是智能電視未來的機遇,同時也是大屏購物未來的機遇之一。
第二,創(chuàng)意與創(chuàng)新。當今的大屏購物企業(yè)為了吸引用戶,都會很用心的為各種商品拍攝并制作簡短的廣告視頻,為用戶帶來更好的視覺沖擊,這是非常直觀的一種宣傳方式,但視頻的內(nèi)容就需要不斷的改良和創(chuàng)意,這樣消費者才不會產(chǎn)生疲勞。除此之外,未來的大屏購物,對于商品的全是不能夠僅停留在視頻方面,久而久之,也會讓消費者更加的乏味。因此,如何巧妙的變換宣傳方式將會是大屏購物未來的第二個機遇。
第三,服務(wù)。說到大屏購物的服務(wù)問題,這其中包含了物流、快遞和售后。為什么韓國、臺灣在電視購物的零售總額比重可以達到3%以上,主要是因為這兩個地區(qū)的面積非常小,區(qū)域劃分不是特別細致,可以做到當日送達。而中國是世界上第三大的國家,同時地域劃分非常細致,所以在物流和快遞方面就會收到很大的影響。此外,商品的售后更加重要,因為大屏購物是現(xiàn)階段比較特殊的購物方式,至今還沒有像電商網(wǎng)站一樣發(fā)展完善,所以在售后服務(wù)方面會具有很大的問題。但這也是大屏購物未來的機遇之一,只要能夠得到解決,那么大屏購物將會更加有保障。
其實,在近幾年,中國在各種方面的發(fā)展都非常的迅速,并不亞于其他的發(fā)達國家,只是在普及上會有一些差距,但這些都不是問題,俗話說“辦法都是人想出來的”,既然已經(jīng)知道了問題在哪,那么就一定會有解決的辦法。大屏購物現(xiàn)在才剛剛起步,在真正普及之前肯定會經(jīng)過一段時間的發(fā)展,但如今科技的發(fā)展速度已經(jīng)足夠讓很多人驚訝,那么大屏購物未來的萬億市場也一定指日可待。
國廣東方電商事業(yè)部總經(jīng)理劉強在接受記者采訪時強調(diào),中國的電視購物從2006年開始,歷經(jīng)了多年的發(fā)展,才從一年幾十億、上百億到現(xiàn)在三四百億,電視購物還要走很長的路。大屏端的智能電視購物2016年我定義是元年,因為我們從2014年開始布局大屏購物,2015年在不斷嘗試和摸索,但在今年大家方向基本都正確了,路也都越走越寬,預(yù)計未來有廣闊的發(fā)展空間。