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　　對于電視購物，大屏多遠相信很多人都會非常熟悉，購物茍在前幾年，不止武漢洪山外圍大學(xué)生（服務(wù)）vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達電視購物很火爆，市場會有專屬于電視購物的大屏多遠頻道。之后，購物茍智能手機與電子商務(wù)的不止飛速發(fā)展，逐漸使電視購物的市場風(fēng)頭壓了下來，受關(guān)注的大屏多遠程度大不如從前。

　　直到現(xiàn)在，購物茍“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的不止勢頭漸漸發(fā)展火爆，智能電視現(xiàn)已成為客廳娛樂的市場中心，這其中最主要的大屏多遠原因在于，智能電視相比傳統(tǒng)電視加入了非常豐富的購物茍內(nèi)容，且具有更多的不止選擇和更多的交互性。而隨著智能電視內(nèi)容方面的擴充，電視購物逐漸演變成大屏購物，進入更多用戶的視線，同時也具有更廣闊的市場。



　　大屏購物潛力大 未來市場將達萬億

　　說到大屏購物，這四個字有什么含義呢?具體的核心在于什么?

　　大屏購物主要體現(xiàn)在大屏二字，大屏電視被定義為48寸及以上的武漢洪山外圍大學(xué)生（服務(wù)）vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達電視產(chǎn)品。隨著大屏智能電視的推出，這個市場被很多業(yè)內(nèi)人士和企業(yè)認定為未來的趨勢。根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的9月份，電視大屏的市場占有率已經(jīng)達到了55%，也就是說電視行業(yè)有一半被大屏所占領(lǐng)。

　　相對于傳統(tǒng)電視來講使屬于被動的接受內(nèi)容，且內(nèi)容比較單一，缺少互動性，而智能電視恰恰相反，它給消費者帶來更多的選擇以及交互性，因此，現(xiàn)在智能電視已經(jīng)成為客廳互聯(lián)網(wǎng)最重要的入口，這對于大屏購物來說也是優(yōu)勢之一。

　　根據(jù)中怡康推算數(shù)據(jù)顯示，中國電視購物行業(yè)的發(fā)展與西方的發(fā)達國家相比仍存在很大的差距，2015年電視購物占社會消費品零售總額的比重，美國在0.3%，臺灣是3%，韓國是3.4%，中國只有0.13%，這是非常小的，可以看出，臺灣是中國的23倍，韓國是中國的26倍。

　　在10月26日由丁科技主辦的首屆視頻電商論壇會上，中怡康消費電子事業(yè)部高級研究經(jīng)理賀祥輝指出，按照中怡康商務(wù)部提供的數(shù)據(jù)，2016年中國的電視購物預(yù)計可以達到460億，如果說拿同屬于亞洲的兩個國家韓國和臺灣來對比的話，我們暢想一下未來460億乘以20倍是9200億，基本上就是接近萬億的市場，也就是說我們中國的購物行業(yè)蘊含了近萬億的市場，也許中國未來的市場更大，因為畢竟中國的城市等級分得比較明顯，不像臺灣或者是韓國城市等級比較均勻一些。所以中國也許將來電視購物市場還會超過臺灣和韓國，機會是無窮大的。

　　成功路上多荊棘 大屏購物存挑戰(zhàn)

　　雖然說，大屏購物有很大的發(fā)展前景，但是，大屏購物在未來的發(fā)展道路上仍然存在很多瓶頸。

　　首先是年齡的瓶頸。既然，大屏購物是基于智能電視之上的一種購物方式，那么在我們看來，一定吸引的是年輕消費者，這其中的范圍在25-35歲左右，但這也只是我們自認為的一種想法。酷開公司副總裁封保成在接受家電聯(lián)盟記者采訪時指出，現(xiàn)階段的智能電視購物成交人群停留在35-63歲，是處于中老年人的一個年齡層，并且女性占了60%，客單價是600元-1000元左右。因此，如何吸引25-35歲的年輕人去進行大屏購物，還需要時間去進行突破。

　　其次是時間和地域問題。其實，時間是非常重要的一個概念，在什么時間推送什么商品是很重要的，畢竟在一天之內(nèi)，不同的時間段會使用不同的商品，因此，在不同的時間段內(nèi)推送用戶盡可能需要的商品，成功率也會更高。在一個是地域，要知道，中國是分南方和北方的，由于地域的差異，那么天氣會大不相同，拿冬天作比較，北方的冬天會很干，而且溫度會非常低，而南方的冬天比北方會相對溫暖一些，同時會比較濕潤，所以需要進行地域的劃分，同時也需要“對癥下藥”。

　　再者是服務(wù)方面的問題。這其中主要是售后方面的問題，要知道，大屏購物的過程中只能通過遙控器進行操作，那么就無法像電商網(wǎng)站一樣可以任意點擊申請各種服務(wù)，所以如何保證用戶通過智能電視購買商品之后能夠得到相應(yīng)的售后服務(wù)也是大屏購物的瓶頸之一。

　　最后是內(nèi)容問題。其實，大屏購物與電視購物相比還是有很大區(qū)別的，電視購物是需要有人來介紹商品，為觀眾展現(xiàn)商品的魅力，從而使觀眾產(chǎn)生購買的欲望。而大屏購物是可以省去這一點的，展現(xiàn)商品魅力的方式可以無限放大，無線創(chuàng)新，可以有各種各樣的方式，這就需要企業(yè)方來實行創(chuàng)新，這樣才能吸引用戶來關(guān)注大屏購物。

　　此外，智能電視里會有上千甚至上萬的電視、電影片源，因此，這些內(nèi)容可以作為大屏購物很好的切入點，可以將節(jié)目里的明星同款商品作為大屏購物的商品，但這需要很好的方式去進行切入，否則會讓用戶產(chǎn)生反感，所以說這個度也需要把握好。

　　大屏購物未來的機遇在哪里?

　　以上筆者分析了大屏購物的優(yōu)勢、趨勢以及瓶頸，其實，大屏購物在未來普及的道路上還是有很多機遇的。

　　第一，內(nèi)容。現(xiàn)如今，所有的電視廠商包括傳統(tǒng)電視廠商以及互聯(lián)網(wǎng)電視廠商都非常注重智能電視的內(nèi)容，因為智能電視必須具備強大的內(nèi)容才能夠吸引更多的消費者。據(jù)了解，近幾年，智能電視內(nèi)容方面的更新量都會達到3000萬左右。不論是哪一家企業(yè)都在和視頻網(wǎng)站進行戰(zhàn)略合作，目的就是為了豐富電視的內(nèi)容資源，而有了這些資源就能夠擴充品牌的消費群體，所以說，智能電視的內(nèi)容具備很大的前景道路，而如何在內(nèi)容方面進行不斷的創(chuàng)新，這不僅是智能電視未來的機遇，同時也是大屏購物未來的機遇之一。

　　第二，創(chuàng)意與創(chuàng)新。當今的大屏購物企業(yè)為了吸引用戶，都會很用心的為各種商品拍攝并制作簡短的廣告視頻，為用戶帶來更好的視覺沖擊，這是非常直觀的一種宣傳方式，但視頻的內(nèi)容就需要不斷的改良和創(chuàng)意，這樣消費者才不會產(chǎn)生疲勞。除此之外，未來的大屏購物，對于商品的全是不能夠僅停留在視頻方面，久而久之，也會讓消費者更加的乏味。因此，如何巧妙的變換宣傳方式將會是大屏購物未來的第二個機遇。

　　第三，服務(wù)。說到大屏購物的服務(wù)問題，這其中包含了物流、快遞和售后。為什么韓國、臺灣在電視購物的零售總額比重可以達到3%以上，主要是因為這兩個地區(qū)的面積非常小，區(qū)域劃分不是特別細致，可以做到當日送達。而中國是世界上第三大的國家，同時地域劃分非常細致，所以在物流和快遞方面就會收到很大的影響。此外，商品的售后更加重要，因為大屏購物是現(xiàn)階段比較特殊的購物方式，至今還沒有像電商網(wǎng)站一樣發(fā)展完善，所以在售后服務(wù)方面會具有很大的問題。但這也是大屏購物未來的機遇之一，只要能夠得到解決，那么大屏購物將會更加有保障。

　　其實，在近幾年，中國在各種方面的發(fā)展都非常的迅速，并不亞于其他的發(fā)達國家，只是在普及上會有一些差距，但這些都不是問題，俗話說“辦法都是人想出來的”，既然已經(jīng)知道了問題在哪，那么就一定會有解決的辦法。大屏購物現(xiàn)在才剛剛起步，在真正普及之前肯定會經(jīng)過一段時間的發(fā)展，但如今科技的發(fā)展速度已經(jīng)足夠讓很多人驚訝，那么大屏購物未來的萬億市場也一定指日可待。

　　國廣東方電商事業(yè)部總經(jīng)理劉強在接受記者采訪時強調(diào)，中國的電視購物從2006年開始，歷經(jīng)了多年的發(fā)展，才從一年幾十億、上百億到現(xiàn)在三四百億，電視購物還要走很長的路。大屏端的智能電視購物2016年我定義是元年，因為我們從2014年開始布局大屏購物，2015年在不斷嘗試和摸索，但在今年大家方向基本都正確了，路也都越走越寬，預(yù)計未來有廣闊的發(fā)展空間。