《2023中國網絡視聽發展研究報告》發布 附完整報告全文
來源：桑間濮上網
時間：2025-11-26 11:15:28
導讀：《報告》顯示，中國整報短視頻平臺已經成為網民獲取新聞資訊的網絡文首要渠道。截至2022年底，視聽鎮江外圍模特經紀人（外圍預約）外圍女（電話微信181-8279-1445）一二線城市可以真實可靠快速安排互聯網音頻市場（含音樂）用戶規模約為6.9億，發展發布附完全網用戶滲透率約67.6%，研究人均每日使用量已達114分鐘。報告
日常生活中，告全人們拿著手機看視頻、中國整報開車聽音頻的網絡文現象已成常態。近日在第十屆中國網絡視聽大會上發布的視聽《2023中國網絡視聽發展研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示，我國網絡視聽用戶規模達10.40億，發展發布附完鎮江外圍模特經紀人（外圍預約）外圍女（電話微信181-8279-1445）一二線城市可以真實可靠快速安排超過即時通訊成為第一大互聯網應用。研究
《報告》顯示，報告截至2022年12月，告全我國網絡視聽用戶規模達10.40億，中國整報超過即時通訊（10.38億），成為第一大互聯網應用。網絡視聽網民使用率為97.4%，同比增長1.4個百分點，保持高位穩定增長。
《報告》顯示，2022年泛網絡視聽產業市場規模為7274.4億元，較2021年增長4.4%。其中，短視頻領域市場規模為2928.3億，占比40.3%，是產業增量的主要來源；其次是網絡直播領域，市場規模為1249.6億，占比17.2%，成為拉動網絡視聽行業市場規模的重要力量。
短視頻成吸引網民“觸網”首要應用。《報告》顯示，近1/4新網民因短視頻觸網，短視頻“納新”能力遠超即時通信。新入網的網民中，24.3%的人第一次上網時使用的是短視頻應用，與其他應用拉開較大距離。截至2022年12月，短視頻用戶規模達10.12億，同比增長7770萬，增長率8.3%，在整體網民中占比94.8%。
2022年網絡直播用戶規模7.51億，成為僅次于短視頻的網絡視聽第二大應用。網絡直播已經深入娛樂、教育、商業等多個領域，未來發展前景廣闊。
《報告》顯示，高學歷、一線及新一線城市的中青年群體網絡視聽使用率更高。
綜合視頻、網絡直播、網絡音頻更多被高學歷、一線及新一線城市的中青年群體使用，這類網民更多使用網絡視聽類應用。短視頻用戶的人均單日使用時長為168分鐘（超過2.5個小時），遙遙領先于其他應用；綜合視頻的人均單日使用時長為120分鐘，自2020年底開始超越即時通信排在第二位。
看新聞、學知識成為短視頻用戶的重要需求。《報告》顯示，獲取新聞資訊及學習相關知識成為用戶收看短視頻的重要原因。短視頻平臺已經成為網民獲取新聞資訊的首要渠道。
直播帶貨能力顯著提升，成為日常生活快消品營銷重要渠道。有42.7%的用戶在最近半年內因觀看網絡視頻或網絡直播而購買過商品，與2020年相比提升27.0個百分點。居住在二線及以上城市、具有中高學歷的中青年女性是網絡視頻/直播帶貨的最具潛力的目標人群。
微短劇受眾規模大，19歲以下青少年用戶占比最多。2021—2022年微短劇上線數量顯著提升，最近半年內，一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內的微短劇、微綜藝、泡面番；19歲及以下年齡用戶的收看比例為57.9%。網絡音頻休閑和學習兩不誤，七成用戶進行“深度閱讀”；用戶收聽網絡音頻節目的兩大主要目的為娛樂休閑和學習知識，分別占比47.9%和30.0%。33.2%的網絡音頻用戶“認真聽完整期節目”，24.5%的用戶“能認真聽一大半的內容”。
此外，大會還發布了《2021—2022網絡音頻發展現狀及趨勢》。截至2022年底，互聯網音頻市場（含音樂）用戶規模約為6.9億，全網用戶滲透率約67.6%，人均每日使用量已達114分鐘。在收聽途徑方面，“車載廣播”和“手機App”已經成為2022年用戶最主要的收聽方式；在內容方面，優質網絡音頻大部分內容仍由主流媒體提供；在類型方面，音樂、新聞、汽車類是廣播節目播出占比最高的類型，非廣播音頻與廣播節目內容類型形成互補。
附件：《2023中國網絡視聽發展研究報告》全文
日常生活中，告全人們拿著手機看視頻、中國整報開車聽音頻的網絡文現象已成常態。近日在第十屆中國網絡視聽大會上發布的視聽《2023中國網絡視聽發展研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示，我國網絡視聽用戶規模達10.40億，發展發布附完鎮江外圍模特經紀人（外圍預約）外圍女（電話微信181-8279-1445）一二線城市可以真實可靠快速安排超過即時通訊成為第一大互聯網應用。研究
《報告》顯示，報告截至2022年12月，告全我國網絡視聽用戶規模達10.40億，中國整報超過即時通訊（10.38億），成為第一大互聯網應用。網絡視聽網民使用率為97.4%，同比增長1.4個百分點，保持高位穩定增長。
《報告》顯示，2022年泛網絡視聽產業市場規模為7274.4億元，較2021年增長4.4%。其中，短視頻領域市場規模為2928.3億，占比40.3%，是產業增量的主要來源；其次是網絡直播領域，市場規模為1249.6億，占比17.2%，成為拉動網絡視聽行業市場規模的重要力量。
短視頻成吸引網民“觸網”首要應用。《報告》顯示，近1/4新網民因短視頻觸網，短視頻“納新”能力遠超即時通信。新入網的網民中，24.3%的人第一次上網時使用的是短視頻應用，與其他應用拉開較大距離。截至2022年12月，短視頻用戶規模達10.12億，同比增長7770萬，增長率8.3%，在整體網民中占比94.8%。
2022年網絡直播用戶規模7.51億，成為僅次于短視頻的網絡視聽第二大應用。網絡直播已經深入娛樂、教育、商業等多個領域，未來發展前景廣闊。
《報告》顯示，高學歷、一線及新一線城市的中青年群體網絡視聽使用率更高。
綜合視頻、網絡直播、網絡音頻更多被高學歷、一線及新一線城市的中青年群體使用，這類網民更多使用網絡視聽類應用。短視頻用戶的人均單日使用時長為168分鐘（超過2.5個小時），遙遙領先于其他應用；綜合視頻的人均單日使用時長為120分鐘，自2020年底開始超越即時通信排在第二位。
看新聞、學知識成為短視頻用戶的重要需求。《報告》顯示，獲取新聞資訊及學習相關知識成為用戶收看短視頻的重要原因。短視頻平臺已經成為網民獲取新聞資訊的首要渠道。
直播帶貨能力顯著提升，成為日常生活快消品營銷重要渠道。有42.7%的用戶在最近半年內因觀看網絡視頻或網絡直播而購買過商品，與2020年相比提升27.0個百分點。居住在二線及以上城市、具有中高學歷的中青年女性是網絡視頻/直播帶貨的最具潛力的目標人群。
微短劇受眾規模大，19歲以下青少年用戶占比最多。2021—2022年微短劇上線數量顯著提升，最近半年內，一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內的微短劇、微綜藝、泡面番；19歲及以下年齡用戶的收看比例為57.9%。網絡音頻休閑和學習兩不誤，七成用戶進行“深度閱讀”；用戶收聽網絡音頻節目的兩大主要目的為娛樂休閑和學習知識，分別占比47.9%和30.0%。33.2%的網絡音頻用戶“認真聽完整期節目”，24.5%的用戶“能認真聽一大半的內容”。
此外，大會還發布了《2021—2022網絡音頻發展現狀及趨勢》。截至2022年底，互聯網音頻市場（含音樂）用戶規模約為6.9億，全網用戶滲透率約67.6%，人均每日使用量已達114分鐘。在收聽途徑方面，“車載廣播”和“手機App”已經成為2022年用戶最主要的收聽方式；在內容方面，優質網絡音頻大部分內容仍由主流媒體提供；在類型方面，音樂、新聞、汽車類是廣播節目播出占比最高的類型，非廣播音頻與廣播節目內容類型形成互補。
附件：《2023中國網絡視聽發展研究報告》全文
