電視臺與直播平臺，電視在媒體融合時代有了深度合作的網絡可能。3月22日，直播南京廣電集團與夢想直播達成戰略合作，正式開啟廣電傳媒與移動直播聯動的合作。該合作得到了愛奇藝的深度參與，也成為國內首個“直播+電視+視頻網站”的全新商業模式。
作為傳統電視臺，南京電視臺需要擴大受眾群，V型《192-1819-1410》鄭州外圍提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款尋找年輕的力量;作為新興直播平臺，夢想直播需要主流媒體的支持與背書;作為排名靠前的視頻網站，直播已經被愛奇藝視為重中之重。在這樣相似的態度下，三方一拍即合。
隨著媒體融合的日漸深入，電視臺與新興媒體平臺合作已經有案例發生，但據《中國新聞出版廣電報》記者了解，當前大多數合作只是多了一個播出渠道，鮮有更加深入的互相參與甚至互相借力。此次“夢想星計劃——2017網紅大賽”，三方都投入很大的人力、物力，在內容建設、造星產業、資源互通以及商業模式方面深度融合，探討更新的玩法。
難能可貴的是，在整個合作過程中，南京廣電集團處于絕對主導的位置。出于對用戶參與互動的渴望以及對直播技術的掌握，南京廣電集團對這次三屏合作極為看好，并且迫不及待地躍躍欲試。
電視臺 積極進入直播業
“電視臺的觀眾越來越老齡化，這是不爭的事實。”中國北京星光電視節目制作基地副總經理鞠偉際這樣說。
南京廣電集團也面臨同樣的困境。作為一家區域性媒體，南京廣電集團主要覆蓋范圍是南京市，在新媒體時代受到很大制約。
南京廣播電視集團黨委副書記、總經理孫朝暉一直在尋求突破，他的辦法是利用傳統電視臺自身的制作優勢，以開放的心態和新興媒體平臺進行合作。“這次‘夢想星計劃’在內容制作上，加入多重復合元素，使直播內容的質量再上臺階，有望改變目前整個直播行業內容同質化、模式單一化的痛點。”孫朝暉說。
對于南京廣電集團的進入，夢想直播求之不得。當下，直播平臺已經進入“千播大戰”時期，直播平臺內容同質化嚴重，與傳統電視臺合作，意味著在直播內容上占據優勢地位。“無論是視頻還是直播，都要先做內容，有了好內容才能吸引用戶進來。”夢想直播總裁吳云松表示，將借助南京廣電集團的諸多優勢，以南京廣電集團為主力，夢想直播作為配合方，提供技術和渠道，共同完成這次合作。
“以前，未上星的地方電視臺會有地域局限性，但直播出現之后，給傳統電視臺帶來一個新的突破口，可以把節目傳播到地球的每個角落，提高電視臺收視率，還能把碎片時間利用起來，和觀眾一起互動。南京廣電集團的這次嘗試，給全國地方性電視臺作出了新的表率，提供了新的模式。”鞠偉際這樣評價。
觀眾在哪里，服務跟到哪里
“夢想星計劃”將作為南京廣電集團與夢想直播戰略合作的首個項目，為素人提供除藝考之外的另一個造星通道。活動將選拔出100位有潛力的優秀選手，為他們量身打造專業的“未來之星”養成方案和訓練課程，提供高曝光的展現機會和空間。
在三方合作之下，“夢想星計劃”的優秀選手會有更多的上升機會：可簽約南京廣電集團成為新銳主持人、化身夢想直播官方節目大主播、作為主角參演網絡大電影等，甚至有望在北京國際電影節等重量級大會、活動中與明星同臺亮相，還可成為全球營養師品牌的健康大使。“有南京廣電集團節目制作團隊的加盟，有夢想直播、愛奇藝等眾多優勢播出平臺的支持，相信我們會實現電視和網絡影響力的疊加，讓有夢想有實力的‘網紅’走進電視大屏幕，為傳統媒體注入新鮮血液，帶來全新感受;也讓我們的名主持、名編輯、名記者，出現在手機小屏幕，成為傳播正能量的專家型‘網紅’”。孫朝暉這樣期待。
與傳統選秀節目不同，這次“夢想星計劃”的選手們主要會通過直播的方式競技。并且與一般表演唱歌跳舞的主播們不同，這些選手會用更加接地氣的方式做衣食住行方面的各種直播。對此孫朝暉認為：“我們作為一個媒體，人群在哪里，我們的服務就要滲入到那里。有廣大人群喜歡直播，我們就應該積極進入，把我們的工作衍生到這個領域。哪里有群眾哪里就有我們。”孫朝暉表示，他們會以開放的心態謀求更大范圍的突破，一邊嘗試，一邊前行，不斷尋找適合傳統電視臺創新的新模式。
南京廣播電視集團黨委書記、臺長、董事長高順青也認為，此次與夢想直播、愛奇藝等平臺的互動攜手，會為電視媒體帶來更多互聯網既接地氣又好玩的新式打法，合作將使南京廣電集團的影響力覆蓋到網絡，也更多覆蓋直播所輻射到的“95后”年輕群體，有效推進媒體融合。
與新媒體融合，電視臺并不被動
以往，與新興媒體的合作中，傳統媒體受限于技術或渠道，總是或多或少處于被動的位置。但此次合作中，無論是夢想直播還是愛奇藝，都共同表示，南京廣電集團將處于絕對主導的位置。
對此孫朝暉也表達了他的看法，他認為，在融入新媒體的過程中，傳統媒體會遇到一些困難，但在融合過程中，傳統媒體也不是完全被動的。“電視這個領域里還有大量的專業性人才，他們的節目制作能力、對行業的理解和對內容運營方面都有很大優勢。和新媒體融合后，電視人與新媒體人彼此更能發揮各自長處。”孫朝暉說。
相比原來的電視直播，興起于網絡時代的直播門檻更低，給了普通人更多的機會，也滿足了普通人社交的欲望。在分析直播用戶時，孫朝暉發現，愛看直播的人大部分是充滿好奇心的年輕人。“他們通過直播看到普通人生活的另外一面，滿足了解世界的欲望。”這些用戶，正是電視臺希望發掘的用戶，也正因如此，南京廣電集團此次積極地參與了直播合作。
“電視并不是要遠離年輕的觀眾，我們希望做好自身轉變，把年輕觀眾吸引回電視。”孫朝暉說。
對于吳云松來說，他還有更大的野心。“與南京廣電集團以及愛奇藝的合作，是夢想直播三屏互動戰略的標桿性工程，這代表著電視臺、視頻網站與以直播為代表的新媒體深度融合的開始。”吳云松表示，夢想直播已經嘗試與湖南衛視等進行洽談，“接下來，夢想直播將繼續推動‘直播+電視臺+視頻網站’的戰略落地，創造直播行業新的商業模式。”
直播業觀察人士分析認為，從“夢想星計劃”的模式看，夢想直播和南京廣電集團聯手力推的三屏互動已初現成效，直播內容出現升級趨勢，這意味著直播日漸邁進主流媒體行列，也預示著直播業的競爭進入新的層次。
作者:熱點
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