導讀：中國OTT市場正蓬勃發展，大德哥但潛能始終尚未完全開發；大屏高價值雖已成共識，屏廣但惡意低價、告天V型《192-1819-1410》鄭州外圍提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款流量作弊等行業痼疾難以根除。時地

　　OTT大屏廣告已經成為廣告主數字化營銷的利人新寵。OTT、爾摩大屏廣告發展得如火如荼，綜合征變成數字營銷領域的大德哥一個流行話題……可以肯定的是，OTT大屏生態的屏廣大繁榮，是告天一件值得全行業樂觀的事情。然而，時地在它們“大紅大紫“的利人時候，也引發了OTT大屏全產業的爾摩廣泛爭議，質疑及唱衰也紛至沓來。綜合征

　　2017年5月25日下午，大德哥V型《192-1819-1410》鄭州外圍提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款AdTime、奧維云網、藍色光標、悠易互通共同舉辦的“中國互聯網電視廣告行業健康發展研討會”在北京隆重召開。會議以“凈化·共贏·未來”為主題，旨在促進行業健康發展，讓互聯網電視廣告的優質價值得以客觀呈現。

　　這是改善互聯網廣告行業現狀的一次機會和共識達成。AdTime、藍色光標、悠易互通等知名代理公司，康佳、海信、創維、TCL、長虹、歡網等重量級電視廠商、服務商，以及騰訊視頻、愛奇藝、優酷三大視頻媒體和秒針系統、AdMaster等專業第三方廣告監測機構的行業大咖，就“OTT廣告價值定位與評估”、“防止非正常流量，建立管理機制”、“OTT廣告投放標準化”、“構建規范的OTT市場秩序”等議題進行深度交流與探討。

　　2016年，開啟了中國互聯網電視營銷發展元年；2017年，中國OTT市場將迎來爆發臨界點。根據奧維云網預計：2017年，以智能電視為核心的中國OTT大屏生態市場規模將增長至550億元，2020 年將達 6300 億元,接近 2016 年移動互聯網的生態規模。OTT大屏將與 PC 端和移動端并駕齊驅，成為廣告主數字化營銷的“三架馬車”。

　　中國OTT市場正蓬勃發展，但潛能始終尚未完全開發；大屏高價值雖已成共識，但惡意低價、流量作弊等行業痼疾難以根除。當前，部分廠商，大打價格戰、虛報流量數據，面對廣告主的強勢緊逼步步退讓，不僅損害自身利益，更擾亂行業市場，危害OTT產業健康發展。更值得警惕的是，這種妥協已開始綁架整個生態鏈，甚至大有成為常態的趨勢——我們必須直面OTT廣告行業的“斯德哥爾摩綜合征”。

　　價值再放大

　　OTT大屏廣告兼具傳統電視廣告的公信力、網絡廣告的互動精準、戶外媒體的視覺沖擊力，是廣告營銷的下一站陣地。看好OTT產業并非臆斷，而是有確切數據支撐，以天時地利人和概括如下：

　　“天時”：“寬帶中國”戰略為OTTTV的全面普及提供了最重要的設備基礎。

　　“地利”：據奧維云網數據，截止2016年底，OTT大屏終端保有量突破2億；預計2020年，數量將超4億。

　　“人和”：OTT用戶主要集中在25-45歲的中產階級，追求生活品質，有較強消費能力。

　　《2016中國OTT廣告價值藍皮書》指出，OTT的營銷投入規模肯定會在未來幾年中保持高速增長，到2019年，預計數額將從2016年的9.7億元增長至100億元。龐大的用戶基數與日新月異技術進步是推動OTT廣告市場向前發展的主要原因，隨著時間推移，OTT大屏產業生態系統也將隨之完善，并持續輸出巨大價值。

　　OTT 廣告變現在持續升溫中。根據奧維云網預測，2017 年，OTT大屏的廣告規模將達 25 億，2018 年再度翻倍，有望達到 50 億。OTT 廣告價值突出，發展空間巨大。讓廣告主耳目一新的OTT廣告創新形式，贏得了更多廣告主的青睞。

　　信心再建立

　　OTT大屏廣告版位資源非常龐大，分布在系統層、內容層中；互動性強，可通過手機、遙控器進行互動，可加強廣告效果和提升消費轉化；可定向投放并量化廣告效果，實現指定地區特定人群的精準投放；廣告合作方式靈活多變。

　　隨著OTT整個產業鏈的形成，廣告變現快速升溫。廣告形式多樣化、廣告投放智能化，整個產業鏈已經從投入階段發展至商業變現階段，商業價值得到越來越多的廣告主的認可。“斯德哥爾摩綜合征”這一病癥的產生根源還是在于對行業自身價值認識不明確，不堅定。

　　規范再明確

　　作為一個牽涉眾多利益相關方的新興行業，OTT市場健康發展符合各方共同利益，但市場現狀卻事與愿違。首先，廣告形式繁多而無標準，沒有行業認可的指導價格，導致惡意低價事件屢有發生；其次，各廠商、平臺間缺乏信息資源互通，難以得到跨平臺的大數據、全數據支持；最關鍵的是，業內對投放數據缺乏有效監控，對效果分析無統一的度量標準。簡而言之，市場尚不規范。

　　因此，對于產出層面而言，透明化是必要手段，廠商投放證明+第三方監測報告是杜絕虛假流量的有力方法；對于投入層面，各廠商應建立起協同研究機制，實現資源共享，尤其是加強各廠商自有創新研究院之間的交流合作，加快行業標準制定，共同抵制“水軍”，以誠信的力量促進OTT市場的良性發展。