互聯(lián)網(wǎng)電視能成為下一個智能手機？
導讀：“今年互聯(lián)網(wǎng)電視跟2015年10月份的互聯(lián)手機有一拼，這么瘋狂一定會出問題”，網(wǎng)電近日，視能手機長沙外圍（外圍經(jīng)紀人) 外圍空姐（微信156-8194-*7106）高端質量，滿意為止在媒體專訪前的互聯(lián)幾分鐘，樂視致新總裁梁軍悄悄對樂視致新銷售副總裁張志偉說。網(wǎng)電
這一天，視能手機樂視電視推出了全面屏新分體超級電視Unique系列新品，互聯(lián)售價在萬元左右。網(wǎng)電幾乎同一時間，視能手機TCL在“春季新品發(fā)布會”上推出互聯(lián)網(wǎng)電視品牌“雷鳥”，互聯(lián)與其第二大股東樂視展開直接競爭。網(wǎng)電
在這前前后后半個月的視能手機時間內，有六、互聯(lián)七家互聯(lián)網(wǎng)電視扎堆發(fā)布戰(zhàn)略和產(chǎn)品，網(wǎng)電其中不乏諸如“愛芒果”這樣的視能手機新晉互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。
眼看著，互聯(lián)網(wǎng)電視就把智能手機的風口接了過來——發(fā)布會生生不息，對標友商從不嘴軟，競爭合作兩不耽誤。
然而，互聯(lián)網(wǎng)手機已陷入僵局，這場電視領域剛剛吹起的互聯(lián)網(wǎng)大風，又能持續(xù)多久呢？長沙外圍（外圍經(jīng)紀人) 外圍空姐（微信156-8194-*7106）高端質量，滿意為止
1.遲來的風口
互聯(lián)網(wǎng)曾經(jīng)改變了很多行業(yè)，零售業(yè)、手機業(yè)都曾經(jīng)歷過“傳統(tǒng)”和“互聯(lián)網(wǎng)”的裂變，如今逐漸走向融合。
然而，與其他行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)化”幾乎同時起步的電視行業(yè)，卻陷入了長久的等待。
事實上，互聯(lián)網(wǎng)電視的興起可以追溯至五年前，2012年9月，樂視網(wǎng)對外宣布成立樂視致新，成為第一家進軍智能電視領域的互聯(lián)網(wǎng)公司，只比小米在國內發(fā)布首款互聯(lián)網(wǎng)手機的時間晚了一年。
誰料，與互聯(lián)網(wǎng)手機行業(yè)的風光不同，用梁軍的話講，“我們內部激動人心”，但“這個戰(zhàn)略丟出去以后，唯一的反應就是股價從此以后往下跌”，一直“從27塊跌到2013年1月的13.5塊左右，跌了一半”。
其中一個最主要的原因是，中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場在當時并不是一個自由競爭的領域，基于電視OTT形態(tài)的服務演進過于緩慢，電視行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式遭遇著政策、內容等多個瓶頸。
電視行業(yè)的真正分化始于2014年，標志是以聯(lián)想、小米為代表的硬件公司，和以PPTV、微鯨、暴風為代表的視頻網(wǎng)站，紛紛踏進互聯(lián)網(wǎng)電視領域。
并且，在屏幕成本上漲、供應鏈緊張的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)電視的新晉者仍在瘋狂涌入。
去年下半年，以視頻網(wǎng)站為主的互聯(lián)網(wǎng)公司正四處拉攏有制造業(yè)基礎的傳統(tǒng)電視企業(yè)合作，企圖通過自制硬件尋求入口;傳統(tǒng)企業(yè)也在極力尋求與視頻網(wǎng)站的融合，試圖創(chuàng)造出一家集硬件和內容于一身的互聯(lián)網(wǎng)電視公司。
愛奇藝對TCL的收購傳聞、樂視對美國第二大電視廠商Vizio 20億美元的收購計劃，這些在整個電視行業(yè)市場份額加起來不足創(chuàng)維一家份額的互聯(lián)網(wǎng)公司，卻在行業(yè)里創(chuàng)造了巨大的聲量，讓整個行業(yè)陷入了“互聯(lián)網(wǎng)瘋狂”。
“別看傳統(tǒng)電視那么多年，估值也就十幾個億，對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，收購他們是分分鐘的事。”去年七月份，樂視大廈五樓的辦公室里，梁軍對《財經(jīng)國家周刊》記者信誓旦旦地說。 當然，互聯(lián)網(wǎng)的順風車開得卻并沒那么順利。
3月29日，有媒體援引知情人士消息稱，去年樂視20億美元收購美國電視廠商Vizio的交易，很有可能因故流產(chǎn)。
對此，梁軍對《財經(jīng)國家周刊》獨家回應稱，“當初收購Vizio的核心是進入美國市場，對于中國市場來說沒有太大的影響，由非上市公司操作，不管vizio成不成，樂視當務之急是做好自己的牌子。”
然而，種種坎坷似乎并未影響各路廠商進軍互聯(lián)網(wǎng)電視的決心。
在剛剛過去的TCL發(fā)布會上，雷鳥科技CEO郭彤甚至直言，“雷鳥2017年的目標是，跟互聯(lián)網(wǎng)電視廠商較量，包括樂視、小米、微鯨等，希望能超過他們。”
激進之中，急需辨明的是，這番熱鬧到底是電視市場真得迎來了換機風口，還是各路廠商在轉型中被倒逼的“自嗨式”假象?
2.活三家、死一批？
如果單從數(shù)據(jù)來看，毫無疑問，在去年全年全球彩電出貨下降的大背景下，中國彩電零售市場表現(xiàn)逆勢上揚。
來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，全球彩電產(chǎn)業(yè)鏈的重心正向中國傾斜。2016年，全球彩電出貨僅為2.27億臺(2015年為2.3億臺)，其中中國大陸出貨5960萬臺，同比增長4%，占到全球出貨的26.2%。
并且，TCL以中國第一的地位，晉級全球2000萬臺電視出貨量俱樂部，一舉拉近與全球出貨量第二LG的距離，成為全球第三。
聚焦到互聯(lián)網(wǎng)電視，去年四季度，一份來自IHS的全球電視出貨數(shù)據(jù)報告指出，中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場全球出貨量占比已從2015年的68.6%躍升到2016年的84.7%，實現(xiàn)全球第一。
這與中國的手機行業(yè)有幾分相似，去年全年，全球智能型手機出貨量僅有2.3%的微幅成長，中國智能手機出貨量卻創(chuàng)歷史新高，同比增長6%至4.67億部。其中，華為憑借近10%的市場份額穩(wěn)居全球第三，出貨同比增長30.2%至1.393億部。
然而，與電視行業(yè)不同的是，手機行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)熱潮已經(jīng)開始消退。
去年全年，中國互聯(lián)網(wǎng)手機霸主小米出貨量暴跌36%，其國內排名也由2015年的銷量冠軍跌至第五，中國手機市場變成了傳統(tǒng)廠商OPPO、vivo、華為的三國殺。
即便放在幾年前，互聯(lián)網(wǎng)手機飛速增長的背后，是2013年底第四代移動通信(4G)牌照的下發(fā)推動的換機熱潮，手機的激增是以行業(yè)的需求為根基。
值得警惕的是，去年彩電銷量的大幅增長，與“奧運年”電視換機需求增大有很大關系，而2017距離下一次奧運會起碼還有三年時間。
除此之外，在互聯(lián)網(wǎng)風口下，還隱藏著諸多危險。
一方面，目前的宏觀經(jīng)濟環(huán)境并不支撐電視大幅度的增長。
梁軍向《財經(jīng)國家周刊》記者解釋了他的擔憂，“一面是銀行緊縮、房地產(chǎn)調控，房地產(chǎn)家電市場不會在兩、三年之內有井噴式發(fā)展;另一面是由于財政壓力，影響家電下鄉(xiāng)政策的實施”，當“這么多的品牌扎在一個沒有高速成長的市場上，就意味著你死我活”。
而過去半年來，互聯(lián)網(wǎng)電視的廝殺導致各種密集的促銷活動扎堆，據(jù)悉，僅去年“雙11”期間，中國電視機銷量就同比增長了30%左右。這與手機相似的一幕極易造成假象——將廠商角逐創(chuàng)造出的“偽需求”當成了“剛需”。
另一方面，無論是根植于互聯(lián)網(wǎng)的電視新星，還是歷史悠久的傳統(tǒng)廠商，都頭頂著各自難以打破的天花板。
對于采取“輕資產(chǎn)”模式的互聯(lián)網(wǎng)品牌來說，傳統(tǒng)電視機對于供應鏈的掌控能力不可小覷。
要知道，一臺液晶電視機成本70%以上是液晶面板。一旦面板漲價，傳統(tǒng)巨頭可以通過內部成本優(yōu)化和削減利潤來“內消”供應鏈壓力，而“輕資產(chǎn)”的互聯(lián)網(wǎng)品牌只能通過提價應對。
去年第三季度，受液晶面板漲價影響，先是以樂視、微鯨為首的互聯(lián)網(wǎng)電視，而后，標榜不漲價的小米也在2017年伊始悄然“毀約”漲價。這使得前兩個季度還在大打價格戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)品牌逐漸失去價格優(yōu)勢。
視的代工合作伙伴已經(jīng)從三家縮減到了一家”的疑慮。
相對的，對于企圖變革商業(yè)模式的傳統(tǒng)廠商來說，“互聯(lián)網(wǎng)基因”也不是那么好學。
盡管掌管著龐大的供應鏈基礎，但由于本身出貨多、體量重，每一次產(chǎn)品變革都意味著巨大的生產(chǎn)成本，面對市場的需求變化，反而不如小、快、輕的互聯(lián)網(wǎng)公司容易作出調整。
并且，互聯(lián)網(wǎng)電視的核心是用戶體驗，相對于以內容和服務為商業(yè)模式的互聯(lián)網(wǎng)公司，傳統(tǒng)廠商一直扮演的角色更像硬件組裝工廠，在內容上只能依賴視頻網(wǎng)站，無法擺脫盈利模式單一的困局。
對比來看，過去手機行業(yè)的預測正在應驗，如同當初華為消費者BG CEO余承東對手機行業(yè)的預測，“未來3-5年，全球手機只剩2-3家，中國市場只能活下1-2家”。目前，手機行業(yè)的頭尾分化日漸凸顯。
如今，越來越多的業(yè)內大佬認為,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌最終能活下來的不超過3家。
互聯(lián)網(wǎng)電視會不會又成為一個三年見分曉的行業(yè)，還不得而知。但手機行業(yè)過去的血雨腥風證明，每當行業(yè)瘋狂的時候就是要發(fā)生變化的時候。
互聯(lián)網(wǎng)電視的洗牌，已經(jīng)開始了。
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