1566億,或成“雙11”十四年來的轉折點
雙11到今年為止已經是億或第14年。這14年時間,成年南通外圍(南通外圍女)電話微信189-4469-7302提供一二線城市外圍預約、空姐、熟女、白領、老師、優質資源足夠容納成熟和改變的折點過程。這一過程,雙11包括電商自身、億或包括供應商對大促的成年認知、更包括消費者之間的折點代際更替。
星圖數據顯示2022年雙十一期間(10月31日20:00~11月11日23:59)全網(綜合電商平臺、雙11直播電商)11154億元,億或同比增長13.7%。成年其中家電銷售額為1566億元,折點占比15.7%,雙11再次成為雙11銷售中排行第一的億或品類。

由于統計方法的成年南通外圍(南通外圍女)電話微信189-4469-7302提供一二線城市外圍預約、空姐、熟女、白領、老師、優質資源原因,家電的銷售數據無法直接得出去年同期增減狀況。同時,各大電商也刻意淡化了GMV,但是從大多數企業的反應以及終端消費者的基本面來看,今年的1566億對家電行業而言,或許是雙11銷售連年猛增的轉折點。
這與今年整體行情密不可分。數據顯示,2022年前三季,家電零售額分別同比增6%、同比下降2%、同比增1%的冷清局面中略微起伏。就在雙11啟動之前,奧維數據顯示10月24日至30日,家電線上平臺的零售額同比下滑了73.93%,零售量同比下降了50.01%——這樣的俯沖顯然是為雙11蓄力,而且很可能的是,雙11之后還會有一波低迷行情。但即便如此,爆發力顯然也失去了以往的力度。
企業作為最直接的參與者,最真實地感知了這一變化。杭州某著名小家電品牌在11月10日下午與筆者通話時說道,“到目前為止,我們仍有10%+的增長,就看今晚了”。而廣東一家品牌廚電企業則干脆表示,“我們今年主要還是依托線下經銷商,根據雙11的幅度做一些讓利。并未刻意去追這個(業績)”。
而來自浙江紹興地區的一位企業老總表達的感受明顯更為尖銳,“平臺的小二們強勢要求我們拉經銷商過來下單,而且在各種政策之后強行要求參加滿減活動”,“這樣操作起來,企業根本沒有話語權,尤其是我們這些中小廚電品牌”。
此間驟然冷清的戰報也清晰地說明了這一點。今年以來,從品牌層面來說,家電行業中除了美的、海爾、火星人、森歌等一些品牌以及熱度較高的清潔電器、小家電品牌發布了銷售數據外,未再出現以往各路戰報滿天飛的現象。
銷售總額未有驚喜,并非一定是壞事。銷售結構變化,或許是今年雙11的亮點。綜合電商個銷售平臺數據,今年游戲電視、超薄冰箱等品類成交額同比增長超100%;射頻美容儀、低音破壁機等品類成交額同比增長超3倍。在家電多個線上平臺中,中高端產品成交金額占比同比提升普遍超50%、套購訂單量同比提升200%,全屋定制中的智能家居、家電普遍同比提升達150%以上。另外,在以舊換新等政策的持續帶動下,今年“雙11”,多個平臺家電以舊換新訂單量出現激增。
實際上,在存量市場的背景下,作為第四季度最重大的促銷活動,雙11在過去的14年時間里,逐漸被賦以“清庫存”、“沖銷量”、“打爆品”,甚至是“拉動全年業績”的意義,也正因此,“低價”和“超低價”也成了幾乎所有消費者對雙11揮之難去的記憶。尤其是疫情三年以來,消費者的支付能力降低,更是對價格有著強烈期待。然而,反觀企業,在今年各方成本居高不下的狀況下,其讓利空間也受到極大影響。供需雙方都在遭受考驗的情況下,出現交易額上的起伏是再尋常不過的事情,同時,尋求突破和改變,尤其是讓企業精準地捕捉和創造用戶的高質量體驗價值,更是深埋在業績起伏表象下的希望所在。
當然,向上的路,總是難走。絕大多數的人慣于路徑依賴,不肯主動改變。就如同今年“各大平臺紛紛放棄宣揚GMV”一樣,筆者并不認為這是主動。但不管是哪一種,有改變,就是好事。從這個意義上說,今年的雙11,或許是個轉折點。
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(責任編輯:休閑)
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