擁抱年輕化,這不是所有家電品牌轉(zhuǎn)型的唯一選項
最近幾年的年輕家電市場,各個家電企業(yè)和商家的家電無錫外圍(外圍女)外圍上門(微信199-7144-9724)提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付30分鐘內(nèi)到達年度活動、營銷會議,品牌甚至新品發(fā)布會上,轉(zhuǎn)型擁抱年輕化已經(jīng)成為眾多廠商的選項“共同話題”和“唯一選項”。似乎,擁抱在一些廠商看來,年輕如果不擁抱年輕化,家電就會被時代淘汰,品牌被市場唾棄,轉(zhuǎn)型被同行笑話。選項無錫外圍(外圍女)外圍上門(微信199-7144-9724)提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付30分鐘內(nèi)到達
甚至在一些所謂的擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)品牌的年輕影響之下,眾多家電企業(yè)不是家電推出“年輕化的品牌”,就是推出面向年輕群體的“年輕化定制產(chǎn)品”。讓家電圈沒有想到的是,在這一輪家電產(chǎn)業(yè)全面年輕化轉(zhuǎn)型變革過程中出現(xiàn)幾個讓人“始料未及”的惡果:
一是,年輕化轉(zhuǎn)型的背后,成為很多家電企業(yè)打著“極致性價比”、“取悅年輕化”旗號,搞的低端品牌、低端亂戰(zhàn)。很多年輕化品牌只是披著年輕化的外衣,干著低價搶單的實質(zhì)。
二是,年輕化如今已經(jīng)是一片的同質(zhì)化紅海。從年輕化的產(chǎn)品到年輕化的品牌,基本上都是“千篇一律”,完全沒有形成差異化和個性化。很多都是家電企業(yè)為了隨大流、趕時髦的動作,完全沒有想清楚自家是否需要年輕化轉(zhuǎn)型,是否需要在年輕化的賽道中盲目亂戰(zhàn)。
就像90年代很多家電企業(yè)的廣告轟炸術(shù),完全不懂營銷、更不知道用戶在哪里,就是燒錢轟廣告制造動靜及響聲。存量用戶不知道怎么維護、增量用戶也不知道怎么開發(fā),完全就是陷入了一輪“別人做,我也做”跟隨之路。如今家電市場出現(xiàn)的這一輪年輕化轉(zhuǎn)型的本質(zhì),就是一輪盲目跟隨。
毫無疑問,對于家電企業(yè)和商家來說,年輕化并不是唯一的選項,更不是未來的必經(jīng)之路。因為,年輕化對于家電產(chǎn)業(yè)來說,本質(zhì)就是一個偽命題。在每個時代都會出現(xiàn)年輕的消費群體。對于家電廠商來說,當(dāng)前應(yīng)該做的核心工作不是盲目追求年輕,而是要圈層化。根據(jù)用戶的年齡、生活習(xí)慣和喜好追求等,提供面向不同圈層用戶的產(chǎn)品和體驗。有能力的企業(yè),可以深耕多圈層用戶;沒有能力的企業(yè),則可以選擇1、2個圈層進行猛扎。
同樣,對于當(dāng)前的市場環(huán)境,以及廠商的發(fā)展?fàn)顟B(tài)和經(jīng)營格局來說,最大的使命不是“隨大流”的追趕年輕化、老人化,或者兒童母嬰化,而是要“活出自我”、“活出色彩”,真正探索并打造一個符合企業(yè)自身定位,擁有一定差異化競爭力的經(jīng)營策略和手段。包括即便是推出細(xì)分品牌,也不能只是年輕化,而是要個性化和多樣化。要充分立足企業(yè)過去幾十年的發(fā)展積累和沉淀,不能完全拋棄、重新尋找所謂的新出路、新坐標(biāo)。
活出自己的特色、創(chuàng)造自己的標(biāo)簽,打出自己的節(jié)奏,才是接下來所有家電廠商們面臨的最大任務(wù),也是最佳的出路!
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