2018春節(jié)促銷彩電市場(chǎng):線下渠道為主戰(zhàn)場(chǎng),大尺寸讓利明顯
時(shí)間:2025-11-26 23:53:40 出處:休閑閱讀(143)
隨著2月春節(jié)的春節(jié)促銷彩電寸讓結(jié)束,電視行業(yè)所享受的市場(chǎng)人口流動(dòng)紅利以及節(jié)假日促銷福利告一段落。奧維云網(wǎng)近日發(fā)布了《2018年春節(jié)促銷彩電市場(chǎng)解讀》,線下顯北京美女上門(mén)聯(lián)系方式(電話微信156-8194-*7106)提供頂級(jí)外圍女上門(mén),伴游,空姐,網(wǎng)紅,明星,車模等優(yōu)質(zhì)資源,可滿足你的一切要求從銷量、渠道價(jià)格、為主尺寸等各個(gè)方面全面解讀彩電行業(yè)在春節(jié)促銷期間的戰(zhàn)場(chǎng)整體情況。

數(shù)據(jù)顯示,大尺2018春節(jié)促銷期間彩電是利明零售量規(guī)模為304萬(wàn)臺(tái),同比下降了19.3%;零售額規(guī)模99億元,春節(jié)促銷彩電寸讓同比下降了20.1%。市場(chǎng)北京美女上門(mén)聯(lián)系方式(電話微信156-8194-*7106)提供頂級(jí)外圍女上門(mén),伴游,空姐,網(wǎng)紅,明星,車模等優(yōu)質(zhì)資源,可滿足你的一切要求其中線上促銷渠道占34%,線下顯同比上漲1%,渠道線下渠道占66%,為主同比下降1%。戰(zhàn)場(chǎng)可以清楚的大尺看到,線下仍然是家電行業(yè)主戰(zhàn)場(chǎng),大部分消費(fèi)者對(duì)大型家電產(chǎn)品還是傾向于“看得見(jiàn),摸得著”的逛商場(chǎng)形式。至于線上渠道,春節(jié)期間受物流影響較大,仍有很大發(fā)展空間。

2018春節(jié)比上年延后了三周,奧維云網(wǎng)認(rèn)為,促銷戰(zhàn)線拉長(zhǎng)提前透支了春節(jié)市場(chǎng)的規(guī)模,預(yù)計(jì)2018年1-2月彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)837萬(wàn)臺(tái),同比下降1.3%。隨著上游面板價(jià)格的下降,春節(jié)期間電視價(jià)格(元/英寸)也出現(xiàn)明顯的下行趨勢(shì),尤其是線下,春節(jié)期間從80元/英寸降至72元/英寸,用戶對(duì)價(jià)格的敏感度也直接影響了渠道占比。

其中,2018年春節(jié)期間,55英寸和65英寸價(jià)格下降最為明顯,達(dá)到數(shù)月來(lái)最低點(diǎn)。根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù),從去年雙十一到2018春節(jié),重點(diǎn)尺寸價(jià)格指數(shù)全面下降,大尺寸讓利明顯。在城市市場(chǎng)中,大尺寸電視逐漸向60英寸以上產(chǎn)品轉(zhuǎn)移,其中65英寸以上市場(chǎng)占比達(dá)9%,較去年同期增長(zhǎng)了3個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村市場(chǎng)大尺寸產(chǎn)品主要集中在55英寸,市場(chǎng)占比達(dá)35%,較去年同期增長(zhǎng)了5個(gè)百分點(diǎn)。可以預(yù)見(jiàn),消費(fèi)者對(duì)電視尺寸的追求會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng),而價(jià)格因素又會(huì)抑制用戶需求,“平價(jià)高質(zhì)”或成為電視廠商未來(lái)追求的目標(biāo)。


具體到細(xì)分市場(chǎng),春節(jié)期間,65英寸以上產(chǎn)品占8.0%,UHD產(chǎn)品占67.2%,曲面產(chǎn)品占5.8%,超薄產(chǎn)品占4.2%,量子點(diǎn)產(chǎn)品占0.8%,OLED產(chǎn)品占0.6%。其中海信、TCL、創(chuàng)維等傳統(tǒng)老牌企業(yè)表現(xiàn)亮眼,外資品牌索尼、三星、LG仍有一定市場(chǎng)。在暢銷機(jī)型中,尺寸基本集中在55英寸(含)以下,線下線上品牌差異較大,長(zhǎng)虹、海信、TCL、創(chuàng)維、康佳等傳統(tǒng)老牌巨頭線下表現(xiàn)搶眼,小米、海信線上占明顯優(yōu)勢(shì)。

3月春季的到來(lái),電視行業(yè)又將邁入新的促銷密集階段,元宵節(jié)、開(kāi)門(mén)大吉、315等促銷將催熟市場(chǎng),緊隨其后的春季新品發(fā)布會(huì)將給市場(chǎng)注入新的活力,上游面板價(jià)格的進(jìn)一步下跌,也給整機(jī)價(jià)格調(diào)整帶來(lái)更多操作空間。

數(shù)據(jù)顯示,大尺2018春節(jié)促銷期間彩電是利明零售量規(guī)模為304萬(wàn)臺(tái),同比下降了19.3%;零售額規(guī)模99億元,春節(jié)促銷彩電寸讓同比下降了20.1%。市場(chǎng)北京美女上門(mén)聯(lián)系方式(電話微信156-8194-*7106)提供頂級(jí)外圍女上門(mén),伴游,空姐,網(wǎng)紅,明星,車模等優(yōu)質(zhì)資源,可滿足你的一切要求其中線上促銷渠道占34%,線下顯同比上漲1%,渠道線下渠道占66%,為主同比下降1%。戰(zhàn)場(chǎng)可以清楚的大尺看到,線下仍然是家電行業(yè)主戰(zhàn)場(chǎng),大部分消費(fèi)者對(duì)大型家電產(chǎn)品還是傾向于“看得見(jiàn),摸得著”的逛商場(chǎng)形式。至于線上渠道,春節(jié)期間受物流影響較大,仍有很大發(fā)展空間。

2018春節(jié)比上年延后了三周,奧維云網(wǎng)認(rèn)為,促銷戰(zhàn)線拉長(zhǎng)提前透支了春節(jié)市場(chǎng)的規(guī)模,預(yù)計(jì)2018年1-2月彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)837萬(wàn)臺(tái),同比下降1.3%。隨著上游面板價(jià)格的下降,春節(jié)期間電視價(jià)格(元/英寸)也出現(xiàn)明顯的下行趨勢(shì),尤其是線下,春節(jié)期間從80元/英寸降至72元/英寸,用戶對(duì)價(jià)格的敏感度也直接影響了渠道占比。

其中,2018年春節(jié)期間,55英寸和65英寸價(jià)格下降最為明顯,達(dá)到數(shù)月來(lái)最低點(diǎn)。根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù),從去年雙十一到2018春節(jié),重點(diǎn)尺寸價(jià)格指數(shù)全面下降,大尺寸讓利明顯。在城市市場(chǎng)中,大尺寸電視逐漸向60英寸以上產(chǎn)品轉(zhuǎn)移,其中65英寸以上市場(chǎng)占比達(dá)9%,較去年同期增長(zhǎng)了3個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村市場(chǎng)大尺寸產(chǎn)品主要集中在55英寸,市場(chǎng)占比達(dá)35%,較去年同期增長(zhǎng)了5個(gè)百分點(diǎn)。可以預(yù)見(jiàn),消費(fèi)者對(duì)電視尺寸的追求會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng),而價(jià)格因素又會(huì)抑制用戶需求,“平價(jià)高質(zhì)”或成為電視廠商未來(lái)追求的目標(biāo)。


具體到細(xì)分市場(chǎng),春節(jié)期間,65英寸以上產(chǎn)品占8.0%,UHD產(chǎn)品占67.2%,曲面產(chǎn)品占5.8%,超薄產(chǎn)品占4.2%,量子點(diǎn)產(chǎn)品占0.8%,OLED產(chǎn)品占0.6%。其中海信、TCL、創(chuàng)維等傳統(tǒng)老牌企業(yè)表現(xiàn)亮眼,外資品牌索尼、三星、LG仍有一定市場(chǎng)。在暢銷機(jī)型中,尺寸基本集中在55英寸(含)以下,線下線上品牌差異較大,長(zhǎng)虹、海信、TCL、創(chuàng)維、康佳等傳統(tǒng)老牌巨頭線下表現(xiàn)搶眼,小米、海信線上占明顯優(yōu)勢(shì)。

3月春季的到來(lái),電視行業(yè)又將邁入新的促銷密集階段,元宵節(jié)、開(kāi)門(mén)大吉、315等促銷將催熟市場(chǎng),緊隨其后的春季新品發(fā)布會(huì)將給市場(chǎng)注入新的活力,上游面板價(jià)格的進(jìn)一步下跌,也給整機(jī)價(jià)格調(diào)整帶來(lái)更多操作空間。
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