從時(shí)間點(diǎn)來(lái)看，度月到億暫停和重啟或許都與音樂版權(quán)有關(guān)。活用戶達(dá)7月下旬，網(wǎng)易國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局對(duì)騰訊控股有限公司作出責(zé)令解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨(dú)家版權(quán)等處罰，云音這表明在線音樂市場(chǎng)獨(dú)家版權(quán)時(shí)代正式結(jié)束。樂重此后兩個(gè)月內(nèi)，已經(jīng)手握全球三大唱片公司音樂版權(quán)的網(wǎng)易云音樂開啟了音樂版權(quán)買買買的模式，先后與摩登天空、英皇娛樂、中國(guó)唱片集團(tuán)、nkoda達(dá)成版權(quán)內(nèi)容的合作，這也意味著其在內(nèi)容上越來(lái)越與騰訊音樂趨于同質(zhì)，網(wǎng)易云音樂此次重啟IPO的信心也更足。
上市文件數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂營(yíng)收增長(zhǎng)迅速，由2018年的11億元增長(zhǎng)到2020年的49億元，2021年前三季度實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收51億元，比去年同期增長(zhǎng)52%。其中，在線音樂服務(wù)收入為24.4億元，占總營(yíng)收的47.7%；社交娛樂及其他板塊收入為26.7億元，占總營(yíng)收的52.3%。2021年前三季度，網(wǎng)易云音樂在線音樂服務(wù)MAU為1.84億，付費(fèi)用戶數(shù)為2752萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超93%；付費(fèi)率達(dá)到14.9%，超過(guò)騰訊音樂位居行業(yè)第一水平。
在經(jīng)過(guò)多年的版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)后，國(guó)內(nèi)在線音樂市場(chǎng)呈現(xiàn)以騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂為首的“一超一強(qiáng)”的格局。起步較晚的網(wǎng)易云音樂目前用戶規(guī)模與騰訊音樂差距仍然非常明顯，月活用戶為騰訊音樂的28.9%，付費(fèi)用戶為騰訊音樂的38.7%。
隨著獨(dú)家版權(quán)解除后，在線音樂邁入后版權(quán)時(shí)代，音樂平臺(tái)的內(nèi)容差異化縮小，網(wǎng)易云音樂和騰訊音樂很難再依靠?jī)?nèi)容來(lái)提升平臺(tái)用戶拉新、留存和付費(fèi)。扶持原創(chuàng)音樂人是很多音樂平臺(tái)正在嘗試的路徑，但原創(chuàng)音樂人真正能跑出來(lái)并且讓用戶愿意為之付費(fèi)的并不多，最重要的還是平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)能力、規(guī)模甚至是家底。
對(duì)于網(wǎng)易云音樂來(lái)說(shuō)，深耕音樂社區(qū)是其最重要的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，隨著社區(qū)娛樂服務(wù)和其他業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)，其營(yíng)收逐漸實(shí)現(xiàn)多元化。而騰訊音樂在宣布放棄獨(dú)家版權(quán)后將運(yùn)營(yíng)焦點(diǎn)放到了音樂、社交娛樂兩大板塊的變現(xiàn)上，推出了《騰訊音樂人億元激勵(lì)計(jì)劃4·0》。另外，騰訊音樂還加大在非移動(dòng)端的智能設(shè)備布局力度，聯(lián)合國(guó)內(nèi)最大電視應(yīng)用分發(fā)商、電視軟件服務(wù)商的當(dāng)貝，共同推出了大屏音樂應(yīng)用的當(dāng)貝酷狗音樂，以及大屏K歌類應(yīng)用——當(dāng)貝酷狗唱唱；截止2021年二季度，騰訊音樂在非移動(dòng)端的智能設(shè)備上的IoT MAU規(guī)模已達(dá)到6900萬(wàn)，同比增長(zhǎng)50%。
網(wǎng)易云音樂在經(jīng)過(guò)三個(gè)月的版權(quán)買買買模式后，內(nèi)容上越與騰訊音樂趨于同質(zhì)。如今手握音樂版權(quán)再回到資本市場(chǎng)，也要面對(duì)的是更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，包括科大訊飛、字節(jié)跳動(dòng)等科技大廠也開始涉足在線音樂領(lǐng)域，科大訊飛發(fā)布AI音樂品牌“訊飛音樂”，字節(jié)跳動(dòng)推出音樂流媒體“飛樂”，與此同時(shí)，沉寂許久的蝦米音樂也宣告回歸。重啟IPO的網(wǎng)易云音樂未來(lái)能否憑借資本加持再創(chuàng)奇跡，我們拭目以待！
作者:百科
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