換新和二次購(gòu)買(mǎi)成彩電增長(zhǎng)動(dòng)力 價(jià)格仍是主要影響因素
奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,電增2020年,主影中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為4450萬(wàn)臺(tái),響因同比下降9.1%;零售額為1209億元,換新和次同比下降11.7%。購(gòu)買(mǎi)格仍經(jīng)過(guò)多年的成彩長(zhǎng)動(dòng)快速發(fā)展,我國(guó)彩電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代,電增從2017年開(kāi)始,主影V型《189=4143》杭州臨平區(qū)外圍女上門(mén)快餐提供外圍女小姐上門(mén)服務(wù)快速安排人到付款我國(guó)彩電行業(yè)出現(xiàn)了連續(xù)三年的響因“量額”齊跌。
存量時(shí)代下,換新和次我國(guó)彩電行業(yè)的購(gòu)買(mǎi)格仍需求動(dòng)力也在發(fā)生著變化。過(guò)去的成彩長(zhǎng)動(dòng)彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)來(lái)自新增需求,在經(jīng)過(guò)60多年的發(fā)展,我國(guó)彩電行業(yè)的需求動(dòng)力已經(jīng)從增長(zhǎng)市場(chǎng)的新增需求和二次購(gòu)買(mǎi)需求向存量市場(chǎng)的更新?lián)Q代需求轉(zhuǎn)變。
也就是說(shuō)需求增長(zhǎng)來(lái)自換新和二次購(gòu)買(mǎi),換新和二次購(gòu)買(mǎi)需求的增多也成為督促彩電行業(yè)提升自身品質(zhì)的動(dòng)力。一直以來(lái),彩電行業(yè)是一個(gè)高度同質(zhì)化的行業(yè),產(chǎn)品形態(tài)大多相似,屏幕相似度高,硬件配置幾乎沒(méi)有太多發(fā)揮的空間,實(shí)現(xiàn)差異化是難上加難。
潛意識(shí)里,消費(fèi)者的換新和二次購(gòu)買(mǎi)需求肯定會(huì)與以前購(gòu)買(mǎi)的電視進(jìn)行比較,正是明白這一點(diǎn),所以彩電品牌以及整個(gè)行業(yè)都在探索彩電的發(fā)展,希望通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用創(chuàng)新以及人工智能升級(jí),來(lái)突破彩電行業(yè)的增長(zhǎng)困局。
相比以前的電視,現(xiàn)在的電視更加智能。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2020年,中國(guó)彩電市場(chǎng)人工智能電視市場(chǎng)份額為67.5%,較去年同期增長(zhǎng)了14.3個(gè)百分點(diǎn);遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音電視市場(chǎng)份額為26.9%,較上年同期增長(zhǎng)了15.1個(gè)百分點(diǎn);社交電視市場(chǎng)份額為1.8%,較上年同期增長(zhǎng)了1.5個(gè)百分點(diǎn)。

但是,消費(fèi)者在換新或二次購(gòu)買(mǎi)電視的時(shí)候,那些是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電視的主要因素呢?
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線(xiàn)上消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,31.6%的消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格是影響其購(gòu)買(mǎi)的主因;其次是品牌因素,占比為25.6%;與產(chǎn)品相關(guān)的尺寸、外觀、功能等因素占比為23.9%。
價(jià)格占首位,這是毋庸置疑的。自液晶渠道CRT以來(lái),液晶電視迎來(lái)長(zhǎng)達(dá)多年的統(tǒng)治地位,而且隨著液晶面板的供應(yīng)充足,產(chǎn)能過(guò)剩,面板價(jià)格迎來(lái)長(zhǎng)期的價(jià)格下行,智能電視的價(jià)格也進(jìn)一步下探,加上電視同質(zhì)化的嚴(yán)重的特點(diǎn),消費(fèi)者在選購(gòu)智能電視的時(shí)候,首先考慮價(jià)格因素。
彩電品牌也深知要想獲得更多的市場(chǎng)份額、銷(xiāo)量,價(jià)格戰(zhàn)是非常簡(jiǎn)單直接的方式。
其次,品牌因素。近年來(lái),彩電品牌出現(xiàn)了“洗牌”的現(xiàn)象,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的曇花一現(xiàn)帶亂了彩電行業(yè)原有的格局,傳統(tǒng)智能電視品牌也出現(xiàn)了震動(dòng),銷(xiāo)量進(jìn)一步向TOP前幾的品牌靠齊。目前,TOP品牌集中度進(jìn)一步向頂端聚集,一些中小品牌的生存空間進(jìn)一步壓縮。
消費(fèi)者在選購(gòu)電視產(chǎn)品的時(shí)候,除了價(jià)格之外,最先考慮的還是品牌,只有品牌實(shí)力強(qiáng)勁,產(chǎn)品實(shí)力就會(huì)越強(qiáng)力,因?yàn)殇N(xiāo)售、投入、產(chǎn)出這是一個(gè)循環(huán),健康良性的循環(huán)總會(huì)帶來(lái)令人驚喜的品牌效應(yīng)和產(chǎn)品效應(yīng)。
奧維云網(wǎng)最新報(bào)告顯示,彩電市場(chǎng)消費(fèi)向頭部品牌集中的跡象越來(lái)越明顯,前五強(qiáng)占比達(dá)到66%,牢牢將市場(chǎng)掌握在自己手中。
奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì),2021年中國(guó)彩電市場(chǎng)需求將處于盤(pán)整期,零售量將達(dá)到4396萬(wàn)臺(tái),同比下降1.2%,雖然預(yù)期下降,但是這對(duì)處在存量時(shí)代的彩電市場(chǎng),還是能夠接受。另外,隨著液晶面板價(jià)格回暖,價(jià)格戰(zhàn)有所改善,奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)零售額有望達(dá)到1311億元,同比增長(zhǎng)8.4%。
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