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自發(fā)光技術(shù)愈漸成熟 OLED電視歐洲高端市占率達75%

發(fā)布時間：2025-11-27 21:11:09 來源：桑間濮上網(wǎng) 作者：休閑

導讀：歐洲是自發(fā)洲高占率現(xiàn)代廚電和電視機的起源地之一，它代表著全球高端家電的光技高地

全球消費電子盛宴2017 IFA展的帷幕雖然已經(jīng)在柏林落下多日，來自世界各地的術(shù)愈熟O視歐義烏包夜小三情婦（電話微信181-2989-2716）上門預(yù)約外圍上門外圍女全套一條龍供全球及一二線城市包養(yǎng)資源參展商們早已帶著自家產(chǎn)品原路撤離歐洲大陸，但展會上的漸成不分尖端科技卻已從德國悄然蔓延至歐洲各地市場生根發(fā)芽，在各大賣場中安家的電端市達OLED電視便是其中之一。

眾所周知，自發(fā)洲高占率歐洲是光技現(xiàn)代廚電和電視機的起源地之一，它代表著全球高端家電的術(shù)愈熟O視歐高地，國內(nèi)眾多企業(yè)出海時常常以北美、漸成東南亞和非洲等地為主場，電端市達歐洲常常是自發(fā)洲高占率國內(nèi)家電企業(yè)最后一個攻下的戰(zhàn)場，在這里的光技老牌家電企業(yè)無可撼動，想要撬動歐洲市場就必須先要在品質(zhì)和技術(shù)上得到“長老們”認可。術(shù)愈熟O視歐

在IFA期間，漸成根據(jù)家電網(wǎng)從位于德國的電端市達歐洲最大零售巨頭兼最大3C賣場MediaMarkt走訪發(fā)現(xiàn)，OLED電視在德國市場的上架率比預(yù)期要高。從OLED技術(shù)的全球策劃者LGD、國內(nèi)OLED推動者創(chuàng)維，義烏包夜小三情婦（電話微信181-2989-2716）上門預(yù)約外圍上門外圍女全套一條龍供全球及一二線城市包養(yǎng)資源到國內(nèi)的老牌彩電品牌長虹/康佳、荷蘭皇家飛利浦、日廠松下/東芝、歐洲老牌彩電廠商Metz、Strong、Grundig、Bang & Olufsen、Vestel等，在賣場均可一睹其各自推出的OLED電視產(chǎn)品。作為尖端顯示技術(shù)領(lǐng)導者，在這個以高端為主的發(fā)達國家市場，能夠被全球眾多廠商所用，則證明了其自發(fā)光技術(shù)的成熟。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，高端市場上65英寸3000美元以上電視的市場占有率分別是北美68%、歐洲55%，而在55英寸2000美元以上的市場中，OLED電視在北美占比達到62%，在歐洲更是高達75%。

正如在上周二在國內(nèi)舉辦的“未來電視已來”O(jiān)LED巔峰盛會上， LGD電視事業(yè)部副社長黃龍起所言，在北美、歐洲等全球主要電視市場上，OLED電視已經(jīng)開始引領(lǐng)高端市場。據(jù)了解，作為全球OLED技術(shù)的領(lǐng)導者和世界最大的大尺寸OLED面板廠商，LGD也同時擔當著全球主流電視廠商的唯一OLED面板供應(yīng)，其家庭娛樂業(yè)務(wù)營業(yè)利潤在1-6月增長8.5%，OLED電視占銷售額的15%。

LGD在八月底宣布與丹麥公司Bang & Olufsen (B&O)合作時便向韓媒表示，歐洲市場占其OLED TV銷量的40%。同時，其產(chǎn)品正受到眾多國家的好評，包括英國、德國、法國和西班牙。而與其合作的B&O也加入到了OLED全球陣營行列。

自經(jīng)歷過2017年上半年“凈利潤不足1%”的尷尬境遇之后，全球眾多彩電廠商紛紛借助OLED成熟的自發(fā)光技術(shù)搶奪高端市場，各家均拿出自家獨特的圖像處理技術(shù)等在自發(fā)光的基礎(chǔ)上爭奇斗艷，OLED電視產(chǎn)品開始呈現(xiàn)梯隊化和差異化，既有壁紙電視、屏體自發(fā)聲電視、分體電視、CSO電視、雙面OLED等作為旗艦，又有55、65寸、77寸的OLED電視可供戶型的選擇，產(chǎn)品更為豐富，各家賣點也均不相同。

值得一提的是，據(jù)媒體報道，LGD還在日前宣布將在 2018年大幅擴增OLED面板產(chǎn)量、目標增產(chǎn)4成，與此同時其在廣州和韓國坡州的OLED面板布局也在加速推進中。而根據(jù)每日經(jīng)濟新聞13日的報道表示，LGD大幅增產(chǎn)OLED面板，主要是為了因應(yīng)近來OLED電視市場急速擴大，也被認為是為供應(yīng)Sony的OLED電視大單做準備。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計不難發(fā)現(xiàn)，上季度(4-6月)全球OLED電視銷售額為8.3億美元，已大幅超過原先史上最高紀錄的7.5億美元(2016年第4季度)。業(yè)界人士向家電網(wǎng)稱，Sony OLED電視銷售噴發(fā)，大力看好此一市場前景，向LGD追加訂單。據(jù)家電網(wǎng)了解，Sony今年向LGD下訂30萬組OLED電視面板、2019年將增加至每年60萬組。而在Media賣場中也能見到炫目的Sony BRAVIA OLED電視。

除了LG在日前的峰會上公布的多家加入OLED陣營的電視廠商以外，還包括一些國內(nèi)消費者并不熟知的歐洲各國老牌高端電視機制造商，它們對OLED技術(shù)的接受度及OLED電視產(chǎn)品在歐洲市場的普及比業(yè)內(nèi)想象的還要迅速。如德國高端家電品牌Grundig根德早在去年便在IFA展上亮相其OLED 4K電視。這些本土品牌的OLED產(chǎn)品率先在歐洲賣場與消費者見面。

而德國著名液晶電視品牌Loewe為高端用戶打造的OLED電視堪稱極品，其奢華的外觀設(shè)計猶如藝術(shù)品讓人驚艷。有著90 多年發(fā)展歷程的電視制造商 Loewe 一直在打造兼具藝術(shù)感和工藝性的家庭影音設(shè)備。品牌最新推出的 Bild 9 OLED 曲屏電視，所有線纜都被隱藏在了金色幾何框架之中，被稱為「激進的全新美學」。 

歐洲最大的液晶電視整機商、土耳其著名品牌Veste也推出了其OLED電視產(chǎn)品。

隨著OLED技術(shù)發(fā)展的難題逐漸被攻克,松下隨索尼重回OLED電視的懷抱，因此在賣場中帶著Panasonic、Toshiba標簽的日廠OLED電視隨處可見。

據(jù)了解，2016年初，全球OLED電視廠商只有5家；到了2017年，包括中國廠商在內(nèi)，全球已有13家電視廠商推出了OLED電視；目前OLED陣營已十分強大，創(chuàng)維、索尼、長虹、康佳、飛利浦、LG等企業(yè)都是OLED電視技術(shù)的堅決擁護者、踐行者和推動者。

不難發(fā)現(xiàn)，比起去年的歐洲市場上寥寥無幾的OLED電視，今年OLED電視可謂是漲勢兇猛，目前全球主流彩電企業(yè)完成站隊，超過4/5企業(yè)選擇了站隊OLED，OLED陣營正在以前所未有的速度擴張，在彩電市場不斷刷新和覆蓋。

除了歐洲市場之外，在國內(nèi)市場，根據(jù)蘇寧云商集團黑電事業(yè)部給出的數(shù)據(jù)表明，今年1~8月，蘇寧萬元以上單品彩電中，OLED已經(jīng)占15%。而在今年的9月9日，僅創(chuàng)維全國OLED電視單天銷售便破了千臺。

據(jù)IHS Markit 提供的數(shù)據(jù)預(yù)測，2017年全球OLED電視營收將增長71%，并預(yù)測OLED電視出貨量將從2016年的72.3萬臺，到2020年飆升近10倍至660萬臺。而到2019年，OLED在1千美元以上的高端電視市占將達59%。

自發(fā)光技術(shù)是行業(yè)未來發(fā)展方向已達成行業(yè)共識 ，國際OLED協(xié)會會長Barry Young早就指出，電視技術(shù)的未來還很長遠，不管是OLED，還是還躺在研發(fā)室的電致發(fā)光QLED，抑或是Micro LED技術(shù)，終究都將向自發(fā)光技術(shù)發(fā)展，而目前自發(fā)光領(lǐng)域中，只有OLED才真正擔當自發(fā)光的普及重任。LGD則表示，越來越多公司加入OLED電視行業(yè)以確保穩(wěn)定盈利，而LED技術(shù)已經(jīng)達到極限，眾公司很難再從眾多LED產(chǎn)品中脫穎而出。

家電網(wǎng)主編李韜則表示，OLED時代已經(jīng)到來，問題只是你進不進來；如若你不進來，那它就不屬于你的時代。一個時代的到來不需要一個人的認可，也不受一些言論的干擾，當時代洪流與革命的狂潮一同到來，也必然勢不可擋。

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