近年來，發(fā)展隨著消費(fèi)升級趨勢愈加明顯，勢頭收增國內(nèi)消費(fèi)者開始從滿足于基礎(chǔ)消費(fèi)向追求品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)變，強(qiáng)勁前季愿意為品質(zhì)生活方式買單。科技憑借沉浸式的觀影體驗(yàn)與百寸超大畫面，越來越多的消費(fèi)者傾向于在家庭場景使用投影產(chǎn)品。在疫情反復(fù)影響下的“宅經(jīng)濟(jì)”更是促進(jìn)了消費(fèi)者對家用投影需求的大幅增長，行業(yè)發(fā)展勢頭非常強(qiáng)勁。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年我國家用投影市場年均復(fù)合增速高達(dá)52.1%。2021年上半年，我國家用投影行業(yè)出貨量達(dá)到168萬臺，同比增長26.3%。
目前，我國家用投影市場產(chǎn)品在顯示技術(shù)升級明顯，通過內(nèi)置智能電視系統(tǒng)來接入互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，且市場主流產(chǎn)品也開始深度應(yīng)用IoT智能技術(shù)，在使用體驗(yàn)上已經(jīng)與智能電視已相差無幾。與電視相比，家用投影還兼具大屏化、低成本的優(yōu)勢，如：市場上80英寸及以上的智能電視售價(jià)基本都在8000元以上，而一臺可投射出100英寸畫面的家用投影儀，市場均價(jià)在3000元左右，家用投影價(jià)格優(yōu)勢十分明顯。另外，家用投影由于體積小巧，其便攜化優(yōu)勢明顯，可以在包括臥室、書房等多場景中使用，因此也非常受年輕租房群體的青睞，這不斷推動著家用投影滲透率提升。
在家用投影市場中，除了已經(jīng)上市的極米科技外，主攻中高端市場的當(dāng)貝最受業(yè)內(nèi)外矚目，其憑借市場獨(dú)有的大屏軟件研發(fā)優(yōu)勢、“硬核”的產(chǎn)品質(zhì)量以及多樣化營銷方式，銷量由一季度的第六升至上半年的第三位，銷量同比漲幅超兩倍，連續(xù)兩年取得行業(yè)增長率第一；其中，在LED光源家用投影市場，當(dāng)貝銷量位列第三；在家用激光投影市場，當(dāng)貝銷量位列第五，品牌同比增長幾乎翻倍。在2021年雙11首日（京東平臺數(shù)據(jù)），當(dāng)貝X3激光投影穩(wěn)居全行業(yè)投影單品銷售額第一，超越愛普生、極米兩大品牌產(chǎn)品。進(jìn)入投影機(jī)TOP10單品中，有3款當(dāng)貝投影產(chǎn)品，與愛普生數(shù)量相當(dāng)，僅次于極米。
隨著家用投影品牌極米、當(dāng)貝的迅速崛起，極大地拉升了消費(fèi)者對投影設(shè)備的認(rèn)知體驗(yàn)和潛在購買力，尤以對新興產(chǎn)品敏感的年輕消費(fèi)用戶對家用投影的認(rèn)同最高。根據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，家用投影市場的消費(fèi)群體目前主要集中在20-35歲左右年輕用戶，占家用投影消費(fèi)市場的80%以上。由于是新興消費(fèi)產(chǎn)品，家用投影產(chǎn)品目前主要購買者集中在主要是一二線城市，三四線城市消費(fèi)市場還未被完全開拓，隨著家用投影市場向三四線城市的快速下沉，將為家用投影行業(yè)未來持續(xù)高速增長帶來了巨大的契機(jī)。
作者:休閑
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