行業(yè)分化明顯 小家電市場前景幾何
美容儀、分化養(yǎng)生壺、明顯長沙兼職美女上門外圍上門外圍女包夜（電話微信199-7144-9724）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女一條龍全套包夜洗地機(jī)......隨便在社交平臺上搜一搜，電市關(guān)于小家電的場前內(nèi)容就層出不窮。這兩年，景何懶人經(jīng)濟(jì)和單身經(jīng)濟(jì)愈發(fā)流行，行業(yè)疊加疫情下宅經(jīng)濟(jì)的分化催化，讓無數(shù)小家電涌入消費(fèi)者的明顯視野，但在后疫情時代，電市小家電市場的場前消費(fèi)熱情還會一如既往嗎，其前路又將如何?景何
品類分化明顯
去年以來，小家電不同品類開始出現(xiàn)分化。行業(yè)
清潔小家電在2021年延續(xù)了2020年的分化高景氣度，市場規(guī)模達(dá)到136億元，明顯同比增長40.2%。吸塵器、掃地機(jī)、洗地機(jī)在2021年的長沙兼職美女上門外圍上門外圍女包夜（電話微信199-7144-9724）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女一條龍全套包夜成交額分別為56.4億元、84.3億元、50.3億元，其中洗地機(jī)成交額同比增長達(dá)333%，三年CAGR達(dá)到339%。
但廚房小家電表現(xiàn)欠佳。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，廚房類小家電共計12個品類，在2021年零售額為514億元，同比下降14.1%。2021年前三季度，13種廚房小家電中，有11種銷售額同比下降。其中，料理機(jī)銷售額同比下降32.46%，破壁機(jī)同比下降34.14%，榨汁機(jī)同比下降28.69%。而料理機(jī)、破壁機(jī)和榨汁機(jī)均是2020年的網(wǎng)紅家電產(chǎn)品。信達(dá)證券研究院調(diào)查顯示，以面包機(jī)、咖啡機(jī)為代表的長尾品類小家電市場在我國小家電市場規(guī)模中占據(jù)相當(dāng)比例，且長尾品類增速快于傳統(tǒng)品類。
企業(yè)業(yè)績也出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折，從財報數(shù)據(jù)來看，小家電行業(yè)“黑馬”小熊電器2021年第三季度報告顯示，2021年前三季度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23.65億元，同比下降5.32%;凈利潤1.89億元，同比下降41.29%。同時，小熊電器2021年一季度、2021年半年報其歸母凈利均呈現(xiàn)同比下滑。
作為摩飛在中國的唯一品牌授權(quán)代理商，新寶股份曾借社交營銷“一炮而紅”。2021年一季度該公司毛利率下降了2.71個百分點(diǎn)至19.03%，凈利率下滑0.96個百分點(diǎn)。作為出口型企業(yè)，包括材料成本、運(yùn)費(fèi)、匯率波動等因素對其盈利會產(chǎn)生不小的影響。面對市場分化，新寶股份表示，未來公司將逐步向吸塵器等家居護(hù)理電器、電動牙刷等個護(hù)美容電器、嬰兒電器方向拓展。
這些問題不容忽視
小家電企業(yè)同樣需要面對種種發(fā)展問題。在一些社交平臺上，廚房小家電“神器”“雞肋”之爭不絕于耳，沖動下單、閑置率高、清洗困難等問題成為消費(fèi)者吐槽的熱點(diǎn)。一些廚房小家電企業(yè)“輕研發(fā)、重營銷”的運(yùn)營模式也帶來了虛假營銷、產(chǎn)品同質(zhì)化、性能不佳、售后維修難等問題。
對于市場而言，目前，行業(yè)依舊屬于頭部競爭階段。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，所有小家電產(chǎn)品頭部品牌市場占有率普遍較高，最低的為攪拌機(jī)，達(dá)到64%;最高的為電壓力鍋，高達(dá)97%。具體來看，目前，小家電行業(yè)現(xiàn)有競爭者數(shù)量較多，但市場集中度較高;上游供應(yīng)商一般為基礎(chǔ)制作、金屬、材料以及電子芯片等企業(yè)，議價能力適中，而下游消費(fèi)市場主要是消費(fèi)者，議價能力較弱;因行業(yè)技術(shù)門檻較低，潛在進(jìn)入者威脅較大。
此外，需要注意的是，某種意義上，社交電商和直播帶貨等新興渠道的崛起為創(chuàng)意小家電提供了快速成長的“土壤”。不過，隨著流量在各平臺的碎片化以及流量資源獲取難度不斷增加，平臺費(fèi)用一直在水漲船高，這些無疑加大了各品牌的營銷費(fèi)用。而要保持品牌熱度和打造爆款，企業(yè)的營銷費(fèi)用需要持續(xù)投入，但這種投入能夠帶來的流量勢能以及流量能否轉(zhuǎn)化為銷量，都屬于未知之?dāng)?shù)。
企業(yè)未來要想進(jìn)一步發(fā)展，構(gòu)建起核心的忠誠用戶群是必由之路，而此時，企業(yè)的研發(fā)能力、品質(zhì)實(shí)力等隱性競爭力則是必須補(bǔ)足的短板。信達(dá)證券研究院認(rèn)為，對于企業(yè)而言，不只要拓寬市場的半徑，更要跳出市場，尋求與其他行業(yè)間的深度融合。
市場前景依然可期
懶人經(jīng)濟(jì)和單身經(jīng)濟(jì)愈發(fā)流行，疊加疫情下宅經(jīng)濟(jì)的催化，小家電這一細(xì)分領(lǐng)域在近兩年迅速崛起。
多項數(shù)據(jù)可以印證這一點(diǎn)。根據(jù)《2022年中國小家電及智能家居興趣人群洞察報告》顯示，疫情引起消費(fèi)者對小家電產(chǎn)品關(guān)注度提升，后疫情時代生活小家電興趣用戶數(shù)量大幅增長。另據(jù)巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2020年2月疫情暴發(fā)之后，小家電興趣用戶激增。2021年6月，小家電興趣用戶數(shù)環(huán)比增長24.17%，較疫情前(2020年1月)增長75.38%。
同時，小家電出口也按下了快進(jìn)鍵。艾媒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，居家生活明顯提高了家電的使用頻率，小家電產(chǎn)品需求明顯增長，2020年上半年，我國電炒鍋、面包機(jī)、榨汁機(jī)等出口分別增長62.9%、34.7%、12.1%。據(jù)海外數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Statista的數(shù)據(jù)，預(yù)計到2025年，小家電在全球范圍的銷售規(guī)模將超過2300億美元。
面向未來，小家電市場仍有較大的提升空間。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國家電行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報告》顯示，截至2021年末，我國平均小家電保有量僅為9.5個/戶。天風(fēng)證券一篇行業(yè)研報顯示，在我國人均可支配收入提升、必選家電步入高滲透后，居民消費(fèi)中“騰出”的空間亦為相對可選小家電市場的生長提供了必要的土壤。
專家分析，多元化需求、綠色節(jié)能需求等已成為市場發(fā)展的新趨勢，用戶需求也在不斷優(yōu)化，且政策支持也是圍繞新消費(fèi)需求相關(guān)，這些都將進(jìn)一步激發(fā)小家電市場新消費(fèi)需求。
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