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導讀:智能電視作為家庭娛樂中心和客廳互聯(lián)網(wǎng)入口,拉動客廳經(jīng)濟市場規(guī)模高速發(fā)展。憑借豐富的內(nèi)容資源和不斷升級的硬件產(chǎn)品,智能電視作為互聯(lián)網(wǎng)娛樂的主力軍,已經(jīng)站在了下一個風口之上。而隨著終端的普及,以及移
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導讀:智能電視作為家庭娛樂中心和客廳互聯(lián)網(wǎng)入口,風口拉動客廳經(jīng)濟市場規(guī)模高速發(fā)展。智能助力憑借豐富的電視西安找國內(nèi)小姐(高端外圍服務)vx《189-4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達內(nèi)容資源和不斷升級的硬件產(chǎn)品,智能電視作為互聯(lián)網(wǎng)娛樂的影譜營銷主力軍,已經(jīng)站在了下一個風口之上??萍级S著終端的華數(shù)普及,以及移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的傳媒創(chuàng)新消費習慣改變,使得智能電視營銷價值備受行業(yè)各界廣泛關注,風口有著令人期待的智能助力廣闊價值空間。
智能電視實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級
在三網(wǎng)融合等一系列國家重點扶持政策的電視拉動下,近年來智能電視生態(tài)取得了高速發(fā)展。影譜營銷智能電視基于開放平臺,科技依托豐富的華數(shù)內(nèi)容、應用技術的傳媒創(chuàng)新升級、個性化服務、風口以及前所未有的互動性功能,正逐漸成為數(shù)字家庭的核心。2016年上半年,西安找國內(nèi)小姐(高端外圍服務)vx《189-4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達我國生產(chǎn)彩色電視機7876萬臺,其中智能電視4700萬臺,產(chǎn)量占比達59%,預計今年底,全國OTT保有量將達到1.78億臺,活躍終端達到9500萬臺,到2020年,OTT終端將突破4億臺。目前,國內(nèi)主流智能電視品牌日活躍用戶數(shù)都超過了400萬,這表明智能電視已經(jīng)擁有堅實的用戶基礎,未來幾年還將不斷增長。
在政策等紅利的影響下,牌照商的價值將進一步凸顯,這其中華數(shù)傳媒的探索尤為顯著。華數(shù)傳媒是目前我國規(guī)模最大也是唯一的跨地域經(jīng)營的綜合數(shù)字化內(nèi)容的運營商和綜合服務提供商,互聯(lián)網(wǎng)電視用戶覆蓋終端數(shù)已達6000萬,激活用戶數(shù)達2000萬,市場占有率達65%。在“新網(wǎng)絡+應用”,“新媒體+內(nèi)容”,“大數(shù)據(jù)+開發(fā)”三大核心戰(zhàn)略的布局下,華數(shù)與產(chǎn)業(yè)鏈各方多維度合作,已經(jīng)形成以視頻為核心的融媒體平臺,為用戶提供個性化的消費需求,為廣告主提供定制化的高質(zhì)量服務。
圖注:華數(shù)智能電視用戶激活趨勢
創(chuàng)新營銷迎來發(fā)展契機
智能電視時代的開啟,內(nèi)容、服務、廣告等生態(tài)上均會帶來可觀的盈利。調(diào)研公司數(shù)據(jù)顯示,2013年到2016年,雖然傳統(tǒng)電視媒體廣告投放預算從51%下降到40%,預計到2018年將進一步下降到32%。但與之相反,OTT廣告投放率卻迎來穩(wěn)步提升,預計今年OTT市場廣告份額將達15億,未來每年還會以數(shù)倍的比例增長。越來越多廣告主希望選擇能帶來更多的可能性和想象力媒體來投放,諸多世界品牌都在回歸智能電視大屏,制定OTT廣告投放計劃。以華數(shù)傳媒為例,2015年新媒體廣告業(yè)務收入同比增長128.16%,達10567.37萬元。廣告投放的風向調(diào)整背后也反映出了用戶行為習慣的調(diào)整。2015年OTT端通過點播方式收看互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的用戶,超過70%是35歲以下的年輕活躍群體,家庭月均收入5000元以上占67%,該人群消費能力明顯高于全國水平。
提升內(nèi)容質(zhì)量,可以拉動用戶愿意為了高品質(zhì)的內(nèi)容付費,優(yōu)化用戶體驗,更有助于激活和引導用戶付費。智能電視作為數(shù)字營銷的終端,還可以將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容依托互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)以廣告的方式變現(xiàn),原生廣告在此中有著巨大的發(fā)揮空間。盡管目前大部分的廣告形式還停留在開機廣告、插播廣告等傳統(tǒng)形式,原生廣告可以圍繞視頻中的場景,將優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容融入視頻的場景,使得用戶在觀看視頻時不被廣告打擾,不影響觀看內(nèi)容的前提下增加互動性,不僅更容易被用戶接受,也給品牌帶來了更好的曝光收益。
原生廣告釋放智能電視營銷紅利
在智能電視的創(chuàng)新營銷探索中,華數(shù)已經(jīng)率先啟動了原生廣告戰(zhàn)略。日前,華數(shù)集團與北京影譜科技股份有限公司簽署了一份全平臺的戰(zhàn)略合作協(xié)議,在智能電視領域展開合作。華數(shù)的OTT端、PC端、移動端,都會獨家排他的部署影譜的產(chǎn)品和技術,將內(nèi)容形成智能互動產(chǎn)品,提升電視行業(yè)的模式創(chuàng)新。雙方剛剛完成合同條款和基礎技術對接,正在進入商業(yè)化過程中,就已經(jīng)獲得了大量意向廣告主表示興趣和看好,并深入接觸。
影譜科技專注于視頻原生廣告技術,可以在無損視頻內(nèi)容和質(zhì)量的情況下,批量化的進行實時、自動、無縫嵌入和更改視頻中的任意元素,挖掘出廣告產(chǎn)品和視頻場景的最佳結合點,植入虛擬、動態(tài)的廣告產(chǎn)品,讓廣告成為內(nèi)容的一部分而被用戶所接受。通過華數(shù)平臺,影譜將為全國100多個城市、數(shù)千萬的家庭以更具創(chuàng)新的交互形式提供信息與商品展示。
在智能電視生態(tài)中,牌照商與原生廣告技術服務商的合作,充滿了令人興奮的想象空間,這意味著智能電視營銷可以革新很多新的玩法。
眾所周知,“互動性強”是智能電視最大的優(yōu)點之一,而電視電商優(yōu)勢OTT最具特色的核心賣點,隨著影譜技術的接入,導流和內(nèi)容植入將會更有效率和效果。傳統(tǒng)的電視電商的有三種植入形式:電視廠商自有購物平臺、電視淘寶這樣的第三方電商以及傳統(tǒng)電視購物,形式陳舊且效果無法保證;傳統(tǒng)的OTT互動廣告也只能通過角標彈窗吸引用戶主動點擊。未來,結合影譜的場景營銷,通過深度挖掘視頻內(nèi)容,將內(nèi)容打碎成多個維度的場景標簽,精準匹配廣告產(chǎn)品與其標簽場景,提高品牌的覆蓋率和準確到達率,實現(xiàn)高效轉化。
此外,智能電視的主要操作行為來自于視頻點播,數(shù)據(jù)反映,72.9%的應用點擊量來自于視頻點播類應用;而衛(wèi)視也有著大量的IP積累,將優(yōu)質(zhì)的廣告融入視頻,對舊有IP進行二次盤活,可以通過點播功能增加品牌曝光,實現(xiàn)長尾營銷的巨大價值。
目前華數(shù)OTT也在進行直播化嘗試,直播作為一種更真實的媒介形式,沒有剪輯和修飾,實時互動更加直觀,影譜的技術優(yōu)勢可以在直播中植入便捷通道、二維碼等購買工具,助力華數(shù)OTT更好實現(xiàn)直播商業(yè)化。
想象一下這樣一幅場景,某一天,下班后,當妻子還在廚房忙碌的準備晚餐,在客廳看電視的丈夫早已饑腸轆轆,此時的電視畫面中,飯桌上擺放的老干媽美味誘人,讓丈夫有了強烈的購買沖動,結合影譜的邊看邊買功能,通過家庭OTT實時定位,丈夫直接連接到附近的商家在線購買,飯菜做好的同時,訂購的老干媽也已經(jīng)送貨上門,一家人圍坐在桌旁其樂融融的享受著互聯(lián)網(wǎng)技術帶來的便捷生活方式,商家實現(xiàn)了精準的投放和轉化,這樣的場景,將不再遙遠。