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　　導讀：烏鎮大會上，網易各路媒體都在期待今年的進軍“丁家宴”似乎不見了蹤影。但即使“丁家宴”如期舉辦，直播住直V型《749-3814》佛山外圍女酒店服務提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款觥籌交錯間，行業各路大佬或許不會再像去年那般談笑風生了。丁磊

　　起碼丁磊是播風這樣。

　　近一年來，網易網易股價也是進軍一路走低，截至11月9日收盤，直播住直網易市值只有270多億美元，行業股價相比去年年底縮水了近40%。丁磊隨著中美貿易摩擦，播風國內游戲限制令頒布，網易堅守游戲近二十年的進軍網易，正在求變。直播住直

　　這種痛，或許只有小馬哥才能懂。

　　不過騰訊的游戲業務雖然下滑，但還壟斷著社交帝國，依托著微信、QQ等流量渠道，側翼的小弟京東、拼多多在電商上包抄著阿里；自己還打造了一堆短視頻矩陣帶著快手與頭條搶奪用戶時間。

　　可以說，社交不死，騰訊永生。但與之相比，網易除了游戲還剩下什么？

　　曾經被丁磊頗為重視的電商業務或許不是他的良方。根據網易第二季度財報顯示，其電商業務營收同比增長75.2%，至43.7億元人民幣。但高增長下，不可忽視的是，從2017年四季度開始，V型《749-3814》佛山外圍女酒店服務提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款網易電商業務的運營成本已連續三個季度超過游戲。

　　垂直電商本身的天花板有限，再加上網易考拉以及網易嚴選，都仍在規模擴張期。自營倉庫、獨立品牌和線下布局都需要資金投入。然而，中國海淘用戶增速從2017年底呈現放緩，增速遠不及國內電商本身，不僅難以匹敵天貓、京東，也將為拼多多超越。尤其是在淘寶、京東、小米等上線了心選、京造等類網易嚴選的前提下。

　　游戲增長遭遇門檻，今年的網易沒有爆款游戲，電商業務又存在老將和新兵夾擊，股價下跌，華爾街需要新的故事。

　　這故事的題目，可能就叫直播。

　　今年2月的網易游戲嘗鮮大會上，網易游戲副總裁王怡宣稱網易將在2018年斥資13億重點發展電競和直播業務，其中10億元組建賽事體系，另外3億元用于直播合作的全民造星計劃。

　　就在不久前，網易云音樂的全新音樂直播產品“LOOK直播”也正式上線，致力打造最適合音樂表演的線上平臺。并且網易在11月12日剛剛宣布，旗下音樂流媒體平臺網易云音樂完成新一輪融資，總額增加至6億美金。

　　事實上，在此之前，網易在直播領域早有布局。新聞資訊里有網易直播，秀場領域有網易bobo和薄荷直播、電競游戲領域有CC直播。

　　甚至在不久前的一次針對全民采訪中，有內幕人士向記者透露，網易在全民直播岌岌可危的時候曾借款數百萬，知情人表示“網易原先直播產品相對較弱，而全民頻道相對齊全，可能會被網易收購。”

　　網易錯失直播風口

　　近幾年，網易的拳頭產品是什么？非擁有近5億用戶的網易云音樂莫屬。

　　如果不是騰訊音樂招股書剛披露，網易云隨即就拉來了百度投資上線了直播項目，外界似乎還看不出網易在直播業務露出的獠牙。

　　根據騰訊音樂提交的招股書顯示，在線音樂普遍盈利難，海外同行Spotify去年虧掉15億美元的前景下，騰訊音樂娛樂2017年全年營收94億人民幣，接近百億大關，盈利18.8億。其中貢獻最大的正是直播打賞。

　　但是當騰訊音樂帶著94億的年收入挺進納斯達克時，網易云音樂卻還收支平衡的邊緣徘徊。

　　音樂直播失下一城，秀場和游戲直播領域，近兩年網易的布局也遠遠落后于整個行業。

　　比如在2012年就以游戲語音功能上線，2016年升級成為直播平臺的CC直播，如今地位早已朝不保夕。

　　根據官方介紹，CC直播是網易旗下的一款游戲美女娛樂直播app平臺。網易作為我國最大的游戲自研企業，擁有《夢幻西游》、《大話西游》等優質游戲的版權，同時作為《爐石傳說》、《守望先鋒》等火熱游戲的中國區代理，為CC的游戲直播引來大量忠實流量。截止至2015年底，網易CC的注冊用戶數已超過一億。

　　根據速途研究院2018年初發布的報告，網易CC在游戲直播在行業下載量排名劣勢明顯，僅位列第九。

　　而根據互聯網周刊和eNet研究院共同出具的一份直播行業排行榜上，網易CC排在第24位，距離頭部甚遠。

　　老對手騰訊左擁斗魚，右抱虎牙，自己還生了個企鵝電競。與之相比，網易在電競直播領域建樹頗微。

　　不僅如此，在資訊、秀場領域的直播業務網易也屬于起了個大早，趕了個晚集。2014年就成立的網易bobo沒有跑贏YY、9158等老牌巨頭，甚至在知名度上與陌陌、花椒、映客等新晉獨角獸相比也略遜風騷。

　　這或許也和網易在直播業務搖擺不定相關。據了解，網易bobo、薄荷等直播業務屬于網易傳媒旗下，而網易傳媒最早則主打資訊直播。

　　但資訊直播畢竟離錢太遠，商業前景并不清晰。2016年網易傳媒沖擊上市失敗后，隨著高層動蕩開始重新包裝直播這個故事。網易CC也是在那前后更名CC直播，薄荷直播也是在那不久后上線。

　　網易搞直播還有戲嗎？記者認為在直播格局已經確立后，網易要靠直播賺錢不難，難的是靠直播翻盤。

　　以網易云音樂下的音樂直播平臺Look為例，網易云音樂搞直播面臨的問題是版權。眾所周知，目前音樂版權幾乎已經被TME壟斷，主播要想演唱華語流行意味著網易云要向TME上繳一筆不菲的授權費。

　　雖然網易云音樂也在試圖打造一批獨立音樂人和作品，但獨立音樂的受眾畢竟少數，這批用戶也未必是直播打賞的主體。

　　在游戲直播領域，網易面臨的困局則是用戶跟著主播走，而隨著主播的身價抬高，也意味著成本上升。

　　內幕人士透露CC在網易內部的定位更多的在于戰略防御，作為游戲領域的直播平臺，CC主要的資源傾向于網易自研游戲。對類似于《英雄聯盟》、《絕地求生》等市面大熱的游戲扶持較少，也少有簽一些人氣主播，這導致CC在圈內的地位一直是不冷不熱。

　　而在秀場直播領域，網易面臨的是政策和監管的完善，類似“擦邊球”的爆發方式已經不再受用，如何從其他用戶已經平穩的平臺搶奪流量，這是一個問題。

　　為什么是直播？

　　為什么網易要在2016年重新包裝直播？

　　網易傳媒上市失敗固然是其中一點，另外一點在于，當年三家收入過10億的直播平臺中，創始人或多或少都與丁磊有所交集。

　　三家平臺分別是9158(傅政軍)、YY(李學凌)和陌陌(唐巖)。其中一位是丁磊的老鄉，兩位是丁磊的手下。

　　傅政軍和網易的丁磊都是互聯網圈內的浙商，兩人有頗多相似之處，兩人都是在1997年就開始互聯網創業，丁磊是通過賣電子郵件系統給廣州電信拿到第一桶金，傅政軍則是起家于幫助中國電信做搜索，而后靠直播上的市。

　　兩人都比較低調，給人悶聲大發財的印象，做業務更重利潤，更重視向草根階層提供服務，游戲如此，直播如此。身上一貫的浙商派風展現的淋漓盡致。

　　不過傅政軍屬于國內最早搞秀場直播的那批人，9158成立那會兒，彼時的網易還在網游路上鏖戰，騰出手來在IM領域還要與騰訊搶奪市場，實在無暇顧及直播。

　　最主要的是，直播的吸金能力還沒被丁磊察覺。

　　真正讓網易開始警覺的是李學凌的YY，這款孵化于多玩的語音工具先后在2010、2011上線了娛樂、游戲直播業務。

　　在此之前，多玩在2010年虧損高達2.39億，等到2012年靠著直播上市后，歡聚時代當年營收達到8.2億元人民幣(約合1.316億美元)，凈利潤達到8920萬元人民幣(約合1430萬美元)。

　　歡聚時代上市不久，網易CC正式上線。

　　第二次讓網易警覺的是陌陌。

　　2016年前，主打陌生人社交的陌陌在男女用戶不平衡，政策法規約束等種種環境下到了岌岌可危的地步。而依托著移動互聯網時代的秀場直播，2016年陌陌收入大漲，股價翻了三倍。

　　2016年，網易CC更名CC直播。隨后，薄荷直播上線，主打移動端秀場直播。

　　丁磊是網易的天花板

　　丁磊在常人印象中是一副與世無爭的狀態，佛系起來連“好人”張朝陽也自嘆不如。

　　迄今為止，丁磊是少數沒有出過書的大佬，騰訊出了《騰訊傳》，百度出了《智能革命》，劉強東出了口述，阿里和馬云的書簡直變成了成功學的典范，充斥著機場書店的每一個角度。相比下來，2000年即在納斯達克上市，2003年就登頂國內首富的他卻沒留下任何只言片語。

　　魔獸大火時，玩家叫他“三石老賊”他坦然；陰陽師大熱時，用戶抽卡大喊“不給ssr丁磊暴斃”他也樂然；在他的眼里，似乎沒有什么是一頓未央豬肉解決不了的，如果有，那可能就是兩集《小豬佩奇》。

　　最近幾年他的身影似乎離網易主業也漸行漸遠，跑去嚴選給人推薦商品榜單，再到云音樂評論區留言，從豬場老板轉身武夷山茶農，一副大隱隱于市的樣子。

　　事實上，這幅面孔丁磊只對用戶開放。正所謂，一個合格的生意人應該時刻謹記“用戶就是上帝”。

　　但對于員工而言，丁老板口碑參差不一。“小肚雞腸”或許是其中之一。

　　圈內有一句話，叫做“鐵打的網易，流水的兵”，對此，李學凌和唐巖應該深有體會。

　　唐巖和李學凌為何離職暫且不表，但兩者在離職創業前都未獲得丁磊支持。前者后來發達是靠著紫輝和經緯的扶持，后者則有一個知名的標簽是“雷軍的小弟”。

　　2014年在陌陌赴美上市前夜，網易公司遞出神補刀，發表聲明稱陌陌公司創始人、CEO唐巖在網易工作期間存在不法行為，喪失職業操守、利用職務之便為其妻子所在公司輸送利益，并且還因個人作風問題于2007年被中國警方拘留10日。

　　2012年YY上市時，網易科技也是唯一一個對此只字未提的媒體。甚至在2014年11月，網易發布公告指責歡聚時代擅自直播《夢幻西游2》，兩家關系正式破裂。

　　丁磊的舉動或許和兩者波及到了網易的蛋糕有關。

　　舉報唐巖的背后，是網易與陌陌對標的易信失利;起訴李學凌的背后，是網易要在游戲直播上發力。

　　有趣的是，多玩發家其實是靠著《魔獸世界》。YY的早期用戶也幾乎都是WOW用戶。后來魔獸被網易代理，網易成了YY的流量池。

　　但是眼看著YY在自己的地盤內起了高樓，你說丁磊氣不氣嘛

　　這樣的例子還有很多，比如前段時間被扒出來的徐波，離職后也與網易交惡。

　　對于丁磊而言，不涉及利益，笑臉相迎；但誰敢動了我的蛋糕，雖遠必誅。

　　在極其現實的丁磊眼里，變現能力意味著網易內部的晉升空間。

　　舉個例子從2004年開始，網易對門戶事業部的高管，就沒有過任何期權獎勵。不受到重視的門戶開始萌生屬于自己的力量，還有不少人先創業、融資再離職。在網易門戶離職潮最頻繁的歲月里，不到兩年時間內網易門戶共有7名副總編級以上高管離職創業。

　　還有很多人評價丁磊是一個文青，是互聯網圈內最有情懷的大佬。不信你看丁磊最近兩年最多的站臺就是網易云和網易嚴選了，“簡直是在注重生活品質的前提下，還向往著詩和遠方。”

　　得了吧，2001年納斯達克崩盤時，丁磊急的差點賣掉了網易。后來拯救網易的不是游戲，是SP。

　　那是互聯網最早的原罪，受到的輿論比游戲更加洪水猛獸。

　　扯的有點遠，我想說的是，近些年網易接連錯失風口，無論是直播還是團購、O2O還是出行，一個原因在于丁磊慢熱，不等到商業模式清晰時絕不出手;還有一點原因可能是，手下無兵可用。

　　不過與其他幾個風口相比，直播這門離錢近的生意簡直和網易還算搭配。

　　建議丁老板不要僅限在游戲領域和網易云音樂里搞直播，可以在嚴選車間搞直播，證實確實和muji大牌同工廠；在考拉海購搞直播，證明代購過程嚴絲合縫不作假;在未央豬場搞直播，讓用戶真正放心桌上肉……

　　網易不是一直被詬病產品之間太過分散嗎？我覺得用直播來生態化反就挺好。

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網易進軍直播行業，丁磊如何才能抓住直播風口？

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