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　　雖然業界經常談及虛擬現實技術，大勝關注更多的也是諸如Facebook以及三星等知名公司對虛擬現實技術的巨額投資。相比之下，增強現實技術在過去幾年內的發展被認為是失敗的下坡路。但是我想說，不論你是否會沉浸在增強現實游戲Pokémon Go，事實上你在一天內使用增強現實的次數遠比虛擬現實頻繁。

　　社交媒體平臺Snapchat選擇采用增強現實技術以提高用戶體驗。特別是其推出的名為lenses(濾鏡)功能，這是純粹的增強現實功能。Lenses功能可以讓用戶拿起手機自拍時，可以選擇用手指按住臉來調出選擇面板，并從中選出想要的濾鏡效果。每一個濾鏡都是互不相同的，有些還會具備互動功能，比如追蹤人臉、眼球或是嘴等等。

　　通過lenses功能，Snapchat也推出了新的廣告產品。因此，在Snapchat的增強現實功能中，我們不僅看到了澳大利亞自由黨的廣告，也看到諸如麥當勞、星巴克以及福克斯等企業的品牌推廣。Snapchat稱，通過這種增強現實廣告，上述企業均獲得了數以百萬計的瀏覽量。


為什么虛擬現實是輿論焦點 

　　虛擬現實之所以引發了大規模的操作是由于Facebook以及三星等公司在該領域投入了巨資。Facebook為收購虛擬現實設備制造商Oculus耗資20億，而三星也對自家的虛擬現實設備寄予厚望。

　　業界之所以在虛擬現實領域有如此競爭，是因為他們認為一旦占據了這個領域的主導地位，就會復制蘋果在iPhone上取得的成功。蘋果通過iPhone飛速發展，改變了設備制造的游戲規則，也塑造了一個全新的智能手機市場。但是，對于虛擬現實來說，即便有回報，但這種賭注也顯得過大。 

虛擬現實的問題 

　　讓我們想想，曾經火熱的Nintendo Wii以及3D電視。他們在某種程度上有些類似于現在的虛擬現實，同樣是媒體的炒作，同樣是大企業對其寄予的厚望。彼時大企業也在推動這些新技術的發展，最終卻不了了之。Nintendo Wii的確是一款不錯的娛樂設備，但很快被新產品超越;而3D電視并未得到消費者的認可，因為用戶并不希望臉上帶著設備收看電視。

佩戴虛擬現實設備極大影響了虛擬現實的普及以及相關的用戶體驗。雖然虛擬現實本身很不錯，當你可以想象第一次使用Nintendo Wii玩超《馬里奧賽車》的情形，非常不方便。

增強現實和起初的失敗

　　誠然，增強現實在主流化過程中已經有多次失敗的嘗試，因此即便當其出現在最大社交平臺之一的Snapchat上時，并未引起人們的強烈關注。事實上，現在我們每天都在使用增強現實，應當清楚其巨大潛力。

　　企業品牌推廣以及市場營銷已經開始試水增強現實，迄今為止增強現實在市場上的成功還比較有限。企業依舊需要推動增強現實的發展有質的飛躍，從而吸引更多消費者。       　　此外，因為沒有諸多蘋果或Andriod設備的硬件支持，增強現實目前僅僅被應用于品牌推廣，相比于虛擬現實略顯沉悶和乏味。

增強現實的光明未來 

　　增強現實在Snapchat上的成功應用已經證實增強現實已經獲得了大規模的普及和應用，已經領先于虛擬現實。Shazam早在去年就宣布其開始研究圖像識別軟件，為企業打造真正身臨其境、引人入神的增強現實廣告。         
　　今天移動設備的計算能力已經令人不可思議，而增強現實功能的整合是Snapchat最成功的應用之一。而Facebook最近也收購了增強現實的“換臉”應用MSQRD，確保手中掌握增強現實和虛擬現實兩張牌。

　　對于Facebook社交平臺來說，應用內的增強現實功能就是對虛擬現實的致命一擊，增強現實的普及將會打敗虛擬現實。

　　不遠的將來，增強現實和虛擬現實依舊會反復競爭。但無疑增強現實有更大勝算，此前其被嚴重低估，但最終將全面普及。 

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