像此前火爆全球的行步PokémonGo，就是轉(zhuǎn)冷AR技術(shù)大規(guī)模商用的成功范例。今年雙11購(gòu)物狂歡節(jié)中，用難業(yè)化天貓也使用了AR技術(shù)，或先增強(qiáng)紅包游戲的互動(dòng)性。
所謂AR，中文名稱(chēng)為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是將現(xiàn)實(shí)與虛擬融合，給人以更真實(shí)的場(chǎng)景體驗(yàn)。相比VR，AR體驗(yàn)效果更明顯，易用性更高，且沒(méi)有頭顯設(shè)備等門(mén)檻。
但實(shí)際上，AR技術(shù)難度高于VR。目前消費(fèi)者接受到的AR，只是部分較為成熟的技術(shù)。所以，AR同樣處于市場(chǎng)培育階段，還在為之后的商用打好基礎(chǔ)。
不管如何，AR開(kāi)了與手游結(jié)合的先河，已經(jīng)比VR率先踏上了商業(yè)化道路。隨著AR技術(shù)的日趨成熟，未來(lái)會(huì)在更多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)商業(yè)化應(yīng)用。
據(jù)預(yù)計(jì)，未來(lái)五年內(nèi)，AR市場(chǎng)規(guī)模將遠(yuǎn)大于VR市場(chǎng)。換句話(huà)說(shuō)，AR會(huì)比VR先行一步進(jìn)入大眾市場(chǎng)，消費(fèi)者更愿意接受現(xiàn)實(shí)與虛擬結(jié)合的體驗(yàn)。
目前，AR除了應(yīng)用在游戲領(lǐng)域，還開(kāi)始切入兒童教育領(lǐng)域，如基于AR技術(shù)的早教產(chǎn)品《口袋動(dòng)物園》等。未來(lái)，AR還有望應(yīng)用到電腦、電子、汽車(chē)等領(lǐng)域產(chǎn)品。
如今，已有不少企業(yè)在著手相關(guān)布局。例如，蘋(píng)果以3200萬(wàn)美元收購(gòu)德國(guó)AR公司Metaio，國(guó)內(nèi)企業(yè)亦在跑馬圈地，如影創(chuàng)科技、奧圖科技、青橙世界等選擇從硬件入手積極布局。
對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，自主研發(fā)AR硬件可能難度較大，可以通過(guò)內(nèi)容應(yīng)用來(lái)把握AR技術(shù)帶來(lái)的機(jī)遇。在平臺(tái)方面，可以選擇微軟AR眼鏡HoloLens等。畢竟AR要爆發(fā)，同樣離不開(kāi)內(nèi)容的推動(dòng)。
微博旗下的有信，就表示將基于微軟HoloLens進(jìn)行增強(qiáng)通訊應(yīng)用的研發(fā)，通過(guò)實(shí)時(shí)音頻通信與AR技術(shù)結(jié)合，來(lái)打造通話(huà)如見(jiàn)面的場(chǎng)景。
綜上，VR要完成普及至少還需要五到十年，在這期間，AR將占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額。隨著技術(shù)成熟、應(yīng)用完善，AR市場(chǎng)潛力將進(jìn)一步得以釋放。據(jù)《中國(guó)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）行業(yè)分析報(bào)告》預(yù)計(jì)，到2020年，AR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1200億美元。