時間：2025-11-25 04:42:53 來源：桑間濮上網(wǎng)

　　2004年，視頻死手一家名為樂視網(wǎng)的網(wǎng)站視頻網(wǎng)站在北京上線，業(yè)內人士普遍把樂視網(wǎng)的爭奪戰(zhàn)硝北京外圍（外圍模特）外圍女（微信189-4469-7302）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付90分鐘內到達成立當做是中國專業(yè)視頻網(wǎng)站誕生的標志。在此后的煙起兩年時間里，土豆網(wǎng)（2005）、個細PPlive（2005）、節(jié)決PPS（2005）、定鹿優(yōu)酷網(wǎng)（2006）等視頻網(wǎng)站相繼成立，視頻死手初步構建起中國網(wǎng)絡視頻的網(wǎng)站基本格局。從2010年到2015年的爭奪戰(zhàn)硝5年時間里，先后發(fā)生了愛奇藝（原名奇藝）上線（2010），煙起騰訊視頻上線（2011），個細優(yōu)酷土豆合并（2012），節(jié)決百度收購PPS并將其與愛奇藝進行合并（2013），定鹿芒果TV成立（2014），視頻死手阿里巴巴收購優(yōu)酷土豆（2015）等重大里程碑事件，BAT三巨頭視頻網(wǎng)站矩陣正式形成。



　　從中國視頻網(wǎng)站發(fā)展進程中，我們可以看出，從2004年至今，行業(yè)步伐之快，產業(yè)布局之猛，北京外圍（外圍模特）外圍女（微信189-4469-7302）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付90分鐘內到達可以說世界上幾乎沒有任何一個國家可以與之匹敵。在視頻網(wǎng)站高速蓬勃的背后，不但得益于十幾年來中國經(jīng)濟的騰飛，還得益于互聯(lián)網(wǎng)技術的快速進步，更得益于政策對互聯(lián)網(wǎng)和視頻網(wǎng)站發(fā)展的支持。規(guī)范管理、打擊盜版、強化資本，從而保障了各大企業(yè)能夠放開手腳進行自我突破。

　　如今，中國視頻網(wǎng)站市場已經(jīng)進入了競爭的白熱化狀態(tài)，尤其是在產業(yè)消費升級、OTT大屏端再度崛起之后，視頻市場已經(jīng)發(fā)展成為PC端、PAD端、移動端、OTT端等多屏聯(lián)動的局面，十幾家主流視頻網(wǎng)站激烈爭奪，以“版權+自制”戰(zhàn)略逐鹿中原，一時硝煙四起，究竟鹿死誰手？

　　一.內容資源強不強？

　　內容是視頻網(wǎng)站的核心和靈魂，在內容戰(zhàn)略方面，“版權+自制”幾乎已經(jīng)成為行業(yè)默認規(guī)則。

　　去年10月，愛奇藝首席內容官王曉暉介紹說，愛奇藝將在2017年推出近200個頭部內容項目，內容投資總計超過100億元，將借助粉絲效應和IP效應與觀眾產生聯(lián)動，在版權劇集、自制綜藝、網(wǎng)絡劇等多個板塊齊發(fā)力，構筑愛奇藝的內容生態(tài)。

　　騰訊視頻客廳產品部總經(jīng)理趙罡則表示，在2017年，騰訊視頻的自制內容投入將是16年的8倍，但同時將繼續(xù)抓緊對版權劇的投入，還將引入國外優(yōu)質紀錄片等資源。

　　作為國內老牌視頻網(wǎng)站的優(yōu)酷土豆，則借助臺網(wǎng)合作將內容戰(zhàn)略邁向了更深一步。優(yōu)酷土豆總裁兼阿里音樂CEO楊偉東表示，視頻網(wǎng)站以前不生產內容，只能購買版權，這讓視頻網(wǎng)站在運營和變現(xiàn)方面比較被動，而新的臺網(wǎng)合作誕生后，視頻網(wǎng)站也能擁有排播自主權，從而對內容的把控更有力。2017年，優(yōu)酷土豆在多部劇集內容方面將采用優(yōu)酷出品、先網(wǎng)后臺、付費播出的合作模式，將擁有更大主動權和運營權。

　　內容資源豐富之后，給用戶娛樂提供了更多選擇，無論是電視劇、電影、綜藝，還是少兒、動漫、體育，都可以在視頻網(wǎng)站上進行收看，并且各大視頻網(wǎng)站在發(fā)展過程中豐富了輸出渠道，不僅擁有PC端、移動端、PAD端，還加快布局了大屏端，并在當貝市場上架，用戶只要通過當貝市場就可以下載安裝各種TV端專屬APP，這給家庭娛樂創(chuàng)造了無限機會和全新方式，在飯后的休閑時光，全家人可以坐在一起共享大屏生態(tài)娛樂。

　　二.用戶體驗美不美

　　對于用戶來說，內容是一方面，體驗是另一方面，如今是服務的時代，用戶體驗在市場競爭中占據(jù)了相當重要的一部分。

　　以播放和選集界面為例，很多未登錄用戶在觀看完畢之后，很容易忘記自己觀看的選集，因此下次再看的時候，會花費很多時間查找上次觀看的位置。銀河奇異果（愛奇藝TV版）的選集界面不但采用了雙排選集的方式，而且還貼心地為用戶標注了每一集的看點內容，極大方便了用戶的使用。


　　銀河奇異果（愛奇藝TV版）的電視劇“選集”界面

　　當然，現(xiàn)在幾乎所有視頻網(wǎng)站都有登陸后“歷史記錄”功能，只要用戶用同一賬號登陸，無論用戶使用哪個設備進行觀看，都可以輕而易舉地找到上次觀看的位置，省時又省力。

　　三.用戶規(guī)模大不大

　　在用戶規(guī)模方面，雖然愛奇藝和騰訊視頻上線晚于優(yōu)酷土豆，但是因著百度在搜索引擎領域的地位和騰訊在社交領域的地位，短時間內便迅速贏得了許多用戶的青睞。

　　根據(jù)易觀數(shù)據(jù)公布顯示，2017年2月，愛奇藝視頻的月活躍用戶規(guī)模約為2.46億人，騰訊視頻約為2.39億人，優(yōu)酷視頻約為1.51億人。

　　除了總用戶數(shù)量以外，付費用戶數(shù)量也非常重要。據(jù)愛奇藝公布，截止2016年6月，愛奇藝有效VIP會員數(shù)量已超過2000萬。同年11月，騰訊視頻也宣布付費會員數(shù)量突破2000萬大關。在今后的發(fā)展過程中，前向收入將會占據(jù)越來越大的比重，內容付費將成為視頻網(wǎng)站的新一輪增長點。

　　四.用戶粘性高不高

　　眾所周知，用戶規(guī)模并不是衡量網(wǎng)站質量的唯一標準，在眾多指標和數(shù)據(jù)中，用戶粘性也是相當重要的考量之一。用戶一旦在建立起對網(wǎng)站的認可和忠誠之后，戰(zhàn)役就打贏了一半。

　　1.每終端使用時長

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在近3個月以來的OTT終端，云視聽極光（騰訊視頻TV版）的每終端使用時長約在3.5-5.0小時，銀河奇異果（愛奇藝TV版）和CIBN環(huán)球影視（優(yōu)酷網(wǎng)TV版）的每終端使用時長約在3.5小時左右，總體來說并沒有太大差別。

　　2.每終端使用時長分布

　　有較大差別的是每終端使用時長分布，在OTT終端數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計中，銀河奇異果（愛奇藝TV版）和云視聽極光（騰訊視頻TV版）整體趨勢比較一致，日使用時長120+分鐘的用戶比重約為50%-60%，0-30分鐘的用戶比重約為20%，用戶更傾向于在網(wǎng)站上看電視劇、綜藝、電影等長視頻。

　　但CIBN環(huán)球影視（優(yōu)酷網(wǎng)TV版）卻有著與兩家不同的表現(xiàn)，日使用時長120+分鐘的用戶比重約為30%-40%，0-30分鐘的用戶比重也為30%-40%，偶爾還能達到40%-50%。以UGC（user generated content）社區(qū)起家的優(yōu)酷土豆，經(jīng)過2年的整合發(fā)展之后，用戶對它的UGC印象依然揮之不滅。

　　在實際的運作中，優(yōu)酷土豆對自己的這一特征也認識得十分明確。去年9月，優(yōu)酷土豆曾表示，他們擁有100余 個自頻道，目前自頻道的總視頻數(shù)量已超過 3000 萬，年同比增長 50%，訂閱總人次達到 10 億。優(yōu)酷土豆對這些內容的重要來源也給予了豐厚回報，單是收入分成就已高達3億人民幣，同時優(yōu)酷土豆還設立了許多獎項用來表彰表現(xiàn)突出、貢獻巨大的自頻道。


　　優(yōu)酷網(wǎng)頁版自頻道


　　土豆網(wǎng)頁版自頻道

　　五.廣告收入好不好

　　把內容建立起來，把用戶籠絡起來，最后一步就是把廣告業(yè)務搞起來。除了付費用戶版塊，廣告收入就是視頻網(wǎng)站最重要的收入來源。

　　根據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，2016年中國網(wǎng)絡視頻廣告市場規(guī)模達到了355.1億，比2015年增長了46%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、國民娛樂觀念的進步和中國影視業(yè)、娛樂業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡視頻廣告將會成為越來越主流的廣告形式。



　　技術和觀念的進步也為網(wǎng)絡視頻廣告的豐富和完善打通了壁壘。如今，根據(jù)用戶畫像實現(xiàn)廣告精準推薦已經(jīng)是網(wǎng)絡視頻廣告的標配。細心的觀眾可能會發(fā)現(xiàn)，最近的視頻平臺在廣告播放形式方面又有了新的突破，除之前的貼片廣告、暫停廣告之外，內容營銷也開始受到廣告主的重視。在播放過程中，“場景化廣告”開始作為廣告營銷的“新主角”登臺亮相。


電視劇《人民的名義》中場景化廣告

　　場景化廣告深諳觀眾心理，它將廣告內容和視頻內容更緊密地結合起來，多半以調侃視頻內容的方式營銷自家產品，趣味性增強了，用戶的抵觸感降低了，在娛樂中深化了對廣告產品的記憶，用這種很“軟”的方式達到了營銷的目的。未來，場景化廣告將會成為網(wǎng)絡視頻廣告的又一爆發(fā)點。

　　網(wǎng)絡視頻市場是競爭非常激烈也非常殘酷的市場，順應時勢者昌，違逆時勢者亡，這是萬事萬物的發(fā)展規(guī)律。關于網(wǎng)絡視頻行業(yè)的其他細節(jié)和發(fā)展趨勢，ZNDS資訊將在后續(xù)的文章中持續(xù)報道。

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