2月國內(nèi)能投影市場表現(xiàn)平淡，前三品牌合計份額近八成
2月份，月國受到疫情和春節(jié)假期的投影疊加影響，國內(nèi)智能投影市場銷量表現(xiàn)較為平淡。市場上海高端美女上門外圍上門外圍女（微信181-8279-1445）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布最新的表現(xiàn)《中國智能投影零售市場月度追蹤報告》顯示，2022年2月，平淡牌合中國智能投影市場（不含激光電視）線上銷量為24.5萬臺，前品同比增長9%，計份環(huán)比下降40%；銷額為4.5億元，額近同比下降2%，月國環(huán)比下降47%。投影上海高端美女上門外圍上門外圍女（微信181-8279-1445）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女
低迷的市場需求下低價產(chǎn)品銷量增長，智能投影均價降至1852元
2月，表現(xiàn)在低迷的平淡牌合市場需求下，千元以下的前品低價產(chǎn)品份額持續(xù)上漲，達(dá)到47.2%，計份環(huán)比增長7.7個百分點；3000-3999元價格段份額僅微增0.6個百分點，而其他價格段產(chǎn)品份額均有所減少。這也直接導(dǎo)致智能投影市場均價進(jìn)一步下降至1853元，環(huán)比下降11.4%。
目前，LCD投影的市場均價僅為DLP的三分之一。在飽受2021年缺芯的影響之后，低價的LCD投影正成為新興品牌的切入點，包括當(dāng)貝等在內(nèi)的主流品牌也紛紛建設(shè)子品牌來布局LCD技術(shù)。受此帶動，2月LCD市場份額突破六成，達(dá)到64%，而DLP市場份額為36%。
品牌集中度下滑，DLP市場TOP3品牌合計份額近八成
在當(dāng)前的智能投影市場中，而隨著市場品牌的增多和競爭的加劇，國內(nèi)智能投影整體市場的品牌集中度繼續(xù)下降。
2月，DLP市場TOP3品牌為極米、堅果、當(dāng)貝，三者合計份額接近八成，達(dá)到77.5%，較上月下降1.5個百分點。DLP投影是國內(nèi)主流品牌的主力產(chǎn)品，品牌排名相對穩(wěn)定。而LCD市場品牌變動依舊頻繁，TOP3品牌為微影、喜瑞、瑞視達(dá)，合計份額為30.2%，較上月下降2.0個百分點。
頭部品牌中，僅當(dāng)貝的量額同比實現(xiàn)了增長
在整體市場中，頭部品牌僅當(dāng)貝的量額同比實現(xiàn)了增長。2月，當(dāng)貝的銷量和銷額分別同比增長14.2%和27.1%。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2021年1-4季度，當(dāng)貝投影的銷量分別實現(xiàn)增長400%、275%、136%、65.9%，在主流投影品牌中連續(xù)三年行業(yè)銷量增長第一，成為國內(nèi)智能投影市場發(fā)展最快的品牌。
作為國內(nèi)智能投影市場的黑馬，當(dāng)貝投影主要定位于中高端市場，相比競品品類偏少，走精品策略。在LED光源市場，當(dāng)貝D3X和F3憑借優(yōu)勢性價比成為2021年市場爆款產(chǎn)品。在激光光源市場，當(dāng)貝推出的長焦激光投影X3，讓其在家用激光投影市場份額大幅提升，且在激光長焦組合方案中，當(dāng)貝X3在2021年出貨量位列第一，與小米和愛普生形成市場三強(qiáng)。
目前，Z世代人群為家用投影機(jī)主流消費者，對家用投影機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受程度（女性消費者亦較高）有很大提升。根據(jù)IDC預(yù)計，未來五年，至2026年我國投影機(jī)市場復(fù)合增長率仍將超過17%。隨著國內(nèi)智能投影行業(yè)的快速發(fā)展，未來行業(yè)市場競爭將進(jìn)一步體現(xiàn)為以品牌為核心的綜合實力競爭，面對這樣的行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，最先受益的必將是極米、當(dāng)貝這樣的行業(yè)頭部品牌。
|
喜歡
討厭