電商購(gòu)物節(jié)逐漸去邊界化,蘇寧818力推“數(shù)據(jù)互通”
字號(hào)+ 作者:桑間濮上網(wǎng) 來(lái)源:時(shí)尚 2025-11-27 02:02:27 我要評(píng)論(0)
導(dǎo)讀:京東618購(gòu)物狂歡節(jié)剛過(guò)去不久,7月26日,蘇寧易購(gòu)818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)也已經(jīng)拉開(kāi)序幕。而這次,蘇寧將重心放在了零售場(chǎng)景、全渠道的全面布局上。在電商“兩月一節(jié)”的節(jié)奏下,當(dāng)造節(jié)已成電商平臺(tái)普遍性的玩 南通外圍(外圍上門(mén))外圍預(yù)約(微信180-4582-8235)提供高端外圍上門(mén)真實(shí)靠譜快速安排不收定金見(jiàn)人滿意付款
在電商“兩月一節(jié)”的寧力節(jié)奏下,當(dāng)造節(jié)已成電商平臺(tái)普遍性的數(shù)據(jù)互通玩法之后,如何讓自家所創(chuàng)造的電商節(jié)日更具特色成了各大電商平臺(tái)的最大目標(biāo)。
京東618購(gòu)物狂歡節(jié)剛過(guò)去不久,購(gòu)物7月26日,節(jié)逐漸去蘇寧易購(gòu)818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)也已經(jīng)拉開(kāi)序幕。邊界南通外圍(外圍上門(mén))外圍預(yù)約(微信180-4582-8235)提供高端外圍上門(mén)真實(shí)靠譜快速安排不收定金見(jiàn)人滿意付款而這次,化蘇蘇寧將重心放在了零售場(chǎng)景、寧力全渠道的數(shù)據(jù)互通全面布局上。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),電商促銷(xiāo)活動(dòng)正逐漸去邊界化,線上線下的全渠道布局將逐漸成為行業(yè)標(biāo)配。
電商購(gòu)物節(jié)去邊界化趨勢(shì)明顯
今年3月,蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東明確提出,未來(lái)零售就是智慧零售,就是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),感知消費(fèi)習(xí)慣,預(yù)測(cè)消費(fèi)趨勢(shì),引導(dǎo)生產(chǎn)制造,為消費(fèi)者提供多樣化、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。
近兩年,包括淘寶在內(nèi)的線上電商平臺(tái)也都積極提供個(gè)性化產(chǎn)品,例如不久前淘寶造物節(jié)就推出了淘寶首家無(wú)人零售店。而對(duì)于從線下實(shí)體零售成長(zhǎng)起來(lái)的蘇寧來(lái)說(shuō),線上線下的全渠道布局也是智慧零售的基礎(chǔ)和重點(diǎn)。
在此次818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)發(fā)布會(huì)上,蘇寧表示要致力于打造“三全”購(gòu)物節(jié)。所謂全渠道,就是指線上線下渠道完全打通。蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍表示,蘇寧擁有線上平臺(tái)和線下實(shí)體門(mén)店雙渠道,同時(shí)還有4000家020門(mén)店貫通雙線,這讓消費(fèi)者購(gòu)物能上能下,一鍵跳轉(zhuǎn)。
全渠道的同時(shí),還有全場(chǎng)景和全客群?!拔覀儼殉院韧鏄?lè)購(gòu)場(chǎng)景全融入,以開(kāi)放的姿態(tài),滿足多元的需求?!焙疃鼾埍硎?,2015年,蘇寧提出要做“內(nèi)容電商”。在O2O門(mén)店,廚衛(wèi)產(chǎn)品區(qū)變成家庭廚房,空調(diào)專區(qū)變身咖啡廳,讓消費(fèi)是生活的一部分。
事實(shí)上,強(qiáng)化自身全渠道布局,已經(jīng)逐漸讓蘇寧嘗到了甜頭。不久之前的618,據(jù)長(zhǎng)江證券的數(shù)據(jù)顯示,蘇寧當(dāng)天全渠道銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)209%,其中線上渠道增長(zhǎng)319%,線下蘇寧易購(gòu)云店在門(mén)店成熟度相對(duì)較高的前提下仍錄得69.6%的高速增長(zhǎng)。
長(zhǎng)江證券認(rèn)為,這顯現(xiàn)出電商促銷(xiāo)活動(dòng)正逐漸去邊界化,加之蘇寧線下門(mén)店內(nèi)生調(diào)整效果逐漸顯現(xiàn),線上線下呈現(xiàn)均衡發(fā)展趨勢(shì)。
蘇寧聯(lián)合電商平臺(tái)力推“數(shù)據(jù)互通”
值得注意的是,在本次蘇寧818購(gòu)物節(jié),包括天貓、當(dāng)當(dāng)、易果生鮮、達(dá)令、中糧、酒仙等國(guó)內(nèi)數(shù)家綜合性電商平臺(tái)以及垂直類(lèi)電商平臺(tái)都會(huì)加入。
“今年的818,蘇寧的后臺(tái)將會(huì)向所有加入到818購(gòu)物節(jié)的電商平臺(tái)開(kāi)放,平臺(tái)與平臺(tái)之間的商品和數(shù)據(jù)是互通的。”侯恩龍?jiān)诮邮堋睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,此次其他平臺(tái)加入818,與之前所有的購(gòu)物節(jié)開(kāi)放給其他平臺(tái)有所不同。
比如說(shuō),在818期間,當(dāng)當(dāng)圖書(shū)入駐蘇寧易購(gòu),蘇寧易購(gòu)家電3C入駐當(dāng)當(dāng),數(shù)據(jù)相互開(kāi)放。也就是說(shuō)消費(fèi)者可以在蘇寧易購(gòu)上買(mǎi)到當(dāng)當(dāng)圖書(shū),可以在當(dāng)當(dāng)上買(mǎi)到蘇寧家電?!爱?dāng)當(dāng)可以在蘇寧后臺(tái)看到某本圖書(shū)在蘇寧易購(gòu)上的銷(xiāo)售情況,從而根據(jù)實(shí)際情況制定合適的銷(xiāo)售計(jì)劃?!?br>
記者了解到,此次蘇寧與當(dāng)當(dāng)?shù)倪@種數(shù)據(jù)開(kāi)放,兩者還是首次。此前在2015年,蘇寧已在天貓上開(kāi)設(shè)蘇寧易購(gòu)官方旗艦店。
侯恩龍表示,之前的購(gòu)物節(jié),各電商只能說(shuō)是蹭了當(dāng)時(shí)購(gòu)物節(jié)主場(chǎng)的熱度,同一時(shí)間,各家銷(xiāo)售各家的商品,誰(shuí)也不知道同一商品在其他平臺(tái)上的銷(xiāo)售情況,這并不是真正意義上的開(kāi)放。
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