據奧維互娛發布的年月OTT發展報告顯示，2019年我國電視用戶總規模超過了13.7億，業當其中智能電視用戶超過了4.9億。貝大報告V型《1662-044-1662》合肥蜀山區外圍酒店服務提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款在兩種觀看終端三種信號源PK的數據背景下，OTT活躍用戶仍領先IPTV和有線電視6000萬左右。年月

　　而在剛剛過去的業當雙十一上，OTT開機表現也十分強勁。貝大報告勾正數據顯示，數據雙十一晚會當天智能電視開機率為52.88%，年月日均時長280min，業當日均到達率增幅4.28%，貝大報告平均日均時長增長10min。數據

　　當貝大數據立足于OTT大屏，年月以千萬設備終端數據為依據，業當對11月OTT大屏應用數據進行了多方面剖析，貝大報告總結如下：

　　① OTT端應用集中度較高，用戶流量主要集中在頭部應用上，但仍有不少應用憑借良好的使用體驗及口碑，留住了大量忠實用戶。V型《1662-044-1662》合肥蜀山區外圍酒店服務提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款

　　② 雙十一期間，電視購物類應用表現亮眼。淘寶、京東等APP在PC端和移動端的普及率已經接近飽和，增長空間極小，而OTT大屏購物有望成為新的增長點。

　　③ 傳統品牌電視仍是OTT主要活躍終端，互聯網電視品牌僅小米一家表現亮眼。隨著越來越多新品牌的加入，未來市場格局將會發生改變。

　　④ OTT端點播類應用用戶流量集中在以BAT為代表的頭部應用上，但每個地區有所區別。特別是江浙滬地區作為經濟腹地，人口流動快，對流行文化接受程度高，二次元人群密集，以動漫內容為主的云視聽小電視（嗶哩嗶哩TV版）受歡迎度相對更高。

　　一、當貝大數據綜合指數月度排行

　　1、OTT點播類應用TOP 10


　　（數據來源：當貝大數據）

　　在點播類應用軟件中，云視聽極光、CIBN酷喵影視、銀河奇異果穩居點播類應用排行榜前三名。OTT端點播類應用集中度較高，用戶流量主要集中在以BAT為代表的頭部應用上。

　　受11月多部熱劇在騰訊獨播的影響，云視聽極光的點播率略高于CIBN酷喵影視，榮登點播類應用軟件排行榜首。而優酷2019天貓雙十一晚會在一定程度上也帶動了CIBN酷喵影視的綜合指數。

　　2、OTT工具類應用TOP 10


　　（數據來源：當貝大數據）

　　在工具類應用軟件中，當貝市場以絕對領先優勢穩居工具類應用軟件排行第一。相對簡陋的自有應用商店，第三方應用商店資源多、更新快、體驗好，用戶通過分發平臺自主搜索下載應用的習慣已逐步養成。

　　此外，OTT端投屏也已經成為越來越多用戶追劇的新選擇，其中以樂播投屏為代表的投屏應用深受用戶喜愛。

　　3、OTT教育類應用TOP 10


　　（數據來源：當貝大數據）

　　在教育類排行榜中，OTT教育主要集中在低齡嬰幼兒，貝瓦兒歌、悟空識字等早教應用軟件十分受家庭用戶歡迎。電視大屏除了為人們提供最基本的觀看功能，它的陪伴、啟蒙作用也越來越明顯。

　　4、OTT生活類應用TOP 10


　　（數據來源：當貝大數據）

　　“雙十一”作為購物類APK運營不可錯過的重要時間節點，其推廣對規模產生了明顯的積極效應。京東、易購、電視淘寶在生活類應用比重長勢明顯，人們越來越習慣通過大屏電視進行購物體驗。

　　近年來，淘寶在PC端和移動端的普及率已經接近飽和，增長空間極小，而OTT大屏端的電視購物成為了新的增長點。

　　5、OTT娛樂類應用TOP 10


　　（數據來源：當貝大數據）

　　在娛樂類軟件中，QQ音樂、全民K歌、酷狗音樂、開嘜K歌等穩居娛樂類應用排行，QQ音樂更是將第二名拉出近半差距。QQ音樂擁有杰威爾（周杰倫）、滾石、索尼等多家唱片公司的獨家版權，音樂版權的豐富度和特有性也讓大屏電視用戶在選擇時更傾向于QQ音樂。

　　此外，全民K歌、開嘜K歌等應用軟件也在OTT娛樂類應用中也占據著較大比重。隨著生活娛樂方式的多樣化和電視硬件配置的提高，大屏音樂應用用戶規模明顯增長，無論是作為家庭生活的背景音還是家庭K歌互動的娛樂方式，音樂類應用正在被人們廣泛使用。

　　6、OTT游戲類應用TOP 10


　　（數據來源：當貝大數據）

　　在電視游戲應用排行中，JJ斗地主、有樂斗地主、愛游戲大廳等成為了用戶最受歡迎的游戲應用。其中，斗地主類牌技游戲長期上榜，擁有競技對抗元素、操作相對簡單的游戲更受大屏用戶歡迎。

　　二、終端活躍品牌

　　1、智能電視品牌


　　（數據來源：當貝大數據）

　　智能電視活躍終端品牌TOP10中，創維電視、小米電視、海信電視分別以17.04%、16.51%和16.35%的成績位列前三。其中，傳統品牌電視仍是OTT的主要活躍終端，互聯網電視品牌僅小米一家表現亮眼。

　　2、智能盒子品牌


　　（數據來源：當貝大數據）

　　盒子活躍終端品牌TOP10中，小米盒子、天貓魔盒、創維分別以20.97%、17.45%和10.90%的成績位列前三，對用戶來說，互聯網品牌比傳統品牌更有吸引力。而隨著天貓精靈魔盒、當貝超級盒子等越來越多品牌產品的加入，未來電視盒子市場還會有更精彩的表現。

　　三、用戶畫像

　　1、性別和年齡


　　（數據來源：當貝大數據）

　　根據當貝大數據顯示，2019年11月OTT終端用戶中，男性用戶占比61.32%，為OTT終端的主要用戶。在年齡分布上，26-35歲年齡段用戶達到了OTT終端總人數的43.27%，50歲以上年齡段用戶僅占總用戶數的7.42%。80后和90后已是OTT終端主力，年輕化的OTT用戶構成也將影響OTT應用偏好。

　　2、應用偏好


　　（數據來源：當貝大數據）

　　在應用偏好方面，觀看影視綜藝仍是OTT用戶的最大需求。當貝大數據統計結果顯示，點播和直播的應用軟件在整體應用偏好中占比53.65%。與此同時，生活、游戲、教育、游戲類應用比重也在逐年增加，越來越多的應用開發者圍繞用戶需求多元化創造內容。

　　此外，雙十一期間，購物節對生活類應用影響較大，京東、易購、電視淘寶等購物類應用直接拉動了OTT端生活類應用的下載量。

　　3、地域排行



　　從當貝大數據中的地域占比熱力圖來看，東部地區的OTT終端比中西部更加活躍。其中，廣東、河南、山東、江蘇、遼寧、浙江等經濟發達、人口流入多的東部地區智能電視用戶數較西部地區更多，OTT終端使用頻率也更高。


　　（數據來源：當貝大數據）

　　雖然OTT端點播類應用用戶流量集中在以BAT為代表的頭部應用上，但每個地區也有所區別。江浙滬地區作為經濟腹地，人口流動快，對流行文化接受程度高，二次元人群密集，因此以動漫內容為主的云視聽小電視（嗶哩嗶哩TV版）的受歡迎度也更高。

(責任編輯：知識)